年11月音乐手机市场价格走势调查报告样本.doc

11月音乐手机市场价格走势调查汇报在经历了9月份大幅度降价、10月份缓慢下调后，进入11月份，借“圣诞”东风，手机市场再度被降价风潮所席卷。不过，因为厂商在11月份价格调整属于圣诞前夕市场预热行为，造成整体价格调整幅度不大。 为获知音乐手机市场价格走势情况，ZDC对11月份这一市场进行价格监测，共包含23家厂商，音乐手机产品147款。其中，有8家厂商对旗下音乐手机作出降价行为，累计降价产品55款，同比高出上月9款。不过，在调查结果中显示，本月整体降幅仅高出上月0.3个百分点左右。 经过价格监测，ZDC总结得出以下关键结论： 首先，整体市场降福不大，年末市场仍处于预热状态，年度促销大战在手机市场上并没有过早展开。 其次，降价产品关键集中在八家主流厂商当中，音乐手机市场降价行为集中现象仍然较为突出。 再次，降价产品多为1000-元之间机型，这必将带来这一价位区间高度关注。 另外，高端像素拍照音乐手机出现价格下渗，300万像素及以上机型价格大幅滑坡。 一、音乐手机价格指数走势调查 在以第1周市场均价为基数情况下，ZDC取得本月四面音乐手机价格指数走势情况，具体价格走势以下图所表示。 对比可见，本月整体降价幅度高于上月0.3个百分点左右。从价格指数在四面中走势来看，其在各个时间段中下滑速度较为均匀，其中在第2周至第3周这一时间段中降幅最高，超出1个百分点，随即缓慢下滑。截至月底，累计价格指数下跌了3.07个百分点。 以下是本月不一样像素音乐手机价格指数走势对比分析。 对比可见，本月降幅最为突出当属300万像素及以上拍照音乐手机。尤其在最终两周中，其价格指数骤然下跌近4个百分点，使得整体价格指数下滑幅度靠近5个百分点。 由图可见，200万像素和100万像素产品价格指数下跌幅度靠近，均在3个百分点左右。相比之下，200万像素产品在第2至第3周这一时间段中表现较为突出，价格指数下跌幅度靠近2个百分点。但在靠近月底时候，100万像素产品市场发力，加大降幅，这在一定程度上缩小了100万像素和200万像素产品之间降幅差距。 二、降价产品调查分析 1、降价产品厂商分布对比 调查结果显示，此次降价55款产品关键为八家厂商所占据，以下是不一样厂商降价产品数量分布对比。 统计显示，此次降价产品关键为八家厂商所占据，其中，三星累计降价产品13款之多，超出诺基亚成为此次降价王。从这一动作来看，ZDC认为三星产品降价行为必将为其在12月份很好市场表现奠定基础。 诺基亚、联想、摩托罗拉和索爱这四家厂商处于同一个军团当中，四者累计降价产品数量达成34款之多，和上月一样，诺基亚旗下仍有10款产品出现下调现象。摩托罗拉、索爱和联想降价产品数量依次降低，分别为9款、8款和7款。 在降价排行榜上，LG、NEC和飞利浦这三家厂商同处于一个军团当中。从关注度上来看，LG在中国市场上表现欠佳，旗下产品降价行为对消费者吸引力度不大。而NEC和飞利浦这两家厂商市场境况靠近，二者均已经退出中国市场，伴伴随退出过程二者产品下调也理所当然。 2、降价产品价位分布 调查结果显示，此次价格调整产品关键集中在1000-元和-3000元这两大价位区间中，二者累计降价产品数量达成44款之多。相比之下，1000-元之间机型降幅更大，高出-3000元之间产品6款。其它价位区间降价产品数量相对较少，累计仅为11款。 3、降价产品像素分布 调查显示，和上月降价产品不一样是，此次降价行为关键集中在100万像素产品之上，累计降价产品27款。而200万像素机型降价产品数量则和之悬殊10款以上，为16款。 在ZDC上月价格监测中显示，200万像素出现大幅度降价行为。所以，ZDC认为上月200万像素产品大幅滑坡行为，是造成本月100万像素产品大范围降价关键原因。30万低端及300万及以上高像素产品降价行为不是很突出，累计降价产品仅为11款。 总来看，降价产品分布较为集中是此次调查最为突出特征，三星成为此次降价王，1000-元之间产品大幅滑坡，为这一价位区间产品增加市场看点。受200万像素产品市场压，100万像素机型降幅显著。三、音乐手机均价调查 1、整体均价走势对比 在整体市场第1周基础上，ZDC得出本月四面不一样时间段均价改变情况。具体均价走势以下图所表示。 调查显示，本月整体音乐手机市场均价出现79元降幅。在第1周至第2周这一时间段中，市场均价下调25元后，降至2527元。随即一周是市场均价降幅最高一周，为31元，并将均价下拉至2496元。进入第4周，市场均价在下调23元以后，降至2473元最低点。 2、主流厂商产品均价对比 依据音乐手机市场关注调查（具体汇报见：11月音乐手机市场关注度调查汇报），ZDC对音乐手机市场上关注度较高八大主流厂商进行产品均价对比分析。 和整体市场2512元均价对比可见，三星以3204元价位成为整体市场均价最高厂商。而和之悬殊靠近元联想，则成为这八家厂商中均价最低厂商。除了者两家厂商外，其它六家厂商产品均价均锁定在-3000元这一价位区间当中。 索爱是除了三星外均价最高厂商，产品均价为2888元。市场均价高于整体市场还有诺基亚，其均价为2571元，和整体市场均价仅悬殊59元。其它厂商产品均价均低于整体市场，相比之下，LG产品均价较高，为2487元。摩托罗拉、多普达、和飞利浦依次随即，分别为2181元、2104元和元。 3、不一样像素产品均价走势对比 调查结果显示，5个百分点左右降幅使得300万像素及以上市场均价出现178元降幅。从均价走势来看，此次降价行为关键表现在最终一周，市场均价下跌幅度达成140元，并在第4周降至3543元低价。而在本月前三周中，市场均价累计仅下跌38元。 200万像素和100万像素产品价格指数下跌幅度靠近，均在3个百分点左右。从均价走势来看，200万像素产品均价在2820元至2910元之间波动，截至月底下跌了81元。100万像素产品均价在元左右浮动，这类机型市场均价在本月出现56元滑坡，在月底均价突破了元关口。 四、降幅最高产品排行榜 在整体市场降价潮影响下，ZDC对降价产品进行调查，得出降幅最高前十款产品排行榜，具体上榜产品以下图所表示。 在此次降价过程中，三星不仅成为降价王，其在降价排行榜上还占据了三个席位，成为上榜产品数量最多厂商之一。其中，三星E878降幅相对较高，市场报价同比月初下调370元，并以13.4%幅度位居降价排行榜第三位置。同时入围三星产品还有位居第六和第七三星SGH-D908和三星SGH-X818，其中，值得一提是D908，其市场报价在本月出现500元下调，报价突破4000元关口。 和三星一样，索爱降价产品中也有三款上榜。285元下调使得索爱W700c以12.5%降幅位居降价排行榜第五位置。位居第九和第十索爱W300c和索爱W800c这两款产品分别出现9.2%和8.8%降幅，市场报价依次跌至1650元和2500元。 联想旗下有两款产品上榜，分别为联想I750和联想E320。其中，值得一提是联想I750，其在本月再降190元，市场报价逐步靠近1000元价格底线。联想E320由月初999元下调至899元，以10个百分点降幅位居排行榜第八位置。 余下两款产品分别为LGKG90(巧克力)和NECN8202，其中，LGKG90(巧克力)以501元降幅位居榜首。NEC撤出中国市场这一行为造成旗下产品出现较大幅度价格调整，这是造成NECN8202出现300元降幅关键原因。 总来看，上榜十款产品下滑幅度较大，有八款产品降幅保持在10个百分点以上。其中，最值得一提当属三星和索爱这两家厂商，二者在音乐手机市场不仅降价产品数量较多，且整体降幅相对较高。而诺基亚和摩托罗拉即使降价产品数量高于索爱，不过降幅却相对低于三星和索爱