年2月中国手机市场用户关注度调查报告样本.doc

2月中国手机市场用户关注度调查汇报整体市场关注度调查 2月份，手机厂商迎来了手机市场饕餮大餐十二个月一度世界3GSM移动通信会议和展览在巴塞罗那顺利举行。新品出现传达着产品发展趋势，而市场动向和移动技术发展动态也为厂商所关注。而当众多手机厂商沉醉在3GSM会后思索中时，三菱在2月末宣告退出中国手机市场，这是继东芝、松下（2.5G市场）以后，又一家全方面退出中国通讯市场日系厂商。 2月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注度调查，共回收总样本量4215229份，经审核校对后取得有效样本量3992880份，样本有效率为94.7%。同比上月，手机市场关注度出现大幅度上扬，总样本量和有效样本量均提升了20个百分点以上。 一、整体市场关注度调查前十大厂商排行稳定，诺基亚将占三分之一中国市场 据ZDC调查显示，2月中国手机市场关注度集中程度再度提升，前15大品牌累计关注百分比达成关注度94%以上。以下是本月各大手机厂商在排行榜上排名情况。 诺基亚以30.4%关注百分比继续担任最受用户关注品牌称号。从诺基亚不停高涨关注百分比状态来看，其有拿下三分之一中国市场势头。对于和诺基亚在全球市场上争夺猛烈摩托罗拉来说，市场压力较大。在2月份3GSM大会上，定在商务系列诺基亚6系列机型新品较多，并以诺基亚6136、百万像素翻盖手机6131和低端直板机型6070这三款为代表。其中，最值得注意当属诺基亚6136，它连接世界上最通用两个无线标准GSM和WLAN。这是诺基亚旗下第二款支持UMA（Unlicensed Mobile Access）技术手机，且还是基于S40平台UMA非智能机型。另外，诺基亚6136另一大卖点还在于配置了全新DARP接收器，这确保其拥有更清楚话音质量和愈加快数据传输能力，从技术实力角度为未来可视手机奠定基础。 摩托罗拉取得了17.8%关注百分比，同比上月提升了1.2个百分点。在2月份3GSM大会上，摩托罗拉公布了翻盖机W220、世界首款DAB-IP功效智能手机和定在中端商务蓝牙新机V195。在3GSM大会上为摩托罗拉赢得亮点还有取得“最好3G手机”称号RAZR V3x。另外，本月摩托罗拉还有一款超薄和滑盖并存机型MS600在韩国亮相。 在此次调查中显示，位居第三三星和紧随其后索爱这两大厂商关注百分比靠近，分别为11.2%和11.0%。索爱关注百分比在本月轻微上扬，并以0.2个百分点微弱劣势屈居三星以后。 在，三星凭借滑盖设计机型以立即尚外观和摩托罗拉在市场上开展不分伯仲争夺后，二者排名上下波动。但在下六个月，摩托罗拉借超薄和音乐手机之风领先三星后，三星关注下跌。进入后，索爱凭借在音乐手机火热，关注百分比上升，使得三星新竞争对手转成索爱。在ZDC三个月调查中显示，索爱和三星开展了此上彼下争夺，且二者市场对峙局面逐步显现。 在市调企业Gartner最新汇报中显示，三星做出不和对手展开价格战或进入新兴市场决定。对此，ZDC认为这将造成三星市场份额缩小，甚至被索爱所赶超，关键原因有： 首先，在整体消费水平不高中国市场中，三星原本就存在产品价位较高现象，这为其在中国市场普及增加难度。面对手机大厂诺基亚和摩托罗拉拉下“架子”，公布低端手机攻占低端市场，而三星仅仅在市场上做出象征性回应，市场后续力度不大； 其次，在ZDC调查中显示，对于针对年轻用户音乐手机领域，三星产品价位高于索爱、摩托罗拉等厂商产品，这对市场推广不利。 从ZDC关注度分布情况来看，在索爱以后厂商关注百分比相对较低，和前四大一线厂商形成较大关注度差距。另外，这些厂商关注百分比靠近和排名波动频繁全部成为二线厂商在关注度上一大特征。 国产厂商联想、多普达、CECT分居排行榜第五、第八和第九位置，三者在本月依次取得4.6%、2.6%和2.5%关注百分比。飞利浦、NEC和LG分别以3.6%、2.9%和1.68%关注百分比排名第六、第七和第十位置。 西门子退出排行榜前十位，位居第十一位。紧随其后四大厂商关注百分比较小，均在1.5个百分点以下。其中，松下关注百分比下跌造成排行榜变动，造成国产厂商夏新和波导排名均上升一位。 产品关注度调查 二、产品关注度调查 1、不一样价位产品关注百分比分布情况两大价位区间占据三分之二关注百分比 (图) 1月和2月不一样价位区间手机关注百分比对比 调查显示，处于市场主流1000-元和-3000元之间手机在本月分别取得38.7%和29.6%关注百分比，同比上月二者上升幅度较小，在0.7个百分点左右。 关注度上升还有价位在1000元以下低端产品，其关注百分比由1月份14.0%升至2月15.2%，上升了1.2个百分点。 本月，中高端价位产品关注度均出现下跌。其中，3001-4000元之间产品迭势较为显著，下降了1.6个百分点降至9.4%。4001-5000元和5000元以上这两大价位区间产品关注百分比下跌幅度不大，二者在本月依次取得4.4%和2.7%关注百分比。 2、不一样像素产品关注百分比分布百万像素机型把持市场主流 (图) 1月和2月不一样像素手机关注百分比对比 现在，百万像素手机在市场上处于主流位置，并在2月份占据了52.6%关注百分比，但同比上月仍出现了近1个百分点跌幅。 30万像素产品同比上月出现1.5个百分点增加幅度，并将关注百分比抬升至44.7%。现在，10万像素手机在市场上已经退出大家视野，所以关注百分比较小，仅为2.1%。 总来看，整体手机市场关注度不停向诺基亚、摩托罗拉等厂商集中，但品牌格局处于平稳状态。在此次调查显示，中低端价位手机在市场上关注度出现上升，并占据整体市场80%以上关注百分比。从用户对此价位区间产品关注度上来看，厂商在这一价位区间争夺较为猛烈。本月，3GSM大会上层出不穷新品和功效各异机型成为市场亮点，但同时也印证着整体市场竞争猛烈。另外，三菱正式退出，成为又一折翼中国手机市场日系厂商，这使得中国手机市场在洗牌道路上愈加扑朔迷离。 五大厂商主流产品关注排行 三、五大厂商主流产品关注排行 1、诺基亚 2、摩托罗拉 3、三星 4、索爱 5、联想 主流价位区间产品关注排行TOP10 四、主流价位区间产品关注排行TOP101、1000-元 2、-3000元 3、3001-4000元 4、4000元以上 主流像素产品关注排行TOP10 五、主流像素产品关注排行TOP101、30万像素 2、百万像素