品牌策划服务合同教学文案.doc

品牌策划服务合同 品牌服务合同 甲方：江苏KT饰材有限公司 乙方：上海DX文化有限公司 甲、乙双方依据中华人民共和国法律及有关行政法规，本着诚实信用的原则，经平等协商签订本合同。第1条（合同范围与合同组成）1、 本合同适用于甲乙双方就甲方的“kt” 品牌进行营销策划设计服务。 2、 乙方为甲方所提供的品牌营销策划设计服务包括品牌形象规划及执行、品牌战略规划方案、产品整合及推广规划、渠道建设及产品上市、广告策略建议与活动表现、网络营销与传播等范畴。3、本合同由主合同与三个附件组成。附件一：项目清单与提交时间； 附件二：VI设计清单；附件三：SI设计清单；第2条（合作基础）甲乙双方根据以下条款，本着诚实信用的原则履行本合同。1、甲方根据本合同，要求乙方进行相关服务以及相应的其它活动。2、乙方应积极同甲方沟通、主动跟甲方就品牌营销策划设计服务范畴展开提案确定相关工作，每月与甲方开碰头会通报工作进展情况；3、甲方有权随时就合同以及合同附件约定事项与乙方项目负责人进行沟通，有权了解或要求乙方完成相关事宜，对此乙方应给予配合；若乙方调整工作计划，应于调整前两个工作日内通知甲方。4、在合作期内，若乙方同甲方在专业上产生分歧，则应在分歧发生之日起两个工作日内通知甲方召开碰头会，双方协商解决。第3条（期限与工作要求）1、 期限：乙方作为甲方的品牌营销策划设计服务商，负责甲方自2013年1月4日起至2013年4月25日止，共计三个半月期间内对“kt” 品牌的策划服务工作。2、 项目提交初步时间见附件一，具体时间双方在执行中随时协商，保证紧急工作优先，但全部工作必须在合作期限内全部完成。甲方可随时对乙方的工作进行检查核实。 3、 乙方将为甲方提供品牌营销策划设计服务的具体内容见合同附件一。第4条（甲方权利与义务） 1、 甲方有权利对乙方提出的服务计划或方案进行审核并提出修改意见。 2、 甲方有权针对乙方违约行为单方终止合同,并要求乙方承担违约责任及赔偿损失。 3、 甲乙双方共同制定媒介计划，乙方负责推荐媒介，甲方有权选择媒介代理公司。 4、 甲方应将与合作项目有关的背景情况、相关资讯、资源情况、预期目标及实现时间、内部决策、相关活动等情况及时、真实的告知乙方；5、 对于乙方提出的所有报告，甲方应在收到报告的三天内给予书面答复，否则即视为被甲方审核通过。6、 按本合同要求按时支付乙方报酬。第5条（乙方权利与义务）1、 乙方有权向甲方索取与本项目相关的经营、营销等服务所必须的企业资料与数据。2、 乙方如果发现甲方违背合同约定条款，乙方有权终止合作关系。3、 乙方提出策划方案与甲方有严重分歧、争议或双方在推行营销策略方案中出现差异时，应积极协商沟通，沟通中原则性上以甲方意见为主，战略、战术和营销思路上以乙方意见为主，以确保项目的顺利展开。4、 乙方应根据本合同约定和甲方要求，制定工作计划报甲方同意后，按计划开展工作。5、 乙方应按时按进度全面完成工作，并接受甲方检核。6、 乙方应向甲方提供营业执照、经营许可证、机构代码证复印件。 7、 乙方应将甲方公司运营信息、数据控制在少数指定的核心成员中，不得因任何乙方原因造成甲方相关信息与数据外传。第6条（付款方式）1、品牌营销策划设计服务总费用：人民币 肆拾万元整（RMB 40 万元）。2、付款方式： 合同签订后三个工作日内预付40%，即费用 拾陆万 元整（RMB 16 万元）； 乙方完成品牌策略方案、VI设计、品牌画册三大项工作后再付40%，即费用 拾陆万 元整（RMB 16 万元）； 服务项目全部验收完成后三个工作日内，即2013年月24日前付清尾款20%，即费用 捌万 元整（RMB 8 万元）； 3、本项目服务已经包含VI设计项目费用（VI内容清单见附件二）4、 特别说明：服务过程中所产生的以下费用或第三方费用：项目组人员因甲方工作发生的实际差旅费用；或经甲方特别要求产生的专项消费者调研费用（甲方指定由第三方进行专项市场、消费者调查）；以及宣传物料制作等、媒体投放、指定产品形象代言人等支付给第三方的费用由甲方另行支付。第7条（服务团队与人员）1、服务团队：乙方应成立项目组为甲方提供服务，项目组人员应包括策略、品牌、创意与设计等专业人员。2、 在服务过程中，乙方项目组常务人员的调换应提前一周通知甲方，征得甲方同意后方可调换。第8条（保密条款）1、任何一方不得泄露从本合同规定合作中得到的各种商业信息、方案、数据等机密（包括但不仅限于营销战略、产品技术、销量、渠道、价格体系、营销模式、作业模式等）。2、 在合约期限内及合约期终止后的五年内，乙方不得对外单方面宣传、泄露未经甲方允许公开的信息。乙方在征得甲方同意外，可以对外正面宣传本案例。3、 在合约期内，任何一方违反上述保密条款，另一方有权单方解除合同并要求过错方承担违约责任及赔偿损失。第9条 （双方约定）1、遇国家政策变动、自然灾害等不可抗力致双方不能继续履行合同的，任何一方有权通知另一方解除合同。2、甲方在合作期内如对乙方之服务的内容与质量不认可，必须明确告知乙方原因，在双方深度沟通交流乙方做出调整后仍不满意，甲方有权终止本项目合同，乙方不退还预付款。3、在合同履行期内，一方严重违约，另一方可单方解除合同，并要求过错方承担违约责任。第10条（违约责任与纠纷解决）1、任何一方违约将以本合同约定总费用的10%作为违约金数额，由违约方向非违约方做出赔偿。 2、由于本合同中未规定的事宜或由于对合同各条款解释发生纠纷时，甲乙双方应以诚相待，协商解决。若协商未果，应向原告所在地法院提请诉讼解决3、本合同在双方法定代表人或法定代表人的授权代表签字并加盖公章后方能有效。一式四份,双方各执两份。 甲方： 乙方：单位名称（章）： 单位名称（章）：法人代表（签字）： 法人代表（签字）：法人授权代表（签字）： 法人授权代表（签字）：公司电话： 公司电话：签订日期： 年 月 日 签订日期： 年 月 日附件一：项目清单与提交时间 项目清单提交时间一、 “kt” 品牌市场调研与分析1、“kt” 市场营销调研与内外环境分析2、“kt” 品牌项目SWOT分析二、 “kt” 品牌形象规划及执行1、品牌LOGO设计2、公司VI设计3、品牌核心形象设计4、品牌表现辅助形象5、品牌画册规划与设计（策划、拍摄、设计，共本）6、SI品牌终端形象店设计（设计清单见附件三）7、企业形象宣传片创意与制作（含拍摄）8、品牌各类户外广告内容创作与设计表现9、品牌形象各类平面广告创意（报纸、杂志、DM、POP、海报、KT板、写真、网页等）10、年品设计（如贺卡、挂历、公仔等）三、 “kt” 品牌战略规划方案1、品牌战略评估与分析2、品牌定位3、品牌核心形象4、品牌核心价值梳理5、品牌阶段性发展规划6、品牌电视片广告创意（TVC制作实施另计)7、品牌广告语slogan8、品牌传播策略（传播口号、广告文案、卖点凝练、传播主诉求、推广概念定位等）9、背书品牌策略四、 “kt” 产品整合及推广规划1、产品定位策划2、产品名分析与筛选3、销售渠道策划4、新产品包装设计5、产品价格策略规划 6、策划制定产品推广策咯7、新产品的开发建议与分析8、产品广告传播策略规划五、 “kt” 渠道建设及产品上市1、产品上市方案与协助执行2、代理商的管理与控制办法3、招商手册策划与设计4、全国招商大会活动方案策划与协助执行5、招商大会相关物料设计6、招商完整版PPT/TVC策划与制作7、招商大会相关媒体表现设计8、招商广告策划与设计 9、产品年度推广计划六、 “kt” 广告策略建议与活动表现1、各类营销活动策划（包括公司、公司代理商）2、媒介传播建议（各类媒体综合运用）3、公关（新闻）类事件炒作4、品牌形象代言人建议5、卡通形象建议七、 “kt” 网络营销与传播1、企业网站整体规划与网页内容美工设计（不含网站技术相关内容）2、网络营销整体推广方案3、网站形象策划（与品牌VI格调一致）4、网络事件营销5、微博营销方案说明： 项目提交时间与甲方的项目进程相关联，执行时间进度可适当调整。乙方应及时提供工作计划与目标，工作进度无特殊情况不得延误。附件二：VI设计内容清单A-基本识别系统Index A01企业标志及标志创意说明Index A02标识基本使用规定（竖式）Index A02标识基本使用规定（竖式）Index A03标识基本使用规定（横式）Index A04企业标识墨稿Index A05企业标识反白效果稿Index A06企业标识标准化制图（竖式）Index A06企业标识标准化制图（竖式）Index A07企业标识标准化制图（横式）Index A08企业标识方格坐标制图（竖式）Index A08企业标识方格坐标制图（竖式）Index A09企业标识方格坐标制图（横式）Index A10企业简称中文字体（横排）Index A11企业简称英文字体（横排）Index A12企业全称中文字体（横排）Index A13企业全称中文字体（竖排）Index A14企业全称英文字体（横排）Index A15企业全称英文字体（竖排）Index A16企业全称中英文字体组合（横排）Index A17企业全称中英文字体组合（竖排）Index A18企业标准色Index A19企业辅助色Index A20明度应用规范Index A21色彩搭配专用表Index A22象征图形彩色稿（单元图形）Index A23象征图形延展效果稿Index A24辅助底纹使用规范Index A25中文专用印刷字体规范Index A26英文专用印刷字体规范Index A27标识与企业中英文全称横排组合Index A28标识与企业中英文全称竖排组合Index A29标识与通联信息组合Index A30标识与辅助图形组合Index A31标志与标准字、象征图形、组合多种模式Index A32图形禁止组合规范应用识别系统B-办公用品Index B01高级主管名片Index B02高层主管名片Index B03员工名片Index B04企业专用五号信封Index B05企业专用七号信封Index B06企业专用九号信封Index B07企业专用西式信封Index B08信纸（彩色、单色）Index B09便笺（彩色、单色）Index B10企业专用对外传真纸Index B11企业专用合同夹Index B12企业专用纸基文件夹Index B13企业专用薪资袋Index B14工作证Index B15车辆出入证Index B16工作记事本Index B17企业专用文件夹Index B18公文袋Index B19档案袋Index B20文件题头Index B21直式、横式表格规范Index B22办公文具Index B23聘用证书Index B24培训证书Index B25维修网点名址封面及内页版式Index B26产品说明书封面及内页版式Index B27考勤卡Index B28请假单Index B29名片座、名片夹Index B30企业专用职位牌Index B31及时贴标签Index B32意见箱、稿件箱Index B33企业徽章Index B34纸杯及杯垫Index B35公文包Index B36通讯录Index B37财产编号牌Index B38企业旗帜Index B39企业挂旗及桌旗Index B40PPT演示背板标识规范C-公关用品Index C01企业标准请柬Index C02企业标准贺卡Index C03邀请函及信封Index C04手提袋Index C05包装纸Index C06钥匙扣Index C07鼠标垫Index C08企业台历Index C09企业明信片版式Index C10礼赠用品Index C11伞具D-服装服饰Index D01管理人员男装Index D02管理人员女装Index D03春秋装衬衣（男）Index D04春秋装衬衣（女）Index D05员工服装Index D06冬季防寒工作服Index D07运动服外套Index D08运动服T恤Index D09外勤人员服装Index D10安全帽E-运输系统Index E01公务车外观标识规范Index E02面包车外观标识规范Index E03班车外观标识规范Index E04小型运输车外观标识规范Index E05大型运输车外观标识规范Index E06集装箱货车外观标识规范Index E07特殊车型外观标识规范F-环境指示Index F01企业大门外观标识名称Index F02企业外墙标识Index F03大楼户外招牌Index F04企业名称牌Index F05公司平面图挂式Index F06大门入口指示Index F07玻璃门防撞条Index F08楼层指示牌Index F09洗手间Index F10标识指示系统Index F11标识警示系统Index F12会议告示牌公告栏Index F13户外指示牌Index F14停车场指示牌Index F15户外立式灯箱Index F16欢迎标语牌Index F17生产车间门牌规范Index F18地面导向线Index F19分公司及工厂竖式门牌Index F20办公室门牌Index F21生产区平面指示图Index F22背板、接待台Index F23室内企业理念标牌Index F24内部作业流程指示Index F25垃圾筒G-产品包装Index G01大件商品运输包装Index G02外包装箱Index G03商品系列包装Index G04配件包装纸箱Index G05合格证Index G06产品标识卡Index G07存放卡Index G08保修卡Index G09封箱胶H-广告宣传Index H01电视广告标志定格Index H02报纸广告版式规范(通栏)Index H03报纸广告版式规范(半版)Index H04报纸广告版式规范(整版)Index H05杂志广告规范Index H06海报版式规范Index H07大型路牌版式规范Index H08公交车体广告规范Index H09双层公交车体广告规范Index H10横竖条幅标识规范Index H11升空气球标识规范Index H12霓红灯标志表现效果Index H13直邮宣传页版式Index H14企业宣传册封面规范Index H15企业宣传册内页版式规范Index H16年度报告书封面版式规范Index H17宣传折页封面及封底版式规范Index H18产品单页说明书规范Index H19网络主页版式规范Index H20网络主页版式规范Index H21擎天拄广告规范Index H22墙体广告规范Index H23柜台立式POP广告Index H24立式POPIndex H25悬挂式POPIndex H26路灯杆广告版式I-展览展示Index I01标准展板形式Index I02标准展台形式Index I03标准专卖店门头Index I04标准专卖内部展示风格Index I05标准专卖内部展示展柜Index I06标准专卖店外墙规范Index I06样品展台Index I07产品说明牌Index I08资料架Index I09会务用品J-再生样本注：以上内容会根据企业实际需求及设计情况进行适当增减，总数量以最终设计成品内容数量为准！附件三：SI设计清单 一、 形象店门头招牌外观设计：1、店铺门头外观设计（尺寸比例图/材料说明）门头 2、各式招牌规划 二、 店内空间规划设计 1、 店内空间规划（平面布局图、效果表现图）2、 形象墙设计 3、 产品陈列架设计4、 前厅服务台设计 5、 橱窗展示设计 6、 辅助物料部分（海报架、价格牌、室内指引牌、功能座牌、各类展板、吊旗等）三、店内产品设计1、 内外包装文字说明2、 产品包装形象设计3、 产品运输包装设计