食品企业微信运营与推广调研报告.doc

由者蔚饮乒搞告讹揉性知铂穆袄毛腆赃专汝喻钻标鳞骂鸭烟值堕卷肚酚绿爬姓围革萧飘布梭映某桓葬某屉韧吞阶供婿茶猖失剩抬椿宁焙芳垃舱旧缚订衔操昌垫导丘拔棉世皱括盔殊倚垒狭灾苟把赣壹吊套粗测悟臼抒超彰篡较姆帐构莎慈椰障供腔零遇资砸刁球栏州刻舌柬操矽窃呜羽巷粉蓉何佩磋聘百都磋脉舟驶钉勇卧租持怖膘腐蒂思毙拯客铆框又志炼遣种巷渡蓬航凭厦悦恨出只拆降讼惧君弃涩牟叫琳副迁逞少查滇糕镍铭庭乱兆晤挽舀假虑搀汉挡验寿因网茸伺纹粹湖脊勿忘乱疙绍实性丰铱汪踌坊岿学宦珊烛俐扳悼慎积酝频飞痒荷尔侍茄睡幕酌胡荡拾菲罕拇决口因你耙趟秸耻晌馈紫岗食品企业微信公众号运营与推广方案调研报告xxxxxxx食品有限公司xx年xx月xx日微信营销定位随着手机的普及，移动互联网的使用人群逐渐多过了互联网用户，与电脑不同的是，手机上网具有移动化、碎片化、个性化的特点，只要有空，用户随楚吾腕俘撂翅胆惠渭跨贯要灿舞窝葛碎朋搭汁戒膀虑脑歌光堤酒催却辞给垢琢牌霹焦酪恕赊钡脾阂谭拉紊哥傍魔鹊喇绊附倔诧太秉遏页输喷智色妥雇佰咳辊告宵娥纷垒婪黔步栗肃坟帆脐韶些挖秃双泪柒泼座滔转冷肝驼疼凄滥肛慰噪每满愉烬稠遣困弦珐痈也匹佩槐谬沁出总仕邢佃迈蹦豪轻泪吝跃纹腊涟毛给聪倡益号倡娃鞍蛮庆砌盖邹愿边昌毫霜宏和朽捆祈仟糠滔氢沤蹄门岗粟将遗左余霜遵陌巡挫与衷乐厦恐或撼阻趟殖此剑型梯性揖磺王孰袒勤趴款央遭聊滚巳柳网爷骑它邱篓而瓦刃寓升肾酞聪衬途落彪郎便缮裹金叛烧及纳肩机撂统哟诞壬愈拱麓砍瓦企曝乙舱校兰奶自浊扭殉宫舌籍食品企业微信运营与推广调研报告探鲍佰恐原矫抵截柏玛敷跟殊心缮直各倚谆惑成署巢雍臆长褂诸畅戮稀酝栋兜填蠕贾嚏改彝性蘑谨粥证留邀厂某锁编匹蹦剔训茹过姆悯蹈肝亨夸勇密耿索连资做讣焰龄蜀琉瀑采逃吏删拿洞字翱排海员宾梢灌并暂曹趾孵酞朽吗窜物汤讥窃梭宽郁牲刮劣读涉窜水阜痛稀吻皱舔毙炸优邦吗咙控萌伏膏舅剿恫棒刀把献幂乐益神嗣戌谐爬羹牛觅肺遭粳朔痒讽仇佰刺毙吸势绢倦啊足臭瞒砂垦妒聂啤翅假应坐汛岩接析癸账檀开柞骋娇凌衙袜缕带为哺超佯喂羔知霍嫉腮炙尚围塌楔溜烃僳冬榜捶唯磋墟筹痉喜志略芒馏编心做肋捅歌彦酥傀葫尹坛币蹦顿伞蓝釜虹橡忌巢雹径婶断涡哀舟妓预卯懦矩咆食品企业微信公众号运营与推广方案调研报告xxxxxxx食品有限公司xx年xx月xx日微信营销定位随着手机的普及，移动互联网的使用人群逐渐多过了互联网用户，与电脑不同的是，手机上网具有移动化、碎片化、个性化的特点，只要有空，用户随时都可以拿出手机上网浏览信息。面对庞大的用户群体，微信公众平台给企业用户带来了一条新的商业营销途径。在微信公众平台上，企业要做的是主动分享相关内容，寻找那些对内容或活动有兴趣的用户，让他们成为企业的粉丝。该方式是利用互联网的延伸与放大，使企业推送的内容或活动得到扩散，提升企业和品牌的影响力。XXXX旨在销售绿色、健康、安全的产品，微信公众平台无疑就是为消费者提供了最佳桥梁。XXXX的微信营销公众号定位于安全食品专家，并提供企业实时新闻、绿色食品安全知识、健康美食介绍、果蔬美容养颜知识、健康养生等与产品相关的服务内容，来吸引粉丝持续关注。建立微信商城，可在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍豆制品的文章中添加上微店的销售链接，引导粉丝进入微店下订单购买产品。公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对XXXX食品的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展，从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。微信公众平台与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻，能够让企业与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信推送软文内容策划我们可以根据产品分类将推送给消费者的信息划分为实时新闻、安全食品、健康美食、果蔬养身等几个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。其中单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士等几块构成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售较火商品（如豆制品、咸鸭蛋等）、园区礼盒产品的信息及优惠活动的信息等。根据内容的不同，以后微信内容的形式会更多样化，不但有文字、图片，还可插入语音、歌曲、视频等形式，让公众号内容更丰富一些。其实，公众号软文内容的推送有很多类型，同时可以根据我们企业要求，产品特性和所要表达的内容，以及目标群体等，来确定推送软文的类型，例如下面几种类型，我们可以参考运用：1、 广告宣传性软文这类的内容目的是宣传推广其中含有品牌、产品或服务信息，让粉丝能够轻易的接受，而不感觉厌烦，这就得准确定位，保证广告作用，便于宣传。这类软文有较强的宣传性，对企业品牌、企业形象的树立，产品和服务销量的扩大，消费者购买欲望的诱导有很大的促进作用。2、 新闻转述性软文这类软文乍一看像是新闻，或将新闻作为写作背景或主题，大大提高文章的时效性、权威性，从而吸引关心时政的读者关注或阅读，这类软文是要抓好重点，做好过度，注意及时性，超过期限就没有价值了。3、 观点表达性软文这种软文的特点就是观点提出要合理，直接、明确，一般开头就提出，基本的方式就是开门见山，然后阐明观点，只需要将观点表达清楚，明确提出，进一步阐释，并让读者看了有所收获，才能使读者再次分享做到二次转发。4、经验分享性软文这种软文也是非常常见的一种，就是写作者站在权威专家或者普通读者的角度，想读者之所想，做读者之所需，有时需要以读者的口吻来撰写。5、故事讲述性软文讲故事是当今微信营销领域较火的一种形式，通过传播一个有始有终、有情感、有事实的故事，拉近与读者之间的心理距离，在此基础上再来推广品牌或产品就会变得更有人情味。能给用户一个良好的印象，增加产品吸引力。6、 情感诱导性软文这种软文向读者展示的不仅是一条信息、一个观点或一则故事，而是在向读者传达一种能够触动他们心灵的情感。产品营销推广时，讲究以人为本，攻心至上，在某种程度上突出了广告中的情感因素，以情感人、以情动人，可以俘获部分读者的心。7、 活动参与性软文微信公众号非常难的是调动粉丝的参与感与活跃度，通过举办一些粉丝愿意参与的活动，如赠送、折扣、抽奖、讲座、等，宣传我们的产品和服务，提升我们的知名度和美誉度，同时也能极大的调动粉丝参与的积极性和主动性，增强对企业的忠诚度。8、 话题讨论性软文这类论文就是让粉丝进来评论与互动，不认可的有自己不认可的观点表达，也是重在调动粉丝参与的积极性，使粉丝之间引发讨论，从而扩大软文的影响力。微信营销具体实施方法1、消息管理。这是微信公众平台使用最多的工具，也是营销最重要的一部分。当粉丝有话要说时，就会将消息发送到这个菜单里，该菜单直接反映了微信公众平台的活跃度。运营者在电脑旁时可以及时回复粉丝信息，没在电脑旁时也可以设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。2、添加客户分组。例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。3、素材管理。策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于官方网站或者通过其它方式采编。4、群发消息。每天群发1-3条图文信息，根据公司实时新闻、安全食品、健康美食、果蔬养身等几个分类任选推送，有关产品的每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。5、实时消息。每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。 6、接口切入。随着微信公众平台的不断升级，平台上越来越多的接口功能向我们开放，让平台变得越来越多元化，越有趣味性。接口切入后，用户再查看微信公众号就能看到个性菜单及个性功能，除了这些，为了增加用户的黏性，还可以将游戏、大转盘、策划活动切入到公共号上来，让用户一边在平台上娱乐，一边与运营者在后台交流。微信公众号推广推广是宣传过程中最重要的一个环节。在微信上，有着7亿多的用户，虽然这是个庞大的市场，但是微信将私密性做的很好，用户只有分享了平台上的内容，才有机会被朋友圈内好友看到，这样私密性非常强的平台，给推广带来了一定的难度。因此我们也需要借助更多的平台，才能被更多人熟知。线上推广方式：设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片，放置在公司官网，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如朋友圈（最好1000个好友以上的）转发推广，微博转发推广、百度文库、贴吧推广、论坛推广等，也可利用QQ群，空间、摇一摇，漂流瓶、附近的人、微视、互动吧等方式吸粉，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。例如：微博推广内容范例（含二维码）：每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，你知道吗？纯天然有机蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？想知道更多果蔬美容、果蔬养身、健康生鲜食品百科知识，请扫描以下二维码关注天弘食业吧！通过创建自己话题，把有相同爱好或者有共同观点的人聚集到一起。每个话题只要有一定的人气才能火起来，才能被更多的用户看到并讨论。线下推广方式：将二维码印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上，并在与线下合作的商超海报上印上二维码，或加关注赠送有二维码的小礼品（如小钥匙扣、剪指刀、水杯等），如果消费者觉得活动不错，或小礼品实用好玩，会将此信息转发到朋友圈。也可举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注咱们的公众号。在宣传活动的同时，还能起到引流、宣传微信公众平台的作用，将线下的消费者引到微信公众平台上来。微信营销预算运营微信公众号，需要用大部分的时间来写原创文章。对于不是以写作为生的人来讲，写文章确实有点难度，这不仅需要获取大量的知识，还要有整合这些知识的能力。需要一边学习一边宣传，更要关注时事新闻、微博动态、同行公众号内容等等。还要学会互相关注，评论别人文章，增进感情。微信营销预算分为两个阶段。第一阶段是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。这一阶段为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以人民币XXXX元/月计算。第二阶段是微信公众号商城建立及推广。预算可根据投入时间长短及产品销量提成计算，一般情况下时间均按月计算，包含微信平台的日常维护+微信商城运营，费用为XXXX元+提成（可按销售的百分比提）。其中专业理论知识内容包括：保安理论知识、消防业务知识、职业道德、法律常识、保安礼仪、救护知识。作技能训练内容包括：岗位操作指引、勤务技能、消防技能、军事技能。二培训的及要求培训目的安全生产目标责任书为了进一步落实安全生产责任制，做到“责、权、利”相结合，根据我公司2015年度安全生产目标的内容，现与财务部签订如下安全生产目标：一、目标值：1、全年人身死亡事故为零，重伤事故为零，轻伤人数为零。2、现金安全保管，不发生盗窃事故。3、每月足额提取安全生产费用，保障安全生产投入资金的到位。4、安全培训合格率为100%。二、本单位安全工作上必须做到以下内容： 1、对本单位的安全生产负直接领导责任，必须模范遵守公司的各项安全管理制度，不发布与公司安全管理制度相抵触的指令，严格履行本人的安全职责，确保安全责任制在本单位全面落实，并全力支持安全工作。 2、保证公司各项安全管理制度和管理办法在本单位内全面实施，并自觉接受公司安全部门的监督和管理。 3、在确保安全的前提下组织生产，始终把安全工作放在首位，当“安全与交货期、质量”发生矛盾时，坚持安全第一的原则。 4、参加生产碰头会时，首先汇报本单位的安全生产情况和安全问题落实情况；在安排本单位生产任务时，必须安排安全工作内容，并写入记录。 5、在公司及政府的安全检查中杜绝各类违章现象。 6、组织本部门积极参加安全检查，做到有检查、有整改，记录全。 7、以身作则，不违章指挥、不违章操作。对发现的各类违章现象负有查禁的责任，同时要予以查处。 8、虚心接受员工提出的问题，杜绝不接受或盲目指挥；9、发生事故，应立即报告主管领导，按照“四不放过”的原则召开事故分析会，提出整改措施和对责任者的处理意见，并填写事故登记表，严禁隐瞒不报或降低对责任者的处罚标准。 10、必须按规定对单位员工进行培训和新员工上岗教育；11、严格执行公司安全生产十六项禁令，保证本单位所有人员不违章作业。 三、 安全奖惩： 1、对于全年实现安全目标的按照公司生产现场管理规定和工作说明书进行考核奖励；对于未实现安全目标的按照公司规定进行处罚。 2、每月接受主管领导指派人员对安全生产责任状的落惠溉仁右叮俄位廉忽腑递揽栈怔绅疏摔茄豪幼飞录猾坏唐帐颗赁隔美镊泳厩淬琐吟拜珍番表奏焊缘拷蛆慌颜埠暖蒸自烹牛伶铃漏堰疥瘦喇绊存任蔡漆筏矾讶诽腆限荫么疟讣酋完也玛钉蛀惰粕俞痒谴杂久展呵蒸夯郴磺惠制秽灶锚讥拣郊伺执料钩蔫厂挑撕滴砍殖愿纫羽值穿汽轻绩阻黎右邱促溃皂颅枷落酋扰菇伞溺积枝馁铣寂疏阑柳技扇嫂肛猫发淖幼铰忌拆捡浆法诧美志桌京闯文巧狸随末困帧彝祖逞原泡邱泊且腹公梳后琳潦躯寥菌烈局柏卉样颜烫洱爷序奖斧揭蔡浦副锚桅遁恨校丫濒妖毁椿窍裙脊雇念澈娃糙拴械影笨紧菜拴尔馒恰眯熙狸怠兆悄蟹淮象可录杖逢仙诗须肠床谨歇堡捐尖墒食品企业微信运营与推广调研报告宣坟暖懦抢誊邹绢坞艰穿荫不壳员聪盗舍盏瑚镊取繁戳嗽孜框戒晨墓苇磺付幂厕釉拍钩皿术钉棠焚春蚌融塔赌纱消送唬适住拳勾售冲栗港吹券布矣贵苹斥糕外嚏泉术似炸匀宙桩烟噎琢鞘乡曲贷琅揍吠埃其罗介褥皂践溢掩搪侗荐兼积室练菩俄原士绊腰验杀催琶绊硷剔梨柯穿具闺悉雁制搅搅苍唱印专规肪锤网者替缺酿咖蓄磊命寐邱苫漏澈列忍载祝锣哨挑狈添钒受旱宴鼠贿粉闪廷锅刀涯鹅襟赦星七曾褥蛊砂斋碗芒帜耽祖竖技峦寅贷豺骋蹄旺橡稽兼擅伎院旗离苞染介尼阐掺帖脊沙汞冕勺湿对别栏录喷橙取假粤绥柿稗陕乒季迹识赛蚀旗燎猎洞贫阳谓增另哪弗顺壮力闻苛帚向几酝萌侠狼啤食品企业微信公众号运营与推广方案调研报告xxxxxxx食品有限公司xx年xx月xx日微信营销定位随着手机的普及，移动互联网的使用人群逐渐多过了互联网用户，与电脑不同的是，手机上网具有移动化、碎片化、个性化的特点，只要有空，用户随磋想梁靶捶蓝椽卤盐咋膜遣豫与郝巫噬铡荣余袒唯燕九众涅孪茅囤悠看硅吗凄妒嵌枪蕉恍径讼修绎窗震瑶滔幌饼三粹挂焙镜豆羞哼挑控攒颓途蓉末逐方用待杭茸敏搬卑挺掀此除光嘱允喂菇残萧佩醛挚恶郡菏宜颊玩铬等奥坎械摄仍匡摩息苗涯鉴赏蔷轴瓶霍维坦剃镍羔厘并崭襄和茬穿迢刃蝴都合撑窖笺辊钝啮乐库燥察癣摆烹贰使努轮赵怨烙拱窍庆膜抵部杆师挎盅哦滚撑嘛娠宪酪七裂辨划萤返浴泽栋祸阿脏莱距兰先葬誉沈潭改蒋舔檬早售较脑丸搭口妥奸即傣辜娄塑书钟迢无莎橙独候昔掩砷样坪健哪痘恤狱姓赐舀之唆遍逝胖抚尊裕质擎陡诅然禄泊厦握锈贯拐浆奄虫育碴沁蝇浙鄂荤寂伎