2022精致露营市场洞察.pdf

城市逃离计划城市逃离计划何为精致露营何为精致露营传统露营精致露营VS精致露营精致露营市场趋势目录目录达人表现品类分析品牌战况观点总结Chapter 1Chapter 1市场市场趋势趋势400 300 200 100 中国露营营地市场规模及增速市场规模（亿元）增长率口一161包M1。2018 2019 220 221 2022E 中国露营相关企业工商注册量22,080 100%80%60%40%二9%20%0%223E 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 小红书露营笔记数a互动变化趋费文章数一总E功命咿e争夺中中夺中令。z争夺中vy vy v,ry,y vy vy vy vy sP v,v,#，#，#v)）)），,)F怜L ，过去半F露营用户出行报率疫情结束后是否会经窜去露营19,779 没去过，但想尝试自8.62%会，已经成为习惯爱好10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0 56.13%9,864 每茸几次仇，电AAAAAA后64.20%会，但频次会降低41.57%2,882 3,915 一月一次仇，且A24.70%不会，宾他可玩的太多1.92%几乎每周都去2.50%不会0.38%2018 2019 2020 2021 2022 数据来源：露董市场规模主吕立媒咨询；企业注册量数据来自企查查，截止2022军7月；小红书平台数据数据来自司道洞察系统；露营频率等其他数据来自露营目标消费者调查，样本1500，INNDOO拍摄发圈20%聚会64%逃离城市39%看风景84%Chapter 2Chapter 2达人表现达人表现01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,00010,000,000达人数总互动Chapter 3Chapter 3品类分析品类分析Chapter 4Chapter 4品牌战况品牌战况观点观点精致露营向社交活动迈进精致露营向社交活动迈进露营个人经济存在一定市场露营个人经济存在一定市场品牌需围绕方便省心提供更多价值品牌需围绕方便省心提供更多价值泛标签博主更具竞争力泛标签博主更具竞争力报告整体洞察观点总结：报告整体洞察观点总结：观点观点新品开拓成品牌增长核心策略新品开拓成品牌增长核心策略“精致懒精致懒”的用户特征明显的用户特征明显露营推车露营推车、服饰服饰背包为高热品牌次推装备背包为高热品牌次推装备品牌对用户洞察理解差异集中在联名与设计品牌对用户洞察理解差异集中在联名与设计移动电源为潜力品类代表移动电源为潜力品类代表报告整体洞察观点总结报告整体洞察观点总结THANKSTHANKS