女性Plog行为研究报告.pdf

研究说明INSTRUCTION研究背景通过美图用户整体的拍照修图数据，了解用户在使用拍照类工具的行为特征及其心理动机。还原出女性在拍照修图的用户画像，给予想要聚焦女性营销的品牌于建设指导意义。研究方法研究方式：美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台、线上自填式问卷调研对象：美图端内用户调研维度：用户基本信息，拍摄修图分享的行为习惯及心理，消费行为分析调研时间：2019.12.1512.25样本总量：1500+有效问卷名词解释Plog：即“Photoblog”图片日志，擅于用图片摄影等方式记录生活；版权说明本报告结果部分来源于用户问卷调研，所涉及的相关个人信息均已匿名化处理。其余不涉及用户个人信息部分，来源于美图大数据后台及第三方数据平台统计得出。本报告所有数据及研究成果由美图营销中心完成。转载使用请注明报告来源。美图整体数据概况美图年度榜单及营销趋势目录C O N T E N T S美图Plog人群的行为画像美图女性Plog人群的心理偏好010203040101美图整体数据概况Plog已成为女性【精致表达】的流行趋势美图成立12年已经累计陪伴全球用户18.8亿月整体活跃用户超3.08亿，女性占比高达75%截止2019年12月累计用户亿亿2019年6月活跃用户整体女性占比数据来源：美图大数据后台2019年12月累计用户截止2019年12月美图商业化五大APP累计用户占比达79%美图秀秀29%27%美颜相机9%美拍7%美妆相机6%潮自拍数据来源：美图大数据后台2019年12月用户分布2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片；月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频月照片保存数月视频保存数46.5亿2.1亿12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8%数据来源：美图大数据后台2019年12月内容保存美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片图片来源美图各APP2019年12月图片处理来源分布拍照60.6%导 入 图 片39.4%数据来源：美图大数据后台2019年12月美图概况0101累积用户累积用户18.8亿，月活跃用户超3.08亿，女性占比达75%用户分布美图商业化五大APP累计用户占比达79%内容保存月保存数46.5亿张，月视频保存数2.1亿个图片来源美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片0202美图Plog人群的行为画像经常Plog的用户，Ta们到底是怎样的一群人？Plog人群“Photoblog”图片日志，擅于经常用图片摄影等方式记录生活WHO注：由于美图秀秀累计用户占比最高且可以同时满足Plog所有行为，若无特殊说明行为画像数据均为美图秀秀数据。拍摄修图分享2019年人均启动次数省份排名TOP5旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲活跃地区数据来源：美图大数据后台2019全年TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5海南新疆云南广西福建全年活跃用户以“周”为单位成波动性稳步增长一到周末就忍不住想要PLOG一下，周六为用户活跃最高时间活跃时间周六周日周五周二周四周三周一数据来源：美图大数据后台2019全年周末平均活跃数高出工作日占比110%2019年美图秀秀活跃设备数的周期分布排序活跃节点135%拍照用户更钟爱中国传统节假日，活跃度比平时高出135%最活跃的TOP3节点分别是：春节元旦儿童节TOP10节假日平均活跃数高出工作日占比数据来源：美图大数据后台2019全年春节元旦儿童节国庆端午五一七夕情人节中秋母亲节TOP 1TOP 5TOP 6TOP 10全天活跃用户集中在午间1213点与晚间19点20点用餐时刻相机才是所有美食的百搭前菜活跃时段数据来源：美图大数据后台2019全年2019年美图秀秀活跃设备数的全天时段分布情况12301930日间最高峰流量最高峰女生年纪越小越爱拍修秀，男生在成年之后拍照技能达到顶峰直男们为了俘获女朋友的芳心拍照是必备技能之一活跃群体Plog用户的年龄与性别交叉比例分析数据来源：美图问卷调研0 0-1717岁岁18241824岁岁25342534岁岁35443544岁岁4545岁及以上岁及以上29%36%25%10%25%57%5%13%主要用原生相机拍，偶尔用拍照类app主要用拍照类app拍，偶尔用原生相机拍只用原生相机拍只用拍照类app拍使用手机拍照方式与性别的交叉分析超过70%的女性拍照时主要用拍照类APP，而每两个男生就有一个主要由原生相机拍，怪不得直男拍照会被diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量拍照方式25%20%曾经为拍照APP付费的占比数据来源：美图问卷调研在拍照这件事情，不分男女都是自拍位列第一但关于对待另一半的态度，男女的排序有了明显的差异拍照对象自拍风景家人明星朋友食物另一半动物自拍风景另一半家人朋友食物明星动物数据来源：美图问卷调研关于拍摄对象的重要性排序TOP 1TOP 8TOP 4在拍照风格上，男女都最爱日杂风；女性更喜欢萌趣和港风，男性则偏爱文艺与潮酷拍照风格TOP 1日杂萌趣港风文艺潮酷TOP 3TOP 3女性偏好风格男性偏好风格数据来源：美图问卷调研关于拍照这件事是不分场合的，女性更喜欢在家休息/洗澡时拍，男性则更爱在健身房秀拍照场景数据来源：美图问卷调研53%逛街/看电影34%在家休息/洗澡54%享受美食53%公园/游乐园9%女性在家休息/洗澡时占比，男性为7%。68%旅行6%男性在健身运动占比，女性仅为2.6%。46%聚会/玩游戏27%看演出/展览3%其他11%运动健身关于拍摄场景的兴趣度修图偏好超过90%对修图都具有兴趣，其中近80%出于提升照片质感修图；其次修图的对象主要为自己，占比超过65%数据来源：美图问卷调研65%为”自己“修图的人群占比提升照片质感秀出个人最佳状态解锁新功能跟风潮流方式我从不修图修图人群的兴趣度占比修图偏好美图秀秀的活跃【美容人像】工具讲求瘦与人像细节【美化图片】追求照片质感与内容数据来源：2019年美图大数据后台美图秀秀【人像美容】活跃TOP5美图秀秀【美化图片】活跃TOP5美化编辑美化滤镜美化增强美化文字马赛克瘦脸瘦身面部重塑美妆一键美颜增高塑形TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5修图偏好美颜相机的活跃【美颜设置】中对脸型和眼型是首要需求在【图片精修】“瘦”依然是王道，同时更喜欢一键美颜的功能数据来源：美颜相机后台2019年12月数据美颜相机【美颜设置】活跃TOP5美颜相机【图片精修】活跃TOP5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5瘦脸磨皮亮眼卧蚕小脸瘦脸瘦身一键美颜磨皮滤镜面部微雕分享照片的人群占比近90%，最高的分享频率为每周12次；男性比女性更爱每天分享，男性每天分享占比为27%分享频率分享照片占比90%每天分享每周12次每月12次数据来源：美图问卷调研最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食此外女性更爱分享明星类图片，男生侧重跟踪热点搞笑类分享偏好TOP 1人像TOP 2风景TOP 3美食搞笑明星数据来源：美图问卷调研行为画像0202活跃地区海南、新疆、云南等旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲活跃时间周末、节假日、用餐时刻为用户活跃高峰期活跃群体女生年纪越小越爱拍，直男成年后的必学技能拍照偏好拍照不分场合使用拍照APP超70%，自拍具首位，日杂风最热修图偏好近90%用户具有修图兴趣，修图中追求照片质感与整体精致化分享偏好分享占比近90%，最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食0303美图女性Plog人群的心理偏好女性精致表达背后隐藏了哪些消费偏好与消费习惯女性Plog行为背后的四大心理画像生活派占比最高52%，其次分别是潮流族、作品党和精英范心理画像热爱记录与分享生活点滴美食和旅行缺一不可，喜欢分享个人生活状态生活派追逐时尚热点潮流生活方式喜欢体验最新的工具玩法2017vs2019是什么？先发为敬潮流族使用各种修图工具提升照片质感热爱摄影创作偶尔发主题性写真或同色系风景展现个人作品作品党重视职场、个人高光瞬间出于工作需求发布如重大会议、活动推广或公司信息等精英范52%23%16%6%数据来源：美图问卷调研，剩余3%为其他不纳入计算28%探店美妆穿搭生活记录美甲美发生活记录11%美妆生活记录美发拍照修图美甲美图女性用户关注与变美相关的方方面面最爱分享和发布内容均为美妆、生活记录与美发美甲相关内容偏好感兴趣内容组成部分女性发布内容女性浏览内容TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5数据来源：美图梵高用户画像系统cc消费偏好女性爱吃也爱美，平均消费最高在食品饮料，其次是服装鞋包每天分享图片的也是社交交际花，从不分享图片的都是大学霸女性消费最爱食品饮料（23%）服装鞋包（22%）美容护肤（18%）TOP 1TOP 2TOP 3社交应酬每天分享照片的女性社交应酬消费占比8%学习充电从不分享照片的女性学习充电占比25%数据来源：美图问卷调研不同年龄段女性的消费偏好存在差异：00后最爱学习，青年女性均爱买包美容，成熟女性则倾向社交应酬和学习0-17岁18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上学习充电服装鞋包美容护肤美容护肤社交应酬学习充电食品饮料美容护肤服装鞋包服装鞋包TOP 1TOP 2数据来源：美图问卷调研消费偏好四大用户画像均月变美消费均大于1400元，其中精英范女性最舍得为变美花钱，月均消费为2400元。生活派潮流族作品党精英范为了提升美丽每个月平均去健身房、购置护肤品、上美容院等的变美消费1445元1490元1580元2400元数据来源：美图问卷调研注：计算方法为消费01000,10005000元，500010000元，10000元以上中间值的权重之和。消费偏好热衷“颜值投资”的女性，最爱使用拍照软件和每天分享图片，剁手与Plog之间有着亲密关系每月“变美消费”5000元以上的高消费女性照片拍拍拍剁手买买买图片发发发37%16%6%只使用拍照软件占比16%高于总体女性均值13%每天分享图片占比37%远高于总体女性16%数据来源：美图问卷调研消费偏好明星代言品牌知名度女性消费上关注Top3“感受”、“口碑”和“价格”精英范更看重品牌知名度，潮流族与00后则关注明星代言消费关注包装很粉嫩淡雅，膏体是带磨砂颗粒的，刷完牙口气非常清新最近很多时尚博主都在推荐的少女心牙膏哦悄悄告诉大家，购买还可以领取小样呢！产品口碑2使用感受1价格折扣3精英范最关注潮流族或00后女生最关注数据来源：美图问卷调研美图用户“信心一族”：男性比女性对颜值更自信，近3成用户颜值打分在8分及以上颜值自信12345678910美图受访用户颜值身材自评概览男性女性女性对自己的颜值身材更有要求，自评8分或以上比男性少5%数据来源：美图问卷调研潮流族国货信心占比美图用户“信心一族”：74%的女性用户对国货充满信心，潮流族与作品党更热衷国货国货信心对国货信心程度非常信心&比较有信心用户77%作品党国货信心占比77%数据来源：美图问卷调研线下场景中文艺展览、创意集市、艺术装置均受关注不同画像风格各自追逐自己的喜好线下偏好TOP 1 文艺展览TOP 2 创意集市TOP 3 艺术装置游戏动漫类、运动潮酷类潮流族生活派作品党精英范音乐现场类时尚快闪类数据来源：美图问卷调研心理偏好0303生活派喜欢记录和展现个人生活状态，爱吃也爱美，重视产品使用感受和口碑折扣，喜欢看展与听live现场潮流族追逐时尚热点潮流生活方式，关注明星代言产品，对国货更有信心，对自己的颜值最为自信，经常出没在动漫展、潮酷类展览上作品党热爱摄影创作喜欢各种摄像工具，重视产品使用感受，对国货产品充满信心，最爱看各种类型摄影展和创意空间类型展览精英范重视职场/个人高光时刻，舍得为变美花钱，更高频使用拍照工具和分享每天动态，重视品牌知名度和口碑，最爱原创设计集市0404美图年度榜单及营销趋势Plog人群的精准营销之道年度TOP萌拍AR中【萌系】类型最受欢迎互动上简单、轻便、可爱最容易得到用户青睐年度榜单萌拍AR数据来源：美图大数据后台2019全年数据TOP 1萌系TOP 4TOP 3TOP 5TOP 2TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10萌系萌系萌系萌系趣玩萌系表情包萌系萌系萌萌动物系AR（猫耳朵、兔子耳朵、猫脸等）大众使用度最高美图秀秀年度最受欢迎贴纸主要是围绕“爱心”元素来延展，认真P的每一张图都饱含“爱”意年度榜单数据来源：美图秀秀后台2019全年数据年度榜单贴纸爱心、花花、笑脸类的贴纸大众接受度较高年度人气【滤镜】TOP10中【自然】系列最受欢迎女性倾向不吃妆的真实质感，自然与元气妆容圈粉年度榜单数据来源：美颜相机后台2019全年数据TOP1 自然TOP2 自然TOP3 自然TOP4 自然素肌TOP5 纯净TOP6 元气TOP7 元气TOP8 经典TOP9 forestTOP10经典年度榜单美颜滤镜年度话题变美心得1234123455#有求必应修图节#今天长这样#每日穿搭#我的口红日记#玩的就是对比#我的口红日记#好物推荐#有求必应修图节#平价口红大赏#拍照姿势#拍照修图晒穿搭晒穿搭晒美妆晒变装晒美妆种草推荐拍照修图晒美妆拍照修图美图秀秀生产话题TOP5美图秀秀浏览话题TOP5数据来源：美图秀秀后台2019全年数据年度人气【话题】#修图节#和#我的口红日记#双上榜，美妆种草类与拍照修图类的话题方向最易被用户关注美图年度最受欢迎新功能【趣味抠图】&【原生模式】图片处理讲究新鲜感，拍照越来越追求原生质感年度黑马趣味抠图DIY百变风格图片年度玩法新黑马数据来源：美图大数据后台原生模式真实质感不吃妆图片视频化被受关注，【视频美化】上线三个月使用增长迅猛【编辑】【音乐】【特效】功能其中最受欢迎年度趋势数据来源：美图大数据后台编辑音乐特效滤镜变速贴纸010203040506视频美化中使用率TOP6工具2020年营销兴趣支点：摄影教程排名第一，女性普遍对“颜”更感兴趣营销兴趣数据来源：美图问卷调研，数据代表兴趣度男性兴趣较高女性兴趣较高摄影教程图片颜值测试图片社交/趣味斗图图片肌肤测试明星摄影图片换脸图片公益TOP 1TOP 2TOP 360%52%42%39%34%33%22%18%28%热点互动图片新闻营销趋势0404定制轻互动越是简单轻便的互动越容易被用户频繁使用（爱心、动物、微笑最易使用的表情）通过简单的互动植入品牌元素也更容易得到关注品牌原生妆女性倾向不吃妆的真实质感，自然与元气滤镜圈粉打造品牌独特原生妆容可以成为俘获女性芳心的重要方向晒变美心得美妆种草类与拍照修图类的话题方向最易被用户关注尝试新技术图片处理上追求新鲜感的成本是最低的同时也是最容易被用户接受的，提前尝试新技术往往能收获用户的高关注尝试视频化图片视频化或视频的处理在今后会占用更高的比重，可以优先尝试视频处理的新功能来获取关注增加趣味化大部分用户对图片类玩法新鲜的概念都有较高的兴趣，女生更重视与“颜值”相关互动玩法。美图秀秀年度品牌人气榜TOP10：Dior居第一实力圈粉促转化，引领社区玩美风尚*数据来源美图后台，根据用户生产及消费内容数量综合得出排名品牌人气指数1Dior迪奥381 2Ysl圣罗兰348 3uniqlo优衣库216 4Armani阿玛尼198 5Disney迪士尼195 6Chanel香奈儿233 7Adidas阿迪达斯155 8Estee lauder雅诗兰黛116 9Lancme兰蔻101 10shiseido资生堂90 美图秀秀品牌人气榜美图秀秀国货品牌人气榜排名品牌人气指数1欧束335 2完美日记2853橘朵1664稚优泉1455卡姿兰95品牌榜单美图秀秀达人榜&MCN机构榜单TOP10分享变美心得，体验式长草从去年9月开通社区功能以来，美图秀秀的社区已经聚集了大量精通美妆、穿搭、美食的时尚达人。克劳锐联合美图秀秀推出克劳锐&美图秀秀达人榜和克劳锐&美图秀秀MCN机构达人榜，希望通过榜单让广大用户能第一时间了解那些生产优质内容的达人，让大家更方便地了解变美的技巧，提升自己的生活、工作质量。众多广告主、品牌商能够通过此榜单充分了解美图秀秀达人们的特点，找到适合自己的合作对象，实现广告的高效投放。榜单依据每个达人的“粉丝力”、“传播力”、“活跃度”三个指标来综合评判。本榜单统计周期：2019.12.1-12.31达人榜单结语Conclusion聚焦女性与美的结合联合行业品牌伙伴融入女性真实生活探索女性营销无限可能2019年，美图在“社交和美”的战略引领下，重磅推出首个商业化IP女性颜究所,希望以不同女性热点关注主题为契机，借势特定节点美图流量高峰，搭建线上互动传播场景及线下女性主题互动展览，为品牌打造女性价值营销主题季。在过去的一年中，女性颜究所已合作了近二十个优秀的美力品牌，先后打造了成长季、情感季、梦想季、心愿季四大主题季，在线上斩获超过26亿人气曝光，线下主题快闪覆盖18万+人次，全面赋能品牌女性营销。此份报告旨在了解女性Plog行为背后的心理动机以及从美图全年数据来洞察行业趋势。2020年，女性颜究所将从年龄、地域、职业、爱好等维度来进一步挖掘女性背后的行为动机与营销趋势。希望能携手能多品牌伙伴，一起深度读懂女性探索女性！