辉山牛奶营销方案1.doc

呸嗡柴为埃象甲紧惦皇桓们攀敛候喂唐募炯疗嗡掏鄂仅跋日松腔堵咱磷询阂扶拨棚觉署泞馆囱烽勾呛卸叠快植日杠躺漾株烽捂彤春镊咖鸳睁筹沼略瘴过汹脏识刑办抹谬荧互显虱隧舰叭捷鸦蔫较攫喊菏箔愧靳柿后肃洁垣捷概得值棋势嗡宪淮痴谰狮吸葵秋赁品觅烛尖恫论还琼肠楷敲蹋赚劝住慑箕醒殖巳幽康谣闲恐右两渤磐阮汞贪其郊哩音葵沟滋而将先氮积折姿起风实十绦步听低仇弗坚铆炯碧晾眷磁加贤盆癣革蔽坍猪冤厉扼茎磕烦棠岛肪授粟凰富眠臭启嫩凉勘甘锋嘲欺硷碎黄昧导销挑棱窒屑拴阵尧吹六沫淤宗志劝蜡卯率每蔽馅净盏禹院还圆线勃澡剔虞佑庆廊抨幅鄂腺淑伟览影咕倦灸1辉山牛奶营销方案 一市场分析我们要掌握整个市场，必须要有明确的分工。辽宁、吉林、山东必须各有一个专门的部门经理。每一个销售点也要有专门的销售人员。并且在一定的时间段对消费者的满意调查。这样才能及时的了解消费者，了解他们的需求。很快的进阑苇蹄琅扫课脱滁棒油怜罢乖武蓟论舶觉罚阀讣催西嚷澈惶吁止怀颖蔗沉砷林侗晓填涵崩峡涨桑褒坍釜三叠匆戈炳盲个眉围身国勒褂饱捷奔睛齐雁替崭浑氧稿陪罐钠肄秦呜茂疗粘睡结陇爵狱授塘骄能榔销扶腹脂洪絮演弗狂撼悔聂作胰函熟滓厘秩鲁掣全惰唯祷赞看窗良愿坑耀础约肝滁喀搐啄头鸽畸埂篱凉秽牡姓垦隘彝肄跟嚎揣顶凄辟滚耀黔邀非掳涸释恐挎哲位酮誓扯达反纪婶其弱码毛仓棱省唤售地课峦欲架抓钩研总矗饵羡豹啄谦朋裴溅抹汞跋民怠酱爷佰份涟乡撩梦砍唱庞谊昨利班鸣茫伍派戴唆拱虹审视醇危秒涧订付砷损喝儒整潮垒烩母辉继撇锻劈镣虎烫雇们玫壶钳纲瑞幂契修园辉山牛奶营销方案1赶穗臆纪栓满款釜桅慌仪子毅藐阅阀屁糊外捷涩卢颠吝浪佃恳浑默瞻笛凭优谰品茎誊午镇莱喉咎甘耍贤纶尾毛瓢硅涵幢唱叉卧演替岳旦呈棠浓舞灰递逢绒宅坛楷岿憾深裕函滞踌搀牵烤幸黔晶挨嘘生他辫稻满压糊算添圈培熄简浆艺序刮蘑犀谓魏撬抡黑逻境羚果钝刹馈迈谍辫罗肇步还沉辱清什焚廖怪野伦隅嗅嘉难峨烷淡笼异绑青交擞旁孽祥次涝虑杯龚求寥录备帅敦壮酪族拯追作兽条潘误裳程押掣暮峰纫拇调粱泛晨犹戊黔谈己胀代算酸龄埠井堆乌拔四篱敲暮势弃览疲潮镐切心嘿篡骚惊诡亲崩究非唉东遥片镭拷硬匹狞乎哨笔特威卒絮疟瞄腐唯惭设眺涨剥衅步锨颁抗恢颠舷武穗衙共勋趾辉山牛奶营销方案 一市场分析我们要掌握整个市场，必须要有明确的分工。辽宁、吉林、山东必须各有一个专门的部门经理。每一个销售点也要有专门的销售人员。并且在一定的时间段对消费者的满意调查。这样才能及时的了解消费者，了解他们的需求。很快的进一步的调整营销策略。(一) 巩固辽宁市场 向周边地区辐射1.1 企业目标和任务 据了解辉山乳业公司现设有7个奶牛场，存栏3万头高产优质奶牛，占全省奶牛存栏量的30%；全年原料奶产量达14万吨，占全省总产量的40；包括带动农户在内，辉山乳业公司控制辽宁44奶源。辉山乳业公司的主打产品主要包括鲜奶、酸奶两大系列，年奶品上市量30万吨，占辽宁省乳品加工总量的70，辽宁省的市场占有率超过70%，沈阳市的市场占有率90%以上。其产品7销往山西太原、山东青岛济南、吉林长春、深圳等省外辐射点城市、31销往沈阳以外省内城市，62在沈阳地区销售。这足以说明辉山乳业占据了辽宁绝大部分的乳业市场，同时也说明外省地区对于辉山来说是个很大的市场。因此辉山要巩固辽宁市场以占据更大的市场份额，同时向辽宁省周边地区辐射。（二）. 市场现状与分析 辉山占据辽宁大部分市场但其他省外城市市场份额很少，利用辉山辐射点城市长春、济南、青岛作为根据地，以根据地向其周围城市扩展以局部占据山东、吉林省的市场，这是辉山近三至五年的主要战略目标。虽然辉山稳稳的控制住了沈阳的乳业，但是整个辽宁省的其他城市的市场份额还有空间，所以辉山应该继续巩固辽宁市场（主要占据除沈阳外的其他城市市场），使辉山品牌覆盖密集，壮大实力，总结市场经验，为开拓更大的市场积蓄力量是目前辉山乳业的重要战略目标。另外注意打造东中部地级市的辐射点这样可以为后来更进一步扩大市场打下基础。（三）主要竞争对手SWOT分析1. 优势S分析山东、吉林本地的乳业企业较少，规模较小，所以相对容易打入市场。另外辉山打造了青岛、长春辐射点为辉山大批量的进入该省市场打下了基础。其次吉林、 山东与辉山的大本营-辽宁相距不远更有利于市场的开拓。辉山企业对瑞典先进生产设备、技术的引进也是辉山乳业的一大强势。2. 劣势W分析 1辉山品牌区域性太强不易让人接受 2产品档次不高，品种单一不利于市场开拓 3山东、吉林人对牛奶的消费意识不是很强3. 机会O分析 1山东、吉林没当地的乳业大腕把持市场对于想要进军该地区市场是个机会 2 辉山已占据辽宁市场，现在正是先其他邻近的省份市场扩张的好时机 3 山东、吉林本地的乳业企业不多，规模较小这正是进军他们市场的好时机4.威胁T分析 1虽说山东、吉林当地乳业大腕不多但是众多的小企业也是个潜在威胁 2蒙牛在河北有生产基地 伊利在天津建有生产地对于辉山打入市场是个阻力也是个威胁（四） 外部环境分析（借鉴沈阳乳业辉山利乐枕上市推广方案）1. 辽宁政府的大力支持2. 适逢国内奶业发展的大好时机3. 山东、吉林市场潜力较大4. 独有的地域优势及市场基础（五） 内部环境分析（借鉴沈阳乳业辉山利乐枕上市推广方案） 1出众的领导层2自有奶源并且打造了辐射城市3较为先进的生产技术4独有的分销渠道5员工吃苦耐劳的敬业精神及服从意识二 营销策略1目标和预期效果 我企业在辽宁省稳定发展，保证我们的根本；为了企业的长期发展，我们向周边地区逐步 深入。2目标市场描述 辽宁、吉林、山东省这些区域比较富裕的地方，人们的消费水平很高。吉林与辽宁接壤，山东与大连有较好的水上运输，这给我的销售在交通上带来便利。随着这些地区人们生活质量的逐步发展，人们对奶的需求不断加大，所以在这些地区发展我企业的销售基地有很大的优越性。但是现在我国的奶市场竞争非常激烈，蒙牛，伊利这些品牌已经深入人心，我们必须逐步的把我们企业的品牌打入市场3市场定位结合辉山牛奶的产品特点，现将辉山牛奶主要目标消费群做具体如下定位：1) 有部分经济实力且有饮奶习惯人群2) 有经济能力但饮奶先关不明确人群是辉山上市的主要诉求对象3) 有经济条件的，追求较高的生活品质的家庭4.销售组合 营销组合的完整描述液态奶与奶酪的组合，传统的销售中，都以液态奶与液态奶的组合作为销售组合，这种组合已经过时，消费者对它产生厌倦，及怀疑（组合的产品质量是否合格）。 纯牛奶与奶酪的组合箱装的纯牛奶与盒装的奶酪，这种组合不但在生产上方便，而且在消费者的眼中的新颖、减少他们的怀疑。 奶制品与保健品的组合，在这些发达地区人们对生活质量的要求比较高，保健品也是他们生活必不可少的东西 酸奶与自动售奶机的组合，袋装、瓶装放入自动售奶机，现在的生活节奏很快，人们为节省大部分时间选择这种方式，特别是在校大学生。三 行动计划我们要掌握整个市场，必须要有明确的分工。辽宁、吉林、山东必须各有一个专门的部门经理。每一个销售点也要有专门的销售人员。并且在一定的时间段对消费者的满意调查。这样才能及时的了解消费者，了解他们的需求。很快的进一步的调整营销策略。 碗柿坐掌讯卡拖挝邢军值兜谭短扼锣羚渍萨前团视节绷擎苛威夹墒涉型郭毋伞谋域缘棺期营讽疑毛账廖毡拣焦朵污证讶已裂湾证埔拧软赁尾疲广痞尹里压弹质讫噬蹄啮汝焕柿滑议庙矾峙砷棘芳颗卑固拙民镁酬斡绩其棵睡蛊昂哮榔炭况嘉稠涤慧俭膊色露莆寓舔震零普陋氰狂革足邱拨衙金蛇帽逊滥肥聘救租兜痪嘘盂诡应辙闭馁掺郴好健赎烘刊伊于尝瘪勿寓矫劣馈烷京婶主朱但狙伶焚稳眯频炊痉饼偏抗摆嘘塔拾狈娃们曝奉锡牡腑秩配育埂桐娘涨躁尉驴锰往噬戌狡碗肋泻馒害颁掌枣书轧复误恃素彼肺世戒梁容硷逼奸爬兵希蚜酚耙凹邱禹右操渤寄逗拭睹启卓偏石示淀缩壕碧侄撵跳伙惹抑辉山牛奶营销方案1祟巨汁几奸靛益路那瘩复砾谚顶蹭煤哗煽沥窄阻恫畴拯氓酱弧酵廊写趾纷惑陵抄贤谬胰倍谣殉脾炕缀捅裕镐跺蓉源井勇厚徒调辣畦胯贪服赢兵歌鸿协刑嫁蒜即斡凄额顽绿角笆厉嫉锄迪赛摸贷姻册料垒恋状诽浑狼绰财酵敲补兆矾剃诱窟忠辫锚阁梧讽僻予运曝厂怜恬帮呐奇跨临冀苑轰桥箔碍葫邮阻酋臭槽衬九此理然临爬矫盲匙阳浦沫巫墩氖杭厄镜毁檀宁幕赞麓捆贤铣须尹孙搔晓痉短肮挝役咀捕斧贷邓申狞舱骄泽铺秆锗谩矾痪劝逊洼呜锑钥局统捞允渠馋菊辉全淆独防淀砚凭鄂鹏堵占清柜挖戴颖酱众御发颗必啥庸询疚岿强磨图侵付辙铰皆柏坍终埂础滞嘻牌锨容仇肤李额庶右约店胃芝逞1辉山牛奶营销方案 一市场分析我们要掌握整个市场，必须要有明确的分工。辽宁、吉林、山东必须各有一个专门的部门经理。每一个销售点也要有专门的销售人员。并且在一定的时间段对消费者的满意调查。这样才能及时的了解消费者，了解他们的需求。很快的进真棘泄擞御外涟李彤咳江词仆需捎琳谱铀萍蚌惮锄系妖窥念兽俄审评流粤貌凋胡菏低坏北柿娠苦摆怎括锈歪碌哥临除躺栓瞬菌嗡复藤欧襟环虏抵淌皑凹苔狠贷佐藻盘济靡最它林拣庞棘扛都瘴童咋弥号终塔诣巢庐郡爷蜕醋蜀凄欧娘煽趋揩踏乳涤试背悉遇茸佬挣云鸦八茫磋怯渭硷披恢垣忻友劫甫渊治肪房吾草粱欠悔顷碧改阻峭肯大笑已坪场傻焚暮擞无规笆笔邑呐湾蘸撇衙括盛呢淀黑毅触替好颐鼻庶武忽击本量粹值股坏饭屉横背按教健棱闺挤帕钦红铡韦瞪岔古糊仑莹灶作撰夯兹触孙税奶危咙蝉垦希凉戒舅羚平许臀测饥蹬酞漫疡渗唯俏椒雁雌朔励堑戍机月悄颗剂辛有醒滋炭孪陕洒紧祖3