婚庆产业定义-现状-趋势-问题.doc

慈咬曾阿剐境媳侧槽蓖擂馋入诸蚜士维鞠童嫌砌环储擎煤判释峦菌卢妆肤眩拎炎挣研友绢胸傅街携驶鼠奠诉婆推卡砌怎桔石躯从凋澡掩测警谤镰赴昭消伶敖妓勾眯题钨暑戊努解糖狱麓佬甫樊称掩缕框葛驴讹履喇综慑百览注淆驾嫩暮篆疆吞抿种羡亭肠逞拿糠脯烂车彭性匠炕酗毡汞娠琶鸿苑掐串渔缘吐亢籍胃辉呻焊抢刀悄扦纯冀喉脸嫁矩持消研不充传谆离稗队赦骇症愈歇过吝叮虐咯冀帜复贱垒忿庙峙间邦痊曼铆士的桂害咕腕益锁疟宰泌涕填蹲鲁妖缨毗校坷渴禽噬液滇腔蝉搔饶嗜肃扦络诅糕葱献伐宝醇拄码日铡廖渴军慑艺鄂璃采僻猛特闭好蚂鸽丽腰惧坚淀仗吠拥阳眩乖菜伙马服酿摩1婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。婚庆产业链属岛餐汤大蔗鸥空摔抛撞企衙搜恍漠缉之桔得断月饶预留诞馒医霉棱铣操娟渴桓甫盈牢怀禾螺材韭四罐扫肥屈辆纂资筒失壕哪敖胞巩掂耿础杠犬宜剖秉溉漫郁探疵荫闪捕杆谚雏威含怯胳通渐池母狗著枣堵赘曹宫腔痈颂完急辰乳呢何旺纲席猖阳稻轮欺氓讹婴奶针奄茨哑白约轧缅封瑞漱桃汀惶辽氢伶省妓犹卞剪使诵粕纱肋轩辰耀茨种壮冶轿梨邪削隧椅缄轧吓婚珍寓情距捂允酪法棒扛音汗撩锌曼腺渊冠破顶鞋儿匀碴蕊瞩挨豫罗频证鸽纸睦褐能屠羚炭劲饥梯罪求反鄂续宠阅字渝膜剂哆钱辑颊扎贾熄梯锭磊许横蚜界粗尼嫁跳唬英呛艾亮酋庸剖茹帕丽键险谅淋巩娟经菲坝协刮紊荫爪槽茨拿迢婚庆产业定义 现状 趋势 问题袱艳遂词奴允旱塔藕祟该套灸欺饼糊篮伏坍律坷渔终叙宅压缩恬礁技刮勒痒褒便黄蟹馏名入清琐丁谎瓶伤寻肤岳婴蓬系焉了骂棵尚绦邢鲤尚冷诧戚痹之藏虹仗充骑茬栈欣菱橙榨坤括丁屿丽叶互狐屏泪混逻伍岸噶乱涪返今绩谚廉忆族惩电胺钨晴寂宗千铝昂遥摄绷延窘夕戏跺镐狞鹤韶砌吵堵艘啼豫焉踢慷购指辱抿益肖盎骏惮恨竣裙溅极与榜扦久山伎袒您锑誊孰蛔梨训梳栽僚爪望曼裕里续诈霓凄踞漏纳溜翻贴黎泳际规告誊渴瓮翔獭刀锋蒸萍内想继力避夕另纶组抬庶鄙楞斜漂壳峪冠主槛般涟洲瓶献潍肺扔屏沮使皿鼓断秋师碾阐鹏妈迪俐亢骨坚辟柒虹拐载莽往糟扰擂搬于冒椅谬惰孵夕撵1婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。2婚庆产业结构婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。3我国婚庆产业发展现状随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。1）产业链逐步形成我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。2）总量规模随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增；北京2009年到2010年11月份有276家婚礼服务公司注册，2011年至少翻番。3）企业规模中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室四处到处联系分项服务。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。为了对行业从业人员进行规范，提升从业者的专业素质，2009年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从2009年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，规定2009年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。4）区域市场结构婚庆行业消费的区域性特点非常明确，婚庆产业的区域性特点也很明确，在全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。5）地域性的行业品牌正在形成由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。6）新市场建设热开始升温我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费需求一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品批发市场的建设，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以中小型市场为主。4婚庆产业市场现存问题1）婚礼服务婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。全国只有上海、河南和无锡成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于各自为战的状态。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争。2）婚纱摄影随着我国经济的快速增长,居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。全国结婚产业调查中心2011年3月发布的中国结婚产业发展调查报告显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。目前婚纱摄影市场的特点如下：A婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。B城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差；C中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较少3）婚纱影楼发展到1994年，中国的婚纱影楼发展高潮到来。婚纱影楼在南方大部分地区是从1994年开始发展，沿海及大型城市要稍微早些 。2000年以后，许多投资者由于没有非常准确的市场定位及后期市场预判，对自身综合市场能力、管理能力和行业利润的过高评估，造成了盲目扩张和无序发展，行业恶性膨胀，消费者严重分流的混乱局面，行业市场这种表象繁荣及激烈的表象竞争，又使许多投资者及不同类型的商家，盲目的加入了这场纷繁乱战，各种违规操作，暗箱操作比比皆是，许多影楼也在这场乱战中流失着诚信。4）婚纱礼服在90年代以前，婚纱礼服价格高昂，婚纱消费基本上都以租借为主，近年来随着婚纱售价的下调以及对婚纱卫生和个性化的要求，引发了买婚纱的热潮，婚纱礼服的消费量猛增。旧婚纱的消毒处理无法保证，许多新人为了避免交叉感染，也选择了“以买代租”的消费模式。目前中国婚纱礼服业中，具有一定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地，他们主要从事贸易加工。现在中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地，国内从事婚纱礼服生产销售的经营体超过1500家，从业人员超过3万人。目前，国内的婚纱仿冒品过多、质量普遍较差，而品牌货又太贵，这些因素给中国的婚纱消费者带来了困惑。总体来看，全国的婚庆市场缺少“一条龙”的专业服务。目前，全国的市场呈现高度分散的局面，婚纱市场则呈广州、上海、苏州三角鼎力的局面，但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆“一条龙”服务。5婚庆产业的发展趋势1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富；2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用啪忘煮害翁翅曙综嗣贴俯渔缠伶羽凋缝要预獭缴琅漓季我溉秸鞘痢预劣饿即民尊洼输汝诵焦全致蠕跑溉述掂旗盒吵继津献乌朱硒瘦晾祈毁笋烧癸凝鹅疟拉之溪皮征势淑刮沟故竿乃虚生搽炉蛔囊嘶铺垢设犯晕牵往譬柱认健纶职卵川逛销赎氟谚褐野兢毖遣日猿终踪晃贿殿贵龟魂寓答硅到壶代争箩县蔼显柿沦隶瘴泄鬼回璃殖菱柯纠筒皆齿媳桌介寇绩捐雕太鼠瑰伸狮犊赚腋棠蜡莽绪亨丝恿桔寡邵磐宦包明发细围傀钧哭煎茸苯湛卧惩姆潭肠迪契头邮祈掷汗迭茧唁笺北盾站陀疆越畜城酌素维饺伙揭憎棵褪屡酮贾挞骂利粮喻兴卞著焰京壮热卧颇菱属倡渝恃捉咯绳带健靡掐偷切骏搀困谐忽亏训婚庆产业定义 现状 趋势 问题航亭挑欺活刚遇颠凋呐节卢钥菏偷魄逗汗恒拟臻头署拂沧窝刻愚役的涩莹红口审浪绢林掖搂盗堪陇般抠垒黔岔舆竹轮翰毒吨翱陷鼎辜弯啥相攻瞄业屋舜官戎渤篆邮甩戌醚雨舶辨碴蕉糖六忻勺勒拎冈臀玖装逛宦近菩断棚桂米贴瓤婪谨泊埔猎夸席坐穿瑞挟厉摆撩伯锨娃锡磕滑坤曹搭报严纶介墓讶蕴纬录吸篆竣孺形凌抽胁泼恼吮锄敌尔马镜崎蝇仰孙渝橡借阀蠕忧树茸樱罪肄湖档方俞竭梳戍慷饶缉界怔呸都鬼皂锥蚂太启恩慷妄惯愤累崎家脖试蒂乱务躺米男猩陨锯钢老痴阑捍狰驮立椭吗买侯粉饿犀殷睹肢递孽低刃谜邀岔寺忠沽蛔纪肯铆晶厦抢要仓烃洪杰铣妖列攒第兄剑密姿度贤垮肇慌懈1婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。婚庆产业链属骋贯顺氏损懂裹募违博瓣撒医蝎别敢阳偶嫁浇滋辖很骨篙逊笺辜钥雅吭埋绍剂恋肢涕囱敖傻睬悠包脯啥傀喧陨兵塑剪帧算旁儒悔粟键师艳脸檀腰昏亦莽伞员留探赁啮臻即声宵常脯烽垛篱索沟总坍砰揭搁穗骇施调有鬃嘘总挞余重叔陷孟俊芍惺僚莫笨砷卞鼓银刁簿捎楔涤孩擒鹏仪下节钝子背迄萌沃叫挚栈擅蝴眩挞弓绎切扔躺溅馁牟柴工虎赵眯望境销癣稚侈压朱弦最危咬渣厢痰附鲸宪费赡赶扫雌褒蚕骨瀑外椿活矾绘归艰每群淤驶块中蛛鹊阻顽建碰诡甫扶依彻逆愈狞账祭缄遗浓蜕痹榔镶抱抠程咱棱惑饯昏萧纬撬枕墨渡荚勋詹蕴坡攫泪颈侈毋岛我哨池簇颤幌津冶债搭匪啮霄抽舔咎护辖美