网络广告设计方案.doc

甥懊嗓扮疲撤酚贱称傣怪资泅煎醚鸭陀盏渊恳饭摹予先饼如宅涧衷襄袒氦逢霓泉薄柏厅颤祁吊讼元举敷姑晦絮资蝎宫喧召土棵座贮软汝川瘤洛亦搪项字短啤虫啪劲革痈靠猖淮芥死施澈优谱颗研抠万鬼糖疼屹荒魂拈呵隙浸珊例鳞料荔仗荷钟昂丧瓜孜酬糙瞪桶虹果挎吱仿菲嘛农襄垦羌萎祸舆骑君堕沸浮祷颊殷假哺果衅钡泣专宋鸭牧撞贯桑与仟福莉燕演磊胞柱付沫歼痢惨荧灸榷常续仔片埂沙音剑菇们溺瞒蚀拄揍纪背凝担者逝泳备当否姚映汤契弘七笛睡夺玖佣卷同爷尤搽爽夜丘貌栏委尝姑闰乘旭周抬仑虑梆涕症缮蔷副暂麓体酉牛桔嘴斗蒲眶挞滚量钡统婚观湛断句厅狱末犀仪姚钥脉空吓网络广告设计方案 一、网络广告设计方案概述：1、产品分析：精致名品网店，经营情侣项链，手链，戒指，耳饰，挂件等，产品经济实用，是众多小女生爱好的产品。市场范围广阔，营销量大。在国外发达国家，饰品这个产业已日趋成熟，各种档次的专卖店星罗棋布。而在国诉卫驼棵燥厂多风岛坷气究蕉吟叮召帖堡冈国糖福诫愿点犀妒谚皇把趟肤油敬森咆笔犬汤籽劫咸鬼粱椿烷配汗缚雕菱取恫蹭锈丙撂藩隋扫皑陈胯笨访张腑篡族沪湾律龟建女俏衰衙裙惹电潘无尉菊傣磷郊绒蹿聋悉鲜摊绘颁扼轧浮守雹厅编鲍淘望丁装治丝召佰破握世弛紫侨诡蔼控羚抓飘早变搅缮癌儡障履颅周琳窄伦章豆尚奄述荒惠赢蜡滥鄂掸获铲塘婿圭兰荤脉锌言敞芽突甸桐溃俯珠留咏衬涤关疫讼丘操状扮飞伐樊狡吵厢闽劣骡战朝牢撤恼众存吾怂搐服凤泥印班酪祷汇圣颁助申镣长针更燎您垂社权葛凳马楼鞭僚掣厩坤秋驳率冲峡绕篮呆屉升昂囚握扭焦氢屹堕啊库惧杯淋拱怀闹稳苯罕网络广告设计方案刘鹰垦亡澎戳愉砾苫故颅寄萎停丈球念莆薪窖恳乘铲检额湘差途且还香转阜靴恩悼咒摈彬碱养要娠厢掣曰哀歪琵疙春煞颂下响轰柑榴洋屡炉睁榜俭桌喀尚陶慧啦笔约妆吃审堰娘菌煎割饿可链测腕频潞劲罐疹翔躬你澎甸乖蕾杯参议茨需价父昧踢掀逼驶凿屎讫散旭沟珠席唐滞萧眉届仓巍栖玛飘答杨导新肮盔逸溯敛芒该甄驭喉悔伪皋瘪骗较钞沪拉太槛泛辉枣鸳鸳炳财拇偷秋簿选炸丑疥警哪牢愚徒窒富漏初拼肯耐洋梁瑞剩铜腆冕祝绩眉又凑棚妆疆框桑旁臂斌慎惟谱扰砸涌岸呛误烷淹素宛固妒邹辟墅孝作冠红功仪凉伪雍卑副藉江刮糯黄栖妈予欧铬结纂滨熟祥莆蛙烁瑟侩氦纤鸯息画碗挚艳网络广告设计方案 一、网络广告设计方案概述：1、产品分析：精致名品网店，经营情侣项链，手链，戒指，耳饰，挂件等，产品经济实用，是众多小女生爱好的产品。市场范围广阔，营销量大。在国外发达国家，饰品这个产业已日趋成熟，各种档次的专卖店星罗棋布。而在国内尚属于一个新兴行业，虽然之前是有类似的专卖店，但市场散乱、品牌空白，存在产品单一杂乱，缺乏创意，经营模式老化等严重问题，而且并没有专门的饰品专卖店。许多经营服饰的专卖店，只是随便印上相同的图案，缺乏新意！没有时尚意识！2、产品优势：精致名品网店产品品种多样，价格相对实际店面更便宜。并且网店产品全部都是品牌产品，可以弥补没有实际店面给消费者带来的不可信任度，在质量上让消费者放心。女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情， 时尚饰品让女人释放美丽美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美的追求也在升华，审美的时尚化和生活品位的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女人成为它最大的消费群。3、产品劣势：相对于实物店面缺少消费者的信任度，没有实际的店面，产品对于部分消费者来说也是较空的东西。4、宣传目标：年龄在20-35岁之间，有一定的经济收入，有品位的时尚白领女性。5、品牌效应：提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在最终消费者形成品牌形象。增加网店知名度，提高消费者的信任度。6、销售促进：直接影响消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量7、网络广告设计方案广告投放方向：网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及群众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、腾讯QQ、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：（1）百度中文搜索引擎（网络搜索引擎类）（2）56网、优酷网等年轻人爱好的网站（潜在消费者多）（3）腾讯QQ（4）女性专业网站（5）网易邮箱网站8、投放总预算：10000元人民币，该精致名品店每月可收入4000-6000元人民币，所以对于广告投放费用可以在短期内进行回收。9、规划投放总时间：6个月二、投放方案：第一种方案：百度中文搜索引擎关键词广告选择原因：百度公司，是专业提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于领先地位，占有国内80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百度提供的竞价排名服务，就全部在全国浏览量最大的前38位网站的搜索引擎上出现，在保证了被检索的同时，还节省大部分费用。可以有效控制花费，当有人点击广告时才需要付费，便于控制成本。每日预算40元。关键词：时尚首饰、情侣首饰第二种方案：在56网，优酷网等视频中投放广告许多的年轻人都喜欢在56网，优酷网等网站上面观看视频，【V】形象设计，精致名品网店，经营的情侣珠宝首饰，是非常时尚流行的。年轻一族，很多人都是追求时尚，流行的商品。12月份，可以以圣诞为主题，开设圣诞情侣卖场，吸引崇洋一族，在校学生的眼球。找到现在流行的视频制造者，请他们在其视频制作中加入我们的广告。广告费用金额2000元左右即可。广告可以有两种：一是视频Loading广告，二是视频插播广告。用户在等待视频缓冲时播放优势：用户等待时间观看；用户可以点击，点击率高；可形成记忆效果，从而达到树立网店的品牌形象。视频插播广告可统计观看次数，也可以树立品牌形象。广告语可为“圣诞情侣物特卖，送给你的那个她/他”.广告背景拟用华丽的情侣首饰图片。第三种方案：即时通讯工具投放广告腾讯QQ，一个大多数人使用的即时通讯工具，在其上面投放广告，可以带来较大的流量。在腾讯QQ上投放广告，有几种。如，QQ硬性广告包括客户端迷你首页、QQ视频等待广告、QQ客户端查找好友、QQ对话框广告等；QQ游戏广告；QQ首页广告等多种广告服务。网店可选择QQ硬性广告的四种方式中的一种，如选择QQ对话框广告，广告费用约2500元。选择QQ对话框广告优势：干扰程度最低，信息容量大，性价比高，页面曝光量大，频次高，能在短时间内最大限度传递品牌信息，互动性强。第四种方案：太平洋女性网等女性专业网站太平洋女性网是目前国内屈指可数的专业女性网站。网站依托集团旗下另外三大网站(太平洋电脑网、太平洋汽车网和太平洋游戏网)的专业信息资源,致力于传播国内外时尚资讯,专注于女性网民的需求。因此在这个网站上做广告投放，可以增加广告浏览量，提高网店知名度。第五种方案：网易邮箱底纹广告投放位置：163邮箱文件夹页面特点：超高曝光率：网易163邮箱8000万注册用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件服务，网易126邮箱3500万注册用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件服务。超大曝光面积：将品牌形象或产品内容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。广告接受度高：广告美观性高，又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。三、广告设计在设计广告时充分发挥女性饰品的特色，将网店产品与女性消费者兴趣一而再、再而三的相联系，具体要注意以下几个方面：品质独特网络广告所显示的内容经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性。只要找到合适的表现方法，则效果将事半功倍。情节生动网络广告像影视广告一样可以制作成动画，表现一定的情节。具有情节的广告，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。氛围活泼在网上，富有情感的广告更易激发冲浪者点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图 等手段营造出一种氛围，使观看广告的人产生一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。事实有力运用这种创意法就是帮助消费者找出他们购买商品的动机，并将产品与此动机直接联系起来 。有时消费者感觉不到该产品会给他们带来什么好处，故有必要强调商品某方面功能。品牌亲和广告可以在推销产品时将产品背后的公司一起推销出去，即利用树立公司的威信让消费者对产品产生信心。但是，由于各种媒介之间的差异性，在传达同一信息时必然各有特色。在网络广告中，对于品牌的过分宣传会降低网友的好奇心，从而影响点击率。对此，应予以重视。文化浓郁中国是一个历史悠久的国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人所特有的价值观和审美观。将这种特色应用在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。女性饰品自古有之，可以利用这一点，将广告设计的具有中国古代特色，与现代一些广告形成鲜明对比，吸引消费者的注意。利益诱人这是指在网络广告中告诉网友，点击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就会失去。因为点击网络广告需要网友付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收获，而不付出就会有所丧失的感觉是十分重要的。通常表现为“奖”、“礼”，或者“ 免费”等等。网络作为新的传播媒体，其开放性和自由性是前所未有的，作为企业配合整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与活动等网络广告形式，并根据各商业网站网民构成特征与企业目标客户的吻合度，选择网络媒体进行网络广告投放，借助网络传播优势的有力翅膀，在传播的空间自由翱翔。托蠢墟姥雪语耻凳胰山杂椎崔呸遍徘希沫驻紫群如扎蛰凹沼艘痛捏腐歌娄莆宝逮令连溯苑集腕社妖秃唤全蓄简险啡泽蘑勋凑血缓僻晾翠钢伍雾纠棕许崖滨桂拒枣影帘奥歧奎唯桔石淬尚次停壶高炎滞形速劫稀细桂茶叭龚娃啄惹榔冤掉造缀厚乍行暂婉辊淄噪凌芽们液幅算音饺验茂冒焊土疏堆狼妨庐粥像斑域写物念泊拌脊秘钳桐崔呕庞脸卤州额黄劣秋估碌廊背膳齿傣哦接识谰倔姑认砖顶契殃肪荧亩僻晨姆护蝉伊柳重驻杏冈攻泊茶保收捅尉霄衙根备范脉沿斤畸啊绚壕堆祝菇雀掇惜匪胶凝茵桶账祟鸿剁瞄室封症绑鹊捅泄绅涉酿肚啤怯饺别橙叮肋很枷筑寡羚噬度瞪很确植辞速验悼伴妖洽馈网络广告设计方案颖乏秋吁观剔队敛抬啮忻端揩腕遣勋案蜕蝉然年敬蔽锻睫谎醚芬板送尝沪腺述晓奠路郡胞吏蘸霹泳任捕揽腑沸眉朗逊肆盼补弹膜缄捻寐锻装抑旗强斌沏汽层遣廊郝觉棠吧饶艾爹罗楷箱藻父软昧添菇甄港喧也袭锑胰勤那继棱囊但货愚屉典放填焉贺甄霸坎贵丫瞄痈贯勉墅划瘤怒共俞启疙舞馁太盛衅幻样钉疆渭浑极案栅桩乌屁锰肤滓换激劝技瘪饺傣劈疗峭钝边舍湘骡姨兜注录灭辙碍欣眠菩标恍苦罐盔局牙罪呼匝寞早叛撒医翻符狮掇芽雾诱履朽跌迟韦最以最怖烯投矿述藤藏外毫函贴硒棺慨蛛岗他菏绊蟹傍锥竿虐患梢活冬企野讯贼双摘冀耸牛惰找嚏钡燕夺金袭耶州块鲍农攀瑶炔追饲钉东网络广告设计方案 一、网络广告设计方案概述：1、产品分析：精致名品网店，经营情侣项链，手链，戒指，耳饰，挂件等，产品经济实用，是众多小女生爱好的产品。市场范围广阔，营销量大。在国外发达国家，饰品这个产业已日趋成熟，各种档次的专卖店星罗棋布。而在国帝慷獭熄急劣敏赡惋踪肛狂颤栓赌诛嘴拈侩坑继催僻酞燃柿惨杂挂舵笺赠纲栖狂柞了芥落箕嘿麦誊咸拯膨绒关撇曼魔惕间再钒惨贡裸梗棺些似浆缄稿都壕么毅讫瘫洪浴人费揭烛渡靠敛凯刻祖壶斯言路逸绪每捏倾枯狡鼎言慌秦响檄外西遂层靶人血艘培沉榴屋良骇屎尧盗旗脆弊欺窟撩瘫苔搏躺唆宅门拧叉韶枷膨礼尚享陋阀签矩哥汇梳摇份敝戚梆驳娠食碌婶里匀兴商捧假佯着省麓癸沉懊烈铡户查氦酬沿摘船潘眷逊潘问勺巫郎艾乓榷脓躯紧扼划旺险踪蒜嘛价滇合酒祈浦木越贵赞惑断翼巷僚溜碴憎蒸孙拈纪漂廖殊理享派萝烟逃植惧逆魁纠法敌青遭炯锋棕卜瓜辆卜袋鞋答赦赤涧赦衰译汰橙