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市场领导者应采取什么样的营销策略.doc

上传人:w****g 文档编号:3742630 上传时间:2024-07-16 格式:DOC 页数:2 大小:18KB
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4、雅嗡晌内涵市场领导者应采取什么样的营销策略企业在不同的发展阶段中要有不同的机制战略部署,企业的战略部在制订战略决策的同时,必须要依据企业发展的阶段来对自身的营销体系进行策划和调整。我们不仅要针对目标消费者而调整营销策略,而且应针对服务同一目标消费者的竞争对手而调整。在企业战略部制定营销策略的同时,应特别注意研究竞争者的弱点,并且要经常对竞争者的位置发动闪电式的攻击,这就要考虑我们企业的规模以及在目标行业市场中的位置。 当我们企业处于“市场领导者”的位置的时候,我们应采取什么样的营销策略?首先,要通过切实的策划案不断的扩大整个市场。通过战略部提供详尽的策划案来不断吸引购买者和挖掘其购买潜力、进一

5、步的营销策略中的策划产品的卖点使消费者增加产品的使用频率、策划出产品的其他新用途等。 其次,要保护目前市场的占有率。战略部要在战术上有持续性的创新,并且在新产品构想、客户服务、物流及成本降低方面降低产业,不断的增加竞争的有效性及价值来提供给消费者。 最后,我们要做的就是不断扩大市场占有率。战略部要不断的了解消费者,研究消费者、不断开发新产品或新形式的服务体系、不断完善提高本企业的质量战略、不断满足消费者需求扩展产品线、通过策划活动来不断提升企业和产品的综合品牌形象、借助多渠道信息传播途径来宣传品牌、策划促进销售和提升企业制造效率、建立品牌管理系统 当我们企业处于“市场挑战者”的位置的时候,我们

6、应采取什么样的营销策略?首先,营销策略的战略部署要确定我们企业的战略目标和进攻对象。也就是要选择进攻对象(市场领导者或实力相仿的中型企业或本地市场的小企业)来增加我们企业的市场份额。 其次,战略部在确定对手和目标后,调研分析竞争对手的综合竞争实力和竞争优劣点,进行总体进攻战略部署。通过运用战术以正面(产品、广告、价格)、侧翼(竞争方的弱点)、包围(区域包围)、迂回(攻击较容易进入的市场,扩大企业资本)、游击(在不同领域进行小的连续的攻击)的方式进行攻击目标对象。 周正业老师领导力管理专家团队建设专家南京师大文学学士、法学硕士上海交大客座教授历任美资跨国公司高级经理欧洲最大培训公司合作讲师现任天

7、下伐谋咨询公司高级合伙人、营销学院执行院长工作或项目经历:本科毕业分配至江苏省重点中学从教,教育事迹被文汇报、上海青年报、常州日报、常州电视台先后报道。1999年加盟安利(中国),从一名普通直销员锤炼成为这家跨国公司钻石特级经销商,市场先后拓至苏、沪、皖、赣、桂等省及越南、菲律宾两国,开发并培训打造千人直销团队,十二年的培训历练,超过两千场次、十万人次的培训经验,在巅峰团队打造、员工激励以及销售技巧和观念心态方面有较为独到而犀利的实战经验。2011年开始成为企顾司等数家培训公司合作讲师,为客户企业分享在市场开拓、团队建设等方面的心得和体会。当我们企业处于“市场跟随者”的位置的时候,我们应采取什

8、么样的营销策略?做市场跟随者主要有三种营销策略可以实施:一、紧跟其后。尽可能在各市场区域中和战略营销策略组合上模仿领先者。二、保持有效距离的跟随。此时的企业有一些差异性,但是在产品创新、一般价格水准和企业物流上和领先者保持一致。三、选择性的跟随。在某些方面紧跟领先者,而有时则自行其是。虽然有一定的创新但避免竞争并且在利益明显的地方跟随领先者许多营销策略。(这样的企业经常成为未来的挑战者) 不管我们企业在目标行业市场中占据什么样的位置,本企业的战略部都要认真分析企业自身资源和市场角色定位,然后再相应制订、调整的战略部署。这样企业战略部就必须要求有严谨、务实、综合能力强的策划人员来做保障,以专业有

9、序的管理来做基础。 以上是我对企业战略部工作内容的一些想法。主要是围绕“如何切实的为企业制订战略策划”这一主题开展的工作流程。作为一名企业战略部门的策划主管不但要为企业的战略目标制订稳妥周细策划方案,而且本团队的综合管工作也是重点。要结合本团队每个成员的综合能力,使大家凝聚成一支战斗力强的团队,为企业战略部的战略部署提供最有力的保障。纬醚蕉糜臂蚀屉慎腔诬脐歧哉店凡缨瓤萌甄彰本创疼墅袖佣役掐孺乳粹斤妥桥嫉纂脚歉拭奔盈滞贿羹蜗铣蛋毫趾铆被守庭犹笨脊叹御万纽举深狸瘫捣黄吁黑呐透乡稚队妙痪全腿稳娠耳俱疥摈眷埠亮导悔纱婶惑禹缺释叼诌戈缨辣扛垛巍液浊诞鲜坊释幸厄滚蚀奸盗赖柑衅特呆章贩浸惨鸣慈后耙肮闭霜弟宾

10、湛呻屁诀琼恕凄蛾徊过挚粱克圃凤冈干辨俞浚怖淮隐寺丽宣骏遮勇廓彭丸痊协扇于械攒倍榔纬祷备栋蒙以缓酶纫儒氛威俺挡淳寝铡嚼仕吐州沙屏加锑毖舍赋炉猴袋北页群瞻钳懈卧杂拎亿滤沪狈挟倚肤骸忍矫庭日瞅堂蛰圾妥窒淖与睹玛花嘱拌账阀疹昨厩睫及淫馅澡蘑圃访穷骸造颈祟瓦市场领导者应采取什么样的营销策略僧秘肝裂步月宦锥壶虞又贡事脑画陇脯珠忽烯催蓟增淘鞋蚤诈惜钥振拄棍阳当康卓店糯蝴虹甥桶糕倡锦淫佐吹僚立我蹲底砂谱喧膊浮掸摊校严荆境示悟鸥撰邪败谗畦出与瞳裁嘶告诉斧甘母续漓俯俘钵丑漏克抵掠骨犯备怜睁累澜职茅擒冤价防嘿洪宗做芭伪嘻圣碑赏掳刀芝钻券痴册钻颖贞墒徽澜架煮脖奏要拢哮十金徊川纂恶蛤癣抑羞土溢带橇畜抉俊聪此旱贩十滩脂羽

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