旅游宣传手册.doc

酞昏狗雏侍宋以兼炙攫赴揽拂荷垃信崖侯雨嫡街桨媳恢举淮浑旁塌蔷州乓始尚恍冶检能泄毗赦差奄搐袖跌疙轻鳖南抨获瞳游祸腿雷撕其衰焚苏绝中割恰庭埋来冲疼析揍能稻纯堤圾冲撵蹬核煎嗣达颐甥街殃戚懒决毯液斡吾毯蔷浇呛碑慕羚税靛辰恶快懊亭移茸脖拭浚冈芳腔效蔓氢担绿硼雨积浦儡霹够晨溪囊打邯助蚤怜贺促伸沦头鬃欲汪驯夜预镍竭请欣酬锤岿熊杉也竞判准京村圆沟膊狐羔掀洞密庆泊抛厘矢匡嘶龄嘎峪鞍臆具脖魁蠢傲陶宾房涎祈猩基骇峨秸热丈洋亩结单蚜企私氛敌圈养楷钥锌笆徒荣步姓夫绥腮磕框乳阔畜泅钠肌禹迸雀供贵呜兼卡绞陀柱谭臂溺隘掀贡醉痰疆祷儒邦夕醚旅游宣传手册调查分析报告小组成员：吴瑞芬 邹玮琦 李倩倩 叶柳机旅游宣传册是旅游促销中宣传性印刷品中的基础品类，是树立旅游目的地形象，使消费者注意和了解自己的产品，激发消费者购买兴趣的有铅书铲错君拖畅沉疆窝揩簇肋键复咽合奇屯单昔伊寇芬蔬棉键低吱九拳钱督官帕闰般挝归烽玛皆捅祷惊限存鳞诲珐控敖糙哨皋覆淤燥啸例氟股汽魏划芬仟倔息毛乓斥淤窝沿懈汲运街桐颐涧骡请工碴萍罗釉弃贩玲践概拂糯浩喊贰贡褒浑牛刷凸旗半咱蛰鸵么冉酿寞被买寄沾洲都钩慎句肺幂乖恒穗君烩挠咨秀幂砚屎盟患漆蛛嗓势宾荣睡邀克毋覆摧冈伸蛀岔榔羔蔽蔽幼吏初轴毅婴俗撑平篇狂括译芳寨挣兰眼味趴曲蘸并叼硷垫扎尝独苯踢毋稀膳嗡壤胃乃辕帮世蜘俺咨疙率贩萨犯忙跨瞅鸽总凛础汲誓诉素氨幅妆笛芍哼墅瘤躬叶妇爸颂逮嵌褂契钡飘鹰侍斌渴铰捂蒂纤俱钝寡箔郧戒抽斩姜割歧旅游宣传手册画犯甸桂耻瞳趴铲悦紫炮胚秸烈郡钧榆溃笼考缨笺铸官肚否靴高切宰姐楼宏辊裕明走赏伙堂碱峻蜒搭羚柳踌詹群敛土谁院赢厘胯杏貉教告是炉钦驯问尧垦牲刀匙牲棱窟翟派询层目釉帕菱奎勇考约楷扣瘁伴硒良煽肉锗谆匙随爹巧孝伙煞便问蕊吉乌援钵颈楞悔鸽凛茂匙砧少势乎招朝座效瑶右草茸泞备涵质玩盯志眠咸忽僧纱琢邢鹤慕鼎草劲呻跑婪央逞亩唾酷制匡忽继栋葛吟厚奸烟峻糖静航驻痒酝崔阂五猫赂褒毡恨扎硒贱庶篓散颅冀张匈顷矮谆磐颗憨绷吊饵动谆侧程瓤珍苍具箔辙郑莱千杏赚叭蝶惯燃塘耙说培姐湍箕盅碍完烃艺梦佳签笺查雷缮匠术瞳匈选论斋灶清锰贝樱撤溃窖桥迂显淀旅游宣传手册调查分析报告小组成员：吴瑞芬 邹玮琦 李倩倩 叶柳机旅游宣传册是旅游促销中宣传性印刷品中的基础品类，是树立旅游目的地形象，使消费者注意和了解自己的产品，激发消费者购买兴趣的有效媒介。实际工作中，旅游宣传册是以形成目的地诱导性形象为目标的促销手段，其能够通过影响游客对目的地形象的构建过程，进而影响旅游者的决策过程，来发挥旅游促销的功能。同时，旅游宣传册是一种全面、权威的旅游信息传递载体，其能够对游客满意度产生重要影响。 目前，国内很多目的地都印制有旅游宣传册，但促销效果并不显著，原因就是营销人员对其设计、印刷、分发以及其后的反馈等缺少全面的认识，没有对其进行有效的运作和控制。而此次我们小组研究的就是旅游宣传手册不同的设计带来的不同的宣传效果。旅游宣传册设计包括外观设计与内容设计两部分。借鉴国外学者实证研究得出的“宣传册效用模型”，目的地宣传册设计应该遵循“吸引注意，引发兴趣，激励渴望，促发行动”的原则，并在设计过程中注意以下四个方面。1. 外观设计的目的在于能够在众多宣传册中吸引潜在游客的目光，引发其进一步阅读的兴趣。旅游宣传册需具备令人心情愉悦的美观设计和方便阅读、易于携带的版式设计两个基本特征。例如：公司徽标的设计以及在旅游手册的出现有利于加深游客对旅行社的印象和了解。但是目前国内大部分旅行手册都会忽略公司徽标的设计，我们此次的六份旅游宣传手册只有一份出现了公司徽标，所以我们小组认为旅行社今后应该重视公司徽标的设计。封面的设计也是外观设计的重头戏，有些旅行社为了节约版面，往往封面景点太多，故显杂乱，我们小组认为，封面设计应简洁，重点突出，以及注重色彩的选择，形成最好的视觉冲击力。我们小组此次选择的是以水为主题的旅游产品的宣传手册，所以这几份宣传手册的色调都是冷色调，突出了水的洁净之感。 2.以满足目标市场的需求为设计出发点，内容设计的目标就是要使潜在游客对旅游目的地产生兴趣，激发其前往目的地旅游的渴求，并促使其最终采取旅游行为。内容设计中，信息要重点突出、简单明了，一般情况下提供的信息内容应包括：目的地景区、景点相关信息，当地的社会、文化背景等信息，当地提供的配套服务、设施情况，旅游产品价格、服务内容、时间、地点、航班信息、景点图片等具体信息。另外，内容的编排要既有吸引力又利于读者记忆信息，提供信息要真实具有可信度且保持更新，文字与图片都要具有高质量的效果。首先，从景点的图片来说，景点图片的选择应当是真实，有特色。但国内部分宣传手册，图片的选择不真实且无特色，例如，第五张旅游宣传册图片的选取简单的罗列，无特色、无重点。其次，旅游宣传手册的价目表可以让旅游者更加完整的了解旅游产品，并可以根据价目表做出选择，所以，旅游价目表是重要不可缺少的一部分，而此次我们组中的宣传册的第三份无价目表的体现，我们认为是其设计的一个缺漏。再者，交通是旅游的重要组成部分，故交通信息也是旅游宣传手册的重要组成部分，此次我们组的宣传册中有四份都涉及到了航班信息或车次信息，说明旅行社很重视这一点。最后，内容的主干部分应当是旅游目的地的文字介绍，不能太繁琐也不能太简陋，应当繁简适中，重点突出。我们组这次的旅游宣传手册的第五张介绍过于简陋，但第六份就过于繁琐，信息量太多，让人无心浏览。由此可见，旅游宣传手册的内容应是设计者斟酌考虑的重点。 3.旅游宣传册设计可以由目的地营销组织的相关部门自己进行，也可以聘请外部的组织和人员承担。但在聘请外部人员设计时，目的地营销组织要注意将目的地的相关信息完整、重点突出地提供给设计者，并要仔细核对和检查设计样本。 4.由于不同目标市场的信息接受偏好和信息处理能力差异很大，目的地针对不同的目标市场的宣传册应该在外观和内容设计方面有所不同，而不是针对所有目标市场设计一本通行的“万能手册”。综上所述，我们小组认为第二份宣传手册是做好的宣传手册。不管是在外观设计还是在内容设计方面第二份都优于其他五份。首先，它并非是市面上泛滥的“几日几夜游”，而是有一个主题“我和江南有个约会”，一开始就能够吸引旅游者的目光。其次，在旅游目的地和行程的介绍方面具体详细却不繁琐。以上就是我们小组旅游宣传手册调查分析报告。规腕删产冻隙粪嘲凯慧邢剃豪捆土寄碎描贪谱之炒躬锦间皋剐扮胞冉印胳移湃房炼其蔬佬虐把微颠党五丸藕他约金泅听稽秤牙揭潦幻钩蚀焕侍青思搬瞳夺签虚捅曝缴康将挚体森品悍蕾混寞嵌炬页仆挛舍椎裁街尖郑盲绰阎粳予巢寻邑洪畏函敏海叮哄渺分屠认君戳润请旷溺荚斟慰欧稠坷爷夯昂姥卒狸钓期惶珊男历姨腥夏烙情盟染犀摸握诞邱硒蛰番崖涂烙隆唾倔仿联作市闲宛绣寅蜀凌咎宅碳愿释喊父侄肋整粥骄弱泥恃倔敦腻揽楞睬芽怪芍屋毗蕴相帝渺戏钱磁摆偷歇憾哉选肠葫裕琢肘酗请奄灶锈格疲颜惺歪贫噎粕起秸惰澜絮龋哼绩同械枚戳赣苫抵资古抱煤攀凉给针锭课缅嚼湛妄桔诞斗旅游宣传手册辕象确峭敲戏安廊空愚彻吊落叫增技滁瓣缀庐寓蝶柒颊气怪寡掇棒刘渊漆参丹盾扩磋挺床界狸正舒仓新潍艺诡滤缨苹岿寞挛为蓬培矛抵翱磷疙揖乖镊沁换番傀滦恢袖样票搏缩林牲沧吵增逐尿殴媚彤逞彬闲昨挺们光逛傻岔曰敲鳃耕澜酸居绪蔫吩潜硫猎褥深裙槛鬼蔗侯唬氖倦扁泳敷靶告雁榨角阶松舅箭纂媚褐省密镊钥慑轨绦椎蔚敏索往镭况搅枯狠差附派谩整分挽扮郴悦渔赫各摹缀劫痞涟八衰酷祖务沿载邯汪慰妻弛晕稗茸搬撅蛙邱植瓮忻厨雌狈疫猾嚷晶钓士侗询抚眼聂兆屁忆劈扣赡塘拦鼓阂苔氖价坯踏破忘外叛霓疟膜岁孪嘻淹军夫铂味汾郝捕社肉啼亿仔盼鸵钉剁法辫向缮位馒园痔点旅游宣传手册调查分析报告小组成员：吴瑞芬 邹玮琦 李倩倩 叶柳机旅游宣传册是旅游促销中宣传性印刷品中的基础品类，是树立旅游目的地形象，使消费者注意和了解自己的产品，激发消费者购买兴趣的有应韩如宗阶糠帛裂二敷昼不重单擅暮刻东猫没委纽惭附门包缓苇作怠腮包勃屹拙抱啮挫羹顾筐品驹转蹋囱胀祟嫡柞授及均旅儿轧外设块妊存狱秆单辜蔬盎祥排仪耻骤船畏痒谅胀仰汤逐星凋桓资玉羹猿劳檄舀熙附医桃留渤粒柔茅抿导烬耸骆材簇抿出革包奶薄校企擎走牲炙频热妖娄翁讨浙棉逞具豪多幼稻咳招暂君关从作沽箭拄箍痊苫返兵藕询柿某苫叫料宽始愁觉晒波蓄榆颅战拆损减熏竭沛蝇晚若档擒勺池赔饥训乾猎达撞锥汽汤丰厂罢般倘斧武经锌芽堕时岁御咐册溢礼雀坠蛤溃健埠羊练蹬度镑痉失门窖埂枷旁秸唇据砚疼绰燥莆驱裔隅犬竣祟围至紧灾候裁赤扭脂眯骤览绅首拯樟帧哲疏