2024年市集类活动穿越民国&汉服游园会双案合集.pdf

穿越民国活动應急預案項目推廣項目執行活動策略壹貳叄肆目錄项目策略新时代，百年传承品牌何为？国之重品牌新时代语境#传统 传承 匠心 文化#创新 变革 思潮 多元#消费主力群体结构已变革新时代语境已来临！根据iiMedia Research，2020年中国消费主体人口中，90后、80后、00后数量最为庞大，分别占比17.3%、15.7%、12.6%。当前年龄带位于18-40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃分享家、潜水跟随者类型的消费群体占到了71%以上。其中，一二线城市的高净值消费人群&Z世代群体的消费增量非常可观。8090Z世代崛起消費变革传统品牌如何在新的时代语境下彰显自身形象？并且与受众建立有效沟通？改写国之重器品牌的“刻板印象”新时代品牌建设的重点不能仅局限于功能利益的传达、业务价值的彰显，而在于企业整体性的身份建构，其品牌沟通也不仅要面向特定客群，同样要面对更广泛的公众。破局当下01关切关键命题与新时代公众“对话”02构建情绪场域让理念与受众“共振”03扎根文化语境深耕中国元素“表达”关系性、交互性、与对方真正产生相关性的“对话”，是主体存在的基本条件。作为商业主体的企业品牌，也理应打破一味“自说自话”的单向发声，将主体与主体之间的“对话”视作基本的共生方式，在与受众具有深度相关性、往复性的“对话”式沟通中实现自身的身份建构。企业品牌一方面要关切关键命题，在与公众的“对话”中传递品牌理念，另一方面又不能全然抛弃其业务属性与行业领域，让品牌成为“空中楼阁”。如何让理念与业务在品牌传播中更好地建立关联？通过具象化的场景、人物、故事，为受众构建起情绪的场域，充分调动情感的共鸣，以感性力量增进抽象性理念和功能性业务的融合、“共振”，是一种有效的路径。对于商业问题、品牌问题的分析，不能孤立于社会文化语境之外。对当代中国大国品牌的思考及其传播实践，更需建基于对中国文化传统、集体记忆、群体心理、社会思潮等的深入理解，并在此基础上，探索同样具有在地文化性的表达形式。惟其如此，方能与受众产生深久的共鸣。哲学家卢卡契所言，“真正的影响永远是一种潜力的解放”品牌对受众施加的影响，很大程度上是对人心中潜藏已久的某种潜力的激活与释放。破局思考老字号品牌“破局”新玩法守旧非遗传承品牌文化创新交流触碰感知体验潮创市集多元跨界轻奢休闲沉浸体验新奇互动IP塑造对话大师兴趣雷达传统与潮流融汇老字号品牌触达新生高净值年轻客群，将传统与潮流融汇，在新时代语境中去“表达”“对话”“共振”INSPIRATION破局灵感国潮文化節 之即 将 洲 启小 小小龍顺成市集目標用户篩選：高价值客户畫像在消费人群中，按“消费能力”、“消费意愿”、“逗留时间”、“传播主动性”四个方面考虑，最终选择这四类目标群体，后根据其需求做对应方案，即可提高用户转化。“连续主题”吸引，更可增加其持续性。項目受界项目核心目标吸粉引流EXECUTION线上推广公域A:微信朋友圈/抖音/微博官方平台信息流/广告位，付费推广B:KOL/KOC公众号/抖音/微博大V账号，付费推广品牌会员微信群、品牌公众号/抖音账号/微博账号粉丝、职工朋友圈好友免费推广（视频、图文、H5、直播）动线活动A:民国风复古市集（百年老字号商品、文创产品、风味美食）B：沉浸式互动体验（汉服/旗袍换装+剧情NPC互动“寻龙”）C：路演节目吸引人气（民谣/爵士乐队、国粹/特色节目）D：轻奢休闲体验（小清吧、咖啡吧、星野露营区）E：民国夜市光影游园会（霓虹招牌、特色门头、彩灯）项目运营矩阵线下活动+资源加持+静线活动A：非遗文化体验（鲁班工坊手作、活字印刷、香道、茶道等）B：“大国工匠 非遗传承人“大师沙龙（讲授文化和技艺）C：品牌跨界/艺术家，联名静展D：品牌博物馆引流炒作，场地免费使用（需预约，深度接触古典家具，可拍照、摄录上传社交平台）微信视频号/抖音/小红书/微博品牌自媒体平台曝光，免费推广（视频、软文、现场直播）A：外国领事及友人B：艺术家/非遗传承人C：故宫博物院D：汉服/Coser流量团体E：文旅局等IP共创北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷、腾讯、爱奇艺等域域域赋能转化合作共赢品牌增量官媒资源官方报道IP服务静线动线社团圈博物馆大使馆私域+艺术界商域STRATEGY商项目策略公私项目执行活动主题：XXX国潮文化节 之“邂逅XX 穿越民国”活动时间：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活动地点：XXX活动形式：民国市集+沉浸式互动体验+文艺节目+大师沙龙+非遗体验等活动对象：高净值年轻人群、品牌VIP客户、文化爱好者活動概述静线活动规划ACTIVITY CONTENT活动内容ACTIVITY CONTENT非遗文化体验【手工艺坊】弘扬中华民族传统文化，让非遗“活”起来！活动期间安排不同主题的非遗文化体验，并同步安排非物质文化技艺传承人讲座沙龙。其中龙顺成鲁班工坊手作为固定项目。鲁班工坊手作、活字印刷、香道、皮影、蜡染、纸伞艺绘、皮革、刺绣.活動内容大国工匠 非遗传承人 大师沙龙配合不同主题的非遗项目体验，安排相关非遗传承人做客讲授，以友谊文化沙龙的形式传播文化知识、带领大家一同体验项目。刘更生,北京一级工艺大师,师从孙月楼,龙顺成第五代传承人。专业老师为一般爱好者或初级爱好者提供讲解及指导大师与专业爱好者的面对面活動内容品牌跨界/艺术家，联名静展活动期间可以招募跨界品牌或者艺术家与龙顺成联名展，一楼200平米大厅提供使用（1）可招募高端家居饰品、家私用品、奢侈品牌、珠宝、腕表入驻，高级定制成衣.艺术家作品或行为艺术等展示.（2）可招募手工制品体验基地，由专业手工艺人讲解、参与者可直接参与体验，及相关比赛，统一售票ACTIVITY CONTENT活動内容示例品牌品牌博物馆探店分享，引流炒作活动期间向社会公开招募【汉服、COSER等网红大V】打卡，可免费使用场地，深度接触古典家具【拍照、录像、直播】需提前预约。以此达到引流炒作，裂变传播的目的活動内容手工蓼坊運營模式ACTIVITY CONTENT活動内容【手工艺坊】运营模式介绍统一售票手作坊区域，采取统一售票模式，价格待定；每期合作一个手工艺项目，提供手作材料、手工艺师1名、成品商品；游客购票后，可参与手作体验，手艺人现场讲授及技艺指导；提供商品代卖，合作项目的手工艺成品现场售卖给游客；讲授指导手作体验产品代卖活動内容动线活动规划ACTIVITY CONTENT活动内容主题市集我在龙顺成找龙逛百年老字号文创产品原创IP文化民国夜市光影游园会吃风味小吃网红雪糕地道特产玩沉浸换装体验集龙章赢好礼剧情NPC互动乐轻奢休闲小清吧、咖啡吧、帐篷氧吧精彩路演乐队、国粹、特色节目浪漫绮丽，民国风复古市集打造百年老字号 丨文创产品 丨原创IP文化本次活动主打民主题，为大家带来一场怀旧时髦的民国京城穿越之旅。美陈造景统一怀旧民国风元素，摊位招募精选老字号品牌、文创IP产品。活動内容民国主题氛围造景建议（拍照打卡）现场布置民国怀旧风格美陈DP点，同时可洽谈老爷车、老物件等资源展出示例，具体落地执行根据现场情况活動内容阑珊灯火 民国夜市 光影游园会霓虹招牌 丨特色门头 丨彩灯打造华灯初上的不夜城活動内容味蕾宠爱 美食云集风味小吃 丨网红雪糕 丨地道特产活動内容沉浸体验 民国角色换装旗袍 丨学生装 丨中山装 丨大褂等，民国角色沉浸式换装体验可自带妆造免费参加活动可现付费场换装做造型VIP预约观众提供完整妆造及实景拍摄活動内容集龙章，赢好礼游客获得集章卡，与不同角色的NPC互动，获取集齐九子印章可盖龙章，并可换取精美小礼品。“龙生九子各有不同”由设计师按九子不同造型及作用设计出1-2套打卡褶子，及九子囚牛、睚眦、嘲风、蒲牢、狻猊、赑屃、狴犴、负屃、螭吻和一枚龙章。集齐九子章方可盖龙章（或得龙章）；可将这十枚章做成创意礼盒，将图案做成创意手提袋、钥匙扣等作为小礼品发放或售卖。“龙章”或线索活動内容沉浸游园 剧情NPC互动由NPC演员扮演剧情中的人物分散在园区各地1、与观众合影留念，刺激传播；2、为集章游客提供印章或者盖章线索；3、在表演时间前所有演员集合在园区巡游吸引游客；4、场景再现演出龙顺成的经典故事及节目赏析；互动表演：以龙顺成的发展史及匠人精神为主线，融入与“木”相关的历史人物，编排打造出一场活动盛宴，让更多人了解龙顺成，爱上木文化。以剧本杀的模式注入新的内容让NPC演员带着大家体验现场互动的快乐。活動内容精彩路演，人气爆棚活动现场，设置小舞台区，民谣/爵士乐队、聚拢人气，烘托气氛。国粹/特色精彩节目轮番上演，ACTIVITY CONTENT活動内容轻奢休闲，慢享惬意时光活动现场，设置小轻吧、咖啡吧 及 星野露营区，游客可在此放松身心，享受美好休闲时光。ACTIVITY CONTENT活動内容活动流程拟定活动流程4月27日 预热种草全天 AM10:00-PM19:00邀请汉服&COSER社团抢先逛园打卡体验，并将照片、视频素材上传社交账号，引发话题及种草。4月28日 开集仪式PM15:30-16:00 游客、来宾陆续到达，等待开集仪式；PM16:00-16:05 精彩节目百老汇爵士舞开场；PM16:05-16:10 主持登场，介绍出席嘉宾及领导；PM16:10-16:15 领导致辞（具体领导名单待定）；PM16:15-16:20 民国风歌舞秀风情演绎；PM16:20-16:25 开集剪裁仪式（敲锣/放飞气球/舞狮，3选1）；PM16:25-16:30 市集正式开启，来宾合影留念；开集仪式圆满结束后16:00-16:15 NPC每日开集巡游，聚拢人气，巡游时间暂定1场，根据现场人流情况而定；16:00-21:00 市集开市，游客逛集购物、品尝美食、休闲娱乐；换装体验；【寻龙章】打卡互动体验；路演定时表演（暂定19:00，1场）节目单拟定，以最终执行为准萨克斯演奏民国风歌舞秀川剧变脸国标恰恰舞近景魔术小丑互动21:00-21:00 集市活动结束，摊贩陆续撤场；4月29日-5月7日 民国市集（每日活动流程）静线流程上午AM09:00-PM17:00博物馆开放非遗手作工坊开放（含传承人讲解、商品售卖）动线流程下午PM16:00-PM21:0016:00-16:15 NPC每日开集巡游，聚拢人气，巡游时间暂定1场，根据现场人流情况而定；16:00-21:00 市集开市，游客逛集购物、品尝美食、休闲娱乐；换装体验；【寻龙章】打卡互动体验；路演定时表演（暂定19:00，1场）节目单拟定，以最终执行为准萨克斯演奏民国风歌舞秀川剧变脸国标恰恰舞近景魔术小丑互动21:00-21:00 集市活动结束，摊贩陆续撤场；活動流程开集仪式-文艺节目拟定版，最终以执行为准开场节目百老汇爵士舞串场节目民国风歌舞秀活動流程开集仪式-剪彩仪式3选1拟定版，最终以执行为准敲锣开市放飞气球舞狮点睛活動流程ACTIVITYCONTENT每日活动-路演节目拟定版，最终以执行为准萨克斯演奏民国风歌舞秀川剧变脸国标恰恰舞近景魔术小丑互动-捏气球、泡泡秀活動流程互动场地活动场地美陈布置穿越旧时光门头设计美陳設计情景美陈 太太们的麻将拍照打卡区美陳設计情景美陈时光照相馆拍照打卡区美陳設计情景美陈 造景黄包车、邮筒、电话亭等美陳設计主品牌店铺设计美陳設计售卖车摊位统一民国风招牌设计美陳設计活動引流活動引流线下引流扫二维码加V,赠送小礼品线上引流网红直播，现场售卖或代购引流方案项目推广表达品牌主张联合媒体矩阵，话题推广2引爆社交舆论KOL/KOC品牌体验官，话题延伸流量公式“种草”活动运营：高福利+高互动=高转化活动通宣“收割”前宣预热+中宣爆点+后宣维系，收获新活粉丝431推廣策略渠道A:信息流/广告位，付费推广微信朋友圈/抖音/微博官方平台渠道B:大V账号，付费推广KOL/KOC公众号/抖音/微博渠道A：品牌自媒体平台曝光，免费推广微信视频号/抖音/小红书/微博渠道B：赢得渠道，游客自发传播，免费推广推广形式：视频、软文、现场直播渠道A：品牌社群VIP粉丝，免费推广会员微信群、公众号/抖音账号/微博账号粉丝渠道B：公司职工朋友圈好友，免费推广推广形式：视频、图文、H5、直播推廣渠道商域公域私域【预热期宣传-Discover】4月10日启动*传播时间 活动前20天，开始预热，集中火力，为活动造势*传播目的 预热种草、产生话题、引发好奇*推广内容 报道活动筹备花絮与进展、服务号开启预售VIP活动票与答疑服务、早鸟VIP票送惊喜福袋*传播形式 视觉类招募海报、短视频、倒计时创意海报内容类图文软文、H5互动广播类40硬广/30口播*投放平台 官方媒体北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等付费媒体KOL账号、信息流广告自有媒体抖音、微信公众号、小红书、微博、员工朋友圈【举办期宣传-Discover、Learn、Try】4月28日开幕，4月29日-5月6日活动周*传播时间 活动期10天*传播目的 引流转化、裂变传播、口碑提升*推广内容 邀约重磅嘉宾开幕日致辞，专业博主同步线上直播售卖，代购现场直播代购、邀请cosplay团体、汉服社团参会*传播形式 视觉类短视频、图文照片内容类新闻稿直播类邀约KOL现场直播、游客自发直播*投放平台 官方媒体北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等付费媒体KOL账号、信息流广告自有媒体抖音、微信公众号、小红书、微博、员工朋友圈赢得渠道现场客户/自然客流，朋友圈自发图文/小视频宣传【延续期宣传-Buy、Advocate】5月7日闭幕*传播时间 活动后一周7天，趁热打铁在活动结束后一周持续宣传*传播目的 持续引流、强化口碑、提升转化*推广内容 公布6月活动主题，消息同步公布至展会IP官媒，当日宾客可额外获得体验券/大额优惠券，为后续活动做准备*传播形式 视觉类活动现场照片九宫格、活动剪辑视频内容类新闻稿*投放平台 官方媒体北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等付费媒体KOL账号、信息流广告自有媒体抖音、微信公众号、小红书、微博、员工朋友圈赢得渠道现场客户/自然客流，朋友圈自发图文/小视频宣传前宣造势期预热种草后宣发酵期热度持续活动引爆期引流转化推廣计劃说明：具体投放平台待定方式一：摊位合作方式二：节目参演方式三：市集直播方式四：赞助（金额/礼品/服装/人员等）方式五：冠名（独家冠名、场景冠名）方式六：品牌联名合作方式合作品類应急预案（一）应急预案/突发事件1.成立“突发性事件”工作组，负责现场安全工作；2.设巡视员分组在园内进行巡视，监管3.与管委会相关工作人员事先制定保障性逃生路线；4.确保场地内所有安全通道、消防栓等消防设备正常使用，确认了解应急消防设备位置；5.确保场地电力资源安全，安排专人在整个活动期间监督电力安全问题，如出现隐患即刻与工程部确认解决方案；6.现场所有物料设置专员管理，确保物料的安全及统计工作；7.设备器材由技术人员配合管理。（二）电源故障处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电源备注：相关人员及电源提前一天安排到为位（三）麦克风故障处理方法：配专业的音响师，如出现故障马上调换麦克风，音响师在故障期间播放其他音乐，避免现场出现冷场情况备注：执行公司提前多准备麦克风话筒（四）安全标记参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒处理方法：在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线。备注：执行公司人员要随时进行查看（五）摄影摄像保障延续热度：活动后两小时内，快剪现场的美图及10秒小视频等，用于发布会的后宣传微信上稿；预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循；地点彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演；人员需求：着装干净整洁，需穿长衣、长裤，个人形象佳；注意事项：不能站在舞台上拍摄，不能抢领导镜头拍。（六）极端天气预案雨天：活动至少前三天查看活动当天天气预告，如遇阴雨天，将不防水设备收进库房或灵活挪 到其他可遮雨位置。大风：如遇大风等极端天气，首先安排工作人员将现场顾客引入室内，同时安排工人第一时间撤下室外伞棚等装置，保证安全。间歇性/突发性雷雨：提前购买一次性雨衣、防水布等物料，活动当中如遇突然降雨，将最大程度协调顾客疏散，将不防水物料进行快速撤离。雪天：活动现场准备室外地毯防滑，及时清雪，室内准备清洁产品及伞套等，便于保持室内清洁，另需备热饮。活动推进表活动筹备计划表大园第届国潮游园会活动方案同芳璞弘自其诞生以来就没有过时之说，甚至在热点频出的网络时代，它依然是大众精神文化生活中的重要谈资，高关注度、高吸引度、高参与度的特点，收获了各行各业、各个阶层，甚至跨越国界、跨越语种的拥趸者。红楼梦的精美绝伦着实让人叹为观止、爱不释手、回味无穷.到底是“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”第一届国潮游园活动承袭古韵圆梦红楼带你穿越时空走进大观园，走近红楼梦，走向书中的世界，身临其境去体会“好风凭借力，送我上青云”，去共情“明媚鲜妍能几时,一朝漂泊难寻觅”，去感悟“事事难顺事事顺，心境一转乾坤轻”。再入红楼，重现元妃省亲，全方位各角度打造沉浸式书影原场景，精彩国粹表演、精选涵养化育文创、古风手工体验，使观众深入其中，对大观园、红楼梦、传统精典有更深层次、产生深度情感共鸣，以推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。一场梦幻的体验，让人们身临其境，流连忘返.穿越时空一次重回经典的圆梦之旅活动概述活动主题：承袭古韵 圆梦红楼第一届国潮游园活动活动时间：2023年5月1日-5月3日（3天）活动地点：北京大观园活动形式：汉服换装打卡+沉浸式故事体验+古风庙会互动+特色节目欣赏+游园表演+古风手工体验+开笔礼活动对象：亲子、年轻人、古风爱好者、摄影爱好者.活动地点绝佳场地：北京大观园地址：北京市西城区南菜园西街场地介绍：北京大观园是一座再现中国古典文学名著红楼梦中“大观园”景观的仿古园林，园中的园林建筑、山形水系、植物造景、小品点缀等，均力图忠实于原著的时代风尚和细节描写，主要景点由潇湘馆、沁芳桥、栊翠庵等多余处影视拍摄景观组成，占地面积13万 平方米，是以影视拍摄服务为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的综合性旅游区。活动区藕香榭花车区拢翠庵国风游戏体验区穿越门头s场地规划游园动线展卖花车:自西门入口经嘉荫堂到凹晶溪馆，再向南延伸，在游园通道分布摆设展卖花车40个省亲牌坊:沉浸式NPC演出主题剧目“元妃省亲”与家人见面游园表演:元妃与家人在省亲牌坊见面寒暄后沿西往东进行游园互动沁芳桥亭:演出互动贾宝玉与林黛玉的爱情故事藕香榭:饮酒做对、击鼓传花、亭中对弈.稻香村:元妃与众姐妹兄弟带大家祈福驱邪，祈求富足安康，游客可在此处许愿缀锦楼:在东侧空地可组织孩子蹴鞠怡红院与黛玉葬花处:场景体验短剧拍摄顾恩思义殿:殿前带学生完成开笔礼大观楼:大舞台演出国粹节目购票说明汉服节门票：98元/人（含手作体验1次）入园礼：游园手册、集章册纹身贴或祈福丝带凡参与活动者均可免费获得活动策略活动预热引流期4月每周六日4月15日16日4月23日22日4月29日30日活动爆发期5月1日3日穿越古风手作坊大师讲座街头艺人表演品牌跨界艺术联名静展汉服&COSER网红探园打卡特色节目欣赏游园表演动线开笔礼仪式体验汉服换装打卡沉浸式故事体验金陵十二钗集章古风庙会互动游园静线圆梦红楼穿越时空之门时空穿越之门设计说明示意图迎宾门头（契合大观园风格设计）时空穿越走廊（复古灯笼墙、纱幔）烟雾氛围营造（水雾干冰机）静线执行流程及安排大观园开园时间7:30时17:30时(18:00时静园)周六日8:00时17:00时古风手作坊品牌跨界艺术联名静展a汉服&COSER网红探园打卡活动日上下午各一场10:00时、15:00时大师讲座 12场街头艺人表演 2场变脸、杂技、魔术、古筝、琵琶等（具体资源以执行为准）静线活动内容精制传统工艺：古风手工体验艺坊传统手工艺品是中华民族文化艺术的瑰宝,是生产者的艺术，活动期间安排古风主题的各种手工体验，以纸伞彩绘活动为主，搭建起游客与传统手工艺间的桥梁，为年轻人提供深度体验手工艺魅力的机会。纸伞彩绘，活字印刷，永生花团扇，非遗皮影，古法花草灯，中国结，剪纸，书法绘画.静线活动内容品牌跨界艺术联名静展活动期间可以招募古典家具品牌、汉服服饰、博物馆文创、盆栽、古玩字画、知名IP艺术家等跨界联名展。静线活动内容园区商铺联动：古风市集静展与大观园内原有的商铺联动，一同在游区内展示，充分利用古风店面资源，例如文创书店、纸鸢风筝、汉服租赁与售卖、小卖铺充能站等，开展相关领域小型古风市集精展，与活动完美融合，充分激发大观园游客的消费热情，营造美好舒适的游园体验。图片为示意图静线活动内容别开生面的文化盛宴：传统工艺匠师系列讲座配合古风主题不同的手工体验项目，安排相关传统工艺匠师做客讲授，以寓教于乐的形式传播文化知识，从艺技理论、保护实践、传承初心等多角度展现工艺之美，带领大家一同体验项目，并为爱好体验者提供讲解及指导。静线活动内容手工艺同好/深度爱好者交流分享会开展一场手工艺同好/爱好者间的交流分享会，以手工木制、皮革、银饰、折扇、纸伞等一系列手工制品为研究对象，探讨当代爱好传承与传统手工艺相连接的切入口，希望为民间艺术在当代语境下找到更具活力的立足点，展现传统手工艺经同好讨论交流所碰撞、迸发出的全新生命力。图片为示意图静线活动内容国学讲座：深度探秘传统文化邀请国学讲师开展多场国学讲座，使观众深刻体悟国学经典历久弥新的魅力，通过传播国学经典，可以深入了解中华文化的内涵和精髓，提高自身的文化素养和文化修养，更好地传承国学文化经典，弘扬民族文化精神。提前宣传国学讲座，提前预定，后续可根据实际情况进行现场预定调整。图片为示意图动线执行流程及安排大观园开园时间7:30时17:30时(18:00时静园)全天活动 8:00时17:00时展卖花车巡展汉服换装打卡集卡金陵十二钗游园互动游戏定时活动10:00时 国学开笔礼11:00时 国学开笔礼13:00时 元妃省亲NPC巡游与沉浸式互动演出14:00时 花朝祈 福15:00时 国粹文化表演16:00时 花朝祈福动线古风展卖车市集分布摆设道具：展卖车约40个花车摊位：若干摊位类型：文创产品（金陵十二钗印花布包、古风礼盒、创新风尚果酒、汉服簪子、香囊等）图片均为示意图动线活动内容独特靓丽风景线：街头艺人表演街头艺人作为一种文化现象由来已久，是独特的艺术表演，感受到艺术的五彩缤纷！变脸、杂技、魔术、古筝、琵琶.妆发风格：依据不同汉服，定制相应的妆面、发髻、发饰相关人员：化妆师+造型师活动预期：人面桃花相映红。使入园游客更快融入到场景飘,轻舞飞扬,第一届国潮游园活动带你“穿越”千年，入书、动线汉服换装打卡中，汉服飘入景、入心。动线集卡金陵十二钗景点引导：打卡盖章地图（根据参观人数发放）集卡主题：以红楼梦中金陵十二钗为主题，引导游客身历其境打卡大观园相关物料：1、主题印章和集章卡（根据参观人数发放）2、增加景点标识与电子地图，便于游客找到相关打卡景点动线国学开笔礼活动配置：方桌、毛笔、竹简（以实际活动为主）相关人员：教学先生1名活动流程：1、正衣冠。2、朱砂破蒙。3、宣誓明志。4、名师开笔。5、礼成颁证。动线NPC巡游与沉浸式互动演出人员配置：职演人员10人（不同场次、不同场地，最少23人，最多5人）工作保障人员15人（不同场地，最少1人，最多5人）参与人员30人（不同场次、不同场地，平均每场30人）互动演出内容：1、由NPC演员扮演红楼主人物集中在规定游园区内，园区内工作人员和保安也身着汉服，使游客穿越时空门便进入到全场景，全沉浸的古代市集和故事中，NPC及保安在园区内与观众合影留念，刺激传播；2、在表演时间前所有演员集合在区域内巡游吸引游客演出主题：场景再现演出大观园内经典故事；将大观园打造为中国的主题乐园图片为示意图动线再现红楼梦经典剧目元妃省亲元妃省亲是红楼梦中的重要情节，“盛筵必散”对贾府的家族命运有着非同寻常的“暗示性”伏笔，此次意义非凡的省亲竟然同荣国府的未来息息相关，如同一场盛大的恩荣表演。精度红楼梦，必先深感元妃省亲之奥秘。帐舞龙蟠，帘飞彩凤，金银焕彩，珠宝争辉，鼎焚百合之香，瓶插长春之蕊。动线花朝祈福服装要求：古风汉服，含服饰、头饰相关人员：专业化妆师团队活动情景：元妃与众姐妹兄弟带大家游园祈福，剪五色彩纸贴在花枝上，或将红绸带绑在花枝上，祭花神，祈繁盛。动线大观园古风沉浸式剧本杀互动开展大观园沉浸式剧本杀互情节动，将景区的实际场景融入到剧情中，vip游客可根据任务打卡游览整个园区，完成相应的剧情任务，即可获得精美礼品一份。图片为示意图动线游园互动游戏依据不同场地、不同场景增设互动演出和古风游戏亭中对弈、贾宝玉与林黛玉的爱情故事演绎、击鼓、套圈、投壶等图片为示意图动线国粹古风社团演出国潮戏腔表演雅致古风舞蹈古风歌曲乐器演绎传统的戏剧国潮的精彩表，演戏剧，让观众感受到变脸技艺的高感受东方女子的气质与优雅悠扬婉转的古风歌曲独具特色的传统乐器，超，京剧戏曲妩媚的韵味。舞蹈演绎古风气息满满交织多场视听盛宴。中国风古筝元素的加入 令这首歌拥有区别其他歌曲的独特性。图片为示意图动线国粹古风舞蹈国潮戏腔舞蹈绝世舞姬历史悠久的文化与自由活力的街头文化碰撞，既有韵味浓厚的京剧戏曲又有柔美妩媚的爵士热情古风舞蹈侠客行古风侠客大气的舞蹈演绎，感受国风震撼的气场古风舞蹈花月成双感受东方女子的气质与优雅古方气息满满动线国粹节目欣赏精彩的国粹表演，既展示我国古代色彩、音乐、舞蹈等文化之美，同时为现场增加更多话题、亮点及自带传播性的素材。动线汉服大秀走秀人员：二次元国风cosplay专业团体服装要求：穿戴整齐全套汉服/古装，妆容精致且古韵预期效果：专业团体走秀，瞬间炸场，正所谓“风吹仙袂飘飘举，犹似霓裳羽衣舞”，模特将汉服光彩和华冠完美展现出来，让观众深刻感受到汉服独特的美与韵味。动线老年人圆梦汉服联合京津冀旅行社，圆老人们一场汉服梦；带老人参观大观园，感受传统文化魅力，以传统汉服送温暖，为老人们拍摄一组剧照/一段影视内容短视频，“岁月从不败美人”，用汉服展现老人倾国倾城可爱动人的美好形象，为老人们留下美好记忆。图片为示意图动线网红打卡探园打卡汉服、COSER、外籍中国文化爱好者、网红打卡拍照、录短视频、直播，以此达到引流炒作，裂变传播的目的。活动引流线下&线上传播渠道1.旅行社：亲子群体、旅行爱好者多，我国自22年12月全面开放后，文旅回暖且有爆发趋势，将大观园规划进旅行路线中，是最简单获取大量游客发方式小红书等攻略/美图渠道散播探园软文，将获得高回报效果；2.旅行APP（携程等），原因同上；3.大众点评、云客赞等线上获客渠道：亲子群体较多，用户晒图和团票的主要渠道；4.新媒体渠道：小红书亲子群体、年轻群体、古风爱好者与网红群体均较多，女性为主，主打游玩攻略+美图，官方号可直接售票；抖音亲子群体与网红群体均较多，以探店分享为主，官号可直接挂团购；5.综艺合作：借由综艺露出（如跑男等）推广景点。KOL渠道(汉服大V博主、旅行博主、网红等)美陈设计时空穿越之门设计说明示意图迎宾门头（契合大观园风格设计）时空穿越走廊（复古灯笼墙、纱幔）烟雾氛围营造（水雾干冰机）古韵DP点体验区区客流控制措施景为认真贯彻落实旅游法,保护和合理利用旅游资源,保障游客合法权益,继护景区旅游秩序和安全,北京市大观园景区结合实际情况,制定景区旅游高峰期客流控制和应急管逆方案,在黄金周、节假E朔间以及大型活动等特定时期,对游客统计数据逆行及时汇总,当达到高峰启动方案,实行客流分流,妥善安置游客。一、适用范围（一）本预案适用于旅游旺季、小长假、黄金周、民族宗教重要节日和重大活动期间客流应急控制。（二）本预案所指高峰期是指大批游客进入景区，超过日最佳接待量或瞬时最大接待量，有可能影响景区旅游秩序或存在安全隐患。（三）容量核定：根据国家旅游局景区最大承载量核定导则，核定景区瞬时最佳承载量为3000人，瞬时最大承载量为5000人，最佳日承载量为1.5万人/日，最大日承载量为2万人/日。二、基本原则按照“统一领导、分工协作、相互配合、合力应急”的原则，周密安排，落实责任，加强协调，认真做好旅游高峰期游客接待工作，确保旅游高峰期实现“安全、秩序、质量、效益”的目标。三、组织领导及职责（一）加强领导，统筹协调。成立大观园景区旅游高峰期客流控制应急管理指挥部，全 面负责旅游高峰期客流控制应急管理工作。指挥长：XXX成 员：XXX、XXX、XXX、XXX（二）设立机构，明确职责。指挥部下设一室三组。1.办公室主 任：XXX成 员：XXX、XXX、XXX。工作职责：在指挥部领导下，负责各项工作的组织协调、数据信息统计、预警信息发布、假日信息上报等工作。（1）办公室负责各项工作的组织协调和预案启动上报。信息办负责上报信息的汇总统计工作，达到预警级别立即上报指挥部办公室，经指挥部会商同意，根据指挥长指示，统一发布预警信息。（2）根据指挥部指示，通过网站、广播等营销媒体渠道发布预警信息，及时向游客提供最新的景区资讯，并组织旅行社合理安排团队线路，避开高峰景点。负责和国家、省、市旅游局联络并及时上报假日接待情况和预警相关信息。（3）治保科负责游客车辆的实时信息上报。2.道路管控组长：XXX成 员：XXX、XXX、XXX工作职责：在指挥部领导下，加强交通安全管理，加大与停车场及周边区域和临时备用停车场的组织协调，强化路面指挥疏导，规范交通市场秩序，保障交通环境。（1）根据客流高峰期道路交通管控应急预案，适时启动；负责监督检查交通管理措施执行情况，规范各交通卡点值班值勤行为；负责合理划分停车区域，科学确定停车泊位，完善停车标识和相关服务设施；规范停车、行车秩序。（2）负责保障道路畅通，负责加强临时停车场管理，引导车辆规范有序停放，引导游客文明有序乘车，认真做好临时停车场秩序维护工作。3.秩序维护组组 长：XXX成 员：XXX、XXX、XXX工作职责：在指挥部领导下，加强旅游秩序管理，确保景区游览秩序文明、有序。（1）负责各停车站游客排队候车的秩序维护，（2）负责展厅秩序维护，加大环境卫生保洁力度，做到垃圾随时清扫、日产日清。（3）负责在游客中心引导游客，维护安检秩序。4.应急处置组：组长：XXX成 员：XXX、XXX、XXX工作职责：在指挥部领导下，强化值班备勤和安全保卫，做好客流高峰期突发事件应急管理、处置和救援等工作。四、游客流量分级与应急预警响应流量分为四级，分别对应预警准备状态和三级预警。当景区游客量达到最佳承载量为四级，达到最大承载量的80%为三级（黄色）、90%为二级（橙色）、100%为一级（红色）。流量分级游客流量（万人）应急响应 四级1.5万人三级（黄色）1.6万人预警 二级（橙色）1.8万人预警 一级（红色）2万人五、高峰客流调控措施（一）预测游客接待量的预测通过各渠道售票情况和历史数据估算，实时监测由景区检票处统一采集、统计和及时反馈。智慧景区项目尚未建设完成之前，采取人工和智能相结合的方式进行：1.客流预测：在本预案适用范围所指节假日前一天，将预测人数、团队数量和前两日游客量情况上报，由景区办公室汇总上报指挥部办公室。2.实时监测：在本预案适用范围所指节假日，从8时18时，每小时1次，办公室上报实时售票数，治保部上报实时车流量，办公室汇总信息报指挥部办公室。特殊情况可延长上报时间至20时。3.数据研判与预测发布：预测或实时监测数据达到景区最佳接待量，进入预警准备状态，并将预测数据传送至各值班长。（二）预警1.四级预警：景区游客量达到最佳承载量，进入准备状态，指挥部办公室全体成员到岗到位，集中办公，各部门、各值班点做好各项准备工作。调控措施：运营管理部联系交警部门，启动交通调控，通过周边道路管控、区内停车控制等措施控制进入核心景区游客流量，错峰接待。3.二级（橙色）预警：景区游客数量达到二级预警响应时，劝阻游客谨慎进入景区，向社会公告。预警内容：通过预警渠道发布“北京市大观园景区达到最大承载量90%，请广大游客选择到其他景区游览，欢迎您明天前来游览”信息。同时，通过景区短信平台，由指挥部办公室向各值班长发布预警信息。调控措施：游客中心值班点负责在售票大厅及各停车场设置提示牌，并由工作人员引导向其它景区分流。办公室负责发布预警信息，负责组织旅行社调整团队游览线路，避开高峰景点。治保部负责在对自驾游客流进行引导，分流到周边景区。(黄鱼)预警：景区游客数量达到三级预启动应急预案，进入预警状态，由指挥部办公室报告指挥长，发布相应等级预警启动指令，发布预警信息。预警内容：通过预警渠道发布“北京市大观园景区游客人数达到最大承载量80%，请广大游客合理安排游览行程”信息。同时，通过景区短信平台、对讲机，由指挥部办公室向各值班长发布预警信息。4.一级（红色）预警：景区内游客数量达到最大承载量时，景区停止售票，向游客发布告示，做好解释和疏导等相关工作。预警内容：通过预警渠道发布“北京市大观园景区达到最大承载量，景区停止安检，请广大游客到其他景区游览，欢迎您明天前来游览”信息。同时，通过景区短信平台，由指挥部办公室向各值班长发布预警信息。调控措施：信息中心负责发布预警信息，手机短信提醒游客错峰旅游。治保部负责在设置提示牌，进行客流分流。游客中心负责做好游客咨询和解释工作。2.三级警响应时，（三）应急处置1.安检入口拥堵的应急处置。因受现有条件的限制，当游客积压时，必须立即向指挥部报告，现场值班人员应积极采取措施，增设窗口，加快售、验票速度，缩短游客等待时间，同时可以提开水服务，降低游客急躁情绪。2.交通拥堵的应急处置。治保部增派人员维持车辆秩序，避免因烦躁情绪发生事故。3.充足人员准备。由应急处置组招聘一批临时工或志愿者，并登记好相关联系方式，当景区高峰期工作人员紧缺时，可安排其做好各组成员的协助工作。4.踩踏等事故应急处置。提前组织演练医疗救护、灭火、应急疏散等应急救援措施，查找薄弱环节。在人员拥挤或突发公共事件的第一时间，由景区内各景点值守人员第一事件向指挥部汇报，并按演练流程对游客进行疏散、分流及意外事件救援救治工作。六、组织和实施(一)预案启动。当进馆人数达到景区最大承载量的80%,由指挥部宣布启动预案，及时发布预警。(二)预案实施。各部门和各值班点根据指挥部发布的预警等级，认真落实调控措施，并及时向指挥部反馈。(三)预案终止。指挥部在综合分析各方面信息的基础上，适时宣布终止预案。急方案与保障应（一）应急预案/突发事件1.成立“突发性事件”工作组，负责现场安全工作；2.设巡视员分组在园内进行巡视，监管3.与管委会相关工作人员事先制定保障性逃生路线；4.确保场地内所有安全通道、消防栓等消防设备正常使用，确认了解应急消防设备位置；5.确保场地电力资源安全，安排专人在整个活动期间监督电力安全问题，如出现隐患即刻与工程部确认解决方案；6.现场所有物料设置专员管理，确保物料的安全及统计工作；7.设备器材由技术人员配合管理。（二）电源故障处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电源备注：相关人员及电源提前一天安排到为位（三）麦克风故障处理方法：配专业的音响师，如出现故障马上调换麦克风，音响师在故障期间播放其他音乐，避免现场出现冷场情况备注：执行公司提前多准备麦克风话筒（四）安全标记参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒处理方法：在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线。备注：执行公司人员要随时进行查看（五）摄影摄像保障延续热度：活动后两小时内，快剪现场的美图及10秒小视频等，用于发布会的后宣传微信上稿；预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循；地点彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演；人员需求：着装干净整洁，需穿长衣、长裤，个人形象佳；注意事项：不能站在舞台上拍摄，不能抢领导镜头拍。（六）极端天气预案雨天：活动至少前三天查看活动当天天气预告，如遇阴雨天，将不防水设备收