现代体育赛事招商策划案例省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块讲解：张小林讲解：张小林讲解：张小林讲解：张小林当代体育赛事资源招商策划当代体育赛事资源招商策划第1页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块当代体育赛事资源招商策划当代体育赛事资源招商策划以环青海湖国际公路自行车赛为例以环青海湖国际公路自行车赛为例以环青海湖国际公路自行车赛为例以环青海湖国际公路自行车赛为例第2页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块第3页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍一、赛事介绍二、媒体宣传推广二、媒体宣传推广计划计划 三、招商项目三、招商项目 四、其它四、其它招商策划书框架结构招商策划书框架结构招商策划书框架结构招商策划书框架结构第4页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事介绍（一）赛事介绍（二）赛事独特优（二）赛事独特优势势（三）关注热点（三）关注热点 （四）赛事回顾（四）赛事回顾 招商策划书框架结构招商策划书框架结构第5页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划（一）（一）参加媒体参加媒体（二）媒体推广活动（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计第6页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块三、招商项目总揽总揽1、赛事总冠名、赛事总冠名总冠名商权益细则总冠名商权益细则2、赛事指定产品、赛事指定产品指定产品赞助商权益细则指定产品赞助商权益细则3、赛队冠名、赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则赛队冠名赞助商权益细则4、赛段冠名、赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则赛段冠名赞助商权益细则5、比赛用具普通赞助、比赛用具普通赞助普通赞助权益细则普通赞助权益细则 第7页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍（一）赛事介绍简 称：环湖赛主办单位：国家体育总局 国家广电总局 青海省人民政府承接单位：中国自行车运动协会 中央电视台体育中心 青海省体育局协办单位：中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物保护协会组委会声誉主席：海维尔布鲁根（国际奥委会委员、北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席）刘 鹏（国家体育总局局长）王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长）赵乐际（青海省委书记）宋秀岩（青海省委副书记、省长）第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第8页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍（一）赛事介绍时 间：7月日7月日地 点：中国青海级 别：2.，亚洲顶级赛事赛 队：20支（分别来自世界五大洲不一样国家和地域）赛 段：9个赛事主题：绿色、人文、欢庆第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第9页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事介绍（一）赛事介绍亚洲顶级自行车赛事亚洲顶级自行车赛事全国范围主要媒体平台全国范围主要媒体平台西部开发重大特色活动西部开发重大特色活动奥运会主要工程奥运会主要工程CCTV倾力贡献、全程播报倾力贡献、全程播报世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高国际公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高国际公路自行车赛事世界高原体育运动第一品牌世界高原体育运动第一品牌中国重大成长性常规体育赛事之一中国重大成长性常规体育赛事之一奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环境保护集大成盛会奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环境保护集大成盛会第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第10页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍（二）赛事独特优势 亚洲顶级自行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运动大家庭中含有相当高著名度，吸引着全球各地优异运动员与兴趣者。对中国自行车运动来讲，环湖赛能够以世界高级别赛事形象，提升该项运动在中国主要性，进而提升它在全球大家庭中地位，而且对奥运会产生竞技、转播等很多方面深远影响。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第11页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 中国传输环境优越、受关注程度极高推广平台中国传输环境优越、受关注程度极高推广平台 环环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡一大优势湖赛拥有其它许多活动无比艳羡一大优势中央中央电视台（电视台（CCTV）承接身份。同时又吸引了现场百）承接身份。同时又吸引了现场百余万观众参加，构建了国内少有全媒体网络，品牌余万观众参加，构建了国内少有全媒体网络，品牌价值逐步凸现而且快速提升，有利于合作企业塑造价值逐步凸现而且快速提升，有利于合作企业塑造形象。形象。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第12页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 青海省暨中国西部横向交流和纵深发展黄金十字青海省暨中国西部横向交流和纵深发展黄金十字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规伎俩促进了东环湖赛作为一项国际大赛，以非常规伎俩促进了东西部与国内外文化交流和经济往来，同时带动了西西部与国内外文化交流和经济往来，同时带动了西部大产业发展，为古老高原创造了无穷机会。部大产业发展，为古老高原创造了无穷机会。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第13页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 四大朝阳产业携手并进四大朝阳产业携手并进 环湖赛同时兼顾环湖赛同时兼顾“体育、体育、传媒、旅游、环境保护传媒、旅游、环境保护”四大朝阳产业共生发展，四大朝阳产业共生发展，其高度产业示范性，既催生多个领域深度开发，亦其高度产业示范性，既催生多个领域深度开发，亦引来多个层面深度研究。引来多个层面深度研究。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第14页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 不可模仿独特价值与前景远大成长性不可模仿独特价值与前景远大成长性 全球只有一全球只有一个独特青海，也只有一个独特环湖赛。我们具备其个独特青海，也只有一个独特环湖赛。我们具备其它任何赛事都难以模仿和超越地缘优势，更具备政它任何赛事都难以模仿和超越地缘优势，更具备政府、社会、民众、媒体和企业全力支持，其成长性府、社会、民众、媒体和企业全力支持，其成长性不可估量。不可估量。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第15页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、罕见由三大部级单位国家广电总局、国家体育总局、青海省人民政府联合主办体育赛事。2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕式领导人有：全国人大副委员长铁木尔达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。3、国际奥委会委员、奥运会协调委员会主席、国际自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任声誉主席，并观摩第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。第16页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任声誉主席。中央电视台副台长张长明、中央电视台体育中心主任马国力均在组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任声誉主席，国家体育总局副局长段世出色任组委会主任。环湖赛是中国规格最高自行车赛事，囊括了中国最好自行车运动员，能与世界一流选手同台展演，这将是北京奥运会中国自行车运动员绝好练兵机会。第17页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任声誉主席。、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任声誉主席。青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色重大国际文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色重大国际盛会。盛会。7、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青海省内三大活动之首，得到省内各地域、各职能部门大力海省内三大活动之首，得到省内各地域、各职能部门大力支持和青海各族群众广泛参加。支持和青海各族群众广泛参加。第18页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内鲜有匹敌 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、CCTV等百家媒体长逾八个月宣传推广跨度，相关活等百家媒体长逾八个月宣传推广跨度，相关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报2、CCTV承接，打通整年全方位报道，赛事期间开幕式承接，打通整年全方位报道，赛事期间开幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超出直播，每日赛况综合报道，总时长超出280分钟。分钟。CCTV已明确表示，每届环湖赛宣传，将层层提升；播报内容已明确表示，每届环湖赛宣传，将层层提升；播报内容愈加丰富，播报伎俩愈加灵活，播报效果愈加卓越。愈加丰富，播报伎俩愈加灵活，播报效果愈加卓越。3、全国各主要地方电视台，如上海电视台、广东电视、全国各主要地方电视台，如上海电视台、广东电视台、北京电视台、旅游卫视等协力参加。台、北京电视台、旅游卫视等协力参加。第19页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内鲜有匹敌 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛4、中央及地方（尤其是中心城市）广播、报纸、杂志、中央及地方（尤其是中心城市）广播、报纸、杂志等上百家媒体参加报道。等上百家媒体参加报道。5、作为唯一尤其支持网络媒体，新浪网自第二届赛事、作为唯一尤其支持网络媒体，新浪网自第二届赛事始创办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大始创办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它类别网站将大量转载环湖赛相关报道。类别网站将大量转载环湖赛相关报道。6、环湖赛环湖赛专刊以独特形式和精湛内容，向海内外专刊以独特形式和精湛内容，向海内外企业、国际自行车业展示赛事国际水准，弘扬中国体育、企业、国际自行车业展示赛事国际水准，弘扬中国体育、宣传青海特色。宣传青海特色。7、青藏高原上，以超凡伎俩，尤其统计、青藏高原上，以超凡伎俩，尤其统计一架轻型一架轻型飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。第20页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点传输效果之佳，国内首屈一指传输效果之佳，国内首屈一指第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、环湖赛是落实执行国家西部开发战略重大特色活动，宣传西部特点、推进西部发展，得到各级领导非凡评价。2、环湖赛集成体育、传媒、文化、环境保护、旅游五大新世纪朝阳产业，具备极强成长性与不可模仿性。3、前四届环湖赛吸引了超出平均120万现场观众，预计比赛将有150万人现场观看，包含大量外来旅游者。第21页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点传输效果之佳，国内首屈一指传输效果之佳，国内首屈一指第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛4、本届环湖赛选手水平深入提升，路线设计更为合、本届环湖赛选手水平深入提升，路线设计更为合理，沿途风光愈加迷人，挑战色彩益发浓厚，更具备理，沿途风光愈加迷人，挑战色彩益发浓厚，更具备体育与旅游双重观赏价值。体育与旅游双重观赏价值。5、除国内以、除国内以CCTV为龙头百家以上传媒主动播报外，为龙头百家以上传媒主动播报外，大量境外媒体纷纷报名。赛事与生俱来国际性，仅仅大量境外媒体纷纷报名。赛事与生俱来国际性，仅仅三年即升级为亚洲顶级赛事高速成长性，世界顶级选三年即升级为亚洲顶级赛事高速成长性，世界顶级选手莅临，形象大使选择，中国西部崭新形象手莅临，形象大使选择，中国西部崭新形象无不无不吸引着全球媒体眼球，赛事价值益发提升。吸引着全球媒体眼球，赛事价值益发提升。6、赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友、赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友善环境中，以最巧妙方式，同时为受众所关注与接收。善环境中，以最巧妙方式，同时为受众所关注与接收。第22页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛1、环环湖湖赛赛是是融融视视觉觉艺艺术术于于运运动动至至上上境境界界为为一一体体杰杰作作。比比赛赛线线路路以以青青海海湖湖为为中中心心并并向向四四面面辐辐射射。漂漂亮亮青青海海湖湖、壮壮丽丽高高原原、广广袤袤草草原原、浩浩翰翰沙沙漠漠、奇奇特特丹丹霞霞地地貌貌、秀秀丽丽山山区区、淳淳朴朴民民风风、神神秘秘文文化化，使使环环湖湖赛赛观观赏赏价价值值更更含含有有艺艺术术特特征征。赛赛手手骑骑行行在在辽辽阔阔博博大大高高原原，穿穿行行在在大大自自然然奇奇迹迹之之间间，所所见见所所感感，皆皆不不一一样样于于以以往往。青青海海湖湖畔畔以以美美妙妙歌歌舞舞助助威威牧牧羊羊少少女女，塔塔尔尔寺寺前前挥挥手手致致意意僧僧人人，无无不不是是人人情情味浓厚而趣味无穷图景。味浓厚而趣味无穷图景。第23页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛2、环环湖湖赛赛是是一一项项不不停停向向人人类类极极限限发发起起挑挑战战。比比赛赛路路段段设设在在平平均均海海拔拔3000米米以以上上青青藏藏高高原原，骑骑行行距距离离1000多多公公里里，沿沿途途穿穿过过落落差差达达1800米米山山区区，对对运运动动员员体体能能和和毅毅力力提提出出了了更更大大挑挑战战。环环湖湖赛赛秉秉承承“更更高高、更更加加快快、更更强强”奥奥林林匹匹克克精精神神，不不停停超越人类生理与运动极限。超越人类生理与运动极限。第24页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛3、环湖赛是一次文化盛会。青海各族人民所特有热情淳、环湖赛是一次文化盛会。青海各族人民所特有热情淳朴性格，比赛沿途处处皆见。各族群众自发地载歌载舞，朴性格，比赛沿途处处皆见。各族群众自发地载歌载舞，以绝美演出，对挑战高原英雄表示最高敬意。组委会精以绝美演出，对挑战高原英雄表示最高敬意。组委会精心策划、组织大量含有民族和地方风情文艺活动，为参心策划、组织大量含有民族和地方风情文艺活动，为参观者提供了深人青海民族文化和民俗风情内质机缘。观者提供了深人青海民族文化和民俗风情内质机缘。4、国际性赛事，精品化水准，国际自盟与中国自协尤其、国际性赛事，精品化水准，国际自盟与中国自协尤其技术支持。技术支持。5、市场化运作与政府资源最大化结合，确保合作企业超、市场化运作与政府资源最大化结合，确保合作企业超值实现推广目标。值实现推广目标。第25页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 环湖赛每年7至8月在青海省举行。经国际自行车联盟同意，自起，环湖赛升级为亚洲顶级赛事，已成为亚洲级别最高、规模最大国际公路自行车赛，也是世界上最高海拔国际性公路自行车赛。每年比赛有来自世界五大洲20支左右运动队100多名运动员参加，比赛总距离1000多公里，平均海拔3000多米，赛程910天，奖金总额25万美元。比赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云青海湖为中心，并向周围地域延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。第26页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 环湖赛是青海省内三大招商平台之一，也是青海省委、省政府宣传青海主要举措，它主要特点之一是各级政府高度重视，各个部门主动参加，其宣传推广含有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合特色。因为有国家广电总局和中央电视台参加，赛事在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来强力，得到国内外总多媒体关注。自起，每年4月至8月，中央电视台第5套、2套、3套和12套节目以及青海省内各大媒体连续黄金时段高密度播放“环湖赛”公益宣传片和赛事主题歌MTV，使环湖赛品牌在短期内取得了较高著名度。第27页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 比赛开幕式是组委会精心组织重头戏，文艺演出充满民族气息和地域特色。国家领导人均受邀出席开幕式，出席前四届盛会领导人有：全国人大副委员长铁木尔达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。参加盛会更有国际奥委会委员、年北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席海维尔布鲁根先生，并亲自为第九赛段鸣枪发令。为增加亮点，组委会先后邀请中央电视台著名主持人沈冰、沙桐、梁红、孙燕、李小萌、大山、甄诚等主持开幕式，中央电视台每年进行长达90分钟现场直播。第28页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块（四）赛事回顾（四）赛事回顾 第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛第五届环青海湖国际公路自行车赛 每年比赛期间，新华社、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、新浪网、青海电视台等各大媒体100余名记者上路对赛事进行全程跟踪报道。为增强宣传效果，第一和第二届赛事组委会租用军用直升机对赛事航拍，更是购置了一架海燕轻型飞机和两架动力悬挂滑翔机对赛事全方位、多角度航拍，不但调动了比赛现场气氛，同时使比赛转播愈加精彩、细节更生动。比赛期间，中央电视台新闻联播对环湖赛平均进行4次报道，中央电视台体育频道（CCTV-5）辟出专栏，对赛事进行平均达5个小时全方面转播报道，同时全国各大报刊、网站和各地强势平面媒体也对赛事进行连续跟踪报道，每届赛事平均发稿500多篇、赛事图片和照片700余幅。第29页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参加媒体参加媒体（二）媒体推广活动（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 第30页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块 二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参加媒体参加媒体 以CCTV为首百家传媒，长达八个月强力推广，立体包装，深度整合。大陆大陆通通 讯讯 社社 新华社 中新社电视媒体电视媒体 CCTV-5 北京电视台 东方卫视 凤凰卫视 青海卫视广播媒体广播媒体 中央人民广播电台 中国国际广播电台 青海省内广播电台平面媒体平面媒体 人民日报 中国体育报 时尚 全国重点城市晚报、城市报青海日报等第31页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参加媒体参加媒体网络媒体网络媒体 新浪网 中央电视台国际网络 雅虎网 新华网 人民网 中新网 中体网 青海新闻网等 各参赛职业队网站 海外海外 欧洲体育频道 ESPN 法国队报 新加坡海峡时报 联合早报 香港文汇报 大公报 明报 苹果报第32页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划（二）媒介推广活动 基本推广过程分为以下四个部分：第一部分：活动预热（2月至3月）第二部分：总体推广（4月至6月）第三部分：活动高潮（7月至8月赛事期间）第四部分：活动收尾盘点（8月下旬至9月，赛后半个月内）第33页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划（三）赛前宣传设计 电视节目系列：1、环湖赛宣传片（各种版本）：3月开始在CCTV5及中央电视台其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。2、环湖赛公益广告（各种版本）：3月开始在CCTV5、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。3、环湖赛倒计时：7月开始在CCTV5、青海卫视及其它频道播出。第34页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划（三）赛前宣传设计 4、环湖赛宣传片（各种版本）：3月开始在CCTV5及中央电视台其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。5、环湖赛主题歌MTV：4月开始在CCTV5及中央电视台其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台滚动播出。6、形象大使专题片：4月开始在CCTV5及中央电视台其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出，每集10分钟（共5集）。第35页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：1、青海尤其专栏：3月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办“在那遥远地方（确定）”。第36页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：2、自行车运动专栏：3月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办“环湖赛故事”。第37页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：3、形象大使系列报道：5月开始，在上述媒体进行由赛事组委会主办“形象大使系列报道”。4、参赛队介绍：6月开始，在上述媒体不一样篇幅连续刊载由赛事组委会主办“第五届环湖赛参赛队系列报道”。5、环湖赛专栏：5月开始，所列媒体尤其是青海省内大众传媒、国内主要专业媒体、北京等地媒体尤其开设。第38页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 电视节目：1、开幕式直播：、开幕式直播：开幕式期间，开幕式期间，CCTV5、青海卫视、青海卫视现场直播现场直播90分钟，并将重播最少一次。分钟，并将重播最少一次。2、赛事新闻：、赛事新闻：比赛期间，比赛期间，CCTV5天天在天天在早安早安中国中国栏目中报道赛事进程；栏目中报道赛事进程；在在18:3019:00体育体育新闻新闻中安排赛事新闻报道专栏（同时为中安排赛事新闻报道专栏（同时为CCTV1晚间新闻晚间新闻播出）；播出）；在在21:3022:00体育大世界体育大世界节目中安排赛事新闻报道专栏。节目中安排赛事新闻报道专栏。(以上以上CCTV-5节目，节目，次日次日CCTV4重播重播)3、主要新闻（赛事期间）：、主要新闻（赛事期间）：CCTV1234912播出。播出。第39页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 电视节目：4、闭幕式晚会：、闭幕式晚会：闭幕式晚会，闭幕式晚会，CCTV5、青海卫视转播、青海卫视转播60分钟，并将重播最少一次。分钟，并将重播最少一次。5、各地方台与、各地方台与CCTV5资源共享资源共享，赛事期间节目在国内，赛事期间节目在国内电视频道覆盖率将逐年上升。电视频道覆盖率将逐年上升。6、赛事期间、赛事期间，所列广播媒体尤其、专题及新闻报道。，所列广播媒体尤其、专题及新闻报道。7、赛事期间、赛事期间，所列海内外平面媒体系列报道。，所列海内外平面媒体系列报道。8、青海省内媒体与新浪网、青海省内媒体与新浪网、中国体育网等网络媒体连续中国体育网等网络媒体连续进行由赛事组委会主办赛事新闻专题栏目，各媒体平均进行由赛事组委会主办赛事新闻专题栏目，各媒体平均报道篇幅将超出报道篇幅将超出50篇。篇。9、平面、网络同质化内容同时播报，、平面、网络同质化内容同时播报，形成立体整合宣传形成立体整合宣传态势。态势。第40页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块三、招商项目三、招商项目 总揽总揽赛事总冠名赛事总冠名总冠名商权益细则总冠名商权益细则赛事指定产品赛事指定产品指定产品赞助商权益细则指定产品赞助商权益细则赛队冠名赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则赛队冠名赞助商权益细则赛段冠名赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则赛段冠名赞助商权益细则比赛用具普通赞助比赛用具普通赞助比赛用具赞助商权益细则比赛用具赞助商权益细则 第41页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块 招商项目招商项目总揽总揽序号项 目单项价格数（个）总价备注赞助商部分1总冠名1500115002指定产品1501015003赛队冠名12033604赛段冠名6095405赛队自有赞助商303906比赛用具等普通赞助 130 第42页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块 招商项目招商项目总揽总揽供给商部分7赛事经营供给商（1）大额供给商503150车辆等（2）小额供给商51050保健品、服装等8赛事组织供给商（1）大额供给商502100电子计时、终点显示彩屏，服装、通讯器材（2）小额供给商10550保健品、服装等（3）车辆提供商2001200第43页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块总冠名及细则总冠名及细则赞助单价：赞助单价：1500万元万元赞助商权益：赞助商权益：声誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事尤其协办单位；绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；新闻公关权：在全部赞助商同等赛事相关新闻公布、公关活动过程当中享受首选权；广告公布权：赞助商在赛事相关广告公布资源当中取得最为主要公布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、LOGO以及吉祥物标志；其它权益：赞助商同时享受双方约定其它权益。第44页体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育科学学院体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块体育产业课程模块总冠名商权益细则总冠名商权益细则 序号权益细则总冠名商独享权益阐释传输效果描述1名称表示总冠名权协议生效后，赛事正式名称即称为“第五届杯环青海湖国际公路自行车赛”，组委会对外公布全部公开文件赛事称谓统一。专门召开新闻公布会，最少30家大陆媒体、5家境外媒体新闻报道；不少于两轮专题炒作，总受众数在亿人次以上。2协办单位赞助商将成为本届赛事承接或协办单位，赞助商主要领导将任本届赛事组委会商务顾问，参加组委会组织重点大型活动，开幕式主席台就座，参加起始赛段鸣枪仪式，并为本届大赛黄衫最终得主颁奖。组织架构