建立个人品牌做自己的经纪人.pdf

01什么是个人品牌？03如何建立个人品牌？04个人品牌遇到危机怎么办？序经纪人的工作内容？目 录CONTENTS02个人品牌、媒介与大众的关系PART序经纪人的工作内容？三大管理a.内容管理b.时间管理c.情绪管理内容管理演员歌手模特品牌经理作家投资人导演画家主持人设计师待播作品之宋佳阳关不是劫匪导演：李玉合作演员：马丽诗眼倦天涯导演：徐浩峰合作演员：陈坤 周迅待播作品之宋佳诗人导演：刘浩合作演员：朱亚文超级的我导演：张翀合作演员：王大陆、吴刚破阵子导演:董天翼合作演员：绫野刚待播作品之宋佳你是凶手导演：王昱合作演员：冯远征 李九霄冰之下导演：蔡尚君合作演员：黄渤时间管理合理规划时间以时间为成本获得价值回报时间管理宣传4.4%休息2.7%时尚0%商务11.5%综艺2.5%影视78.9%朱亚文2018年工作时间情况情绪管理分清事情和情绪避免情绪干扰事情PART1个人品牌是什么？人？人的特点什么是品牌？什么是品牌？个人品牌的效应？范冰冰中国的莫妮卡贝鲁奇成龙Jackie Chan势能：倍数放大已知结果记忆度：标签、差异化、传播度PART2个人品牌、媒介与大众的关系个人大众媒介营销营销的本质：营销的本质132350571912120715822135050010001500200025002012201320142015201620172018天猫双十一销售额（亿元）营销的手段：精准营销：什么是媒介？不同平台 属性不同 受众不同举例：罗志祥微博港澳台榜第十互动数6w+抖音爱豆榜第一点赞数几十万举例：包先生公众号篇篇10万+小红书数据一般什么是大众？大众心理喜恶同因刻板印象众口难调喜恶同因排名片名1红海行动2唐人街探案23我不是药神4西虹市首富5捉妖记26后来的我们7一出好戏8无双9超时空同居排名片名1我不是药神2大佛普拉斯3红海行动4狗十三5无双6无名之辈7暴裂无声8血观音9大象席地而坐众口难调刻板印象PART3如何建立个人品牌如何建立个人品牌？个人品牌管理的步骤1.精准定位2.创造内容3.投放渠道4.收集反馈5.持续迭代1.精准定位1.精准定位认知自我找关键词明确定位分析自身的优点和缺点找到自我的不可取代性与自我高度相关特点鲜明总结自我的不可取代性认知自我：个体变化不变长板中板短板陈欧：我为自己代言陈欧：我为自己代言陈欧：我为自己代言2.创造内容a.穿什么b.说什么c.做什么a.穿什么性感霸气优雅知性古灵精怪青春活力时髦帅气简约干练a.穿什么a.穿什么a.穿什么b.说什么b.说什么c.做什么举例：王石登山王石代言户外品牌探路者穿什么衣服说怎样的话做怎样的事是什么样的人3.投放渠道了解渠道的不同属性不同内容匹配不同渠道穿什么衣服说怎样的话做怎样的事是什么样的人在哪里看到4.收集反馈明确自我的目标和价值排序别人的观点对你是否重要？5.持续迭代a.认知升级，不断了解自己b.理解环境，不断寻找差异举例：韩寒作文大赛一等奖畅销作家赛车手导演PART4遇到危机怎么办？危机公关的步骤 1：搞清楚事情真相进行充分的交流危机公关的步骤 2：明确品牌形象及自我价值观从众 or 坚持？危机公关的步骤 3：弄清舆论风向清楚国情民意危机公关的五个要素：所有的危都是机弄清自己的目的危机公关的五个要素：绝对不对大众撒谎选择部分性事实阐述危机公关的五个要素：搞清楚自己与大众的心理博弈找情感共鸣点危机公关的五个要素：搜集有效反馈提炼论点和论据危机公关的五个要素：一锤定音?or写成连续剧