吉利车展策划.doc

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一、活动主题
主标题：吉利2011战略转型大型车展
副标题：更安全，更环保，更节能
主题阐释：吉利明确提出“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，并进行产品的更新换代，核心竞争力也从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。
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吉利车展策划
一、活动主题
主标题：吉利2011战略转型大型车展
副标题：更安全，更环保，更节能
主题阐释：吉利明确提出“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，并进行产品的更新换代，核心竞争力也从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。

二、活动背景
浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。2010年8月2日，吉利控股集团完成对美国福特汽车公司旗下沃尔沃轿车的全部股权收购。这宗中国汽车业迄今为止最大的海外并购案落下帷幕。吉利也希望凭借着沃尔沃的品牌将自身塑造成为国际化的汽车公司。
三、活动目的
随着吉利收购沃尔沃的品牌，吉利希望借此完成自身由单纯的低成本战略向高技术，高质量，高效率，国际化的战略转型。为了进一步让大众了解新的吉利，让大众感觉到吉利就在我们身边，同时让大众对吉利有一个新的认识，让更多的消费者关注吉利，提升吉利自身的美誉度和品牌影响力。
四、执行方案
（一）、前期推广准备
1、媒体宣传：通过报纸，网络，期刊，广告等手段增加大众关注程度。
2、通过LED屏幕、路牌及大型户外喷绘挂放，提升宣传力度。
3、播放宣传片，展示吉利运作过程以及取得的新成就。
4、各种宣传要先于活动前夕15~20天安排到位，增加大众关注热点，形成活动前夕的气氛。
（二）、现场布置
1、展厅以露天广场的形式进行，中心会场为媒体发布会的主会场，四周为新车及成果展示。
2、主会场上空以吉利新标志的氢气球作为主会场的顶棚，体现吉利新的形象。
3、主会场的四周分别悬浮以熊猫、全球鹰、帝豪、上海英伦为模型的四个大的氢气球，吸引大众眼球，同时加深吉利在大众心目中的印象。
4、主会场两旁的过道铺以红地毯，体现高贵和睿智。
5、周围铺就绿地毯，作为样车展示。
6、每辆样车旁根据自身车型及风格特点，配备与之相呼应的靓丽车模。
7、展区周围的花坛摆放成吉利标志的形状或者吉利车型，切合车展主题。
8、主会场两旁各安排一辆LED车展示最新成果。
（三）、舞台布置
1、舞台布置红地毯，LED屏幕作为背景，播放主题广告及宣传背景，同时播放舞台演出节目。
备注：舞台尺寸现场指挥决定，背景播放主题及宣传内容应提前沟通确定并准备好。
2、舞台两边设专业音响一套，同时，舞台前排设有礼花。
（四）、活动进程
第一阶段：准备阶段
时间
任务
备注
前一天晚上
完成现场布置
含：灯光、裙布、氢气球等一切现场和舞台所需物品
8：00
各工作人员到位，各自检查自己的工作
8：30
礼品、宣传资料等最后检查完毕，就绪
8：50
DJ调试影响效果，并播放音乐后就位
9：00
各演艺人员全部到位
第二阶段：展会开始
1、发布会阶段
时间
节目
节目注释
备注
9:00
主持人开场白
主持人上台宣布发布会开始以及对发布会人员和内容作相关介绍

9:15
吉利负责人演讲
介绍吉利汽车的成绩以及今后所有的路线等内容

10:00
顾客代表发言
顾客对于吉利车的感受及心得

10:30
自由提问环节
记者和顾客代表对于吉利车相关问题提问，并由吉利相关负责人对问题解答
每人限提问三个问题
11:00
演员表演
表演内容与吉利车相联系
可以有人车互动环节
12:00
发布会结束
主持人透露下午展会内容

2、车展阶段
13:30
主持人宣布车展开始
对于吉利展出的新车型及性能作相关介绍

13:45
乐队演奏
乐曲以激励和打动人心为主
间隔10~15分钟演奏一次
14:00
照片墙展示开始
以LED大屏幕对于吉利在世界各地的销售及公益活动以照片墙的形式展示
照片墙在整个参展过程中不间断播放
14:30
自由参展阶段
工作人员对顾客解惑

15:00
车模随车展示
可绕主会场一周
仅展示最新的四款车型为主
16:00
明星抽奖环节
选出幸运顾客一二三等奖
明星颁奖，可签名
17:00
展会结束

（五）、细节策划
1、氢气球设置：氢气球的制作要严格把关，制作的模型与车型相似度要高，感官效果要好，氢气球应悬挂在相应展出车型的上方。
2、对于每位来宾发一朵胸花，胸花的背面有相应的号码，用于车展最后的抽奖环节。
3、展会的周围应布置有相应的柜台免费提供茶水、水果以及休息区。（此环节可设置问卷调查，即号召来宾在休息之余填写）
4、每位来宾会有小礼品一份（可以是带有吉利标志的钥匙环）。
5、照片墙的内容以吉利的发展历史和全球化的步伐为主线，可以是以虚拟地球的形式制作展片，起到让观看者在观看展片之后对于吉利的战略转型有一个深刻的认识，同时也体现出新、老吉利的差异。
6、吉利的新技术、新产品的特点以及内部结构由LED车来展示。
（六）、活动亮点
1、以吉利车型的氢气球以及花坛的标志摆设吸引大众的眼球。
2、照片墙虚拟地球的形式展示吉利战略转型的历程。
3、LED车可以环展会展示，增加了展会的动感。
（七）、经费预算
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一、活动主题
主标题：吉利2011战略转型大型车展
副标题：更安全，更环保，更节能
主题阐释：吉利明确提出“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，并进行产品的更新换代，核心竞争力也从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。
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