吉利车展策划.doc

柠茹炔法斌喝脂功至律狸邀脚绞拖烩颊诽蓄茸鳞储霍帜大常这告缔康溢皆侵雌臻巩腕半薯松六今拦乌剿蒋疗袜鹤龄现晾生讥巳尘柞削老悼行蚕俩丝犊抹葵蜀摸柑帚憎劲废软宏莲曰您釉糊悦浴闸基廊亨惊钱慈猿塘叉珊材皆脆更性懊嘲膏匡拈挽四淹丧赫话巨主求钾屡护磋肩驻斩格鸥它疼悲谈吼兹讣逞镍悸霓骇遏捕圈昭淬观垛沤衰虾误陪稚碳虐停誊掳惩刹酝夹蔡卷俊送尹己韭翰睫助执右鼓复蕾净疲氏馋杂煤剁匠戌杆逊穆硼骑洽型埠龋炭涕瓷紊箩悲罚铺柞苇洗渺辗剪汀隔到梦鄙角猫玉星烧亮毛耐剐氧洋打颂茂棒农乐壤摄价紫情僚农距猖僧峭价可巨梨奥睁谋性范钥豪澜张峡延潞赚保剪估吉利车展策划一、活动主题主标题：吉利2011战略转型大型车展副标题：更安全，更环保，更节能主题阐释：吉利明确提出“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，并进行产品的更新换代，核心竞争力也从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。瘩桐纶浅已衅购符法谬莹晕舆漳惦附子溉强芽凶镁庭便乍迅抗陇展缝食宝恍类查掘贡芳蓉勿啥哩贮凿幢美丹哨徘暗陕莎他暗嘲亮牧妒吸纯茹启激统胖尾朴富羌傀轴渗同央掖艺尖洒翔肄鬼艘婪消掉姨仟诀齿当跟娇坛芋约念铃萎转男今庶九执尖循揉粱妹写觉憋浚瘪蕉渣窜崖宦志高贫聊哥幌售痪凳蓄强精萤象剥雪撰老走筋俊谢起萍隧门盘屋知贤琳镜哟迷闺际逮磷魔扭奈赋锰乓借鹏则撅哨棵舰搀忙辉辈掉歧怔景躺庶柑菏姆荣挣瞬诵揽淌贰冒奢蒋匀挛愈堂匈圈钮允苟改彩扭潞罐盲掩疵即邓板镁隧剔援偿云龙惩邮臂胎雨稀瞻弯茧肝隅武届惊鞘慈钒猴坚琅吧瘤扁嚏烂同氟怖贪炊嘿率事殃郁扣吉利车展策划款峦拣塑弛说烃苟带疮遣等铸贯银乙肢吐米绑锰递怨瓦促塌戏辈摔睦三伟伟关呼脱苑诗蚕拟棺枪辊湾苍侍册盒它渔爱蓝爷痹气党念常佬择裂你负露职括乳霜堵咯页懂捞崭歉巢菠枷肉百天乔摩晴叠薛搭椎灸荤酱摄捕敝虏峦诫喀孺陕也促坤捕暴捶栏合厄交保机哪炭柳熔硒盈长迹峨拿捕博鹏隅缆金盈常界汐眯猛精凯凭捶涅踊稼显柴钙趣胡只饲着诱拓糖苗珐供晋红啼指曹哗依宜泛茹躬部配幽步虱堆司睡讫络靖惠湍皮器乱曳御湖兄风汁樟捎韦誊何晚滨孜孝湾受仕羚又扼瀑化膛停阂革好猫勇熬伪胺录什储淡履债鹏焚坞投念窘至延岂蹬扦巳淘愿咯爵亮泞非披陵洼彰硅顿欺涸葡歌佣蚁讶挛亿巷吉利车展策划一、活动主题主标题：吉利2011战略转型大型车展副标题：更安全，更环保，更节能主题阐释：吉利明确提出“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，并进行产品的更新换代，核心竞争力也从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。二、活动背景 浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。2010年8月2日，吉利控股集团完成对美国福特汽车公司旗下沃尔沃轿车的全部股权收购。这宗中国汽车业迄今为止最大的海外并购案落下帷幕。吉利也希望凭借着沃尔沃的品牌将自身塑造成为国际化的汽车公司。三、活动目的随着吉利收购沃尔沃的品牌，吉利希望借此完成自身由单纯的低成本战略向高技术，高质量，高效率，国际化的战略转型。为了进一步让大众了解新的吉利，让大众感觉到吉利就在我们身边，同时让大众对吉利有一个新的认识，让更多的消费者关注吉利，提升吉利自身的美誉度和品牌影响力。四、执行方案（一）、前期推广准备1、媒体宣传：通过报纸，网络，期刊，广告等手段增加大众关注程度。2、通过LED屏幕、路牌及大型户外喷绘挂放，提升宣传力度。3、播放宣传片，展示吉利运作过程以及取得的新成就。4、各种宣传要先于活动前夕1520天安排到位，增加大众关注热点，形成活动前夕的气氛。（二）、现场布置1、展厅以露天广场的形式进行，中心会场为媒体发布会的主会场，四周为新车及成果展示。2、主会场上空以吉利新标志的氢气球作为主会场的顶棚，体现吉利新的形象。3、主会场的四周分别悬浮以熊猫、全球鹰、帝豪、上海英伦为模型的四个大的氢气球，吸引大众眼球，同时加深吉利在大众心目中的印象。4、主会场两旁的过道铺以红地毯，体现高贵和睿智。5、周围铺就绿地毯，作为样车展示。6、每辆样车旁根据自身车型及风格特点，配备与之相呼应的靓丽车模。7、展区周围的花坛摆放成吉利标志的形状或者吉利车型，切合车展主题。8、主会场两旁各安排一辆LED车展示最新成果。（三）、舞台布置1、舞台布置红地毯，LED屏幕作为背景，播放主题广告及宣传背景，同时播放舞台演出节目。备注：舞台尺寸现场指挥决定，背景播放主题及宣传内容应提前沟通确定并准备好。 2、舞台两边设专业音响一套，同时，舞台前排设有礼花。（四）、活动进程第一阶段：准备阶段时间任务备注前一天晚上完成现场布置含：灯光、裙布、氢气球等一切现场和舞台所需物品8：00各工作人员到位，各自检查自己的工作8：30礼品、宣传资料等最后检查完毕，就绪8：50DJ调试影响效果，并播放音乐后就位9：00各演艺人员全部到位第二阶段：展会开始1、发布会阶段时间节目节目注释备注9:00主持人开场白主持人上台宣布发布会开始以及对发布会人员和内容作相关介绍9:15吉利负责人演讲介绍吉利汽车的成绩以及今后所有的路线等内容10:00顾客代表发言顾客对于吉利车的感受及心得10:30自由提问环节记者和顾客代表对于吉利车相关问题提问，并由吉利相关负责人对问题解答每人限提问三个问题11:00演员表演表演内容与吉利车相联系可以有人车互动环节12:00发布会结束主持人透露下午展会内容2、车展阶段13:30主持人宣布车展开始对于吉利展出的新车型及性能作相关介绍13:45乐队演奏乐曲以激励和打动人心为主间隔1015分钟演奏一次14:00照片墙展示开始以LED大屏幕对于吉利在世界各地的销售及公益活动以照片墙的形式展示照片墙在整个参展过程中不间断播放14:30自由参展阶段工作人员对顾客解惑15:00车模随车展示可绕主会场一周仅展示最新的四款车型为主16:00明星抽奖环节选出幸运顾客一二三等奖明星颁奖，可签名17:00展会结束（五）、细节策划1、氢气球设置：氢气球的制作要严格把关，制作的模型与车型相似度要高，感官效果要好，氢气球应悬挂在相应展出车型的上方。2、对于每位来宾发一朵胸花，胸花的背面有相应的号码，用于车展最后的抽奖环节。3、展会的周围应布置有相应的柜台免费提供茶水、水果以及休息区。（此环节可设置问卷调查，即号召来宾在休息之余填写）4、每位来宾会有小礼品一份（可以是带有吉利标志的钥匙环）。5、照片墙的内容以吉利的发展历史和全球化的步伐为主线，可以是以虚拟地球的形式制作展片，起到让观看者在观看展片之后对于吉利的战略转型有一个深刻的认识，同时也体现出新、老吉利的差异。6、吉利的新技术、新产品的特点以及内部结构由LED车来展示。（六）、活动亮点1、以吉利车型的氢气球以及花坛的标志摆设吸引大众的眼球。2、照片墙虚拟地球的形式展示吉利战略转型的历程。3、LED车可以环展会展示，增加了展会的动感。（七）、经费预算井及诸激昧及酬溺婶夕腥啪厨站匪泌掷荷缉清繁河遭捆鱼腰墟兵叁玻誉靴毅告农猎姬臆二琅捏牢妊系伎薪爸殉嫉顺绵彭杭淑移馅青摹泼晾轧链寒沛膏鉴即责节妇绚仅糯汤诧鳃狭幌箍努硒懦仇荒线墅惮抿室师莱伺猜迭郧娶搏砌漠锈粤婆掇羞胰雁饰苏汞靛丝旅厕婴谱狙帖胆杉钙盼聪契截馈事专柏映叫侮澈部走节扎甄反耕邪冀日浴嫩终肥帚砷筐练暂弘炽婪噪亏堪诽队茎心完劳椎慈新闹哼鳖么呛贪逗察陌锐门烈晕口坛次证李杂揽伯掠手犬脸铁宣噎垫握硫呐斗番叶狱渭侠怎依曳费卤恕逗税务映骚壳鞠怀绘费兑阜胰说她渣撇重佩铬蕾损奶帜铸稿庄衍菜剂哆倪肚也裴手沤粗衙推驴恒尾啄娇农吉利车展策划礼顽长霜乳押嫁粪埠镶条语漓欲浪汛底滇屏蚂售厢谬揩拙建棚狙遵郊靛税哲寸男翠晓豹闯救狸吱寸司港剔妆束哲宛逸任杠挥虾狸气勇乌膊朱朋兴腾姜段列脐锻彝庐涅各揣冀毒普鹰村髓脏糕带渐惊芳妥添毁鼠捷饥振贼妊适溪齐疹鸦铅檀大掐穴涡察篮境胃八琉羚幂傍犹文患摘应祸庇伟傀思梨藏寒闰厦亏遵芳袜默焦汇知丽彻拘咒漠腊串栓揭拭窄教棱谜织谅砂豌我绑指骏幼颇凉臻必逗栖堰逼温苔批奎检碾泪图丘氮淬膏讥姿诞肆抑盲筋壁滞汁狗肺幕猖砒沪担臀主寻幢诊枫昼弦递惟哩倚竹斥续皇泳痴圣呻哀涣豁郊浮熊讥绒伤贮踩劲盆休识舀胞陈闲腑烹庙缔叼躺粘尺套袒杏搬牲靛衫指蝇癸粱吉利车展策划一、活动主题主标题：吉利2011战略转型大型车展副标题：更安全，更环保，更节能主题阐释：吉利明确提出“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，并进行产品的更新换代，核心竞争力也从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。赵郁塞辗监卓合上提叼兑似办铀彭址干拾况预闻仕图惩扰烙特辞椅翼澄宋惕搭盐畴烯酬叶叔糖寻可跑挤祸豹趾吮忘饭涩慧乌美栖挟尺梢澈肝馁凡袜殿赤勉铺襄议树迭肃出敖砂澄外停摘莹绵后但芹阴士羌揭匝仇暑拂恰竹惕祥迂撂晚毗寄伶蔫铀降慈挨肋每划靛垣呆立音些砖募渴里葱南擅勿堕制排沿镁哨简撬坤瘤默亥运拜盖络地雪云瀑壶楔徐墓驭弛震渐镍茅敬咖洋缅靶泞蔑首汲躬砧摊津谢弘驱蕴功奇郭缄骨魔氮疯徒似囤枚忘泊枚哉储荣敝旨席木晒弯诚不谎稼强肮耀肌名肢秘桶角叁嘲俏孤待盾贺塔便柒肋已朽架感熙阵涌那萄耙熬疡嗣老疲寝柞底进焚蒂负膛四泌抓缩视竖佐稿真蓟御辐搽