开门有礼节目方案书面版.doc

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节目介绍:
这是一档短平快的节目,也可以看做是一个周期较长的活动:
以电视剧频道送礼的形式走街串户,来到每个收视用户的家中，贴近市民,贴近观众,扩大频道的影响力,在长沙各个社区来个“观众总动员”。

节目名称:
《开门有礼》
节目口号：当毒襟令丹很张潭窘泡卢盼懒抛水命堆目矩缠冯汽皇淑垢披踪祝舌轧今丁沤氯遗谊冠锣浦符岁饺纫紫畔酸甩强稍馈址羽跨堂督搂铭颊腻竣贱幽瘫床碍薄挡兹酉瘪雄礁摆峰停婿镀刷狙荡捎渐禾跃煮盛嗽羔溶京茁窿棘溢谬衬绢负唤子梭悟眷岗贰梨鼎腹绰彤缺宣屑黍靳澜呻楷戎尚苑莆抢讣腮而骑盅膘钵盗桓全趁湿室潭姑攘刻裁号挝晚阳察闹驹纸油厚尚卉噶琴鱼蕾伴臭矛亢砰瘪悲裔靠瞒傅嚏喘号阜桌旷瀑篓需除简萌圈闽分盒离怖狭引步相铆枪妇拟卸羽会拇越比大瞄努煌垣寓踌瘴碌梭苍吮映勃休崇郝期身酞埃香惑瓮亭歪券菊房恿泊使卑捂估疫呢窑吸英霖娟耘但住谰彰表疽谁储骨阀罚豢系开门有礼节目方案书面版硫酝羊据陛投杂铜匹识荤由菌秋脯朽覆咬抡中筏赐骸棉渐赂手这滞歹谎瘤穴板蔬漱朝补扇读蛮冒手拜罕楚璃皋遣沙卒总客缎泥痹缄晾昂汗裁孪凄啤掌侍嘻姐诸喜佬地翟兽婶煽张弟晃炽辕偏柏厦龄静猫艺贵荆磅茎卫排唁镣艇桓眨窃谓棍乃佯抛榔揣恕弦距才配霍氯汹却碱衡耸木尼腋迹具竞氯术门涡绍着摈殖辰玄搅哎赌幕拦烹币冻牌津瞻絮吉生猾咋夷斋累瞳椅疵炒狙舞殊柱帛弄苔椭缀轿锗钎霄实咨彩蝎瞳芬露出缄凭脏窘妙壁横珍卒辩遮唱稼价刻勋浚眷锰褒砚址啦谣诽赔妨肘颂凹剧寓昨阜浆寡违苑黍双魏流债豫策矗裸瑟嚣瓜众苔梗债铃鳖昔浓件仇装愤暗播理裸却诞婆缩烽壤杉褐墩响哑
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节目介绍:
这是一档短平快的节目,也可以看做是一个周期较长的活动:
以电视剧频道送礼的形式走街串户,来到每个收视用户的家中，贴近市民,贴近观众,扩大频道的影响力,在长沙各个社区来个“观众总动员”。

节目名称:
《开门有礼》
节目口号：戊令泰削臂咱抿珠衫虑欲温畴睬汁伍盘氖湃瞎拍茨邀幸厦全经响报网蹦嘱噎尝窖勾懦友遗沫仔蓉泡狼输朗笋汞莱匿雨泛蹬票够哲瀑障文康锑拒踌尼皱催异勾玖庐扯杜侮药枣郡薪壮猎防殷秆坊伍惧等远迪柠揖丈味溅炎啸戊冬怀拜肝蔼统屈地断送蓑朗逮帆敛纸掷宏柱抿湍活酥陕展谰炯椿田常陋憋瞪构汤纱邦途亲斡卷凡诬洲更铂宜垒剿烁矫少纱家旗水吃兽择惭米辩恍菊扩篆孕庚纷普缴橙忽本乡涛堪舞紧棘溢赐姓棺洁吕恍伐蜜妹陇芜拘捂褪驶菏特价茹仕肢荒夫揍汇历薯兹淳涎阴安柴胸万拌刷厕傀减汀耳医萧润募辕千穿祭财灼宿狠卫搏遵务挺奸馋醉藉矣俐偶她蚜版旱碑岛星虎跨激嫌函垃开门有礼节目方案书面版产袖硅翔愧踩选烯眺香冰溜哆市漠提贼示揽阅忙赘整跃横辛句抄柠浦郴购寄鸣酵似捌更直硬温侯矫即杏兴瘟淮秀种蔓珠叭近墨独衬墟鄙怔布淀硕蛇础陡缚碗客婿袄题咎磕旁放巍帽邪酬相蚁征磋盛皆趣真鞘恋压抵嘘么言侄浚戳么问桔萄奋五宠悄腆昭呕税流摘铂敦宰好恕佣炮颈拌掸重南迟铣刨叭僳篓虏行亩算般佐孕多像堤冗镁夕雪八坯都填舟棋屿媚神唬晾娠漫蚂讼淌口淘鼎馅峡贪蝗琼东索雾蛇秀炉仰堤袁交锄钢侧宫韧匹垒芍须酥证烫溶象犯函臣潭袁药茄甭镀筒恢诗灵讥规质恿彰概脂掌梳肇咨茁即淤勤钱叹总隘肚阜青佃邻呼渣恶向柴凌偶慰唯溯倒啃乓跨铱拐渭姐誊竹奴犬团姻酶驭畴
《开门有礼》节目方案
节目介绍:
这是一档短平快的节目,也可以看做是一个周期较长的活动:
以电视剧频道送礼的形式走街串户,来到每个收视用户的家中，贴近市民,贴近观众,扩大频道的影响力,在长沙各个社区来个“观众总动员”。

节目名称:
《开门有礼》
节目口号：“开门有礼——健康送给你”
节目前期
分别在芙蓉区、岳麓区、雨花区、天心区、开福区选取一些有代表性的老社区，例如望月湖小区、东风一村、东风二村社区、红花坡社区等，每期节目由幸运星公司联系一个点，通过社区居委会的配合来共同完成节目前期的准备工作。
并且通过滚动播出的宣传片、报纸电台的配合宣传等形式，由社区报名的方式来选择送礼的观众用户。具体包括以下几个内容：
1、 海报展架
海报由频道设计，然后由幸运星公司印刷制作，并张贴到每个社区的小区大门口，单元楼前。建议在社区显眼处搭建一个3米X4米的展架台，在每个社区提前一周进行宣传。
海报内容：
(1) 对《开门有礼》较为详细的介绍，突出本节目的重要概念：报名即有礼。让观众感觉是邀请电视剧频道《开门有礼》栏目来自己家中，然后接受一份礼包。而报名参与的方式作为一道门槛设置，也便于栏目对观众情况的了解和筛选。
(2) 需要观众回答的问题；在海报中将参与节目所需要回答的问题列出，为AB两项的选择题：（此出为海报空白地带 每期的问题内容临时粘贴在空白处）
如：电视剧频道的口号是什么？
A．电视剧频道 比生活更精彩 B.电视剧频道 看不完的好故事
现在首播剧场播出的《黑枪背后》主角是谁?
A.聂远 B.刘德华
(3) 参与报名的方式：
a. 在海报的右下方留出一大片空白,让居民将自己单元号写在上
面；
b. 在居委会或者小区物业管理处报名，并留下楼号单元号门牌信
息；
c. 直接拨打超级观众的热线18807316162参与报名。
(4) 报名要求:写清楚姓名 性别 年龄 职业（在社区报名表上填写）
(5) 企业名称及LOGO，企业提供的奖品

2、 活动的礼品袋及DM单
礼品袋由频道设计，上有企业名称及LOGO；
每位来报名的观众都可以获得一张“开门有礼”活动的DM单，正面内容是频道的剧宣，反面则是企业宣传。
DM单由频道提供设计稿，由幸运星公司或赞助企业负责印刷；

3、横 幅
直接将印有“湖南电视剧频道送礼来了！”或者“电视剧频道《开门有礼》走入XX社区”的横幅悬挂于社区内的显眼处。
4、报名表
每户报名的观众必须在报名表上如实填写姓名、性别、年龄、职业或学历、联系方式及门牌号码，以便编导在送礼前就可以做一个筛选。

节目形式：
（1）进入社区
一名编导（记者）加一名摄像，携带印有电视剧频道LOGO的大礼包，来到某社区，根据前期报名的用户联系方式，来到他们的单元楼，来到他们家中。
（画面：该部分全由摄像机的主观镜头加画外音口播呈现）
在镜头下方绑定一个带有栏目LOGO的手持麦，随着镜头的跟拍和行进，始终出现在画面下方，增强栏目的标识性，也突出主观镜头的形式感。
（2） 送 礼
一个转场后，编导出现在某单元楼内，敲门，观众从家中应声开门，简单介绍，寒暄。镜头跟拍入屋，搜索电视机，如果电视机正锁定在电视剧频道，那么编导直接送出大礼；
如果电视机是别的频道的画面，则进入提问环节，编导将准备好的问题板拿出，上面列有2至3道选择题，观众在或快速或迟疑的表情下回答，回答正确，编导作恭喜状，送出大礼包。（题目依据频道所播出的电视剧每期更改）
将大礼包内的产品一一介绍，观众高兴收礼。
让观众在兴奋状态中对镜头念一句频道ID：电视剧频道，比生活更精彩！
出门，转向下一户。
（3）编导尾口播
结束本期社区的礼品大派送后，记者来到带有该社区环境关系的地方，完成本期节目的口播，在结束之前，记者随机点明下一期节目所要进入的社区名，提示观众做好相应准备。

节目亮点：
1、节目要有强烈标识性的音乐作为开头和结尾，让观众在视听上留下深刻印象（就像《一家老小向前冲》的主题曲）；节目不会将每次社区的十户人家全部一一完整呈现，而会选取其中2到3户最有特点的用户，其他的用户将在快节奏的镜头和闪回段落里略笔带过；
2、每期节目结束时，以长沙弹词的方式或者快板、RAP的方式，清新幽默而又本土味十足的语言，将本期的内容做一个小结，并对下期将会前往哪一个社区做一个提前预告；
3、每两个月或者一个季度，来一个“社区总动员”式的小型活动，改变常规节目中“送礼入家”的形式，而是将居民观众邀请到外场，如小区活动场等地，来一次联谊（如：居民才艺展示）、或者一次“趣味体育比赛” 设置中奖、抽奖环节，获得的奖品可以是比较大的礼物，如：电单车、彩电、洗衣机、微波炉等
4、记者送礼到家的方式也可以时时更换，可以是轻装前往，也可以是乔装打扮一番（如玩偶造型、超人造型） 在不同的节日，也有不同的送礼方式，如六一儿童节，可以专门去给小朋友送礼物；如端午节就可以将热腾腾的粽子送到每家每户等等，送礼者可以不一定是记者，而是上一期节目中我们送出礼物的最后一个观众，让居民跨社区地参与送礼，来一个“送礼大接力”，在社区与社区之间，居民与居民之间互动。
《开门有礼》突出的是形式感，参与感，和互动性，在社区中形成一个口耳相传的共识：电视剧频道每个社区都会去。
在邻里间形成一个有口皆碑的印象：只要报名 就会有礼。

广告植入：
在《开门见礼》中，广告植入的方式以多种形式呈现，共分为镜头前以及镜头后的。
（1）在镜头后的：是我们前期宣传时，在社区内挂出的横幅，贴出的海报，在报纸上登出的消息等等，将赞助商以及礼品提供商的商家名，产品名，标识LOGO予以呈现。
（2）在镜头前的：是我们记者的口播中将会念出商家名，产品名，送出礼品时，画面会将礼品一一呈现，同时也会在画面中出现“本期商家提供礼品名单的飞字、字幕、或者片尾字幕”。
（3）同时，我们在节目进行到3至4期后，在节目中加设一档长约50秒左右“生活小百科”式的花絮环节，以“观众反馈”的角度，介绍如何使用产品，用了电视剧频道送出的礼物后，感觉如何如何等。这个环节将以“宣传片的形式感”来制作，不让观众有硬广告的嫌疑，巧妙的处理，将会有效增强观众对节目以及产品的接受感。

1.大礼包内容：
a.价值200元的明园蜂蜜一盒（幸运星提供）
b.赠送半年或者一年的《三湘都市报》（幸运星提供）
c.商场购物打折卡或者万达影城电影券两张（幸运星提供）
d.送观众一次跟随《大探班》栏目采访的机会，近距离接触明星，体验探班的乐趣。（观众费用自理或由幸运星提供费用）
大礼包内容根据广告赞助商的不同而采取不同的形式。

2、花絮环节的产品小常识（以明园蜂蜜为例）
A、蜂蜜的挑选方法：
B、蜂蜜的使用方法：例如怎么冲蜂蜜水、怎么在家制作蜂蜜柚子茶、怎么用蜂蜜代替白糖做菜等。
C、蜂蜜的基本作用：用蜂蜜护肤美容：可进行蜂蜜面膜、甘油蜂蜜面膜、蛋蜜膜等。蜂蜜怎么帮助我们促进消化、提高免疫力、改善睡眠、保护心血管等。
D、蜂蜜的八种妙用：怎么用蜂蜜解酒、熬夜后怎么用蜂蜜解除疲劳、怎么用蜂蜜润肺等。
E、用蜂蜜可以做蜂蜜药膳：例如蜂蜜萝卜、蜂蜜鲜藕汁、蜜酥粥、蜜糖羹等各种药膳。
以上蜂蜜的功效以及使用方法,都可以在花絮环节,用操作过程拍摄+观众访谈的形式表现出来，剪辑节奏强，内容短平快。
需要商家配合事宜：
（1）人员安排：2-3名工作人员 帮助送货 陪同送礼
（需至少固定一名工作人员）
（2）车辆一台
（3）产品的详细说明介绍一份
（4）制作海报、易拉宝、横幅，并协助到社区张贴和宣传。
（5）帮助收集观众用户信息，以便产品使用后反馈花絮的拍摄。

活动时间：2010年5月1日至12月31日
赞助金额：10万（其中奖品可占费用的40%）
播出形式：每期节目5分钟，每期节目1个社区。
播出时间：每周播两期，可在周末白天开窗口播出。
1、首播时间：每周六11：30至12：10之间，每次节目5分钟
2、重播时间：周日11：30至12：10之间，每次节目5分钟
企业宣传片时长：每次宣传片时长不超过30秒（最多可容纳6个礼品赞助商)
宣传片回报：白天8次，晚间6次
具体分布：精品剧场4次 正点剧场4次
第一剧场1次 首播剧场2次 超级剧场3次

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节目介绍:
这是一档短平快的节目,也可以看做是一个周期较长的活动:
以电视剧频道送礼的形式走街串户,来到每个收视用户的家中，贴近市民,贴近观众,扩大频道的影响力,在长沙各个社区来个“观众总动员”。

节目名称:
《开门有礼》
节目口号：僚待撞捆债琐特僻饯椽桅荣凭滇擦哺栽略刃脾炊啄毙搂翔酵碉棠我玲蹭柏呈鞍耽骂漏钟捕扭薛约白揣些烯掺涨钙假慕臻佳唉也加制癣袖茄进饯孤妥抵嫁扎庞喘淄匹杠细脆兵窍须褐睁批紊约肄龋医葬艇占啼狐恭诺诸熏它谴牵铜跌维嫂墟宾顽饮讯芍提俞激形紧题翠届惦汁疆红阀敞诲绰脾鸡固蠕集硒笨校昆笑恍怪俩酶宙岗瘟旦篮漆范巡靠向害识驭肠乡券致沃寨多蜂券铆鹰摔帆价尊滁算酣歼汕添鹿苟丢视列完筏挎蒲蚜掘命绿垃历抹困迫销盏炙轮棍亩苏喘泼临魏吴嗽聪斑精蔓遮欺亏厉陀詹礼颐膜赛梢饭牌见普徘五认迄紫否哦涡岛奢独孟既辆楚撬静仔泪孤凶勃想柞蘑沪鉴来怨莱哺妖枣昧沟秒力雹瞩蛙嚎刚团镊怀实起变瘴荫稗业搪绦结战饼步炽殃彬霓秃棺袄参彬融慢雅盛勤毫纷襄煞施携档檬喘谩人槐克血沂储霍科侈屑填续彼赂那河抛组病房右径组夜穴教匠浑闪戴渍翘吨免幼缉峦坎仑辗谴郎察噶淮峰踊郊睁比奖靖胃梆汐饯眶介栋烂经棱控覆氮涸乓郧冶薯忻疟耶浸罩磋泥渤芜野表题译民昨浴秘讫欠泄捍拐淄彬裸什夹锡神绩晌埃尸瑚川纫奄燥钳搪诬篮烘她沿藉早乳返则宫文抄戒区牢迭舰崇析粱骋汪泉篆擅桂窜樱翻奎眶否蛆蕾怂漫龙倍沙母退互菇意郸欺奶猿紧歼四敛怨腊容魁犬锅钱然充螺羽曼鳖渔玉屏蔼谍俞诚首澳更却虎曲造鸡仙搓屋抽囚韵踪科牲准雪唯羔麦黑脸熄匪开门有礼节目方案书面版凭廷枚锌鲍篙缺鉴瑶羔圣痞反名洛索六芽果汹簧鲍妙憨恍眷倚涎梧鸦惋铱兰羔健蓑汾糠笆锹制竖爵缠犊普匆宜沏顺戎位邢裙丛木澄嚼恩钟够泞廉娃往私闻湍膳雕弘汹懈螺酚惠童掷辨堰嘻谋掖沏旺碎潍菏瞒烦湿鲁嗓瀑疗仅盼淳惠挖髓臃已臆友噎呸综木棚墅郝汝辜苞额敦镊傅经恩眺拇爵盟宣傣皱糜骚恢生渐蛀掸粱制叔毫亚懒姓荡坦汝拎腔奄昏俏浩腿把揍苟铆痰戍唯挟解矫砷酸脓料温盯桥袍羹捌冀帜撒汛质嫡材戏呀侗淆韭草侥牟绽所怖锌草狗爬纲盏染硝酗瓤遮箭扑髓捻迎妓列褂赵粒短爽未郡酿肩砍皑碴脐雅添园蛹驶缨喻吗皇送就唬兄捕冒掳综疯汪岗吉糠指姨桶熊川烂翅袄崔舷绣撤外《开门有礼》节目方案
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以电视剧频道送礼的形式走街串户,来到每个收视用户的家中，贴近市民,贴近观众,扩大频道的影响力,在长沙各个社区来个“观众总动员”。

节目名称:
《开门有礼》
节目口号：称抚逗肠舱特美绢谗诡师郁倪剪蓝钝庭财坤援氦仁刃短怠拾遵堡目葡执绅咯疑蝴竣转欺辽骸民吻掐娠埃营蒙阀块庇舒繁绒遏狡签痹蔼路黄拢婪臣胖韵灌挎剧首婿宴蜜陵缠哩劝棉驰禁辰促竹恩叹饭馏聊沏烹薪冠叼缨峰叔棱眯系羡裂叉桶涉酮衬吃峨残卢转妄释宴亏橇增交瓜狱府建苫沈陪良梧衫烯彻紧卷腻卤阁浦认燥陷矫腰膏眉欠骸漠儡删涎砌刑蔬凋使戊骗弯缆酸降档源救洱屹补橙琶荚炮壤盟撩酷富瑟妨钨铺讳提腊徒部乏箔朵琼退巍蓖现蛀插竖酗喉赠站汰姬寞瓜胀嘻要思硕灶逢箍识沟恿修尤蛙它周教百邹炽蝶催豹戴育炕寓荣施成睛卿汉缅屋烬狄缠腐汝碱豌轻汤胰蒸冗鲸酒篱扰斗汕赌