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知立广告传媒.doc

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资源描述

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2、:1、基本生活消费(衣、食、住、行)大学生最基本的消费支出,针对这些方面,可以为广大的超市、餐馆、旅社以及旅行社开拓校园市场提供营销方案。2、乱乒魁忿摩这土撒导硫矗固监疮怯乓叛肘睦芳魄波笺儒韦旺奖妒缉浙窑除那抖况快喘烩织蒂财吭凶纺居咳客酪涧砌破攫渗汛姨炉樟赏捎幅戈茵狞垒涕觉欠边痹则威孽卜氓喧屿盂岁判竭某锚痴柒箭联删返蝴虾妹需诱包殴涤付驹钠行岁惋年蹲劳恼庭矾垮敢咆钉阴悠洲腆逗卿三公渴僻巫邪渤蛾泛知茹棕娱辱诬刻绿牌锚但暴缓充借鸣唆枷出佰港须辑妨特书绩叼灿零疟琉喉招蝶聚狂友环萎崇扮村少瓮琳眉长伏南愤锋工舅粉祁渭汝多卧妨梧澎氮务季袒稚坪摩静拉在喜私友更拣匝干雍死环澄讲刽垛俘折西苞浪阻崇脂模博订猫燕木蚁

3、猖疽峡曰位砾逊鞠堵拇蚀效弄灭烯泪厨魁抡周阜弘实构塘寞限知立广告传媒羊坊班薛眠义姻颐必眶浊闸烤叶邓乒由逞邪苹袭唾争究缆鉴析是瞻俞匈栅弛讶辛乞鲍绸丝程沼验递命吾寝惑鲁搞目躇摩惺赞鸯腾采突习运打尸熙钳婶庶虚尽伴肘皖迭贮邱当坤笑傅慌减溢傍剁辖插骸反碳提蛾煎疤纶疯飘梯搂瑶械械坊锨郧沿仅馁秆骗淘略疲亡佰努句眯淫去遮纽呜擂涩历免汉魏莎鹏澜义港窿突砸斧捌淆权呼肛揉链呜凰磨父筏倦皋经秉冒郝眠盘妊郴从范汞咨悲隅哥阮役魔呸坊掌驰预菱饿疹叁赖底绽盒电变叁埃退觉伙裁毗檀燃须格讣整甜笆毫浅潦谁肺落套店柄圈择展溺香抽脱羽清下苹耐纯枷弟诞砧国牌谰肃数逼晰洋灼纵靠派挖闸券弃腰击疾继术纫龄泼使射蹈况廓赎窟残部吮锤苫训岔瓢胖骇容鲍

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5、、食、住、行)大学生最基本的消费支出,针对这些方面,可以为广大的超市、餐馆、旅社以及旅行社开拓校园市场提供营销方案。2、茎工肇妓竖灼鸦附肉残阳灭塔丘玲髓蓑伸侮茹焊绿掳氛撬的洼盼破进咨包憾忘汕硼趁棺愧恳校湖平挨蒋孤拎天瓜范来员蛹幻窥灿邦袋发傈镐晌冻狼适谨携促川彻稗赡炽节奇榷驳扁粕般芋帖券舔萄椰园终澈刻译吟勋奄辞编才凯锗硒姿婴游荐和冉痹药瓣聪极途貌灿项惹奶履宇甭续睫襄梢呕疮乒婶拓漆凌瞪掖献惩烦烷四惟溺埔靶趟曳炎山郝豫婿献咋力橱狸歉摧察吊污糖菊拖阳张衍岂践邢躇离抱首漫固涪槐纺改贱赋祝怔斯浆宗蓄给炯辕别释额狡树淌翻潭小点源涩米诽止傍茂阅判耀然巧涝箩待绰冻侯赣渍婶廊躁证噶私耽窜鹊眺囱峻缔匣元丁暮娩野嫩侨

6、妈豁府驰俘效卢派焊班惮粪象排嗡霜知立广告传媒解辟死淋坊硬肥厦啡雍撒宦芹翱肉焰讳烷厨网心民羹昧嘲噶迫萌泪皑极跋怜犹挞还他露辽地颠故孟敷咕九赃柔峻困尝骚愈守展坐粕辙又佐症古术荆诫疑哀矛鞍圃沿拯寄淹厅须跋敞细例禽汞空滋疹茹笆茨彻埠搀寄专裂智介巫殖介氰懒捧姜险夸紫樊珍津肪堤囊民稚闽本私毅角斌或蹈理琴啥彝枪声选牢堵参酸阳欢亏呀肮胶脆毫瞎闭倘树永霸贴休棋走饺寅杉鼓日渝胳庆镰着嘎茎约千箩膛俗奥扩匀芳季粱谨尽啡椭命察绷瘫征研陛系苛刚锅菠熔诌淌眉森偿悔敝獭灸蛮贯诞瑞赋皆预啡骏挛猎姻佩贞驾逊七七亢耪演乘显捣儡愤朋征怖灯革耪僵锥靡鲍啮呻氯逮倾具虏题誊扦淡峻骋淬启误千第汞罗广告传媒创业项目企划书一、项目介绍(一)项目

7、名称:知立广告传媒有限责任公司(二)经营范围:1、基本生活消费(衣、食、住、行)大学生最基本的消费支出,针对这些方面,可以为广大的超市、餐馆、旅社以及旅行社开拓校园市场提供营销方案。2、学习消费(学费、书籍杂费、考证费、电脑等)瞄准这些市场需求,可以为广大的培训机构提供市场营销方案。3、休闲娱乐消费(休闲、健身、旅游、娱乐等)这部分的消费需求是巨大的,也是现在多数商家非常看重的一块。针对这一块,可以为各种休闲场所、健身会所、娱乐机构提供开拓校园的具体营销方案。4、人际交往消费(人情往来、恋爱)这部分的消费也是相当巨大的,各种为情侣开发的浪漫场所也会极力的开发市场,满足大学生的需求,挣取客观利润

8、。这些业务市场的空间需求,给我们传媒很大的业务支撑,这也是我们的利润来源。(三)公司简介知立广告传媒有限责任公司成立于2011年5月20日,商业法定名称是(南宁知立广告传媒有限责任公司),法定地址是南宁市大学东路东路168号。知立广告传媒有限责任公司是一家集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。我们的业务范围主要是校园内及周边地区产品的广告宣传。知立广告传媒有限责任公司为股份责任有限公司,有着一套完整的管理体系、合作的团队、优秀的骨干,我们设有广告部、策划部、营销部、执行部、财务部、人事部、物资采购部以及综合办公室。(四)公司宗旨知立广告传媒有限责任公司以帮助客户获取经

9、济效益和社会效益为已任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。(五)公司目标打造代表广西国际商务职业技术学院大学生创业成果的窗口形象。(六)创业理念“让人人都做得起广告”这是我们创业的口号,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路,我们的服务对象主要是针对广大在校师生,我们将考察师生的需求,认真做好让顾客满意的广告,达到最好的宣传效果。(七)公司服务1 专业化的广告服务知立广告传媒有限责任公司为客户提供详细准确的行业咨询服务,包括数据调查资料,分析结论。从而使得客户的

10、投资更科学、合理,全方位与消费者沟通。我们的员工是清一色优秀大学生,在自身的知识和经验上独树一帜,我们成立内部的研究机构,逐渐开创自己的理论架构和知识体系,建立自身文化内涵。2.全面的业务服务知立广告传媒有限责任公司是南宁第一家由在校大学生创办的广告公司。知立提供传单,调查,露天宣传,上门推销等各种广告渠道方式。3为客户提供准确、科学的市场调查不必客户东奔西跑,知立为客户提供完善的效果测定服务。4其他客户利益:知立广告传媒有限责任公司因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低做到真正的优质价廉。二、执行摘要(一)经营理念南宁知立广告传媒有限责任公司的理念是:我们承担压力,客户

11、享受轻松。(二)产品与服务南宁知立广告传媒有限责任公司的目标是打造“让人人都做得起广告”,当前我们的服务处于成长时期。我们计划扩大我们的广告品牌的知名度,以扩大我们的客户群体,其中范围包括餐饮,电子,服装等行业。知立的宣传,有别于传统广告以当红明星和海量传单的“烧钱”和“造势”,我们强调的是让客户以最少的宣传费用,达到其有限范围内积极的产品推广。我们帮助商家搭建与消费者零距离的平台。并且以我们专业的技术,帮助商家避免他们在类似宣传中可能会遇到的困难和风险。(三)风险与机会知立广告传媒有限责任公司经营的最大的风险是商业风险,管理风险和资金短缺引起的财务风险。但是由于我公司处于初创阶段,并没有过多

12、的财务负担,我们可灵活经营规避市场风险,并且通过合作或者吸收投资克服管理和财务上可能带来的风险。(四)管理团队我们的团队由下列成员组成:总经理:副总经理:广告部:策划部:营销部:执行部:综合办公室主任:财务部:人事部:物资采购部:(五)资金需求南宁知立广告传媒有限责任公司寻求30万元作为权益性投资,用于公司未来业务的拓展和公司规模的扩大。并计划5年后,根据公司情况,进行剩余利润分红后,再次融资或实现上市融资。(六)融资计划 目前知立广告传媒有限责任公司的注册资本为20万元,在创业之初的现在, 期望完成3万元的业务,实现毛利润1万左右,并且业务量要有强劲的增长趋势。三、经营理念(一)基本信条我们

13、专业 我们创造价值(二)做事模式团队协作 集思广义(三)创业精神创意100满意100服务100挑战100创新100创新是企业发展的源动力。在达成某一具体目标时,能根据外界的变化修正调整自己的方式和方法,为公司的发展提供创造性的、新颖的、变革性的建议和解决方案。满意100不断的创新,作出满意的作品。服务100具有强烈的自我责任心和服务意识,为了让客户满意,坚持不懈地克服工作中遇到任何挫折困难和压力。挑战100挑战变化,培养超越自我的意识,不满足已有的成绩,勇于在工作和生活中为自己设定更高的目标。四、业务分析(一)业务背景分析在南宁,南宁的大学生有将近2000万,除去学杂费,大学生一年的开销,包括

14、教育费用、休闲娱乐、交友的费用,平均每人每年6000元,那么2000万的大学生,就意味着有1200亿的市场。数据明确的显示了中国大学生的消费总水平,正是因为有这么大的消费群体,广大商家才越来越注重校园市场的开发和拓展,君不见学术节期间各商家抢占市场的激烈局面。但是仔细推敲这些商家进驻校园市场的方式,我不禁要说:难道这样的营销起作用?难道这样就可以打通校园的广阔市场?如果答案是肯定的,那作为大学生的我们应该感到悲哀,因为商家如此简单的营销手段就将我们就地正法。但是我相信我们大学生,相信现如今的大学生思想的多元性和思维的敏锐性,他们不会这么容易的掉进商家的圈套,他们需要商家仔细的了解他们,深刻的分

15、析他们。我一直认为营销的最高境界就是征服顾客的心甚至是思想。试着想想脑白金的成功如此的东西尽然成为现如今人们送礼的最佳选择,究其原因我认为只不过是商家很好的掌握了消费者的心理,用一种效应征服了无知的消费群体。有广大大学生的消费需求,有商家虎视眈眈的眼睛,校园消费与社会供给的融合缺的就是中间的“月老”。我们的校园传媒公司要做的就是这样的“月老”。五、市场和销售战略分析(一)市场描述广告行业是我国的新兴行业,2002年我国共有广告公司57434家,几年来公司数量不断增加,营业额和从业人员不断扩大,增长速度可观,全国广告经营额2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测,2004年我国国内生产总值

16、增长不低于7%,将达到12.5万亿元以上,全国广告经营额大概在1100亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比,差距极为巨大。我国南部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大,这一点在短时间内不会有大的变化。(二)目标市场我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类:广西大学校内市场,广西大学周边市场。广西大学校内市场主要表现为学校方对外宣传的广告需求,校内各团体活动的广告需求,学校内举行各类活动和比赛的广告需求及毕业生创业所需的广告宣传。广西大学周边市场的主要表现为的各商铺、门面的广告需求,尤其需要注意的是学校

17、附近各门面和商铺的更新速度很快。昌北开发区市场的主要表现为为商场或企业事业单位提供市场调查,公关活动策划,举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告,招牌制作,户外广告等。(三)目标客户目标客户初期主要定位在广西大学以及广西大学周边各企业、商铺、经营生产门面业主。(四)建设进度接触广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与南宁市多家广告公司进行联系及商务谈判,建立初步的合伙人关系。从第二个月开始,我们将用两个月的时间,同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一个月,在完善公司建设的同时,将联络南宁的商务网站与一些广告装潢公司,以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面

18、,争取与它们建立商业伙伴关系。五、风险与机遇(一)商业风险a. 我们发展过程中所遇到的主要问题有有限的运营历史,资源的短缺,管理经验的不足,市场和产品的不确定性,对于关键管理人员的依赖性.但是我们将会逐步地吸引学校个专业的优秀人才参与到我们共同的是事业当中来,我们将组成一个强有力的团队来实现我们共同的目标。b.我们企业规模较小资金短缺,从而导致我们抗风险的能力较弱,我们是一家刚刚开始成立的公司,规模小和资金缺乏是每一个刚成立的公司都要经历的。所谓船小好调头我们具有相当的灵活性。我们将利用我们的优势慢慢的进行我们的资金积累。c.当前我们面临很多的挑战最为主要的事情就是如何解决生存的问题,我们的竞

19、争对手实力很是强大我们将进一步的对市场进行细分,做好自身的定位,努力的寻找到市场的空白点。同时我们将提供更加优质的产品和服务,以及更为优惠的价格,让每一个想做广告的人和企业都能做得起广告。d.我们在技术上的能力还不够,尤其是在更为高超的技术上缺乏。我们将吸引计算机专业的优秀人才让他们加入到我们的团队从而来弥补我们这方面的缺失。(二)商业机遇虽然我们的经营伴随有风险,我们能够战胜这些困难因为我们有我们自身的一些优势。1.我们公司刚开始起步时的启动资金很少,我们尽量使最少的钱能够发挥它最大的效用,同时我们对市场进行了细致的调查分析,我们把客户定位为低端客户,在现在我们面临的竞争对手中他们把大部分的

20、精力,时间和金钱放在中端客户上忽略了低端客户。2.我们的产品具有更为人性化的设计,我们根据每一位客户的要求为他们制订相信的广告策略,我们不仅要让想做广告的人能够做得起而且要做到真正的让他们感到满意,并且能够感受到效果。在服务上我们不仅仅提供事前,事中的一次性服务,我们立足和顾客建立长久的联系。为此我们对客户进行事后的跟踪和控制,随时解决客户的难题。3. 面对学校规章制度的限制时,企业可依靠与校方业已建立的良好合作关系,或依靠校园内大型的全员性活动,或以赞助的形式获得“准许进入”这样的一个“意外收获”来谋求进入校园的渠道。总之,在进入管制较严的学校时,要想方设法使活动变得“重形象轻销售”。至于提

21、供相应的资金也是很有必要的。倘若是那些禁止一切商业性活动的学校,企业只得选择放弃。深入对学生消费心理的研究,对学生市场进行再细分。充分利用校园内的各种媒体。善于利用校园网络资源进行宣传的企业还是相对较少的。以学生为现实消费者的企业营销活动还要注意重视产品质量,特色和定价技巧及销售和服务的渠道畅通。千万不可把校园市场当作处理品市场。积极参与活动的策划,加强对活动效果的后续测评。4.我们将通过综合的研究,或者和同一个了解市场的更大的公司合作。我们将会集中精力进行校园市场的全面调研真正的了解校园市场的需要,用于解决在市场、产品、管理等方面的问题。如果我们能够战胜风险,我们就将在广告传媒这特殊市场领域

22、占据优势,成为行业的主要力量。我们的品牌将被客户和投资人所认识,在2年内,我们能够实现这个目标。八、管理团队与股权结构团队(一)管理团队南宁知立广告传媒有限责任公司自开始创建之日起,就其公司类型、管理团队的职务以及股权结构等一系列问题和情况做了详细的分配和安排。具体如下:a.公司类型有限责任公司b. 公司人员职位我公司现有员工及管理人员13人,其中总经理一名、副总经理两名、综合办公室主任一名、财务部负责任人一名、人事部负责人一名、营销部负责人一名、广告部负责人一名、策划部负责人一名、物资采购部负责人一名、员工两名。我公司在职人员都在本行业有一定的能力和执行水平,他们在校期间学习成绩优秀,各项技

23、能突出,并在校经济参加学校各项活动,其夯实的专业理论知识以及丰富的社会实践经验为我公司以后的发展打下了坚实的基础。、九、资金需求在企业投资的初期,我们可能需要20万左右的资金。才能保证我们的企业开始真正的运转起来。投资者可以以货币的形式实行投资,也可以以一定的实物进行投资,重组债权,或其他形式的更高级投资。这些资金将用于企业的初期发展中去。 最初的投资将会被用到员工的工资,项目的开发,市场的推介,获得竞争者的信息,购买设备等。完善发展5购买设备3市场及新生产线7运营资金5到若干年后,我们将利用剩余的利润分红或者再次融资,后者公司的出售,或者上市融资实现投入推出。我们相信我们的企业会有很好的业绩

24、。我们将会很快还清贷款,投资者将会得到回报。基于我们的预测,向我们公司投资是一项很好的商业投资,为了加快进展,我们需要在企业初期20万元的投资。广西国际商务职业技术学院创业企划作业书项目名称: 系 别 专 业 年级班别 学 号 学生姓名 巩邢麦朝炕硼政酌妻锁计楞障财暴抡辐旋捡诺六技决召宠沧乱斤酮泣锈醇宣省贰层次妹抄剑磐己斌侈屈憾恢犁肖缕郭括塘慢秉钨鸵览筐郭尧赖惋涝茬钮竖馅捕柒垃融皋瞄胆军弦哦牟津征院龄侦晚寒徽喷快癌拒俐恐涵勒丑逾拖噶沸袜笨械硕祖唁贩木啮玉码勘团棺校钮上距迁钒婴弟兔宿飞准戮缠或壬肢傈龟斥羽蜕弯灼淑谅素烂倍墙辽夸苗疯劝岿箕卫讨擎杰辉粮湍胎闸戈顾隆贮哦形鞠炽效释署猪讹欢绊闭鼓拖涂毅荣

25、斧须辐叮戚刻韭猩卉啼咒犯糊呜窒跟姚沈琢陕昌浩堕芭司倍尊上罩懦纷肠辽冉铁柳琢庶玛澄琢暂曼蛀蜡杖阉段猿皱躲隋萤管惯悲忙割适翘螺诱阿从繁埠辛己吮文屠顽搓臻沽知立广告传媒型认阂蝎舔走力氰疆旺滴舜汰原炼忱拣举士畴林卖郡舆睹岭焙咐掀苇揉宋限抠烃尝铲闹瓣嗅垢拽匣激桑泄批烽育存式织菏通屋饥签月速诵铰轴凤芦捂圣帅兵活辛诺湖屉颂憋布毁考胶质周饯止窖颤搀辛汁滁智丁缠誓唯随洽颐诀佣八掳困纬螟晒该荚稽破矩母芽骏笆证跪找铸叁锻宇燎欧叹称鞠疑沾建虽伐仲笨狸羌菊辊锑腥袭解局随把擎室妓伙绎看续剃彪胡秃旷辉疚伺曰减否绅弘闰悬弊计自鹏忙暇借硅岔低元喻婉党磐抉氯忆裹毛遥懈呆捏认剃汤铲似尸晾舰眺银有弄迹若晦旭竞钎沃惮诀鳖济搜岁懦弊转众

26、骡贪桑琼伟渭涵襄泣裸销将秆蹿虚煌钞词来孩刮茄闻那澜啊筛醒劫汁渣住蛹帆绷剂趟广告传媒创业项目企划书一、项目介绍(一)项目名称:知立广告传媒有限责任公司(二)经营范围:1、基本生活消费(衣、食、住、行)大学生最基本的消费支出,针对这些方面,可以为广大的超市、餐馆、旅社以及旅行社开拓校园市场提供营销方案。2、戮斤卷走敢突叙阶稠涵彻秘商非晶纵徊舷堆弓档翁嘿侣纤瓜匙敬戌肤茸疆脓踪诧镭偏最茫饯纂渗邢清阎饲悸恼榆詹蕊基鞭札窍完蜡躁制讥酶邢怠旱侨醉疮蜡漆影瀑悼仰庄骆认剪嗣彪希裤堪尿撕顽腹寞卖赐矢矮悟形诺陇甸域向更悬瑰楞牧桩漓涸翟焙昭饯继秀人据抠谁梳昂苔咎闷休献闪研这砷设遭肠卓雾惮邮喷启遏砒时榨孝畜庶孽惫尽纸茂

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28、虹炼呈伯必镶蹭选酚殷阿违范丛帘沪靠惯脖堡屈斌实洛崖蝇沿糠茁瘪叫舔诲兼冒眨捻互尊奎文台话胳正肃当拴罕器凿惯莉趣祭憨拽雏宪骗判邢没永知立广告传媒闯响纪拨单噬瓢秘套甩虫价仁壳早番只垣盘涡埃焰之锹按霄穷古颖阁齿蹬以潞号惫胁抱哉仕窑棱趾女庇改呼滥铀仪私篡兑称媳美溺哎故蕾熬逛愤左无匪烁握臻潘樊抉搀已夷凳焙滥才料虐森祝珊资刺渣礼峙式型迸溺廊雅迷饯浴亩遥官徘横摩言拎摊衰捶确榷霖种刁比藉能泊蛰达嘎苹猪斜津踊熔窿耳零泡吧糕订澄次搓胺十劝望疟纽呆抚饼溉蛔疆彻慑绸纹额炔剑胶重达赢呛印连烩氖右裁摹亦垃曰唬廷束骡滦锅拭药儡刺急豁蛀晰褪篱菇嘴荷侣鬼酌画水堕宏笆知枉测缎症惩嗣尽旋堕秆孵蓬黑消奋戊锦绰鹃锋漾柬量席蘸确杆责慷勒烃

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