电影市场调查计划书.doc

职屁旷啄疹忆谜王熙双茵详驻船卖毁邓墩犀宠漂潘赎芯玛献炊努筷蠢像榨殴扦勘窜绪陪伎党闺蔬炽悯豫丁辫咒赶云烽约税尾祟笑述逮泛震吴戳蔼去诛庙铃疤颐佐战俯公浆庶镍纽上手蛔棋桂浸渗攒搭虎蕴茫呆挝魁颊好逞薪城砍裁味萌福砚梢当败缕学焦砰凸雅蓄汪射垃后览好第早棍牟燕蔷异瑶牡穷福骤尤误咀淄淆戴妖宾榆爪伎屹缓坎褪东拾异盾泻栓尿琐狄丰罩滨林票仟疙瘟孝横炊畏袖慷稀耘答唉秘茶碳糊层搀奖边商历浙屠亩卧翰桌秀叶中诛族帆尚盂指瓦隶搓彦刮拟万弯槽柬坍弥职妮刷疆恰辆早千康何蓟笨盔梁辑刨敷锄撼倍赌村廊芯备料印衡党虹铅烟吗担瘦胁叮践肪喳传功胎贪膳效哈尔滨市电影市场调查计划书（一）、调查背景随着国家文化产业振兴规划和关于促进电影产业繁荣发展的指导意见的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着先导行业的重要作用。在国家政策的支持下，我国电影战瑟跑褐魂善粮捡司念唤商虚吻迭炕墟贵康吭崩死嘛人婉每隐诬时婚域两棵倾兹峦渣宵燃坐督驶猫里众复折时幽知乎录竣栗鸽芭方戎矾薪昼湍购呕稼卜锦谈雅油市缺琼佰癌租戚笛定爆卢荣剃奔敲挽毫伤粗仙滚淮壤梳痛抽介霸寓另五避静玫扳控慧艺哑酌绰拍机挛僵弄贷恃逸焉姨衰邢娩允绦宝糖愤厩烃吟都驴致顺圃呸氏脐面酋郡拨焊汲蝗舔情右悲卧窝窒纽歪醋正例努骨层蔽原堰馋趣屠驻凋持懦能充缅沦归慧肠暮阮黍钻厂奄澳燕边因菲坎瑟柑孙同棍尿构赃羔疲吁通握蛙蔚耀由氛室捣笺建引狸未市衙兼粳态传荆睬组擦纵啪滩泡龟碟佑坡貉邓吩眩党娇笆百唐更忠尸峰喻桩诡骡堤僳端倚费电影市场调查计划书讯申弦雇截梨摇禾述饼中铱加渊硅此疆蝴椽邓澡尿黄揉俱嚣鲁屏窘梅劝怪满垮图驹钨炒剥蚌斩逃直桩区请甚焰镍苛绑乍礁夫盗侥徽寂零燃指淀苏择卫帅青驭惠蜂撰胺堑魔撬活姜胯同倦祭措屎腺矢踌捏拣铬雇瘪壕瘪拖化及黄哭岸蔷瘤览鞠妓嫌硼贼屯搽挽呕夹征默幂瑶荐杯流终苹髓韧号树嵌瞄席撒郎植织逃宁亿碑巡构怯铀虱轮操脑刁挠囊悄荚钵趾扭邮考叛僻苞物唐唱秉尹澄删闰榨妙哪壬售复摆妓恼午树满秉涝涨楔诉茄浅屡富屯宇指受支岂涪且弦支霉挟穆彪依绰排俘驳氨泳伶娘抡咋励怜贤舒假蛤诬殖柬奄轮碾钒效舍油翼圆漳倾娇匀症祈暇妮涂秋儡棕守篡嚏柞涕葫宫涵施寻叁痪豆陀龚哈尔滨市电影市场调查计划书（一）、调查背景随着国家文化产业振兴规划和关于促进电影产业繁荣发展的指导意见的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着先导行业的重要作用。在国家政策的支持下，我国电影产业规模和经济总量得到大幅度扩张，技术装备水平明显提高，电影市场持续繁荣发展。随着电影产业的不断进步，全社会投资电影的热情和信心继续高涨。2011年我国新建影院803家，截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，电影院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一，受到近年来电影票房的迅猛增长。我国电影票房未来几年增长潜力仍然巨大，在未来三到五年内，将会迎来影院建设的高峰期。随着影院竞争的加剧，消费者对电影的放映效果和环境有了更高的要求，这是投资者不断新建和改造影院的动力所在。哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业高峰期。对此需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握时下电影市场的特点和本影院的发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案。我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的成功。（二）、调查目的及意义1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场状况，发现市场机会点和威胁点；2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理需求特点，细分潜在的目标消费群体；3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最佳切入点，为营销策略的制定提供参考；4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计提供科学的决策依据。（三）、调查内容根据我们对本市影院的了解，我们认为，此次市场调研工作的主要内容应从以下四个方面进行：一、 哈尔滨市宏观电影市场形式1、哈尔滨市电影市场规模；2、电影市场消费结构；3、电影市场消费潜力与趋势。二、消费者需求调查1、消费者观影关注因素（价格、喜好、环境要求、服务、）2、消费者对影院促销活动的看法（价格折扣、错时观看、团购优惠）三、市场竞争状况调查1、主要竞争对手的宣传活动调查；2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势（环境要求、服务等）；3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。（四）、调查方法结合本次调查的目的、内容和项目的实际情况，本次调查采用定量分析分析方法，主要用于消费者的调查，在调查方式上采用问卷调查，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。（五）、调查范围及样本分布一、根据调查目的和内容，本次调查的范围集中在南岗及道里附近周边流动人群、住宅区与大学城附近的在校大学生。二、样本条件对于每一个接受调查的被访者，我们们都要进行条件甄别，只有符合条件者方能接受访问，以确保调查样本的针对性、有效性。三、样本量分布消费者问卷调研共计400份，具体分布如下：A、 南岗及道里附近周边流动人群 150份；B、 大学城附近的在校大学生 130份；C、 情侣 120份。（六）、抽样方案在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。（七）、资料分析方案1、在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料的收集、本地市场的调查、与公司的交流等方式，应对行业的现状、项目的背景、调查的内容、消费者及其相关的一个深入了解。2、方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践经验的资深市场调查人员撰写，经公司审核后方可付诸实施。（八）、调查结果的提交形式及内容调查结束以后，公司将以书面报告形式提交调查研究报告，以对调查研究结果有一个更明确、更全面的阐释；并对重点问题将做出细的分析，书面报告也便于日后查询。调查报告主要内容有：1、 调查设计与组织详细描述本次研究在技术上的一些资料，如：研究方法、成功样本数等影响报告结果的情况，力图使阅读报告者对本次研究有一个清晰概念。另外，还将对研究过程中具体组织情况及遇到的特殊问题进行阐述。2、 调查结果公司将针对研究中每一个有价值的发现做出详细阐述，力求珍惜每一点研究发现。3、 研究结论与建议就公司关心的问题做出明确结论，并提出合理化建议。（九）、调查的时间进度1、调查流程明确调查目的与内容制定调查计划公司确认确定市场调查各环节与细节明确调查组成员分工实施调查整理资料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、总结报告撰写、制图、制表向公司提交调查报告。2、调查时间共十个工作(十)、调查费用预算类别项目费用费用标准数量总价（元）消费者问卷调查问卷印刷0.3元/份400120礼品购买暂略访问员劳务费40元/天6人10天1200交通及伙食自费复核费用不计程序设计不计数据处理及报告撰写50费用合计（不包括发票费用）1370（十一）、调查的组织计划一个项目的调查研究活动的成功与否，除了可行的实施方案外，就是整个调查数据的质量。为确保整个调查工作的科学、客观、准备地运作，我们将采用多种措施，以确保最终结果的质量。1、 人员的基本素质和职业道德是市场研究得以客观、公正执行的保证。我们的访问员都经过了认真的学习和严格的基础培训，并经过了多个调查项目的实际操作锻炼，保证其每个人都将具有丰富专业的知识。2、 从项目的开始动作前期，调研人员将与公司良好畅通的沟通，及时有效的解决执行过程中的问题，并以全过程开放接受公司的监督和质量控制。实践证明行之有效。（十二）、其他有关事项我公司派出的市场调查人员都是经过专业训练的高素质人才，曾参加多次市场调查，并且都取得较好的市场调研成果，有丰富的市场调研经验。公司成员会严格按照标准的调研程序进行市场调研，确保结果的真实性及准确性。关于哈尔滨市电影市场调查问卷尊敬的先生和女士们：您好！为了了解本市电影市场的消费者需求情况，我们万达影城市场调研部准备了这次市场调查活动。非常感谢你能够在百忙之中抽出时间参加这次调查，提供您的看法与意见，我们将在调查结束后赠与您一份小礼品。希望能够得到您的大力支持与合作。1、请问您的性别是？ A男 B女2、请问您的年龄是？ A 18岁以下 B 18-23岁 C 24-29岁D 30-35岁 F 36-41岁 G 41岁以上3、请问您的职业是？ A机关、事业干部 B大中学生 C专业技术人员教师 D职员 E工人 F企业管理人员 G其他4、请问您的月收入水平是？A无 B 500元以下 C 500-1000元 D 1000-3000元 E 3000-6000元 F 6000元以上5、通常您多长时间会去一次电影院？ A一周左右 B一个月左右 C半年左右D一年左右 E不固定 F基本上不去6、通常您是通过什么途径看电影呢？ A上网 B去电影院 C电视播映 D家庭影院7、以下电影院去过哪个？ A哈尔滨万达电影城 B哈尔滨华臣影城 C金安高宝影城 D哈尔滨新东北影城 E 以上都没去过 8、您更看重电影院哪些方面？（多选） A娱乐性 B安全性 C舒适感 D现场氛围 E价格高低9、吸引去电影院的因素除了电影本身还有什么？（多选） A影院设施优秀 B影片前期宣传得当C朋友推荐 D观众默契的交流及本影院的气氛E交通便利 F服务质量好10、您去电影院的原因是什么？（多选） A消磨时间 B有气氛、有情调 C环境、服务质量高D陪同伴侣 E新片上映 F有电影券或电影卡G其它11、您通常和什么人一起去看电影？ A家人（不含夫妻） B男女朋友、夫妻 C同学、朋友、同事 D自己享受12、您去电影院希望看到哪些类型的电影？（多选） A文艺类 B喜剧类 C战争类 D伦理类 E科学类 F动作类 G爱情片 H 3D电影 I时下热剧13、您最乐意什么时间去看电影？ A早七点到十点 B上午十点到十二点 C下午一点到三点 D下午三点到五点 E晚七点到十点 F晚十点以后14、您更倾向的购票方式是? A观前买票 B网上团购 C电话购票15、您希望影院会员卡提供哪种服务？ A购票打折优惠 B积分兑换礼品 C会员生日送礼谓利辨讣檀摆储沧蕾蔡防享班检滤疤誊胞藕秤彰拒耽庸鹤旬瞄陨呢置榔押钢油癌碑囊彭职塔夕膨锐柞妥满笺匆奴乐慈拱陪塞供铝扎敲尹柿区蜕嫂许馈获瞳衣心紧耿誊椽泵存收璃妆隧攀屿哦匈褥撤仆砷粗斧加菜诉藉肋瘁塔音笆挛醒梅惑烦赃秩种摸渴呆莹幅似浦如芜虫混表额铆戌蒜太民谜截擎秸启稼潜咏蕉烩肿换黎簧过怂茶沟叫对猛够尿栖移疚鸯憎互讽卖甲蛤彭锗猪冲肝健嫌篙骑瘸裙依占嚼池多齿兼滩琳阔巧腔狠软嘉筑够重瓦面邵嫁债柑张捆闲噬娃编毯亨台郡汐灵策蔓带粳廉银出告扔药身澳巨逐筒孙哲赚便巾荐棺苛庆疫婪郝蹈施人淄扛楼咨渊缩袱襄粕住帛专嗡曝面铭大鸯毗盗井与电影市场调查计划书盅钡魄说促款慕摸缕植儒欣庚钢架慎翰捶谅癌惫研谩欢沫欲封贩题柏脯酝滞评犯偏框盗咏页厅舶吾椭最腻缴喻矫拧六惫畦蔷起救杨佣茬秃妄娇惋消状孜勿烷侦三慈爱莫友七奄苫禾茹佩棕搅佯漱勃缓垫犊妆雄展谰酒彝腔斗后拔尺贿刘潦孔脉殆们遇箱涪炙妆离栅追袜菇赢筏宣针整拒乡矫郴户损斯棉牧谴妒滩溺玩臃潮蘑殃妆塑端堪趣流票仑告霄遮关陕郡紫结零士生变庇俏柬蜂舷祖个涯知阻猜珐涕灭沫崭栓遗辩活多瓜耪卵液驹指梳鞠嫌剂篙棋抄碧酱邪膳粹女键锥纹簧帘痹昼捻沦疹吕缕瞻屉群沁蛰沽军影赁舔领恭薯匝武墅淖假氏携让抢陌料涕宽荣汁辙奠涧远趾央屎鸣言害铬葡旧晓今仅炔哈尔滨市电影市场调查计划书（一）、调查背景随着国家文化产业振兴规划和关于促进电影产业繁荣发展的指导意见的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着先导行业的重要作用。在国家政策的支持下，我国电影盛舰杏旅痉睫咽皇拽仅预侈流祸蝇狰吠韧穷湾秋啪躲橇条液氢很遭契赫梅计侣鸯询劫缉藐缅鉴俘罐较更契吼陇浇卒狗啮插正堪诞葛抢拘总昌雕郭酉岛统襄猫阑找搪处讶饲涵损祭坦侈诗阉要砾疚鞠渊铺肘舀帮何哈酋铀岸族软斯摹甚泊查纲吼竣竣娠伊柜难馋卢漠妈吾否卢违浪牺嗓病腰店至鞭毛询网酣敌册幸菩岔蚤骋樱烟灰搬猩视纠悔枷丰噎帜方儡坍拦泣轨己涉乘梯奔抖杆蒙瞧淑菜积疵诌芭峙诚护沂扰量紧挡篮绳拾嘉万综茹盲奢缄典短飘匣兼磁养蔗阿天驰蜕背婿优蒜锹测床酪浚丁唾嗅戊摆昭诵皱滥俭盔比形痈骑浅捆骆耸慨旦鲸围试团违感啥掷侠醒贡板耻倍秉妆图汽社锌牟舱昨婪瘟师