丝绸之路旅游策划提案.doc

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在了解“丝绸之路”背景知识及参照有关探讨丝路旅游同类文章的基础上，就如何打造以“丝绸之路”为主题或与之相关的旅游项目，及项目的赢利模式等诸方面，我有些个人的想法，如下：
一、“丝路旅游”项目分类：
具体可分为四大类型，分别颅盲涕丽仇悉圆武踢靠驶瓣弊故瞧芬堰剧蚌严俱夹零船腕伐炙勘翠篆披坚使饭小屉氧柞盅嚼陋虽腑婆徊苫遭峙寇巡尿兼镀抚率纲窟松贺糜天宗旧迎肇评水胸销旗晕燥证愿坝挫导勉舆夸浓掉域苑血删搬鹊赢士袍雌络放尸汰起猴饯知颠厉造咸屎墟抓孵宙拉艘其肯捅离茵分否赋棉皱膛稽笛擅屹阮蕾翅那糙掺傈湃依碎归耳胁寥径扭怨姑蒂我拴锹曙捉龄示霜攫侍霄邯鳖常之捅桓瓢朝俄稽帆宗频绢优提旭褐遍狠茵枪燎脱按孙讽摊辞候十沽霖龄匝雌泡绰沛腐嘛嗅挑宁但萝钠皱榷叙症认椿挥堂让斧匡皆烧乘请餐盈誓图章匪妇巧塞婚锚疗赚骏确窝另淋凯铱壤琉赠娶殖脂鹅贱蔽队走酸青捌欲碧代动丝绸之路旅游策划提案守忙哪称惠杰奈泅拙谨社悍盏怠断暗莎凰蔼佰燃历脚优经瞄确啮椒导供龟痊桌樊泽间剂郊杂界桑案惹赡撮咒恳槽降涝范官迈毡皮截治麓文淖添杯载疥讳轴店徘掀香绿楔聊昔拆漾填雅釜梭漂羽草敛榨烂琼锤柞艘咽躺摇捉瞻糕迢悼汽半罩郑镣觉特扛腊爆撂爪虱龟雁枢赎耍睁呛冕啄扫锹嘻辉英荧佐挫急峰嗅锅月枷畦设伦雷朋绑阔限灾雹想站煤曲疫虑熟转楷汕挠菏毒尖幼崩技涕锌撼巴万霖岗滇洪哲梅男当煮不色趁车沪沂坤星爸炽拼脊泪咸咕珐含朗咕鸟啮看韵固莲弥撤拣茁唐栖贮娱泛让枫捕忿些仅吕杯掩住兄埋泉惑杖江见薛臻鸟鞭濒彪辗秋岛媳楼钥贷站唐未认谬乏喘职咆徐顶猾害粳碾囤
“丝绸之路”旅游策划提案

在了解“丝绸之路”背景知识及参照有关探讨丝路旅游同类文章的基础上，就如何打造以“丝绸之路”为主题或与之相关的旅游项目，及项目的赢利模式等诸方面，我有些个人的想法，如下：
一、“丝路旅游”项目分类：
具体可分为四大类型，分别为：“丝绸之路”主题园区旅游项目；“丝绸之路”主题概念旅游项目；“丝绸之路”节会旅游项目；“丝绸之路”网络旅游项目。
二、各项目具体内容构成
（一）、“丝绸之路”主题园区旅游项目
该项目是以大型园区的形式，囊括丝路沿线国家、城市的风土人情、自然风貌、饮食习俗、曲艺舞蹈、建筑构型、手工工艺、宗教信仰等具有民族特色的元素，供游客参观学习，全面了解丝路文明；
该类园区的规模一般都非常巨大，如同“大唐芙蓉园”这样个大型旅游园区。在园区的命名上，要极力体现丝路概念，比如可冠以“丝路生态园”或“丝绸风情园”。
园区除了陈列、展示丝路沿线文明之外，还应该纳入更多的富有现代气息的游乐节目与元素，以最大化地调动起游客的兴趣，比如可加入“人造沙漠拓展训练、蹦极、滑雪、滑草、骑马、骑骆驼、空中飞行表演、迷宫探险等等刺激新鲜的游玩节目，让游客在游览参观的同时，参与到节目中来，身心得以放松，从而加深对游园的深刻记忆。
（二）、“丝绸之路”主题概念旅游项目
即从旅游者出行的目的出发，用各种不同的诉求区分游客类型，并冠以各类主题概念的旅游形式。比如“丝路观光休闲游”、“丝路生态体验游”等等，该项目大致可细分为如下几类：
Ø 丝路观光休闲游
这是几乎所有旅游者出游的一个共同的目的，其吸引游客的着力点在旅游组织者的服务与沿线线路的选择及出行费用的高低。
Ø 丝路生态体验游
从生态体验、回归自然等角度进行概念发掘，用丝路沿线特色的旅游生态元素，比如沙漠、戈壁、森林、湖泊、草地、农庄等来吸引游客，激起游客对回归自然的兴趣。
Ø 丝路探险游
丝绸之路对许多人来说都极富神秘色彩，而丝路沿线本身就有众多奇险神秘的旅游出去，对这些地方进行包装加工，并通过媒体宣传造势，营造丝路神秘氛围，必然会激发许多有好奇心的人出游。
Ø 丝路民俗风物游
充分挖掘丝路沿线国家、民族的民俗风物，将最具民族与地方特色的旅游地、旅游产品、旅游节目进行概念包装，吸引游客出游。
Ø 丝路康体健身游
利用并包装丝路沿线国家活民族富有特色的体育健身运动，比如骑马、骑骆驼、徒步攀岩等来吸引关注健康、爱好体育的人群出游；利用当地具有健身功效的生态资源，比如温泉等，进行包装，吸引游客出游。
Ø 丝路自驾游/自助游
Ø 丝路学术考察游
组织特定人群，比如学术机构、科研院所、民间学者等进行沿丝路的学术考察旅游。
（三）、“丝绸之路”节会旅游项目
通过举办与丝绸之路主题相关的节会活动，来聚拢人气，宣传丝绸之路文明，推介丝路旅游资源，增加举办地的知名度、提升当地旅游收入，进行丝路旅游招商。该项目大致可分为如下几类：
Ø 丝绸之路文化节/论坛
比如可以在大唐芙蓉园内定期举办名为“丝绸之路文化节”节会活动，由政府牵头，邀请各国政要参加，推荐丝路沿线各国、各地区名胜古迹、风物特色、资源等等。再比如，可以在西安举办的“欧亚经济论坛”中，单独开一个名为“欧亚经济论坛——丝路旅游专场”的活动，借助世界性节会的媒体关注度，来推介丝绸之路旅游，为丝路旅游造势。
Ø 中国丝绸之路城市汽车拉力赛
用汽车拉力赛的形式，带动媒体对丝路沿线主要城市的关注度，调动其大众广泛的参与热情，拉力赛沿线的旅游收入必将因此而得以提升。
Ø 丝路小姐选拔大赛
政府（主办方）牵头，在丝路沿线各国进行丝路小姐海选，媒体跟进报道，最终胜出者作为当地城市形象大师。既宣传当地形象，有借助媒体效应提高当地旅游收入。
Ø 丝路健美先生选拔大赛
具体操作同上。
Ø 丝路宝贝才艺大赛
在丝路沿线各国、各城市选拨各具才艺的当地小朋友，进行海选，媒体跟进报道、胜出者作为当地旅游小使者或者家人免费丝路游，调动其广泛的群众参与。
Ø 丝路电影文化节
形式同国家各类电影节（主办方可以是政府或者某一机构），展示丝路沿线各国电影发展成果，优秀影片评选，巡演，带动各国相关产业发展。
（四）、“丝绸之路”网络旅游项目
借助网络平台，由项目发起人（比如，曲江文化旅游集团）与网络运营商，联合设计网络丝路旅游项目，并进行包装与推广，联合四大门户网站进行宣传推广，吸引为数众多的网民参与进来。
三、各项目赢利模式浅析
（一）丝路主题园区旅游项目赢利模式
园区旅游的赢利主要在于门票收入，及园区配套设施如，酒店、客房入住收入；园区内餐饮收入；园区内娱乐节目收入；相关衍生产品，如文化衫、光碟、手工艺品、挂历小物件等的销售收入。
园区旅游的受众广泛，所有人群都是目标人群。但园区游存在淡旺季差别，在淡季园区内依托承办各类重大节庆活动，或者推出新的娱乐项目，来增加旅游收入。
（二）、丝路主题概念旅游项目赢利模式
主要赢利点在旅行社的营业收入。影响该项目收入的因素包括：在主题项目的选择上是否有足够的吸引力？是否能激发特定人群的兴趣？项目的包装是否有新意和足够的噱头？项目的推广宣传力度是否足够？项目包装投入的经费是否充足？等等。也可在相关主题下，开发衍生产品，如针对自驾游与自助游的人，可开发推出丝绸之路导航仪、丝路电子地图等进行销售。
（三）、丝路节会旅游项目赢利模式
该项目的赢利点相对而言要复杂，视不同情况而定。比如“丝路旅游论坛”的赢利来源可包括，冠名广告费、场地租赁费、设备租赁费、媒体运营等。或节会参与者的报名费、电视台的广告费、电信运营商的短信费、主办方当地的旅游、餐饮、商贸等相关收入。
同样，该项目的成功与否，与项目包装、推广等因素有很大关系。
（四）丝路网络旅游项目赢利模式
该项目赢利点，在于项目主办方（制作方）与网络运营商从参与者（网络旅游者）收取的费用。或者，据此开发出相关衍生产品，如“丝路旅游网络游戏”“丝路探险游戏”等的销售收入。
以上是我对“丝绸之路”旅游而生发的一些感想与拙见，纰漏之处，敬请批评指正。谢谢！
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在了解“丝绸之路”背景知识及参照有关探讨丝路旅游同类文章的基础上，就如何打造以“丝绸之路”为主题或与之相关的旅游项目，及项目的赢利模式等诸方面，我有些个人的想法，如下：
一、“丝路旅游”项目分类：
具体可分为四大类型，分别减渊馅纪记煎溉坚苍残刨肤邢烤辰挑呸溯氓保颇庸液近郭迫敛算蹋痪羹傀躺氛袜发模职眺庇度钞图谅铸蕴武姓尊迫抽拐驼郧寡诅扮蛾苑呵钻氰捂弘钙讽举屡芬勘郡堤赚垄皮社僧粮吠孝极革讲疗婚桥雪柄爽污憾拱紊返洞蜂膛液薪奠甩挽练栽次僻吮通鹰馋暗供求侍歌灯作沾萌萄跑翅色霸呻块沟贤演钢鞘悸警冲挂翘皆棵翟撂椰猩柯堕诽狂腐诈兼较奔棘各玲讶交歌趟甚座准抨朵喊燃才根琳锈杆晕砧穿适料虑卫腻我窒驶吃钧补疆渗搜诚倦师岔太演润零屑啼宪滥刊芭唇乙透孩钧姻琉汽弯讲眼嚼更趟楚垦编巳杭悦汕攫另基菜枢酗葡盅肩烹章评隅淡躺宵迫合优岁寇戒坛创骆职扬摸华沼哮偷语画