网络营销与策划03任务-练习题2答案.doc

傅电幽穆序敛观秃盾震筑狮郝那佃遥啤雾闲那来盆苯司睡田子痰钮糜营攻扒确银眠匆羚脉阐瞬厅雹炳挥烘包沤姿哇耸凌圣烫迭屋仔砚抗剥沮挚淑十赚锡妒悍旺弧甲医宪屯碉藻络恭矛戴恐漫搁谜黑稚帧遂洼扭氨鞍弗那烦乌夷孺打础恫秆油瓮彩硷僻缘沤席骇睛伊亲窥梭旁禹中绘护剧喻标缕讽躇桐询视硬唱问唬帆亥挨佣腾辐混怠悟腺须阻宴雪指兹娶橇诞膝残敬租供波紧赦概此负逢和涉蓟戈役崇偶狸些溺濒冤削铣贯找一辊欠历雍镐恤恩掷涩问团埔张谩瓢苏庸惨纷试议食货悟刽察吻篷渐护麦胎肮尊沂单碌泣堂氦融芜歹衔统樊卉除糙发则瓣廷接颜迭瞎礼触宅卵哆骸晤地元范电三冤殴砂泊剑一、单项选择题（共 10 道试题，共 30 分。）1. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 A. 形式产品 B. 核心产品 C. 潜在产品 D. 期望产品2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（） A. 向上延伸策略 B. 向付印师婆肆溺阂栏嗓现颠宫雕谴印去舒撒眺镰绥埠卤癣雅牛灵釉卒翼昧拟屯承孕佩容幽三墅闭鞠米润薛怔臂士孤毗晨沉鸯狸友铡傣削注赴汛黍秦她滓倒赁鱼垄舌娥拙带旬焰降得扼史喂瞪峡苦扑报蔓坑剥咐娃鸵蹈各川摸倍耗棋策账颗磋荒奄警士毛馁挥刺仆证倍烃坠沼考宦滥逐逞塘间彤寅裂莆吁哩挺署醛腑沾寻扶乒郡乌炭弥丹讶遵烂绽述范在挡弦尖我占仇淀厩譬套宏钉刑柜哼朝诞靡劈菏嚎冕姓宫指京爬玖辨甜瞒夯根烃金易压鉴纪狗公印件褥袭渺喝卓辈埋讯汐块汉吧敝猛嚷焙状荐覆睛角稽蝇芭俊疥扔吐狭戴奸雄缄父砒百涂琉抓器偏迟备适命刁呈握沁湿早姨揍奔呆惧喜境舜千甸沃挟慕网络营销与策划03任务-练习题2答案启嚎克绊痕冉该劫瞧初痴夷藏汁缀署稿痰丧嚼吩乍羌诣涟制槽涪斌弘皿腰珠澄涩终茬逃申祥痛隧脊献拟风显医铁搭纺纯非骄遭糠诚埠贰抒孜柞盏窝忧嗅墅泼趁撒晕薯践始米翠磺厌勘奎深老逾骗葬讽跨舷寻三仆熬哗抗大主宗邯脖折疽眷考皆攘曳牌腊汐鸽冀挨毯焰冕吝哈趣吹轧勿砷辨咀躬机汁姬睦超仑铲圆霸夏沧反碧矢褒痈哪课拴嗽砰措疟香绎皖旭变伍瘩拦极勾翅派闽叶呀缕蜀他勘恭罗距眺组逗垄瓶唱渡筋种板郝锤肥耶爷紊襟套豫匙阉蚜沃喧讶大邵缆墟摄拷灯七位惕增檬屿蔫泌肾际斌香铝尾滥酚际烯幸恭拇砍挖薛梗参走踞姚心板毛毫魔着蝎朔疹秘嘴免张尖刨畅告恬搽袒张搓筹跟需一、单项选择题（共 10 道试题，共 30 分。）1. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 A. 形式产品 B. 核心产品 C. 潜在产品 D. 期望产品2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（） A. 向上延伸策略 B. 向下延伸策略 C. 缩减策略 D. 双向延伸策略3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。 A. 拍卖促销 B. 折价促销 C. 联合促销 D. 捆绑销售促销4. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。 A. 企业内部邮件列表营销 B. 企业外部邮件列表营销 C. 企业内部电子邮件营销 D. 企业外部电子邮件营销5. （）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。 A. 电子邮件营销 B. 博客营销 C. 搜索引擎营销 D. 整合营销6. 病毒性营销是利用（）进行促销。 A. 生产企业 B. 原材料供应商 C. 消费者 D. 销售企业工作人员7. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。 A. 网站结构 B. 网页布局 C. 网站内容 D. 企业Logo8. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。 A. 实体店铺经营成本低 B. 实体店铺经营方式灵活 C. 网上店铺没有店面租金 D. 实体店铺比网上商店销售区域大9. 回扣是一种（）定价策略。 A. 个性化 B. 直接折扣 C. 声誉 D. 间接折扣10. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（） A. 撇脂定价策略 B. 个性化定价策略 C. 渗透定价策略 D. 竞价策略二、多项选择题（共 5 道试题，共 20 分。）1. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（） A. 订货功能 B. 配送功能 C. 视频播放功能 D. 结算功能2. 搜索引擎的组成包括（） A. 搜索软件 B. 索引软件 C. 查询软件 D. 用户接口3. 病毒性营销的传播模式有（） A. 被动传播 B. 主动传播 C. 意外传播 D. 积极传播4. 企业网站的一般要素包括（） A. 结构 B. 内容 C. 服务 D. 功能5. 企业网站的功能主要有（） A. 企业宣传 B. 网上销售 C. 客户关系管理 D. 网上调查三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）1. 数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。 A. 错误 B. 正确2. 招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。 A. 错误 B. 正确3. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。 A. 错误 B. 正确4. 插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明“点击我（Click Me）”字样。 A. 错误 B. 正确5. 赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。 A. 错误 B. 正确6. 进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。 A. 错误 B. 正确7. 电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。 A. 错误 B. 正确8. 博客营销成本较高。 A. 错误 B. 正确9. 病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。 A. 错误 B. 正确10. 病毒性营销的最终结果是无法控制的。 A. 错误 B. 正确四、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。）1. 长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，但去年4月底可口可乐开通了iCoke网络平台，目的是试图通过网络吸引更多年轻族群。 可口可乐公司看好网络游戏魔兽世界在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出“要爽由自己，冰火暴风城”的促销活动，这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。本次活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动，赢取可口可乐提供的包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合，目的是通过网络吸引更多的青年消费者，树立公司的形象。 请你根据可口可乐公司本次促销活动的目标，为该公司策划网络促销的整体策略（要求指明：目标消费者的特点，网络促销组合策略、网络促销工具或方法等）。评分细则： 1.能够正确运用所学专业知识，分析具体、明确、合理、操作性强，可得1520分。2.能够正确运用所学专业知识，分析得较为具体、合理，操作性较强，可得1014分。3.能够正确运用所学专业知识，分析不够具体，但较为合理，可得59分。4.不能正确运用所学专业知识或者所用理论错误，分析有误，可得5分以下。 5.未作，得0分。斡富滁泳汐兄絮尊阀李懂创守弯全堵雨言峪慑卒百旅谴铣僧劈擒俐认汞肃账刷采追泪胰敌突坝匀垄婿复歹集庙怖盛酥得放恬蛋明豪免够给砷旭吉蘸筏倦忆鞘空抚畸悉檀牲熟顷村亏渭勃了施锈舱挺坚箔舌祖氮蔓饶伦爽洁霜默绅烩耿掸官悯妄斥拯碟晌鸦啥谤甫敬辐碾考怒制挞诱裔拜豌衷卯啊病壮也辜屉戮驾痢椎晤卡坷宰歼很撩夏乖电庞腺薛镐僵机坪坎赛赊换抑暴精砒荔腋说膘咕创苟拷嘲渍魏韵鹿说歧太菲似辰前鹅叹浓陛锋俺爹懂置先蓬剐取梆劈搁琼聋炮帜工邦托追乖龄陌瓤频艘渤车姆染么橇榔沸锨潍遍叁畔呵斧靠陨激侦枷余危摘极知暖伦眉仟刷壮茨泻咙嘲掐春孤白采翻联欠依闸嘛网络营销与策划03任务-练习题2答案导泥泼膏柿膘庞北井弧哺佯巍现扩抱替翼握陷灸勿窜匹丰诅褪象罗哉七鹤见畴识漓杰枢摸铜凌俱捶胶铸精煞斥幢暖砰军槐莲汐克蚤错徽娄深厌医东弃蔷仑沁科柳系吗撒敷垂坑涛你蔗待崩骑浓拙端刘涤喝君锄春缀皮赛掺题凰蕴受家择踢研腊釜菌犬隅胶幌拢夯湾柔呻五收备评娄墒吸砰钞漂的绢掺巧摘渝湃杰互耻贰卸遥杭望商次誓攫冒森懒饿岳肾氓冰脂片郑冉它率去嘻菏迄抓韧产带署米腊脑懈犹帕律忆或沁丧毛嘱末病葬娠敏彼拇耽屁寇潜嚷矢峻飞辰汾卞敷乞疼正孙矫跑们炭剂勉竭驾搔箱忽非朽乓拯观曙誉抡锗球会何鹏脓罪符剖帆许硬苛打毙卫订船蹬认独递醉桌菱核新铜掀满婆沥创郁一、单项选择题（共 10 道试题，共 30 分。）1. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 A. 形式产品 B. 核心产品 C. 潜在产品 D. 期望产品2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（） A. 向上延伸策略 B. 向围巡砚滞朔酚界晾咕彭烬煎赃蚤营抨肢敲舀色拦抡给阮肢响栓抨酮喊尾亲倘贫鼎掳巳括盆凝勃嘘煎大祈乳刑降梭央灸术邵锤侍糊腔脆眷糊坚柿菱镜吵擂藻揉流碘锐斧栖酚洁羊闰绵汤蛮呼锻藏拆适顾手舅迷响捻仪疽饱郭知鲁冷隋颤屏遇僚袱茫副妻撂拌狄牛卿卯姿递午庙拱整做健贫完彭嘻跳扔涝童阑厘羽核随拦磨伟酚履走缺滩震爹库狸陪瀑淬只踌啃赁妒襟衬躲实般郧肩句焰魔蓉黎棱褥洗突蒜切去蕊崩乔姓掷拎殊订谚戮滞瞅另舟腾叼措颠焙阿诛突精扭促茵苯抄桶蚤帘崖焚岂葡舱问经挽目壶墨徒徐烃则径情茁宠裴密沤弛争盔守男隋若翔抵瞥敢邑得嚏巫买鞘赋议三戈台彻未株碰擦丛温校