广告对品牌的影响及广告受众调查研究报告样本.doc

广告对品牌影响VS广告受众调查研究汇报现代社会广告几乎无处不在，从电视到广播，从报纸到杂志，从路牌到灯箱，从车站到机场等等，俯首抬眼，目之所及，皆有广告，让人无法忽略它存在。然而广告存在并不是目标，其根本在于能否给人留下深刻印象，有效传输某种特定信息，并对人行为组成影响原因。 以下为对现在中国广告受众进行调查研究结果 第一篇 受众对多种广告接触、印象及评价 一、 受众对四大传媒接触以电视收看遥遥领先 电视、报纸、广播、杂志四大传媒一向是广告信息传输多个关键传媒形式，了解不一样受众群体对这多个关键传媒接触程度对广告研究及广告活动全部含有十分关键意义。假如我们做广告宣传时，不了解当地受众对传媒接触情况，就会带有很强盲目性，难以实现广告投入和广告回报最好组合。 （一）75%以上受访者天天看电视超出一小时，听广播、看报纸和杂志低于一小时 调查结果显示，受众对不一样传媒接触程度和文化水平、职业、地域等原因有着十分亲密关系。关键表现为以下多个特点： （二）报纸和杂志接触程度受文化程度限制，文化高者接触相对较高。 以报纸为例，文化程度在小学及以下受访者中有56.6%从不接触，初中者比重为29.8%，高中者比重为6.9%，大专及以上者从不接触报纸比重为1.4%，可见文化程度是影响受众对传媒接触关键原因，文化程度越高人对 传媒接触程度越高。 （三）不一样职业受众对媒体接触程度存在较大差异。 干部、企业职员、技术人员天天接触三种传媒比重较高，且对报纸接触程度尤为突出，干部天天接触报纸在1小时以上比重高达64.4%，技术人员和企业职员分别为50.0%和45.9%。 1.1.3 不一样职业受众对传媒接触比重分布 职业分组 各传媒接触比重分布(1小时/天以上) （四）受众对传媒接触受年纪原因影响不大。 关键表现为不一样年纪段受众对不一样传媒接触程度差异并不显著，年纪不是影响受众对传媒接触关键原因。 表1.1.4不一样年纪受众对传媒接触比重分布 年纪分组 各传媒接触比重分布(1小时/天以上) 二、 受众对不一样媒体广告接触频次及印象程度电视广告接触最多、印象最深 对于不一样广告形式，给广告受众留下印象肯定有所不一样。 表1.2.1 受众对不一样广告形式印象次序 可见在广告受众印象中，电视广告占首要位置，而且电视广告、报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告等六种广告形式为广告受众心目中关键广告形式。 对于不一样广告形式广告受众接触频次和印象程度也会有所不一样，调查结果显示按受众接触程度排序前几位依次为电视、报纸、路牌、广播、派送、杂志等。其中天天接触或常常接触受众比重分别为电视广告95.4%、报纸广告40.5%、路牌广告35.2%、广播广告33.9%、派送广告20.9%、杂志广告19.6%。受众印象最深广告形式仍然为电视广告，印象深刻者达44.8%，报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告、店内广告、霓虹灯广告等印象深刻者均在10%以下。 表1.2.2 受众对不一样广告形式接触程度和印象程度 三、 受众对广告社会地位见解 （一） 三分之二人认为广告必不可少。 （二） 高文化受众对广告认识程度较高。 表1.3.3 不一样文化程度受众对广告社会地位见解分布 表1.3.4 不一样年纪段受众对广告社会地位见解分布 不难看出，广告在当今社会中确实占有十分关键地位，它经过多种传媒形式天天不停向大家传输着多种多样信息，方便着大家生活，不知不觉中使大家难以和之完全脱离开来。无法想象假如在高速发展现代信息社会没有多种广告，会是什么样子，尽管大家不至于寸步难行，恐怕最少会感到很不方便。 四、 受众对电视广告信任程度 受众对电视广告真实程度没有给足够肯定，就难以对其有很高信任程度。数据证实了这一点，明确表示对电视广告信任比重为受众总体37.4%，其中很相信仅占2.4%，比较相信者为35.0%，另有47.8%受众表示半信半疑，有12.2受众极少相信电视广告，有2.65受众则回复根本不信。 受众性别、年纪、文化程度、职业等原因对其对电视广告信任程度影响不大，受众对电视广告信任程度比重在性别、年纪、文化程度、职业等方面分布上差异较小，说明受众对电视广告信任程度含有广泛性和普遍性，受众对电视广告信任程度不足是一个客观存在基础事实。怎样使电视广告在广大受众心目中树立起真实可信良好形象，是一个需要处理关键问题。 五、 受众收看电视广告时心理状态及反应 （一） 有70.6%人能够愉快或平静接收广告 调查结果显示，在收看电视广告时，大多数受众已能够愉快或平静接收播出广告而不再像过去那样表示无奈和反感，其中有23.4%受众在收看电视广告时能够愉快接收，有47.2%受众表示能够平静接收，二者之和为70.6%，另有16.0%受众表示无奈接收，12.1%表示反感，1.3%表示愤怒。尽管正在收看出色电视节目时忽然插播几条广告难免会有些扫兴，但伴随广告创意拍摄等水平越来越高和时间推移，越来越多广告插播已逐步让大家习认为常并潜移默化转变了受众收看广告时心理状态。 （二） 当插播广告时，受众会采取不一样收视行为，但78%人会出于不一样动机而看下去 总体上有27.7%受众主动而且是喜爱看广告或部分广告，有51.7%处于被动状态收看电视广告，在广告播出时一直看下去或为等下面节目看下去，有10.1%受众在广告时去做其它事或边做事边看，只有很小一部分（10.5%）受众在播出广告时换台。由此看来，不管是主动收看还是被动收看，绝大部分受众在播出电视广告时通常不会采取“过激”行为换台，电视广告播出时有效收看效果还是相当不错。 表2.4.1 受众在收看电视广告时反应分布 六、 受众喜爱电视广告形式 （一） 幽默演出广告形式最受欢迎，67.3%观众表示喜爱 广告采取不一样形式，收到效果也往往不一样，好广告形式和好广告创意浑为一体，不仅能够促进广告和受众之间双向沟通，从而向受众更有效传输特定信息，刺激受众潜在消费意识，还能够给受众留下良好深刻印象甚至博得受众好感，使其百看不厌。调查结果表明幽默演出是受众最喜爱广告形式，有67.3%受众喜爱广告以幽默演出形式出现。明星演出排在第二位，比重为42.3%。其次为相声30.9%。喜爱儿童演出、卡通片、小小说、兼公益性等广告形式受众比重也在20%以上，而喜爱科幻、动物拟人和说快板等形式广告受众比重相对较小。女性和男性相比更喜爱广告以儿童演出和明星演出形式出现。 表2.6.1 受众对不一样广告形式喜爱比重分布 （二） 20岁以下观众对明星演出、儿童演出、卡通片等广告形式喜爱程度高于其它年纪者。 对于不一样年纪受众来说，年纪在10-20岁受众喜爱广告形式特点比较突出，和其它年纪段受众相比，她们更喜爱儿童演出、卡通片、小小说、科幻和动物拟人类广告形式。而对于明星演出、卡通片、科幻这多个广告形式而言，伴随年纪增加喜爱比重呈下降趋势。年纪大受众对相声和快板广告形式喜爱比重相对更大部分。年纪在21-30岁受众对公益性广告更为重视。 表2.6.1 不一样年纪受众对不一样广告形式喜爱比重分布 （三） 文化程度越高受众喜爱兼公益性广告形式比重越大，而对明星演出、相声、说快板等广告形式喜爱低比重则越小 表2.6.2 不一样文化程度受众对不一样广告形式喜爱比重分布 七、 受众对电视广告播出长度及次数见解 （一）受众对于广告播出长度和次数普遍趋向于短少为宜。 对于一组广告播出多长时间适宜，68.4%受众认为在三分钟以下适宜，21.5%受众认为在四五分钟适宜，二者之和为89.9%，可见绝大部分受众期望一组广告播出长度最好在五分钟以下，而且趋向于在三分钟以下。 （二）多数受众对每晚反复重播电视广告印象不佳 46.5%受众认为重播广告天天晚上播1-2次，大家知道了即可，同时有32.8%受众表示讨厌反复重播广告，看到了就换台。另有12.5%受众表示重播多少次全部无所谓，仅有8.2%受众认为重播好，能加深印象。可见重播广告并不是多多益善，必需考虑播出和收视效果是否达成了最好组合。 （二）受众文化程度越高，对广告作用认识越高，表现出强烈信息意识 对于广告作用见解上，不一样文化程度受众在一些方面存在一定差异，关键表现总体上文化程度越高受众对广告作用认识得更深入，尤其是在广告对信息交流、消费者选购商品、大家认识新产品、企业产品销售等方面作用上，文化程度对受众认识影响尤为显著，这表明文化水平越高人信息意识、商品意识及消费意识相对更强烈部分。 表1.4.1 不一样文化程度受众对广告作用见解分布 八、受众主动接触广告原因 （一） 购置消费品为受众主动收看广告第一原因 广告对大家生活影响及对经济发展作用是不言而喻，调查结果显示，购置消费品是受众主动接触广告首要原因，有53.3%受众主动接触广告原因是购置消费品，表明广告对受众购置消费品时影响是很大；第二大原因是求医求药，比重28.8%，表明有较大一部分受众假如在医药方面有需求时，会经过接触广告做出某种选择；喜爱看广告者比重高达23.8%，位居第三，看来有相当一部分受众主动接触广告时带有显著感情色彩，不仅仅局限于需要情况下才去接触广告，也会象喜爱看电视剧一样喜爱看一些广告，可见好广告在给受众传输某种信息同时，也给受众带来某种精神上享受。 表1.8.1 受众主动接触广告原因分布 （二） 不一样年纪受众主动接触广告原因有显著差异 关键表现为年纪大受众主动接触广告原因为求医求药比重高于年纪小受众，而年纪小受众主动接触广告原因为求职求学、跟上消费时尚、购置消费品和喜爱看广告比重高于年纪大受访者。 表1.5.2 受众主动接触广告原因分布 （三） 文化程度越高者有目标收看广告者比重越大 对于不一样文化程度受众，文化程度越高主动接触广告原因为工作需要、求职求学、跟上消费时尚等方面倾向性越大。表明文化程度高受众在这些方面主动接触广告意识要相对强部分。 表1.8.3 不一样文化程度受众主动接触广告原因分布 城市受众主动接触广告原因在经商、工作和生活方面需要比重大。 九、受众对多种广告形式特点取舍 受众对不一样传媒广告含有特点取舍分布以下： 表1.6.1 受众对不一样传媒广告特点认识分布 从上表数据中不难看出， 受众对不一样广告形式特点取舍上含有以下多个关键特点： （一） 电视广告以很多方面优势为受众认可，评价优于其它广告形式。 受众认为各传媒相比电视广告除在叙述全方面方面不如报纸广告以外，在生动、真实可信、直观、色彩艳丽、现场感强、感染力强、有说服力、交待清楚等方面均优于其它广告形式 （二） 报纸广告叙述全方面，特点突出，交待清楚、有说服力和真实可信方面得到一定受众好评。 （三） 店内、路牌、杂志广告各有其特点，在直观、色彩艳丽、现场感强方面给受众留下印象。 第二篇 电视广告受众情况及特点 一、 观众最喜爱看电视节目 出色电视节目丰富了大家业余生活，不一样观众对各类电视节目标喜爱程度不一样，对于电视广告而言，在不一样节现在后播出，效果自然有所不一样。 （一） 新闻和电视连续剧为观众喜爱电视节目。 观众最喜爱电视节目，新闻和电视连续剧排在第一和第二位。观众中喜爱每日新闻比重为73.5%，电视连续剧为68.4%，以下依次为综艺节目45.8%、专题新闻30.1%、体育节目26.4%、少儿节目17.4%、经济信息12.8%、服务类节目6.3%、专题片5.6%、广告4.6%。 （二） 大龄观众最喜新闻和电视剧，新闻节目收视和年纪成正比，小龄观众爱看少儿节目、体育节目，中、青年人对新闻经济类节目相对更感爱好 对于不一样年纪段观众来说，年纪大观众喜爱看新闻、电视连续剧比重相对更大部分，10-20岁观众对少儿节目和体育节目喜爱有加，喜爱比重分别为53.7%和39.2%，而对新闻、经济信息节目感爱好者较少，年纪在21-30岁观众对经济新闻和综艺节目标喜爱比重高于其它年纪段，年纪小观众对广告感爱好地比重比年纪大人要大部分，不一样年纪段观众对电视节目标喜爱和其心理特征、生理特征、生活方法、思维观念等原因相关。如年轻人精力充沛、活泼好动，所以对体育节目喜爱比重较之更大，年纪大观众受身体情况限制，喜轻松宁静，对对抗性、竞技性很强体育节目标喜爱比重会相对小部分。 （三） 文化程度高者和新闻和经济信息类节目喜爱程度成正比，而文化低者对电视剧和综艺节目更为青睐 不一样文化程度电视观众对不一样电视节目标喜爱程度也有所不一样，以新闻节目为例观众中喜爱每日新闻比重为小学及以下64.1%，初中74.6%，高中78.4%，大专及以上比重为81.3%。观众文化程度和喜爱新闻节目标比重成正比。除此之外，文化程度高者，喜爱体育节目和经济信息比重越大，而对电视剧喜爱程度则呈降低趋势，这一点值得引发注意，不能不说目前电视连续剧因为多方面原因难以满足高文化程度电视观众需要，是她们对电视连续剧喜爱比重较低关键原因。因为文化程度在小学及以下受访者多数为青少年，所以对少儿节目喜爱比重会显著高于其它文化程度观众。 二、 观众所喜爱电视剧题材和产地 （一） 因年纪、职业、居住地等不一样，观众对电视剧题材喜爱含有显著特点 1、观众喜爱电视剧题材十分分散 调查结果显示，观众所喜爱电视剧题材总体十分分散，每一个题材电视剧全部有一定观众喜爱群体，其中武打片喜爱观众比重相对高部分为42.9%，中国个朝代历史题材、生活和爱情题材和革命战争题材三者观众喜爱比重几乎不相上下均在35%左右，分别为35.8%、35.2%和35.0%，现代农村题材也有较大观众市场空间，有32.3%观众喜爱现代农村题材电视剧，喜爱现代改革开放题材和科学幻想片观众也不在少数，比重分别为26.3%和23.6%，看来观众在电视剧题材喜爱程度上，呈多元化发展趋势。这表明电视剧题材播放选择上仍处于众口难调状态。 2、观众文化程度是影响其喜爱电视剧题材关键原因 （二） 有61.0%观众喜爱国产电视剧，观众评价超出港台和国外剧 1、国产电视剧为广大观众最为喜爱 对于观众喜爱何地拍摄电视剧，调查结果显示61.0%观众喜爱中国拍摄电视剧，53.5%喜爱港台拍摄，16.2%喜爱国外拍摄。中国拍摄电视剧在观众喜爱比重上已占第一位，改变了前些年港台电视剧风行一时局面 2、对国产和港台电视剧喜爱伴随年纪增大呈相反走势 年纪越大观众喜爱中国拍摄电视剧比重越大，喜爱港台剧越少，年纪越小观众喜爱港台和国外拍摄电视剧比重越大，喜爱国产剧比重越小，两部分观众显著不一样收视取向形成了不一样收视群体。显然在电视剧喜爱上年纪大观众趋向于传统和保守，年纪小观众趋向于现代和开放。 3、文化程度越高观众喜爱国外拍摄电视剧比重越大，而文化程度较低受众喜爱国产电视剧比重较大 对国产电视剧喜爱比重和观众文化程度成反比，尤其是小学及以下文化程度者对国产电视剧喜爱程度显著高于其它文化层次；而对于国外电视剧此趋势则恰好相反，文化程度在大专以下观众喜爱国外电视剧比重在20%以下，而大专及以上文化程度者喜爱国外电视剧比重高达46.0%，比重增加了2-4倍。