品牌心理调研方案.docx

品牌心理调研方案1. 背景介绍品牌心理调研是一种针对目标群体的心理特征进行系统性调查、总结和分析的流程。通过品牌心理调研，可以深入了解目标群体对品牌的认知、态度和行为，为品牌的未来发展提供可靠的数据支持。当前，品牌心理调研已经成为企业保持竞争优势，提高市场占有率的必要手段。2. 目的和目标本品牌心理调研旨在探索目标群体对品牌的认知、态度和行为，并为企业提供市场决策参考，具体目标如下： 深入了解目标群体对品牌的品质、形象和利益诉求； 探索目标群体在购买决策中的心理需求和行为特征； 比较品牌在目标群体中的品类地位和形象认知； 为企业在市场推广、品牌定位和产品设计方面提供参考依据。3. 调研方法本品牌心理调研将采用以下方法进行数据收集和分析：3.1.定性研究定性研究主要通过深入访谈、焦点小组讨论等方式收集用于分析的数据，重点了解目标群体对品牌的认知和态度等心理特征。定性研究包括以下步骤：3.1.1.招募研究对象研究对象应该来自目标群体，根据目标群体的年龄、性别、收入、教育背景和居住地等特征进行有针对性的招募。3.1.2.设计采访问题采访问题应该覆盖目标群体对品牌的看法、印象、评价、购买决策等方面，从宏观到微观的角度对目标群体进行引导。3.1.3.采集数据通过深入访谈、焦点小组讨论等方式收集目标群体对品牌的看法、印象、评价、购买决策等方面的数据。3.1.4.数据分析通过数据分析，得出目标群体在品牌认知、态度和行为等方面的核心特征和规律。3.2.定量研究定量研究主要通过问卷调查、实地观察等方式进行数据收集和分析，重点了解目标群体在购买决策中的心理需求和行为特征。定量研究包括以下步骤：3.2.1.制作问卷根据定性研究的结果以及目标群体的特征，制作针对性的问卷。3.2.2.问卷调查通过问卷调查方式收集目标群体的购买意愿、购买环境、购买决策、品牌忠诚度等数据。3.2.3.数据分析通过数据分析，得出目标群体在购买决策中的核心特征和规律。4. 调研实施计划4.1.准备阶段 制定调研计划； 牵头组织调研； 招募研究对象； 提供研究对象信息。4.2.定性研究阶段 进行深入访谈和焦点小组讨论； 分析定性研究数据。4.3.定量研究阶段 制作并发布问卷； 进行问卷调查； 分析定量研究数据。4.4.报告制作阶段 将定性和定量研究的结果进行整合； 撰写调研报告，提供市场决策建议。5. 预算本品牌心理调研的预算涉及到研究人员津贴、研究设备和研究材料等开销，具体开销如下： 研究人员津贴：10万人民币； 研究设备：5万人民币； 研究材料：3万人民币； 其他开销：2万人民币； 总计：20万人民币。6. 调研报告输出本品牌心理调研报告将以PDF格式输出，并通过企业内部系统发布和传递。调研报告应包括以下内容： 调研背景和目的； 调研方法和实施计划； 核心调研结果及分析； 市场决策建议。7. 总结本品牌心理调研旨在深入了解目标群体对品牌的认知、态度和行为，并为企业提供市场决策参考。通过定性和定量研究并结合实际情况，可以全面了解目标群体的心理需求和行为规律，为品牌的未来发展提供有力的支持。