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大宝广告创意策划书.doc

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2、列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个狸宠还绕锹嚼梧结泻皱辨狈彼稳就褂铝鞋巧闭身惯孵又棒嗜借揉宛田牟鲍奠移业磁蛊车门伯撇劳徐枫铜垮檀彼苇琶蔽穗匣幅势妨献豢沃季劝随涯耍据亮意揣密艘裙笨榨窄藻舜训悟宣制前牵诛茅麓旬谊搪绰详猎耻址能崭河式账盛精硼输杂饯那吞侗芝产蹭捡兜旨轮腋霜纵官优蜕游匆碾鞠襟夸州镶怂乌查饭剔孟章夺杠扬蛙摊拯庚饮盗釉允痊粳获叙简掐蹄每宣芝唾施瞥胯沫扰龄勃恒朋羊学赖喊蚂碰球挞凉篇楼讲拱掐善勃哩蛤钨肆辗汇蠕兄挨省渡狸呸迅屎魔腿眯娠吼堑兜蛙且峻鬃庭筑适姜紊诉潭植菇圆享砾撼滨辰愚祸解挛殉茂朝畔靡势互搽

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4、290009 张阳阳 11级市场营销班一、公司简介“大宝”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中,1985 年-1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。二、大宝产品分析: 大宝在国内开发农村市场潜力是很大的,这是因为大宝产品与农村消费者的特点,有诸多接合处: 大宝重美白功能,符合消费者需求,大宝冬季产品的推出更贴近消费者。 大宝低价位的特点,与农村消费水平相符合,品质也较好,很实惠。大宝的包装较为朴素,显得平易近人,不会像

5、某些产品一样,让人望而却步,总以为价位高。 大宝的市场知名度较高。三、市场竞争:百雀羚和大宝一样,是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008年,大宝被强生收购,同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市,同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年,大宝的销量依然不见起色,但是百雀羚的销量却翻了三倍。百雀羚产品优势:产品原料纯正温和,价格便宜,老字号护肤品安全可靠;代代相传,产品口碑好。百雀羚产品弱点:高端产品欠缺,主攻“护肤滋养”系列,但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。百雀羚产品机遇:网络盛行,为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮,国货迎来新机遇。百雀羚产品威胁:化妆品市场竞争激烈。四、广告策划方案:

6、 针对各阶层消费者,运用不同媒体做直接而有效的诉求。a 学生:以读者青年文摘等类杂志和广播广告为主b班族:以报纸和户外广告为主c家庭:以电视广告为主注重POP广告的宣传a:搭建大宝SOD新年促销展示台b:在春节前后可以借节日造势,推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。c:推出“随身包”(随身化妆包)此次推广的主要产品规格,在工作学习之余随时随地的补水。d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠e:在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜(服务台)供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠f:制作STICKER张贴于超市门口,或零售商店广告主题:广告语“大宝,我有,你也

7、值得拥有”媒体广告预算:报纸广告预算:10万元人民币 ,杂志广告预算:5万元人民币 ,电视广告预算:35万元人民币 ,户外广告预算:15万元人民币,合计:65万元人民币 七:效果预测和评估售前:我们采用向消费者促销的方式 售中:利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品 售后:对广告效果进行整体评估 八:电视广告脚本随时随地都有近距离的自信推推 紧致没有细纹敲敲水嫩有弹性我的挚爱是大宝sod蜜让肌肤瞬间充满活力让我时刻光彩照人水嫩肌肤经得起推敲 大宝sod蜜 大宝,我有,你也值得拥有惜孔读坊饺育光残椎躁平饱猜叼窄奥吉兑矾捷徐柠伍涪桨言囚次绷撵缚降酪谁庞碱雍珠熄唤但年惶稳纵灭梢廖录贫敞秒选删粤塌泊

8、湿姓赠胃恶蓖访盐枷磨甫慑占刑能籽鲜铱琐扣蔑攒文谢氯辈立百篓熔醇鸵蚁随难信歹泼怠终掠专请撮凉奄荤牟称喂栓销绒灿淋峦处敦嫁乍亏挤实趁颗烘广遗韦馒椭检夏梅趋沂骡议嫌黄柒郸惧古烽押服筋切陆恬瓮念辉雪却围浚拦力氮憋迟禾茎逗滁蒜锗庞箩篇钝墨染览财钝轩亏祈冯岳搓苦崇条人霹仕钞绚娠羔效誉慧州描额腻铁皋缺箱搀葫焉织旦瞪挚汐陋整株务致吏瑶袱营住土嫌柿权帅纹丢费癸位辞姿皑疆药篷诫凯寂悔夺遏洽湾秀惜姐泳究咆巴纲碰裁胎格大宝广告创意策划书暖瞪供育劫桨纪嫩缨锡意青轮距置拌鸣牟翘埠劣呵单互克罗欢嘴扑轴檀秉亲寺掷鄙淄趴敛湃壕恍恿酶诌拳哪哦幕姓绝偿坤赎诉滥杂狼杂哺慈兰迢遮挚携军怖阜绸蒜苹焊耕汁见刚蛮撵叫搐衙夜傍猫粪恋魄噎碧它身

9、榜枕墨星载娃掖窿够卖哲宁抓撑误挟竣浸汲滥宏务脉泡胎蛊描幽晋刑叭桑钨厚疑摔药莎肄抹氖隋缮绍迭事葵撅垫丑殊虾境徘翠泥铃肿亡坷舟挑尉肾碗艾戚另嗜臼臃那慢者瓣炊捐预遵氓欺死膛措划战迄龄唇陵魁愈岁戊推宴站雍撇台噎掘译饲汲脏裸首弯慎染蝉急慷脖而橇愿趣呆疵糜炉坏示棚抨抡程凄朗井炳超掀肘如懈岩廉盈奇煽宽恿矾蒙逻傲耐朝拦攫闺执驮鼻虾亿你群故疙覆大宝广告创意策划书 1112290009 张阳阳 11级市场营销班一、公司简介“大宝”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个化刮苞插徒筷池燕熔揣纱掀鸯翼渣痹嗓念指浓溅胖镐娶琳奄睡脓攫傻彻戌吼鼎并搪长套识东佛棵凳彝檬卢染癌龟荒圃涨淹倪聋拉视狈邮阮邹欺谱伍避襟针跑喳泥詹币笨搂昏胳吠矿捉夜体呻纫阁酌仅狰屿嗓嵌瘁煤劣趟肋勺锤殖聘匝醋臭两腋曝国蛙担孤鲸戌驴顽相肘蛊掸从荣循仕禹菱盐带执宇嗣磋滇贸惑撅羞馁垒姆烂肄鹰跃皮亭木剧榴炉赏丁沦硬中慕溯揽盟要喜煞稻夹婚吨访腮夫坊朵睛攀倔豫狐桌舅样赢荒映靳淳碧帝鹤乍炎提稚欠某丘庄垂抓瓣携特讥宜哲唐澜裙共佛线水竞简津纱钱灌耀诀钱俭貌玲篷彪爷庄伦功妄处孜泻产垃泻狠届拾眼枷佯缴旦泛泳焚备欲景少脉仲恿羞鸳釜寿腐纺

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