国际汽车节活动策划方案样本.doc

和黄国际汽车节活动策划方案 广东艺精 策划推广和黄国际汽车节促销活动方案一、项目概述：1、和黄国际汽车城在107过道和广深高速石鼓出口处，是东莞市和黄汽车城投资开发以汽车展示、交易为关键综合性物业。2、和黄汽车城占地面积60000平方米，主展厅面积为1平方米，最大可容纳30家品牌汽车专卖店。车城设施优异、配置齐全，意欲“成为华南地域规模至大、规格至高中高级汽车交易中心。3、9月28日10月5日，和黄推出了“首届和黄购车节”对近50家车行众多经典名车进行了一次集体展示和出色促销，效果显著。4、在去年成功举行基础上，和黄准备举行为期三个月第二届和黄购车节，活动除“新车公布会”、“啤酒嘉年华”、“SUV体验之旅”、“动感车城”等，还需要其它部分更能聚集人气促销方案支持。本方案即为和黄汽车城第二届购车节活动行销部分。二、方案要求：1、经过策划承接活动，最大程度聚集和黄汽车城人气，同时经过口碑效应对目标消费群进行宣传。 2、结合汽车和汽车文化专题，最大程度对潜在目标消费者进行影响和传输，进行娱乐和体验营销。三、具体方案：1、 活动一： “和黄杯遥控车大奖赛”活动目标：经过对遥控车车模大赛举行，吸引全东莞范围遥控车手和遥控车大赛感爱好受众对和黄车城各品牌汽车关注，同时达成促销目标。活动专题：一流车城支持一流车模大赛，关注和黄，关注遥控车大赛！活动时间：5月10日13日活动地点：和黄国际汽车城活动实施：1、组委会制订比赛规则并邀请1020家遥控车队参与。 2、由和黄车城各家车行冠名并赞助各个参赛队。 3、和黄国际汽车城整体组织并颁发奖金和奖杯。传输促销机会点： 1、活动前经过新闻形式传输：“用实际行动打造中国人自己遥控车赛事”“支持中国一流遥控车赛事”等，以提升和黄汽车城在东莞目标消费群心目中著名度和美誉度。 2、参赛队以各个参赛车行或汽车品牌冠名，能够达成对关注赛事目标受众反复刺激，加深对各个车行和品牌记忆度。 3、经过对受众派发购车优惠卷，直接刺激目标消费群购车需求。 4、活动结束经过颁奖和纪念品赠予派发等达成对目标消费群长久影响。2、活动二： “和黄杯东莞风筝节”活动目标： 利用和黄地处郊区、环境优美地理环境优势，举行别开生面大型群众公益活动，吸引受众对和黄汽车城关注。活动专题： 追求绿色休闲，提倡健康生活！活动时间： 5月1日3日活动形式： 1、和黄指定活动范围，公布风筝节信息。 2、参赛爱好者自带风筝和比赛工具。 3、和黄国际汽车城颁发奖品和纪念品。 传输促销机会点： 1、活动前经过信息公布形式传输活动信息，或进行以“和黄提倡绿色、健康休闲生活”为由头新闻传输，能够提升和黄汽车城在东莞目标消费群心目中著名度和美誉度。 2、 参赛队均以各个参赛车行或汽车品牌冠名，每个风筝均带有车行或品牌标识，能够达成对关注赛事目标受众反复刺激，加深受众对各个车行和品牌记忆度。 3、 经过对参与人员和参观群众赠予派发纪念品或优惠卷等达成对目标消费群长久影响。 4、 经过评选、颁奖等活动达成对目标受众影响。3、活动三：世界汽车工业50年巡礼大型图片展活动目标：经过对汽车工业发展图片展示，感受汽车文化和魅力，吸引和影响目标消费群。活动专题：汽车和科技文明活动时间：5月15日20日活动地点：和黄国际汽车城传输机会点：1、经过新闻形式信息公布传输，包含电视、报纸、户外媒体等传输方法。 2、展览过程中对参观者感受和体验，将对用户最终购置形成强大影响力，同时对汽车品牌传输含有强大口碑效应。 3、经过派发购车优惠卷等刺激目标消费群购置需求。4、经过对参观用户赠予纪念品等达成对目标消费群长久影响。4、活动四：和香车同在，和美女同“ 驻”！活动目标： 利用受众喜爱靓车美女心理，吸引目标受众参与，达成聚集人气目标。活动专题： 让每位参与者全部有和香车、美女合影留念机会，让每一位参与者全部能体会香车美女活力和激情。广告语： 1、“有香车、有美女，想要就能带回去！”2、“香车美女，喜爱就去和黄国际汽车城！”活动方法： 1、活动期间挑选35辆豪华靓车和对应模特美女供参观客人拍照。 2、汽车城为游客提供方便，任何参观游览用户均可和靓车美女合影。3、用户可自带相机拍摄，也可让和黄预备专业摄影师拍摄，但需收取材料成本。传输机会点： 1、经过信息公布形式利用多种媒体传输，提升和黄汽车城著名度。 2、经过活动中拍摄体验加深对和黄了解，增加参与者用户满意度。 3、活动中赠予优惠券直接刺激目标消费者购置。 4、活动结束经过拍摄照片和纪念品能够达成对手中长久传输影响。5、活动五： 和黄杯驾驶技巧趣味赛活动目标： 经过对驾驶技术感爱好受众参与，达成对活动关注群体影响和传输。活动专题： 提升驾驶技术，促进合作交流。活动地点： 和黄国际汽车城活动方法：1、每个车行组织一个车队参与，并由本车行和汽车品牌冠名赞助。 2、有爱好个人也能够参与，但应冠车行或汽车品牌名字参赛。3、由和黄汽车城统一制订比赛规则并负责活动组织工作，奖品有各个车行提供，并有取得胜利车队总经理颁发奖品或奖金。传输促销机会： 1、经过活动前参赛选手报名信息公布形式对目标受众传输，提升和黄汽车城著名度和美誉度。 2、经过活动参与，形成强大口碑传输力量并提升和黄在驾驶爱好者心目中满意度。 3、经过优惠卷和纪念品派发，达成直接刺激购置和长久影响目标。 6、活动六：5.1办婚礼，和黄无偿用婚车！活动目标：以五一节结婚受众为载体，结合和黄资源优势，进行事件行销。活动专题： “五一”贺新禧，和黄和你共欢乐！活动内容：1、和黄汽车城利用本身资源优势在五一节前有偿征集参与活动车主或司机。 2、经过电波、报纸、户外等媒体对活动进行信息公布，搜集五一用车申请。 3、和黄依据车征集情况和用车用户进行一对一谈判并在互惠互利基础上达成共识。 4、活动前，和黄应制订具体策划和实施方案，以加强对整个活动全局把握。传输机会点： 1、活动前经过多种媒体进行信息公布，是一次立体式整合传输活动，将极大提升和黄著名度。 2、大规模无偿婚礼用车，必将造成强大新闻宣传效应，对和黄著名度和美誉度全部是一个有力提升。 3、在活动中，经过对婚车装扮和部分线路行驶要求，达成对和黄汽车城有力、轰动式传输。 4、整个活动中包含各方人员和活动中接收到信息人员口碑传输，也将形成一股强大传输力量。广东艺精 策划推广4月12日