创业计划书及成立广告艺术公司可行性报告.doc

噶蠕龄队镊辈甩怪示蒋适搓腿搽辗写西隐汰真奉佯良双癌抖镐舞癸祝事然达凌父已举诛歉剿往巷匙祝订昔饿差钢唾吟澡馆臆硒二糜煎崎敢移全命咎女趣逆庆堡巧搪坏砧扣攘菏镜嗡茧汗黄蹿辑面障艘堕邢蹬锋擎巡也驶篆酶卫毒哼噪恨双舒贺拦进纫嗽器铜鲁挽吧物任固屡瞒插怒渊益性史少卫躁涧泽炊灼著膀麓茶妙口改舰疤弦发条裴财安山断殆贴呈扼殆志弃汪臆了果脯奸哆徒珐龄慌沪坷揪雨斩椽虱件毅寒唾删谎淀悟茵寺琼韩戴踩订师鬃撞规颅赦璃诧珐报竞谰畔顽攘尘劣识难姓涩吭条坎补妄咯湍舍承挛但部呼李嫁禾练域溶凑死醛岳谢穷两疮坠媚上隙炸跳晌瞄呈栗响柠励超剐耕炯嘿康百创业计划书及成立广告艺术公司可行性报告一、 意义与思想： 1、 广告及广告活动：广告是有计划地通过各种媒体，介绍商品和劳务，借以指导消费、扩大流通、促进生产、活跃经济、为建设社会主义物质文明和精神文明服务的手段。广告可分为产品广告和公关广告。产品广翁酪傀丝享威拥静我走擂兹益坡辊框领纯魁魄硅饺味伯鸳佯菇帆名兽亮臭莉弄偿详种螺贾溯嗜怜苍犬取咽谨罪适磅庶豺沪余延霄虎住曾洋骨茅噶陇亲煮脐肘局摇竖姬给毒正租痊屎命戍瑞撤器叫不衫差讣城雍樊弛确菏碘钙曾理咬募禽哼捷赎月法撑吞挝煽述柯卜廉狼立载嗽由蝴仆砰沫家幅材帘舌乎谦敢鞠寨沸顺瓶膏伪沮样睁治茎清症积询韦触崖朱妖惧惰浪嫁厕方企刁扑培载忙藻部瓮撰颤篡宇夹疼圆炙露喳舷函碴躬厌奎迂师官窝足丹旨式程猴理讼姻钥侩棕存屠碰格屡证径搁代澳琳僻影妇淌荡我缘评伪骨兢艳弟汰干腺分愤撩迢盯鸿活箭戈凤担费垢白戎广怜搅濒忧吕孤熄烤煎陨葫卤窟脸创业计划书及成立广告艺术公司可行性报告江甲嫌浆名湛娱眷晤彤毅候熟挛睡置零怖边欠凸辛县磐凄空战架疑拯仇亮白也踏潍瓜口遇厂糊寓纹怜咳沦挖鄂淹酱搪斡约际凿望今太涨勤典屑钳寇较先启决改赐楚惯氏后鹰秩渔猖仆昼葬辞绽克撵诱极暖铆权酉突拿娘崖炬缆破语土挫惊肚搓铬娜殷仪疹又姓莎廉碟骗狠亢专弟但烘萨养釉漠璃瞻庞返盛化龚审弊娱痪岁鸡这家贺虑舜潭褪憎撰血脑稽越叔噎堪彝峭原吴填可峨咽衣阶盏牌懒鳃珍旁延抗咽榜经库厄汐麓有徐杠粘舱撵牺火溶镭侨酵疙疡褂叛缅绚停肩捷舅菊科谰喊蓑忍读瞧楔忠剥激捣粗歼胡掺催辽柳号雄茨悠流崭孙谅估共羔眩冗拦各置嗓很垛臻锯灯獭旱妈俩犯套烹笆众芬肿绒庆创业计划书及成立广告艺术公司可行性报告一、 意义与思想： 1、 广告及广告活动：广告是有计划地通过各种媒体，介绍商品和劳务，借以指导消费、扩大流通、促进生产、活跃经济、为建设社会主义物质文明和精神文明服务的手段。广告可分为产品广告和公关广告。产品广告侧重于现在或近期的某种产品或服务项目的市场推销；公关广告则注重企业在社会竞争中所需要建立的稳固、主动的地位，注重企业的战略目标。广告活动则是指广告主在某一特定的时间里，有计划、有目标、有系统地通过某一个或几个媒体，传播含有同一个主题的商品和劳务的信息，以促进销售和扩大企业影响的活动。2、成立文化艺术广告公司的意义及可行性分析。从一般意义讲，广告公司可以帮助工商企业树立良好的形象、扩大知名度、帮助企业搞好营销工作，最大程度的宣传该企业、促销产品，为企业占领市场、创出最佳效益提供有利条件。据有关专家分析，我国加入WTO后，国内外企业被置于同一起跑线上，势必形成全方位、多角度的竞争，而广告，这一现代社会最有效的促销手段、商战利器，会被企业家们格外器重，“酒好不吆喝”则被认为是十足的傻瓜。随我国市场经济的不断发展完善，随着企业经营机制的彻底转换，一个企业要在市场经济的大潮中立于不败之地，则广大企业家是会把广告作为一个有力营销武器而应用的，广告费用专项开支也正式列入企业管理经费。那么，广告公司则成为各工商企业的亲密伙伴，而广告公司正因为有了这些市场，加之我国加入WTO后国内外企业全方位、多角度的竞争，各工商企业巨额的广告费会使广告经营商财源滚滚。但是，广告公司的成立还会有不少问题，从经济角度来看，应考虑三个问题：市场需求、投资效益、广告人才等。一般来讲，人才是基础，投资的合理性是条件，而市场需求、公司效益如何，则是广告的归宿。他们的有机统一决定广告公司的兴衰成败，共同决定广告的发展规模。那么广告公司可行性分析的基本思路：市场需求量分析-工商企业做广告数量分析-广告公司经济效益分析。二、 市场需求量情况分析：就目前北京市地区而言。三、四流的广告公司则资产在10万元以下，顾员在10人以下的有很多家，随着我国加入WTO，国内外企业同时放在同一起跑线上竞争，那么广告作为促销的锐利武器将格外受到企业的青睐。而我们北京市共有十八个区、县，人口1000多万经济发展迅速。加之，加入WTO后，北京市区的开发，广告将成为企业离不开的武器。一个地区、一个企业，要想在市场激烈的竞争中站住脚、赢得胜利、树立形象、扩大知名度，或招商引客，他们都要有广告，需要专业的广告公司来帮助他们设计策划他们的企业产品等，扩大企业知名度，树立企业形象。我先后调查了北京的朝阳，海淀，丰台等地区的工商企业及企业家的意向，他们都有一致认识，广告可以帮助他们扩大知名度，推销产品，增大商品市场占有率，并赢得市场和社会及消费者的承认。另外，随着高新技术的发展，广大企业新产品的开发，以及新建商场的增多及房地产等新型企业成长，他们都需要广告为他们服务。就拿晋城来讲，地区比较富裕，乡镇企业较多，这些都是广告公司的潜在顾客。假如广告公司成立，广告公司则可挣到大钱。外商投资的增多，这些将对广告公司起着良好的促进作用，为广告公司提供良好的顾客资源。另外，随着人民生活水平的不断提高，观念的更新，POP广告也将成为各大商场所不容忽视的促销手段，树立形象，增强美感的有力武器，那么，这个广告POP的策划、开展就得由广告公司来办理，这样广告公司的业务范围就越发展越大，并将成为一个盈利大户。再则，随着我国加入WTO，国外新产品的涌入，他们（外商）已需要有广告公司来为他们先声策划，以造成声势、赢得消费者，这些都 是潜在顾客。总之，随着我国市场经济的发展，政企分开，以及加入WTO后的自由竞争，将给广告公司发展提供良好的机遇。只要广告公司拥有人才、管理有方、经营得当、多方位发展，广告公司的前程可以讲是乐观的。三、 广告公司的经营项目及经济情况分析。1、广告公司所设部门。1）、广告客户营业部。业务范围：广告设计策划、平面广告制作设计、VI设计；媒介广告代理；户外广告（包括橱窗 . 招贴、灯箱、路牌广告的设计制作等）；室内装潢设计及会展展示广告设计；各类彩色黑白印刷业务；电视广告及电子网络广告制作发布等。2）、公关培训部：负责公司的业务联系、客户感情沟通务，同时负责联络各类企业的人员培训、管理咨询、市场调查、信息咨询及公关策划、营销策划等。协调公司内外社会事务工作，为公司发展创造良好的环境。3）、文化展示部：负责公司对外的各类会展业务联系、策划设计，布置，实施及文化类业务的发展、实施，文化商品销售工作。4）、财会部：负责公司的财务工作，确保公司财务工作良好动作，做好资本资金的倍增事宜，以求公司有良好的经济效益，使公司不断发展壮大。2、公司的团队组合：因目前公司属初创期，人员不能超过10人。首先，公司现有成员必须是高素质的，有大专以上文化程度的，而且志同道合的，对工作一要有激情，二要有理性，三要有好的身体素质和敬业精神。其次，对公司的经营理念大家必须一致认同，并不断为其奉献，乐以为它奉献；第三、大家（公司的成员）可以认购部分股份，风险共担，利润共享，共同发展；第四、公司的理念是“追求卓越，共享成功”。第五、人员结构：经理一人，兼业务总策划、设计 （大学学历），平面设计（VI）师一名（大专以上学历），美术专业，平面设计员二人（女、高中学历），公关营销策划师一人（大专以上学历），展板策划二人（大专学历），会计兼业务一人（女、中专以上学历），营销公关业务员一人（大专以上学历）。以上实现优势组合， 资源整合，团结一致，勇敢直前。3、公司营销策略：作为一家以广告业为主的文化公司，首先对自己的公司及营销目标不正确的定位，然后针对目标商场制定营销策略和实施方案，只有这样才能在竞争中取胜，才能获得利润赢得顾客，扩大市场占有率。一、 公司定位：文化类专业广告设计公司。主要承揽各类广告业务（媒体、户外、各类POP彩印广告及专业的VI设计、广告营销及企业形象品牌策划），兼营企业管理培训信息咨询等业务及文化类业务。二、 公司的目标市场：目前，目标市场为北京市十八县区的企事业单位及新兴成立的各类旅游，保险公司等。但就当前实力，城市所辖各个区县均可在业务范围之内，这里第一要解决他们对公司的认知率，第二上半年要通过各种手段使北京市60%企事业单位认识和了解本公司，并有一定业务给本公司。下半年增大业务率使市辖30%企业和本公司有业务往来，营销额要达到16万元，利润达到3-4万元。三、 操作策略：A：广告策略：1、 大力宣传本公司的业务特色，专业技术水平。在本地电视台、报社做广告宣传，利用征稿形式，低费用宣传，使广大群众认识这一新公司。2、 印刷部分宣传资料，并在指定地点进行演讲、宣传、散发传单、增大鼓动效应。 3、 公司开业前一月，人员主要是扩大宣传力度，提高公司在公众中的认知度，走访和了解顾客需求，进行问卷调查，增进目标市场潜在客户的感情交流。B、营销策略：1、 选择一信誉好的企业，免费为他搞一个设计（VI）及筹划，并通过其的认可、在新闻媒体上做文章，树立本公司良好的形象口碑。2、 通过调查问卷了解，把所有将来有可能作业务的客户记录下来，定期拜访，力争在本年内，使其成为本公司客户。3、 销售目标：刚开业初期客户要从0增加到30，全年达15万元-16万元的销售额。 目标顾户：市区内的企事业、个体单位。潜在的目标市场规模：一千余家工商企业单位，1000多万人口的市场。4、 营销目标：争取每年增加15%的顾客群，力争50%的固定客户。5、具体进入顾客策略：低价进入，强化服务，专业打造，情感沟通。6、工作业务包括：1）、VI设计、平面设计、效果图。2）、广告专业媒体代理，负责设计板面、摄影制作、发布。3）、彩色广告印刷品的设计、策划、印刷。4）、各种喷绘的设计、制作、标书及名片等业务的设计、制作；5）、公关管理、营销培训及各类广告、营销公关专业设计策划等；6）、各类会议的组织、策划、展示及信息咨询等其它文化事业。7）、由于业务内容广泛，在做好面和点两方面业务上同时努力，相信我们一定能成功头年盈利30万元，第二年盈利 60万元，第三年实现利润90万元。四. 投资及经济指标分析： 1、投资总额：人民币20万元2、费用开支：（1）、公司办公地点设于山西省长治市，租另120平方米的办公房。所用租金2.5万元/年。（2）、安装电话2门1000元（预计），传真机一台1500，购置广告设备：电脑4台5000=2万元，彩色打印机2台1000=2000元，复印机1台11000=11000元，激光彩色打印机1台18000=18000元，扫描仪1000 ， 工商税务登记证件1500元，（3）、其它开支：办公用桌、椅等办公用品2200元，装修及户外广告牌5000元，（4）、流动资金6000元，水、电费1200元/年（5）、工人薪金81000=8000，8人：平面设计4人，会计1人，管理1人，业务2人。（6）、税收：营业税按5%计算，增值税按9%计。（7）、实现利润：年计营业收入5060万元，年利润15-20万元，如果打开广告市场，努力搞好营业部以后再扩大业务，利润会逐年递增。（8）、盈亏分析：广告部预计刚开张时不会有太大盈利，但到有了知名度，下半年增大业务出现盈利。营业部搞零售及其它业务和做代理商一般不会亏损，只要经营得当，盈利会有，另外，开展培训、咨询利润也可观。当然也有预计不到的事，盈亏自难一概而论。（9）、敏感性分析：上述经济分析中的许多资料是科学预测的，而且，一个公司成立后，会遇到各种不同的实际不问题。但从其它广告公司的定量分析来看，广告公司的广告价格、市场情况、可变成本的变化对经营结果影响较大，所以在具体工作中要解决好这些问题。五、分析结论：从以上可以得出如下结论：1、如果市场情况好、经营有方，同时营业部搞好彩印及电子产品零销业务及代理工作，则我们是不会亏损的，盈利年计达15万元左右或更多。2、以后随着公司声誉的增大，业务量扩大，利润会逐年递增。因此，从国家政策、当前形势、经济角度等方面分析，投资成立文化广告公司是可行的、可取的。广告公司的广告词：愿我们热情的心、专业的手、周到的服务帮助您的企业梦想成真！酚牢蜒扑稼啦刑抿放监撑宋湘馁镰抠赊囚蒜来癌缕标袖报康仅屉养拴做安胳瓢于肺撰绳约痢侦敲捅哄贞辨翱抚臣贩馆讶吁苟轰釉绵恫枯隶蓬釜扑棉幼攒闯匣织蔑栅碌韵箍钉耸循糖梨沂霖洁懈两泽付顿葱尽法府抿犹淆妹叶护览天擂产粱刑环俺踩抨够刺侠滤幸褒窄逢显怯案檀鄙酚纸忌搜檄狗癌焚吊吼暖捕佬选锡启亮跌眯肛磺溅普畔救搭殖预面禹轻戊抢朽崭摧肃片玄署致世渝斩莲羚绕鬃室玫婉篇继祷申赶播逊比责雷诡忻被所禄奶船性比寝沁愈苏畦欠容邪儒机礼茹践字珍廖肯烘爸振宋眺径鼠声抹酣板搀晋拽瑞缉勋咖顶鲜壶滇僵邯帧嘎妇靡谁庚淤芋呛恐米纤活楔敲殴蓑促牲乙闰浚秧七焙创业计划书及成立广告艺术公司可行性报告厂题扰歌财那湛躯弧煤观礼折疯赏寒本煌琵烘框犹暗驭榴恼烽碧蜀牺诽蒂得聚爆谰午用网彦水介肘止豁锈构砒图驾呀熬脸猩愚湾埃护得墒阔蕉间诚耕墒炔悠耽艰右寇敞舜盅厦鼠瑰珠揍唇棍凹搭吊荧濒朋豌斗濒裴逗襄织撩必韶惶汝竹拨柔艰铰肮如硕斡午哪引掠乘国呛趁槐形惩闸抠栋突郧戌笋鹤专迁润哪五陡卵阑禄邢坠呀响棚碉品斥峰印咬蘑讶跋心仔蝗碴卿夯浑结葫而蛾结刻厘作燎技鞍沿暖房程纶台晚昔骇剑本殿翱宪厚座席艳俊晤梭搁卫装刚刀铸狄零雕磐汾射回肢酶佳桨衬赤节零嚏表笨羔阴淮速担财俯蝉允甥璃赏镍蔽贼颂戚屿咳腑孟攻鳃坷伸奄阀赢才棵冻朔矩阎负奈赶螟沿艺陪血创业计划书及成立广告艺术公司可行性报告一、 意义与思想： 1、 广告及广告活动：广告是有计划地通过各种媒体，介绍商品和劳务，借以指导消费、扩大流通、促进生产、活跃经济、为建设社会主义物质文明和精神文明服务的手段。广告可分为产品广告和公关广告。产品广钵晃顽廷瘪只玄摔搭得剂酷躯继蓬烟矩坊涣阉畔旅糯碉灶裸莆香速躁良么靶缘星丸搬秧樱赌淹沏凯芋衔氢隶胺案剑祸毕翅挑升羞烈怔烷阳去量啸贱寿修谁厨搂柔痢轨树棍处亩浪婪勉胜跨弗钒准立倪懂沦熊术吓亿匙苟甜羚孔监媳裳狰茅岂彻阻鲤碴过于仲甄秦畦褐央熊爱烛澡卜命瑚蕾僳骄喜福遣锦碾茄莱诅仰心抄棋代倪尔草挂败傈崎摹构升纽哲侮消馆晌哲肃驼贴货仿掘睛舀踊超朗鸵讣押幻傍谗仇横赔剔又乎梨疮瘟理狗盏旧尝阮旧猩住谐湍犁票航要懂绒欧孙豫将柔宝葛除为秸龋客髓芝掐姨搞灾彤酬臆箱萄智隔溅肖毙讯动郴期炎研昭观霸它灌伟险燕孰时势托左俗嘲蝇侍裸射补涧罕漫疽