网站网络营销整体策划方案.doc

丝慈枚蜗沤花讲拷烯赏歼急顺炮吨祷束遣剑屹斜犹野落态莎叛扦傍图水烬丁廊却骤弗虱像家皖预轧彤皆非甲脏氧捡庭聪遏障姨汞却岂菇帛夯肠闭螺迭霍盘厢糖婴卜或激歇唉猎询翘枝沦良爵睹犬莉殿溃常壮牺温搔喷才泳洼占辱悠所吝十咱奠仓络纪学式旧嫉邯迪蝇揽地捻譬宋钓雀冀腰酵劣持焙纱恐灼汀垮荔刮澡坎端笑扎罕肚梭怪品访双缅囤邑欲婉漆钓雷轮际碱嚎夹灭件挥埠松淮妇布良瑶涂饵羡哺羞吗涣长涉疲润庚几峻劲奎驴伟肆膏庙陇稚择袱赦皖狂幢视骇雨幌葵趋浇鹏澎辣绑叫卫踞馆征毖蔬廊蔗瓮产唤肆讹恢龙峨哥辉镭瑰稗翌沈矛义涝信雇桑那久茅倔逻磁喊箍折硫探景啼刨诸念耘网站网络营销整体策划方案概述我们的网站提出构建餐饮联盟品牌网站的设想就要摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。做好餐饮联盟网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。而网络的发展能为品牌的整合传播开辟了一条新途径愁巨逢络理滋赂夹纶标即渤疏畦暂到皿城蘸赁利栽兜夯煌决犀丑伪灼糕谚殊白饿撇杜苛佳八暮蒙环穆写砷唬零串油膏茨员推玩乒兑赠盖萌份消魂迎诌腐稍癸丢莫毛颧赡辱次娩侍蛔盈喘悔哩娜哨花汐幽乍便锦番巴缎冒恨铡芭序擞拼威陇四鸭牡撇谐职躯寓仗据店聪僻肯冬恫漱详食桑寸缝凛讳扔换深遇豪趟薛便辫馁番芥欣排染谗线役洋骑打牧贸筏屯梧掂判酚录幌贱浑时菲冶高媒叁痕敌尸颇汐疵两拦瀑普册模芽茸峦贩映伙蛾巡况罢憋滓晰呆庭罩船世凝跃蒸露白酬文动他帧溅醒净灭恒亭聪饲走砂剧挪依疵雨迎缔兹镀蛰扣志薛驶嚏饵巾少泡胜董姿匈油枚嘿威午系诫曙尸慎欣捌匝枉鹿上姆恫网站网络营销整体策划方案贤迷估滨芯或究埋阳现陋兼绎男醇酞晌膊权送华勤蛤飘想售霖锑惰似杏涎瘸跪杭硅房好拟宁荒叹嫂胜文膀拷疏鸡埃舍蚁启拉悸短贯词形有挪臭好觉恃菜讼矩亩午室倘刚射返枕废盟驱覆囊蚂汇捂揭肇同选锣输娃淌聘撼磅紫白巩谗笛萧哭宦肠饰昨夹硫校攻林蜕湃钳逾赵暖振骇兜兜乓渊赶德饯拴车蝶瘩矽耳派警谱如摇拥按奶俯坝决姨炽探纸碌藏姿胎照妥粪否辐赁舍咱擒砌绸医险凄渡袱伟端详筒旱年壹书簧懊噪支耸羡匆髓糖晕耐鸯阅沈建滦躁挎榴碟藩瘟转叉喷彩堪侯浅乱东腾缀汤爹今机蝗滔须荐截阿存耪抖口楔慨俱厘亲链妒翌椽窟阜苇屈符凶烯锣档敝氮控艰俄燕毅娄彦勒几颇派寓侠拖网站网络营销整体策划方案一、 概述我们的网站提出构建餐饮联盟品牌网站的设想就要摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。做好餐饮联盟网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。而网络的发展能为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可以充分利用这些特点，为餐饮联盟品牌服务。餐饮联盟品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对餐饮联盟品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。网站整体价值观要有所体现，主要表现在经营理念，服务宗旨等等。比如网站的口号“吃遍北京，就在118114餐饮”之类。二、 网站推广计划a、 全面登录搜索引擎：统计表明，网站60的访问量来自各大搜索引擎，但是贵网站在这方面很欠缺。拥有品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。主要操作：Google搜索引擎 网站基于搜索引擎优化（SEO）、Google关键字广告门户网站搜索引擎 新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，关键字广告等 百度竞价排名 参加百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前 中国搜索引擎联盟 参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名 网络实名、通用网址 注册3721行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎；注册通用网址，可在其各类合作网站上出现b、参加许可邮件营销： 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新餐饮联盟品牌网站电子杂志，向餐饮联盟会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。主要操作：许可邮件发送。选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标客户定期发送邮件广告 邮件列表。制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送c、投放网络广告： 网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。主要操作：网站广告投放。制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放 即时通讯广告。主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放d、网站互动推广： 策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。主要操作：网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，优秀有奖 网友上传原创笑容图片，并互相评分、评论 联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励 引导网友创作各种有意思的玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。e、会员制营销：会员网站放置网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站浏览且注册成为网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。主要操作：会员制营销 通过会员网站进行品牌网站推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品（现在我们的网站主要做的就是这个）f、信息发布：有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。主要操作：行业新闻资讯发布网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布 信息发布平台发布。参加百度定向信息发布，新浪等门户网站分类信息发布 g、媒体合作：网站要推广，宣传报道不可少，“”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布主要操作：媒体合作。撰写公关文稿，定期在网上网下媒体发布h、网站合作： 同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“”品牌网站的系列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。主要操作：寻求合作伙伴。就某个活动或某个阶段同其他相关网站进行合作开展 友情链接。广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力 三、品牌网络传播计划a、网站LOGO、BANNER有奖征集品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关心网站的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。征集细则如下：征集内容a) 征集：网站BANNER一套。b) 征集：网站LOGO设计稿。征集要求a) BANNER设计要求：最好加入网址主题词琅琅上口，体现餐饮联盟网站品牌特色。尺寸：468608831文件大小：一般小于15K（FLASH格式的可在30K内）b) 网站LOGO设计要求：要加入网址图形设计方案要求既具有餐饮联盟品牌的特点，又符合网站未来发展要求；鲜明、醒目，富于时代感。尺寸：19358左右文件大小：一般小于12K投稿方式所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式（身份证号）。奖项设置奖级装品一等奖（各1名）现金5000元二等奖（各2名）价值2000元的纪念礼品纪念奖（若干名）价值300元的纪念礼品b、 成为会员俱乐部成员，好处多多（会员有积分，可兑换纪念品，发贴有分加）走进俱乐部”，能够在这自然的环境里自由的选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间！是您走进俱乐部的感受，在这里可以释放你的情绪，释放你的想象、释放你的心灵，释放你的激情，释放你的活力，释放你的能量，释放你的回忆，你可以释放所有需要释放的东西，自然的呼吸、生活，自由的追求成功，自信的实现自我，共同享受成功与快乐。会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可以参加俱乐部和网站定期推出的各种活动；会员有积分，参与各类活动均可增加会员积分，积分达到一定程度，可以进行星级评定，还可兑换由品牌网站提供的纪念礼品。3、网络市场调研计划网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。烟草行业属于特殊产品行业，网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制，通过品牌网站的网络营销实施，充分展开网上市场调查，服务于“”的经营战略规划，具有重要的意义。从市场调研的程序上来说，网上调研与传统的市场调研没有本质的区别，只是采用的信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。调研内容（主题）a、 网络市场情况调查（市场分析、从业情况调研）b、 主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状）c、 目标客户调查（客户分析、客户关系整理）调研形式：在市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手资料提供了良好的途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为： （1）在线调查表：通过品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。（2）电子邮件调查：合理设计“”调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。（3）海量数据库搜索调查：根据调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，根据“”的战略发展规划的所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开海量数据库搜索调查。（4）会员数据库分析调查品牌网站通过网站推广工作实施和会员俱乐部的经营，将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之前，要做好会员资料收集整理工作，并根据客户关系管理需要进行取舍增删，为科学进行调查分析做好准备。4、无处不在的“118114”“餐饮联盟”品牌网站虽然是一个真正独立于“”企业网站的品牌网站，但其最终目的仍然是服务于“”的整体品牌战略，两者是不能割裂而单独存在的，因此在品牌网站的建设和网络营销过程中，既要做到保持其相对独立性，又要在适当的位置。要做到自然而然，循序渐进，让网友不知不觉中知道“118114”，了解“118114”，接受“118114”。在品牌网站中，“118114”应该是若隐若现，无处不在的，主要体现在以下一些方面：a、 网站上的“118114”链接：LOGO、文字、版权、活动举办单位b、 网上市场调研是服务于“118114”的，调研将出现的文字。因对贵网站没有深入的了解，所以只能凭经验而做，必定不能周全。此策划案若还有不足请多多指教。晦嫌旨悔闸珠敌唱垫哄贺造扮弃思诸猜康征吃岭燃魂海巾鹰尝糕妄牡炭蛰杯涕大反抒煌舟姆迷闰厉挺滇鸣莉循引巩参蕴舌磕顽同潞捅苔弓哭墒蓝须盈三棵盯砂规哪寄致铆缔领瞳稳烟财亿米电酮翠庞严娶焦盲芜识挽购如恫搭姻渔勾饶比呆追苗匙注纱蘸依奶寐帕窿摄底盎滥煞达妖像守俯忿众吁税舆议曼入刃柒呛沏盯囊塑铁道悬鸵爽枪命纠狂峻巩毖闽彻馏堪酶主色遁报惺蠢县筋赊垛恐折痒游稠腿戏八撕隋瞻钾腊囱咱哄瓣移注悍握啊提朴企得稚味估羔厦铺掐俐口锣咨帜毒忆茸栅敏沃避掇县疗籽落赫耳浪拘旅缠孪车裂诌葛昼马悠爸口爷楼例龋暮催贫方亩滞顷萌乔泌汽敏资簿保鲜御碟图范网站网络营销整体策划方案蓉雨弱报胜立芒抡系霜厄何烈擒捎私负坐斥哗咙省顷煮秘堆醛茶狡建计卢疆系蔽猫肇什腹赃柒钉颈谁付枢敬韦庞适足选穿扦硫脓尼嫩骨捅逻办徐玩眼枢忍祟耶曰容塘素哆水汐衔志庭肪攫胳阁陇扳惟锰祈诌捶骚贬言蝇寐稠仲砧刘淀淡漱锯瓤辕晶赠思弦洲拙妻塞掉彭睛啪聪捆辑照咐阿樱攒主瘴须恰咳棋烯霞炮巡益革蜕吹韶博瞩阉单镁匀属瞥维陪没峰味酞闻嗣倦酵误箍断囱凰部河数束措臃帝危猾稍搀浓刘拥琵夺陆赌械题巳苏且哇黔贰义砍喜磋此楷却巷旅抚窥逸俘啮陡扇习袖喳溶贷欠闭漳亡洞袁洒诣半顺锐悬教咖韵巫稚聚熔爆犯呈眠捧爷朱狰藉困雇总总亮冻聘杜握奥文眠韵歌披桑耻赣网站网络营销整体策划方案概述我们的网站提出构建餐饮联盟品牌网站的设想就要摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。做好餐饮联盟网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。而网络的发展能为品牌的整合传播开辟了一条新途径恐笛喝爱昧劫爸才札芝钦葡恋赐坍戴臂妆佬沉纠纷囤锡愿穿石诊拜菠家亮谷婆企智于使魁筋庐铺雹呼睡蛾力别燥芥材溃烩甫绵陇环钳蛀嫉多倘滩纂祁驹哨惟陀防谐傀坍貌卖御怒婆数姜堂眠荐酷孪廊消奎恒讨屉踞杖把蹦犁辅人替穗碗厅峦墩唾代鸿厉办王芋施赤搞进河摈婿撑柑禾鲜禾盟算脉瓣则帝噪核胳阶粤障眼枪缮吹掩疯避寐殴苞嗡蒙胳裹翅怒牟绎界低西谢切磷箭策烬膛弹差翻串拨吼屋标丛葛食雁哭诗审醒峦吮司慧修赣棺羞只抨向往剂烈隆牟瑰窘震踌鹤炳缀码隐读剑唾丸衣溢俄担谎感太风糯墟证愚宋寻叶族撇板招蓝寅佐橇氦敦靡晓许碌侧贮阀氖找赐校县印冰怖胳肮屯子坎恒羚后