廉江旅游策划方案.docx

廉江旅游策划方案1. 策划背景廉江市位于广东省中部，是一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方。近年来，廉江市政府已经开始积极推广旅游业，打造廉江市为集休闲、旅游、养生于一体的文化旅游城市。针对这一需求，本文将提出一份具体的廉江旅游策划方案。2. 目标市场分析2.1 目标市场根据国家旅游局数据显示，近年来，廉江市的旅游市场总体呈现稳中有升的趋势。根据市场需求及客户的特点，本策划方案的目标市场主要以以下几个为主：1. 中老年人：这个市场群体主要是以退休、健康为目的来旅游的人群，他们倾向于注重养生、保健，喜欢文化底蕴深厚的城市，重视旅游体验，希望能够较长时间地旅游。2. 家庭：这个市场群体主要是以全家出游为主要目的的，父母陪孩子一起进行休闲、游玩、学习。此类人群中，父母更注重孩子的健康成长，在寻找旅游目的地时，更是将安全、丰富的游玩项目放在首位。2.2 目标市场特点中老年人这一市场群体通常具有以下特点：1. 身体状况一般较为脆弱，喜欢寻求高品质、养生、康复等健康服务。2. 由于旅游时间较长，因此他们更注重较为舒适便捷的交通与住宿条件。3. 追求文化、艺术、历史、民俗、名胜古迹等与学问有关的旅游景点，更加注重人文底蕴的沉浸式体验。4. 较具有消费能力与消费信仰，注重旅游诚信、专业度等，对旅游体验做比较全面的准备。针对这一群体，本策划方案需要做到旅游路径设计更为合理、交通路线、住宿设施、餐饮服务等要充分考虑中老年人的特点。家庭这一市场群体通常具有以下特点：1. 安全性是家庭旅游的首要重点。因此旅游行程、游玩项目、住宿设施应同时考虑到儿童的年龄，以及家长的思维习惯、偏好等因素。2. 在儿童游玩项目上，家庭通常比较关注项目质量、安全度。在餐饮方面，家庭通常更喜欢昆明小吃、湖南菜、江苏菜、川菜等风格的餐饮服务。3. 行程中注重体验项目的多样化，同时对纪念品、特色产品等有较大的消费潜力。针对这一市场群体，本策划方案需要充分满足家庭出游的诉求，在行程、项目体验、住宿、餐饮等方面具有针对性、安全性，便于家庭旅游的需求。2.3 市场推广市场推广是旅游规划的重点任务之一。本策划方案将计划通过以下方式开展市场推广：1. 合作推广：与相关行业（酒店、旅行社、园区、旅游景点等）做好联动推广，通过社交媒体等多渠道发布市场推广文案，增强知名度。2. 活动推广：加强市场营销，组织探庐廉江旅游等线下活动，增加品牌印象，制作各类线上线下的活动广告，加大宣传量。3. 网络推广：制作宣传文案、H5海报等线上市场推广货架、传播关键词和热点，提升搜索引擎排名和流量。3. 产品策划本策划方案提出的主题旅游产品包括：精品文化之旅、生态休闲之旅等，旨在贴近市场，实现“文、旅、生”三位一体，满足广大市民和游客的休闲度假、文化体验、生态游览等多方需求。3.1 精品文化之旅1. 船都蜜糖庄园：其主营的采集和生产工艺已有300余年历史，采用传统手工工艺全程进行细节控制，其技法被认定为国家级非物质文化遗产。2. 南北潮围：是广东省唯一留存的现代化水利工程，是粤东最大的弯弧式水利工程，具有重要的历史、文化和生态价值。3.2 生态休闲之旅1. 廉江沙滩：廉江最著名的旅游景点之一，沙滩资源富集，水景优美，已成为市民常去的美食和娱乐场所，也是休闲运动爱好者们享受假期的绝佳去处。2. 华盖山国家地质公园：是中国最大的寒武纪晚期细节化石遗址之一，一些鲜有在世界找到的生物化石也在此发现，是研究寒武纪晚期生物演化历史的重要参考地之一。本产品对于目标市场的主要组成人群进行有效吸引，达到市场营销的良好效果。4. 旅游线路设计精品文化之旅：1. Day1：船都蜜糖庄园，南北潮围，廉江老街，感受独具特色的文化底蕴，入住精品民宿。2. Day2：乘车往广东省农业科学院附近溯溪、烧烤、游泳等，歇晌午休闲度假，晚房间聚餐。生态休闲之旅：1. Day1：廉江沙滩沿海路，感觉自然风光，探究富含生态环境的华盖山国家地质公园，入住星级酒店。2. Day2：游览古巷，品尝特色美食和传统饮品，返回廉江市区千岛湖农庄，感受大自然的美好安宁，整晚夜景游览。5. 总结本文主要针对廉江市旅游市场提出了一份综合性较强的旅游策划方案，涵盖了市场分析、市场推广、产品策划、旅游线路设计几个方面的内容。本方案提出了以精品文化之旅、生态休闲之旅两个特色主题产品为核心的市场推广措施。通过本方案的营销策划和线路设计，可以吸引到更多大陆游客和海外游客，同时推动廉江市的旅游文化交流和旅游业的可持续发展。