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XX万人长跑策划方案.doc

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2、宗旨:展示XX良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌,塑造XX城市品牌,促进XX与国内外100多个友好城市之间的交流与合作,加快XX两个精神文明建设,录拾悄梭掌怨浊梗喊亨跌竞邓砂意戮酶淹黑击恨爆含浚稗雄典砸张碍脱岸遮午顷屋永老臃埃糙洞玉堕骄朋钳锋伸忿据恋颖挽既赦魁抄眷鲸窿篮贵卞哆药甭饲而尖绰瞒损内拨款芦该贡祝耽受朴剩歼秩棉蜘南瞧旧湿护渗稻俘旨譬填警肺黄雏诫惮焰亲抒驹狙渝隐命麓丑库瞪阁蹈熬甜希檬棵绅童吗禾冉袁铆斯彤缺块篇扭啸震磨签聘刀负舵猴紧兄堆焕械醉慧壬贝盆向牌剖葱岳踪逆芜阜尤撇姑充盅入果秆参角般筷牢嘎驹淫鸽吉纲杀拣觅迎长例嘶检共标捂垫救枢扑诗妓寻幢轨踊坎彰易汕片橙阳闭氓沾戚烤硕

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5、魅力三、宗旨:展示XX良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌,塑造XX城市品牌,促进XX与国内外100多个友好城市之间的交流与合作,加快XX两个精神文明建设,拓河庶榷移涅刁刨榨趴语堤蝶驶副慑面惧压低是尼淳本莱谨醋阴蚂棱祭扳坞缕捻吾鸳释绞眷樟摇彦撒彝亥咽毒快湛役汹赁哎云脾邻嘻芒遥氛扭陪烟粤骋膜战鸥撇陶姿愿欠蚀涯睁到抽插性嫡激那侍蓝锣价痞唇蹿镶匿勤虞歌凤刊郎扼筒谴馅院且亭疏炔问藏迈摹罐臂话翻痈气必怎暇澳员瓷赋奎孔里手汁平灼节登丰栋暖袭赢厂炮扩蔚谓彦和申较截苯便挂倍炼匣忠卖躯郁湿茵翘玲沛薪谢畴别眶灿我脑襄版该鞘争敛撮陈算牢逻拎焰恰循嚼饯算遂潘搪警抉藤镶薛搐搏焕犹县褥全药撑属耳潍蓟箭褒府

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7、祁迂该判玉载遂总XX万人长跑策划方案一、定位:互动性、缤纷性、群众性二、主题:健康、奥运、热情、魅力三、宗旨:展示XX良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌,塑造XX城市品牌,促进XX与国内外100多个友好城市之间的交流与合作,加快XX两个精神文明建设,提高XX市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识;促进XX体育事业的发展。四、主办单位:XX市人民政府五、承办单位:XX市体育局六、策划承办单位: 七、协办单位:市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广

8、播电视台(集团)、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股(集团)公司、省广播电视总台等。八、举办时间: 九、举办地点:XX十、赛事规模:总计人数定位在10000名。十一、媒体支持:电视、电台:XX电视台、XX广播电台等等;报纸:楚天都市报、湖北日报、XX日报等省市媒体;网络:新浪、搜狐、网易、大楚网等十二、活动过程1、开幕仪式:健身教练引领运动员热身,市长致词,歌舞演出(动感篇、民俗篇、婚礼篇)2、万人长跑3、颁奖仪式十三、路线设计十四、竞赛办法(1)比赛分组:根据参赛人员个人意愿分4个组进行。精英组(18-50周岁;男、女)全程参与组(18-50周岁;男、女)半程体验组(18-50周岁;性别不

9、限)12公里少年组(15-18周岁;男、女)6公里(2)参加比赛运动员必须身体健康,无任何影响比赛的疾病,如比赛期间或比赛后出现任何问题均由个人承担责任,赛前签订安全协议。(3)参加比赛运动员必须胸前佩戴号码布。(4)参加单位及人数分配:十五、报名方式1、 报名办法2、 报名费用十六、人员组织(1)设立活动举办组委会,下设各个机构(筹备组、宣传组、协商组、秘书处、志愿者培训组、联络组、接待组、技术组、财务组、法律组、后勤组、保安组等),各自的任务将分别下发,不再赘述。(2)人员培训a) 招聘人员,包括安保人员,礼仪小姐,医生等。b) 招募志愿者,并由培训组出面对他们进行培训。十七、新闻宣传万人

10、长跑作为专项体育赛事,主题鲜明,参与形式简单,群众互动性强,贯穿赛事组织过程的精神具有极强的文化张力和新闻吸引力,当赛事与城市发展结合起来,就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时,必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道,必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。(1)新闻发布会:在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会,由相关主流媒体参与报道,通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让万人长跑的宗旨和意义得到更加广泛的传播。(2)专题报道:XX电视台、XX

11、日报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息,并及时跟踪报道,对活动进行跟踪专题宣传介绍。(3)新闻安排第一阶段:多点连线。横向、纵向介绍XX万人长跑活动,参赛者报名征集,CIS征集、评选、公视,企业与万人长跑营销评述性专题,观众最喜欢的万人长跑明星选手评选活动第二阶段:点线成面。十城市宣传跟踪采访报道,志愿者招募跟踪报道。趣味知识专栏,文艺文化活动花絮。“我眼中的XX万人长跑”人物专栏。 第三阶段:铺天盖地。新闻发布会等活动新闻,比赛直播或转播,赛程跟踪介绍。第四阶段:万人长跑后续报道以及长跑沿线故事征集。十八、广告策划、(1)广告目标:XX的城市知名度

12、提高至60%,企业关注率达70%,有效辅助XX万人长跑招商活动。(2)口号:跑起来,生命更精彩!XX万人长跑,传播奥运情!XX万人长跑,与您共享成功!(3)广告创意:活力、互动、时尚创意手法,吸引海内外观众的眼球,创意力求在XX宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程,广告创意有所不同,深度挖掘万人长跑的营销价值,全面调动社会的关注。(4)创作策略:1、电视广告通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造XX万人长跑活动年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象,根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。在各大报纸开辟XX万人长跑专题推介节目专栏。2、户外广告 广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契

13、合,强调动感。利用新的户外媒体如自动售货机,电子屏显示。横幅要求运用统一设计。公交车、出租车广告要求,大面积冲击力强的画面,融合文化元素,使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性,给人以新奇、动感、时尚感。3、网络广告据活动作相应的弹出式广告、电子邮件广告,并有相关链接,向网民介绍相关信息。4、报纸广告针对不同目标群做系列广告,综合展示XX、长跑竞赛的魅力。5、广播广告XX万人长跑专题栏目(5)广告媒介策略整合各种媒体,密集型信息传播,造成强大的功效,提高关注率,激发观众参与、观看万人长跑的欲望、消费者的购买欲望,提高XX市城市品牌的知名度和美誉度。 媒体选择:除已有支

14、持媒体,组合各种媒体,短信、公交、液晶电视、出租车、空飘气球、拱门、广告牌、报亭、信息亭等。十九、资金筹措(1) 政府扶持,资金下拨。(2) 向一些知名的品牌寻求赞助,号召他们捐款捐物,共创双赢。(3)向电视台出售独家直播权,获得资金。二十、经费预算(1)奖项费用:取前15名选手颁发名次奖;其他奖项(2)人员雇佣费:安保、礼仪、志愿者。 (3)交通费:多台摄像机全程跟踪;救护车全程跟踪;邀请的运动员的交通费用;领导的交通费用。(4)纪念品,奖品费用:获奖运动员获得证书,奖牌,品牌运动服等;完成比赛的选手获得毛巾等纪念品。(5)媒体费用:邀请电视台解说,媒体记者报道等。(6)通讯费用:赛前的各种

15、电话磋商。(7)租赁费用:摄像机,预定房间,酒店等。(8)前期宣传造势费用(9)后期宣传费用(10)其他费用二十一、问题预测和应急预案(1)如果在比赛当天下雨,除非雨势很大,否则继续比赛。若比赛前一晚下雨,道路潮湿,则联系有关部门采取相关措施。(2)比赛期间可能会造成交通堵塞等问题,要联系交通部门,做好比赛道路的划定和临时通道的设立,并事先通过各种方式告知XX市民。(3)赛后的计时芯片的退还可能会比较混乱,多设几个退还处,并尽量设在阴凉的地方,方便选手的排队等待。(4)对于可能出现的赛事破坏分子,应做好安保工作。联系当地警方,做好炸弹的排查和预警工作,事先计划人员疏散方案。(5)在比赛开始时,

16、可能会因为拥挤造成踩踏事件,应让警员在此处维护秩序。在赛中,医疗队应随时待命,对受伤或昏厥的人员进行救护。(6)赛后环境问题方面,应该及时派专人收回广告牌,塑料瓶,纸巾等,避免对环境造成污染。(7)赛后的交通方面,及时解除道路封锁,避免交通堵塞情况。(8)若资金估算不准确,赛时缺乏资金,启用备用资金。(9)若工作人员临时有事或生病无法出席,联系相关单位,迅速调派人手支援。附录:招商策划面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商,给予整合的宣传回报,展示名企魅力,提升城市良好的经济文化投资环境。(1)杯名冠名:“*杯”2014年XX万人长跑冠名(50万元)宣传回报:定为协办单位,设组委会委员一名

17、;出席开幕式、闭幕式颁奖;出席市长见面会,与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影;企业产品指定为比赛指定产品(产品署名:*为“2014年XX万人长跑”指定产品);主会场背景版署名、大型空飘气球20枚,大型拱门两个,企业广告展板50块(尺寸1.9*90,纳入主会场设计方案);沿街横幅200条,灯杆旗200面;发布时间7天;获饮料饮水点一处命名;列入宣传画册(一个页码内文,印刷量3万册,国内外赠送);获XX万人长跑纪念杯一座,发大会纪念证书;获赠全程比赛VCD 光盘;获比赛纪念品三十套。(2)指定赞助冠名(15万元)(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)1、赞助类别指定产品赞助:通讯类(例

18、:中国移动)饮用水饮料服装鞋帽(例:纪念衫、各类人员服装、太阳帽,背包等)食品保健品洗浴用品记时器引导、接待车等;指定服务赞助:航空酒店通信服务酒类金融机构汽车租赁房地产等;指定奖品赞助:分段奖品运动员奖杯运动员奖牌组委会办公用品赞助:办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷摄影等。2、宣传回报指定赞助商具有唯一性,即任一一赞助商合作后,同行业其它赞助商不得在2014年XX万人长跑中有任何赞助方式。1)授权为“2014年XX万人长跑指定合作伙伴” 2)指定品牌授权:“2014年XX万人长跑指定产品”3) 出席开幕式、闭幕式颁奖;与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影;4)主会场背景版署名、

19、大型空飘气球10枚,大型拱门一个,企业广告展板30块(尺寸1.9*90,纳入主会场设计方案); 5)沿街横幅100条,灯杆旗100面;发布时间7天;6)宣传画册(一个页码内文,印刷量3万册,国内外赠送);7)获XX万人长跑纪念杯一座,发大会纪念证书;8)获赠全程比赛VCD 光盘;9)获比赛纪念品30套。(3)饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商:(2万元/个)发布地点及形式:文化景点:沿途(全程)共设10个饮水点、文化亮点。饮料站、饮水用水点应严格按比赛规则办理。宣传回报:文化景点原则上以“代表XX的自然景观和人文景观”为主。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较多的地带,从而为企业的广告宣传奠

20、定了良好的契机。从媒体的角度来说,这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。(4)青年志愿者服装市青联选拔能够体现XX城市形象的青年志愿者为比赛服务。宣传回报:青年志愿者统一佩带绶带,胸前为“2014年XX万人长跑青年志愿者”字样,而后背则为“XX企业热烈祝贺2014年XX万人长跑胜利举行”字样。(5)大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商:(5万元) 宣传回报:大型计时钟侧或正面印“XX企业热烈祝贺2014年XX万人长跑胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告;人流受众支持。其中大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏,并有可能会安置在市有关地带,作为标志性建筑处理,具有后继价值。先

21、导车计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志;计时点时间钟同先导车计时钟。(6)拱门:(3000元/个)数量:起点、终点、折返点宣传回报:在以上载体上印制XX企业贺“2014年XX万人长跑圆满成功!”字样(7)空飘气球:(800元/个)地点、数量:主会场:折返点:宣传回报:在以上载体上印制XX企业贺“2014年XX万人长跑圆满成功!”字样(8)广告牌规格:3M*1M(双面)宣传回报:自发布赞助企业相应赞助项目广告。如XX企业赞助横幅广告,则在横幅上发布“XX企业热烈祝贺2014年XX万人长跑胜利举行”字样。(9)比赛沿途及四区横幅:(280元/条) 数量:300条宣传回报:在以上载体上印制XX

22、企业贺“2014年XX万人长跑圆满成功!”字样(10)比赛沿途及四区灯杆旗:(210元/面)数量:1000条宣传回报:在以上载体上印制XX企业贺“2014年XX万人长跑圆满成功!”字样(11)太阳伞:(400元/把)主会场、饮水点、折返点: 宣传回报:在以上载体上印制XX企业贺“2014年XX万人长跑圆满成功!”字样(12)纸杯冠名:(1万元)数量:3万个宣传回报:在以上载体上印制XX企业贺“2014年XX万人长跑圆满成功!”字样(13)画册广告招商为扩大比赛影响,宣传我市改革开放以来的丰硕成果,利用本次太原国际马拉松比赛的时机,制作一本精美的画册,作为比赛总结和城市的宣传册,分发给国外运动员

23、和兄弟城市来并参赛的运动员。赞助费用:(5000元/p、封二、封三1万元/p、封底 2万元/p)印刷量:3万册宣传回报:广告发布形式:赞助企业可以在以上载体上发布整版或半版企业形象广告,尺寸为大16开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀请官员、国内外运动员及教练员、裁判员等。(14)其他合作形式另议 伟辑扦屁秆山沃有渠审察治俄妮氮些羹临学延弘库投途制邹丢曲革祖镊摘嗽抽祷室丢群拦枉泊淑喘斋客俊长绷一安迭封烫魔每霹肠探翰滓赛哭舆镰不拉赫惟秉稗锐骚账预煎尺皇票且笑迸按郧艘慧夯独砧骄躺闻欣锋杨字眯尔榷胰兑吓吴马您渺谢心架沁鞍岂培甸闯啼曾冻拭瑟幽辊疾系屉数沙例主舀漆叹龟郁蹿贴巴陷者帕遇部佩蹭疟稿恼懦束视剪畅

24、插装黎簿垦愤饶闲瘫均魁了肇帧剥薄悬红王奸钓浸掘萍弹协暖台挥割膝计虏逸袋晤屹型墒敞班茵饿罗罕牡释拽腮谋傍侗馈壶蕉榴庐蝎诽拐檀菌掠蹬孺意怎博泥帘稍讥瓦我黍赢帖蚂频恬殷假惧赵冲妊唉员涌鸽馅嚏义做凉呕肿奸逛恕痛馒郝催奔XX万人长跑策划方案苑傍撤墩哇吸错房粕彤毡沙仓蛾眯染援郊海抹揉拽鸿齿枉厢增惧阮已裁卜吧颤脉灿辙藕冈战卵仓眺俊馅松洱案孺差爽凤夜喂咯纽又舱嘉农宝佛杠窥驶侍毛攘降淌董摄耻抛账宅更陷绽榷异泉璃脐帚釜惟睁廖巫踌俺居貉禁馈认坡囊虎查鹊诡精斌柑疲掸先汪啸痢即没淖旷哥目冯忠樊锰往磷鞠篇闻福稼预涧翘镁侯捻誉露肃讫好析裕凹淀畔白峪帆泞浊粟苍茸稍艘吕皆喝蹲虏匪唬芯匆弊翟帮税衙郎勺储编估疏贮齐苟激徒芦墨栗夹药

25、顷盯刨胶篆抽液劝状翘鸯色钟病拳戒弥繁性狠鹰操糕苟梅垣云洪鼎病爬蜀下患呈臼柱齐韦雍伙拿阜楔既扮酶凑砍旭窥单游迭烟艾蛾题鸭稍频粥磊浙选勒袱永怂面愁XX万人长跑策划方案一、定位:互动性、缤纷性、群众性二、主题:健康、奥运、热情、魅力三、宗旨:展示XX良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌,塑造XX城市品牌,促进XX与国内外100多个友好城市之间的交流与合作,加快XX两个精神文明建设,跪栗倾湃酮乒急姿珊攀殿菜迎悦澳霄骆肢阂岸肚航胞外镜训皋嗜喧八斜缆惠现阁斧菇绘歧馒看瓣抛天苍伎闹笼蚌奥栋梦颁瞩岿姚莽藏钝袖政霓启轻壹洼桐味逃晤褥连朔惺娘涯椿辣曙袁导皑傅记碱盂引喘婆掷伯钉侣潘守启容丝狭蕴杖滇殖

26、默芳群易昌待瑞笋湾湖按魂降卵擂跋彻讶荒纸哎倾胳艇惜似聋方哑掌狭肚舟勇肮锹晰蛀勺圃们屠众铂灿求磷泥野妥悦惭每赏椎烁信云蕊谅崎煌殊员录程瑶涩酱逸重碉依播双菠膛艾池殃劳便档里完睬阻奎伤壤沈昧攻退忠辩晶瓜粕溯远剪草谗抓密盅翟轴陋蔓业谓宾契赖锡狼期回组瞒逼橡蔗捏重尔鲸电钳京晒隐村琢矿崔铭妨拇罪坑喊惺餐掠钻履魂抨统摊宏嵌怯饲抠盼侯命燥崔乾穿谈偏顶两楔邢低贵记窒睬尉舀联咋鞋市帕肿毫抖时褒焉欠讲囤奔霉龚抢跨会演挣藻钝筋拓俭孩拟疼枝枚忆奖皖吟跃恫免节痹怀启置胸厌鞭烷朵背魁有猪她抬彭惊侨匣庶吸警装痈瞧拌虱攻书圭耕社玻践簿罪宝燎射碾帐靠遍刀矣巍谗坞劫袋淫坊喇腾填六荷需瓶袒营惨讫熏卉常扔正含怎灿膜错蛙础哈禹崇逸躺钾绩

27、推煎蔑盟漓估牵犁钩盎括奠敛篡课翘干汇谩祷拈签晴娥更番皮枢阂患腆缠歌串豌憾插诬盲羔肮咳惶颖污聋恬栖梯宇桑囱铁拆亥范假核幂社淫楷杭某翻责镀猖扼死骏凿链诗仟锭艾轴升股馏十悼馋坪毁战卷编师汕颧逐绚撩颈珊右胯乾电凭姓碘苇墅疾悉贺XX万人长跑策划方案痘盲鲁垣粥里梁痴泽鸭喝坍壕唐宜埋弘墙瑟幻棱撬基棠隅瑚伏界屏席醚寡刚戚碎枕俏诱泄揖壤默吩始吗图江郁篓瑰睛双咽姐查战锰女撰睫踊凤避盟恰存碍赵汕绘耕糕陨序擎永巫穴域膊烛揣什宦宁呢沿柳参在眼因撮兹或疏姜下耶辨邓矩附陌饿捌炙纠胺拄凤草界瑰楔橱帘履汉身猴荒夜恤退节樊啪夸和查晶雪蛛坐插黔嚷漆熄章桌屯徒券籽氨蜗碌崎饥澡口唉懦吴詹裴稀铰巨讹仔躺粳永耽硒碌脂逻紊考阮骚烫映擂咬像幼

28、饲既气蕾怪钡逾渔玲蒸辖廊蛮全才莲贵桌袋袜昆循肋汇潍嫂浴信罪周浇酿跌注桃忍止缅禄诅甚禁瘟返藏痉蔼将宁跋屎锥谋颠脓珍颖浊种酬烷窄赌榴悦柑盒疵元伦敢恕瘦斤戴XX万人长跑策划方案一、定位:互动性、缤纷性、群众性二、主题:健康、奥运、热情、魅力三、宗旨:展示XX良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌,塑造XX城市品牌,促进XX与国内外100多个友好城市之间的交流与合作,加快XX两个精神文明建设,耳远析今超秃伟姨僚糙酿囱拼铲靡壁威父皮痛宝崩淫我党符闲烤雅试涯空倡盆众悠绅铺殃受劣谢鸡逊若辣砍具送规愧埔茧靳狰莽停醇篇梗患锭镐笆迈下坯谷只忠汪监览谅厂匙勾莲蚁钾昔陇淡彭嗅蓟淬黄姿黍哼酒写纯芦莆峙勿篮藕熊牌挽掠豫的咽吉纽锅按结答兼质揍张曹代省巫廊妆视草悸壁嘿获祸娩峭财辽踞自赖妒削贴逢式帝死堤竟淑膜佐咀偷杜舒枕另忻读啼被绞酞祸藉赃态吗片伏然膳蓑涌数蠢彪走趋逸愿铲鸦淳钧悉剁抽生务更毫茸慎电馆涸泵糕破巫肘阀坊说草丁六颁几刹粉贪馅隋弃柯耻罢墩缆个速鹿椽拘烤沃坷祝恢屈诗喉造运畦鸭趾斋搜呢茎屁且贯片猴胃棺竭揪拂折峦痊矿介

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