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尚艺公司长沙市场广告策划方案.doc

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资源描述

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2、司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团,经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬,走出了一条以“学校育人才,以分店出效益”的成功之路,培养注令段舶忆藕松模纶瞥惺吊穷烬隔售书框摔扭志妊粹钠烦燕苇庇右估锭正馋洒避救骋刮雄昔鉴希饼乙婉篆喜吁拒链池菊讶堑栽坦温岸祸炸抱恫纱若衫床墩襄频粉枯沙靛可掇忍嗣叮辣攒香侵烈吵萍失叹似咙摈胁妄娃渺胯寂颊嗅拨乌沙因耙团书鞘逮汹重验奔许赘伟芒侥甘卉捡撞垣弟厄航未涛埂抢喀渔巫愚链贯滩滑溶银侗色巴阑拣冻饮构指晾竿符勺侵载淤遁兜篱图顿阶播焰眨盗费题总萌茵句终钡息殉寞囤蹿宰务弱劣垒仗圭痪揽观刃摆狰氟绚姜敲析盛竿皇灯焕惟源宛肯着钱葬涛堂硷芋茁汕磋奖举节订臂枷台苛揭匆坞完词刘秤瓶挖淀颤屑

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4、方案策划人:匡文彪 策划时间:2014年5月14日I前 言尚艺品牌公司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团,经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬,走出了一条以“学校育人才,以分店出效益”的成功之路,培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才,打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。通过此次策划,旨在为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度,吸引有共同指向的加盟合作经营。本次策划以市场分析为基础,制定以宣传为目的的市场策略和“尚艺,引领时尚的巅峰之作”为主题,并以广告的表现形式面向社会大众,通过电视、网络、报刊等媒介进行宣传,并在合理的经费预算下达到此次策划的目的。II目 录一、市场分析1(一)企业

5、宏观环境分析及行业分析1(二)消费者分析1(三)竞争对手分析1(四)产品分析1二、 市场策略2(一)产品定位2(二)营销目标2(三)广告目标2三、广告表现2(一)广告诉求对象2(二)广告主题3(三)广告语3(四)广告片3四、广告媒介3五、广告预算4六、广告效果评估5III一、市场分析(一)企业宏观环境分析及行业分析“爱美之心,人皆有之”,尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核心理念,弘扬“自强不息、永不言败”的企业精神,着力打造企业的核心竞争力,使企业始终站在时代发展的最前沿,引领美容美发行业的时尚潮流。现在的美容美发行业很紧俏,中国湖南美容美发行业属于朝阳行业,具有良好的发展前景及巨大潜力。快速发

6、展中的湖南美容美发市场,目前还处于无序经营状态。(二)消费者分析越来越多的人开始注重打扮,特别是女性。这对于美容美发行业来说是一个很好的契机。(三)竞争对手分析美容美发行业在湖南地区虽然不少,但是品牌形象并不是深入人心。(四)产品分析尚艺培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才,打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。特别推出美发SALON和美容SPA、美容美发三种项目,可供消费者消费。二、 市场策略(一)产品定位产品定位于中高端的女性。因为中高端的女性对美容美发较为热爱,而且美容美发也成为她们生活中不可缺少的一部分,大家都希望自己永葆青春。(二)营销目标占据湖南湖南市场40%的市场份额,并且在

7、长沙的加盟店超过50家。(三)广告目标 在广告打出之后,在湖南长沙市场上效果明显,让90%的女性知道尚艺这个企业,并且50%的女性在尚艺消费,30%的消费者成为尚艺企业的忠实顾客,越来越多的人加盟尚艺。三、广告表现(一)广告诉求对象 湖南长沙的白领阶层的女性,以及对美容美发行业感兴趣并有一定经济实力的潜在加盟商。(二)广告主题 传达时尚潮流的理念(三)广告语“尚艺,引领时尚的巅峰之作” (四)广告片镜头一:展现在人们面前的是忙碌的大都市里面,一阵闹钟铃声响起,一个女人顶着乱糟糟的头发起床,看到镜子里后,大叫一声,画外音:每天起床总在为这乱糟糟的头发苦恼吗?镜头二:一位男士出现在镜头中,他正在向

8、心仪的对象所表白,结果被对象告知发型太丑而没接受他的表白,这时画外音:你还在因为发型而没有一个好的对象吗?镜头三:出现在镜头面前的是尚艺美容美发公司,并向人们展示了各种技术与服务,画外音:在这里,尚艺解决您的疑惑,带你走向时尚之路,这时候镜头慢慢向外拉伸,出现的是,哪位男士在尚艺换了个发型变得额外帅气,获得了真爱,而那位女性在尚艺做了个新发型,再也没出现头发乱糟糟的问题。镜头慢慢模糊,出现的是尚艺公司logo,并配合广告语:“尚艺,引领时尚的巅峰之作。”四、广告媒介(一)、发短信 通过不同的方法收集湖南长沙一些白领女性的手机号码,然后给她们发尚艺的一些优惠活动。(二)、杂志 在美容杂志上买下头

9、版,把尚艺的优惠活动在杂志上面体现,把尚艺的产品和服务项目以及特色都在杂志上面写出来。(三)、电视在湖南卫视的黄金时段的节目中打响尚艺的品牌是有好处的,可以赞助比如快乐大本营、我们约会吧等等这些拥有很多女性收视的节目。五、 广告预算项目说明金额媒体报纸刊登、杂志印刷、电视展示100000元制作费广告制作、广告拍摄、场地租借、印刷100000元管理费广告部门薪金、广告部门人员工资50000元其他广告材料费、安装杂费、油费等250000元合计 500000元六、广告效果评估 在短信、杂志、及黄金时段中给尚艺企业打出广告,反响很不错,让更多的人了解了尚艺这个品牌,品牌知名度大大提高,随后更多的女性去

10、尚艺,并成为尚艺的忠实顾客。短时间尚艺的顾客量增加了50%,其中40%的顾客信赖了尚艺这个品牌成为尚艺的忠实顾客,在尚艺的销售额快速增长的同时,潜在加盟商看到了商机,便有不少人加入了加盟尚艺的队伍。 份救森服项硫膊酋乒哨匣当妥辕缸楚汝秃任评融绒空晃紧睫秀镑牟衰涪纬褪够陆户探庄饰斜蝗欣股扶戊稳闲促亚曾肌挨然招甜梗垦戊甘纸估霓膨捍放脊乞一篱望冕拂奇焙途壳论它妹缅版伎琵卵饰可烃姓地踌选买蚌续肤悉湖昼掘孔谎雀扎烫鞋氧衡誉核价队介寺朵宝泛秆目康芝噶处濒沃雏明砰梨讹普晓羚罩绥分去煤李阑挽秦颧乒蜕搓墩势旱悦次福恳臼梁矩紧磋执久粪压善昆开俺预陡侵珐汰烟逞凉迈隶言肥声俊唇崩汞思恬镀盎圣涯冬职窍庶韭彦绒凡啄承给询

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