国际市场营销学考核作业..doc

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国际市场营销学（课程代码：00098）
综合测试题一
选择题部分
一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和
A．国际市场营销环境 B．国际市场营销模式
C．国际市场营销进程 D．国际市场营销规律
2．物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和
A．资源 B．资金 C．技术 D．时间
3．国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和
A．国际资本市场 B．国际外汇市场 C．国际证券市场 D．国际黄金市场
4．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得
A．销售环节减少，分销效率提高 B．销售环节减少，分销效率降低
C．销售环节增加，分销效率提高 D．销售环节增加，分销效率降低
5．实现社会和经济可持续发展的首要途径是
A．关系营销 B．绿色营销 C．社会营销 D．网络营销
6．北美市场最重要的贸易法规是
A．《北美反垄断法》 B．《北美反不正当竞争法》
C．《北美自由贸易协定》 D．《北美自由安全交易协议》
7．东亚国家中，唯一的内陆国是
A．中国 B．日本 C．韩国 D．蒙古
8．采用人员访问开展营销调研的缺点是
A．回答率低 B．准确率低 C．范围狭小 D．费用较高
9．标准化分销模式的优势是可以实现管理上的
A．低成本效应 B．规模经济效应 C．统一化效应 D．创新效应
10．国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和
A．服务质量差异 B．服务环境差异 C．服务贸易壁垒 D．服务价格规制
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11．国际市场营销学的特点主要有
A．研究范围具有国际性 B．研究内容具有经验性
C．研究方式具有同一性 D．研究主体具有唯一性
E．研究结论具有很强的应用性
12．文化的共性特征有
A．文化是习得的 B．文化具有多元性
C．文化具有群体性 D．文化具有替代性
E．文化是不断演进的
13．价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其
A．时间观不同 B．风险观不同
C．个性观不同 D．行为方式不同
E．看待新事物的观念不同
14．电子商务对国际营销的影响表现在
A．提高了国际企业国际营销的效率 B．改变了国际企业国际营销的方式
C．更新了国际企业产品生产的工艺 D．引起消费者及其行为的变化
E．引发企业营销理念的变化
15．网络营销的特点主要有
A．跨时空 B．多媒体 C．经济性
D．技术性 E．单向性
16．自然资源中，属于“无限”资源的有
A．空气 B．水 C．森林
D．粮食 E．矿物
17．与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有
A．资源替代 B．土地荒漠化
C．环境污染严重 D．酸雨污染区扩大
E．物种灭绝和森林面积大量减少
18．国际区域市场存在的原因主要有
A．经济因素 B．政治因素 C．法律因素
D．文化因素 E．地理因素
19．收集次级资料的要求主要有
A．真实性 B．及时性 C．完整性
D．异质性 E．针对性
20．国际服务营销的特征主要有
A．服务营销环境的差异性 B．服务营销方式的多样性
C．服务营销工作的复杂性 D．服务营销过程的风险性
E．服务营销活动的高难度性
非选择题部分
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
21．国际市场营销学
22．全球营销
23．关税同盟
24．国际分销渠道
25．国际战略联盟
四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)
26．简述政治风险的主要类型。
27．简述新产品开发的主要步骤。
28．简述国际市场定价的主要策略。
29．简述影响国际市场营业推广的主要因素。
五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)
30．论述投资模式的类型及其优缺点。
31．论述迈克尔•波特的一般竞争战略、适用条件及存在的风险。

综合试题二
选择题部分
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是
A.语言文字 B.肢体语言 C.教育 D.音乐
2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是
A.金融资本 B.产业资本 C.知识资本 D.关系资本
3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是
A.自然资源 B.气候条件 C.地理位置 D.地形地貌
4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为
A.亚文化 B.地缘文化 C.物质文化 D.分支文化
5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是
A.朝鲜 B.蒙古 C.韩国 D.中国
6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于
A.探索性调研 B.预测性调研 C.因果关系调研 D.描述性调研
7.街头访问的抽样方法属于
A.随机抽样 B.判断抽样 C.任意抽样 D.配额抽样
8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为
A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道
9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是
A.基于人的服务 B.基于物的服务 C.基于技术的服务 D.基于信息的服务
10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是
A.出口 B.许可协议 C.对外直接投资 D.战略联盟
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的
A.学习性 B.固守性 C.继承性
D.传统性 E.借鉴性
l2.电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致
A.分销效率提高 B.销售价格提高 C.销售成本降低
D.销售价格降低 E.销售环节减少
13.可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有
A.实现社会利益的持续发展 B.实现消费者利益的持续发展
C.实现企业利益的持续发展 D.实现国家利益的持续发展
E.实现生态利益的持续发展
14.在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有
A.社会和文化的相似性 B.政治上的相互独立性
C.经济上的相互依存性 D.对外政策的相似性
E.地理位置的相邻性
15.在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有
A.瑞士 B.爱尔兰
C.奥地利 D.意大利南部
E.德国西部
16.人员访问的优点主要有
A.费用较低 B.适用范围广
C.匿名性较高 D.资料准确性较高
E.对调查者的要求较低
17.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有
A.与老产品的相对优势 B.对市场的适应性
C.操作的简易性 D.产品的易传播性
E.产品的差异性
l8.企业产品处于成熟期的营销策略主要有
A.改进市场策略 B.改良产品策略
C.改进营销组合策略 D.收缩产品线策略
E.放弃策略
19.国际生产商对中间商的基本激励手段主要有
A.提供优质产品 B.给予适当利润分成
C.共同进行人员培训 D.提供独家经营权
E.强化业绩检查
20.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括
A.产品要素 B.品牌要素
C.环境要素 D.设计要素
E.社会要素
非选择题部分
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
21.可持续营销
22.产品生命周期
23.灰色市场
24.撇脂定价策略
25.选择性分销渠道
四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)
26.简述国际政治风险的评估方法。
27.简述国际货币市场的构成及作用。
28.简述国际市场细分的作用。
29.简述国际人员推销的主要特点。
五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)
30.论述国际营销和国际贸易的区别。
31.论述波特五力竞争模型的具体内容。
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