电视台短信合作方案.doc

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广州讯杰信息科技有限公司电视台短信合作策划方案一、 市场背景 要问 2001 年以来，最能让电视传媒与广大观众搭建起沟通桥梁的方式是什么，那很多人会回答：非短信息莫属了。先来看看这个例子： 2001 年中央电视台春节联欢晚会率先在全国开通“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动中，使用了手机短信的投票方式，得到了全国各地众多观众的热烈响应，共计有 50 多万人次使用手机短信参与了这次评选活动的投票。此举不仅大大加深了全国观众对春节联欢晚会节目的印象，同时也搭建起一条紧紧联系广大观众的纽带，观众们通过这种简便的方式抒发了自己对春节联欢晚会的深厚感情，而电视人也通过这条纽带了解了观众的心声。由于使用短信的方式新颖，观众参与热情高，使得当时的收视率得到更大幅度的提高，而同时也成为老百姓街头巷尾的谈资。 围绕一切以服务电视媒体 为核心的目的，我们以电视台的电视节目以及相关活动为蓝本， 利用了短信这种便捷易用、广大观众喜闻乐见的沟通形式，通过短信与电视节目产生互动，让观众可以即时性地与电视节目进行互动交流，达到凝聚观众，提高收视率的效果。 二、 合作内容与模式 （一）、双方合作的主体 甲方： （以下简称为电视台）乙方：广州讯杰信息科技有限公司( 以下简称为：讯杰) 二）、双方合作内容 开发设立短信平台 由讯杰公司 向合作方电视台提供短信平台技术与短信通道，与电视台共 建关于合作项目的短信发送平台,调试并正式开通。 合作项目 主要包括以下的项目： 魅力大使竟猜 通过短信评选最佳的魅力大使，评选之后。通过节目公开具体的投票情况以及进行一些抽奖活动！热播电视剧剧情竞猜 在电视台选择一套热播的电视剧引入短信问答游戏，并在设定的时间段内（一般把从每集节目结束以后到下一集节目开始的一个小时前设定为前一集节目的竞猜时间）对每集节目内容进行有奖问答竞猜。娱乐资讯 利用电视台的娱乐新闻栏目，可以采取提取问题，如：本期的节目中的某个问题或者问一些关于某个明星的最新动态的一个问题 , 引导观众用短信发送答案！采取多样化的奖品模式，例如：参加我们的现场节目的录制等形式进行奖赏！ 各个栏目的信息定制类 对于电视台举办的各个栏目！可以将每期栏目的内容写成短信，以便观众进行定制！每天定期的发送栏目的内容，做到那些没有办法看到电视的观众也知道节目的内容，特别是电视剧！ 电视台的各个主持人以及各个栏目的短信俱乐部 可以为电视台的每一个主持人或者每个栏目成立一个短信俱乐部！里面可以开设：会员互动（会员之间的聊天），主持人交流（会员与主持人之间的互动）， 栏目留言等活动！ 年度 / 季度最佳节目评选 通过短信的方式，评选最佳的节目！ 年度 / 季度最佳主持热评选 通过短信的方式，评选最佳的主持人 年度 / 季度最佳电视剧评选 通过短信的方式，评选最佳的电视剧 年度 / 季度最佳观众评选 通过短信的方式，让参与的用户回答我们提出的一系列的问题，评选出最佳的观众，评选出来的观众可以采取免费送去旅游，参与节目或者联欢晚会等作为奖励！ 各种临时的活动 例如：某某明星的演唱会，我们可以提供短信抢票，短信留言的活动！ 还有一些观众关心程度比较高的活动的短信竟猜，例如：香港的港姐竞选（本地电视台的相关的活动）等。 操作流程示例 下面以短信竟猜电视剧活动描述一下操作流程： 以每集节目作为一期竞猜活动。 每集电视剧播放以后，在电视上显示关于该集或者下一集电视剧的竟猜题目，奖金奖品，参加方法，收费标准等资料。 （应当格式正确而且是当期的竞猜活动） 系统回复信息：您好！感谢您参与本期短信互动节目，您的答案已经提交给系统，请留意本期抽奖结果。您可以进行多次竞猜，竞猜越多中奖机会越大。希望中奖的就是您！ 在第一期竞猜活动结束以后，系统自动把所有答对问题的手机号码导入抽奖名单，并且从中抽去一定名额的获奖者，然后把获奖者名单和抽奖名单发到甲方，作为备案记录。 电视台在第二集的节目结束后，把第一期 参与短信竟猜 的中奖者名单连同第二期的题目公布出来。然后系统也给中奖者发送中奖信息。内容如下：“您好！您参加的“ XX 电视台 XX 电视剧”第 * 期竞猜中奖了。请你到 XX 电视台领取奖品” 以后每期活动按以上程序进行，当整套电视剧播完后，还可以对曾经答对过问题的小灵通号码，在电视台电视节目上进行公开抽奖。 4 、市场推广宣传合作 （ 1 ）、参与合作的电视台方面 利用电视台自有媒体（如：公共频道等），以及兄弟媒体进行宣传： 为确保本合作项目的收益，自项目运营开始，在电视台各频道对合作内容做长期宣传与推广。 自本合作项目正式运营后，在电台对合作内容做辅助宣传推广。 为确保本合作项目的收益， 在重大市场推广活动中“讯杰信息科技公司”作为战略合作伙伴进行宣传。 （ 2 ）、讯杰信息科技公司方面 所有重大市场推广活动 ( 包括大型户外宣传活动、企业产品展示会、新闻发布会及技术研讨交流会等 ) 中把电视台作为合作伙伴之一宣传和推广。 在报纸的广告宣传、印刷品宣传资料中把电视台 作为合作伙伴之一进行宣传和推广。 在网站的首页添加、放置相关链接，或以浮动游标的形式，电视台 进行宣传。 （ 3 ）、共同宣传方面 在合作期间，关于合作项目的内容，在除了电视台及其兄弟媒体以外的其他媒体上进行推广宣传，或者以其他形式进行推广宣传，所需费用由双方协商共同分担。 （ 4 ）、合作项目的奖品 对于合作项目中，电视剧每集节目内容竞猜奖项和奖金奖品的设置，经合作双方协商后，可采用由电视台的广告客户提供的奖金奖品。 技术衔接 （ 1 ）、双方合作的短信服务通过讯杰信息科技公司的短信通道发送到用户的接收终端小灵通（ 2 ）、讯杰信息科技公司每一个月提供相关的月报表！ 奖品的快速实现性。当时，每天每位得奖用户的奖品是 100 元话费，并且在公布得奖用户号码后马上注入号码中，从而在宣传上有很大的促进作用。 （二）、主要经验和问题描述 合作前期如何提高活动影响力，快速扩展用户群体。 活动过程中，如何开展后续工作，提高用户量。 以上 2 个环节是整个项目操作过程中比较困难和关键的，但是只要在对于市场接受和用户把握上，掌握好尺度与方法是可以克服的。针对这个问题，以下谈几点建议。 在活动前期，采用免信息费的措施让用户去试用，同时培养用户积极参加活动的习惯。 在活动前期，各媒体的宣传力度一定要跟上，并尽可能的大范围的进行宣传。 在本地也利用各种渠道进行宣传。 五、项目市场预估与展望 按上面初定的信息费（ 1.0元 / 条）计算，双方的收益预算为： 平均计算在每集节目中，参加竞猜的用户量为 10000 人次 每集节目可收回的信息费为 1万人次*1.0=1万元 以二十集的节目为例而计算：1万元*20=20万 元 另外，因为竞猜奖品可利用合作电视台广告客户的产品，在合作电视台方面未计算因此而增加的广告收入。 由于采用合作的方式，合作电视台运营风险很小。同时未计入因观众关注度提高，带来的收视率和广告收入提高，以及使用收视调查，及时了解观众动态，电视台减少运营风险而带来的收益。 六、总结 小灵通短信电视节目竞猜活动不仅为观众与电视台之间搭建一条沟通的桥梁，同时也为电视台开辟了一道广阔的市场空间，解决了电视节目与观众沟通不畅的问题，提高了电视台在群众中的影响力。并且，极大的丰富了人民的生活。魅力大使业务处理流程投票成功谢谢你支持X号选手XXX中国电信提醒您已定制了讯杰公司提供的魅力大使投票业务回复AD加选手编号。编辑短信AD发送到11827571122舅于闷溃乃万溜散能裳吃灭柔唉泄烯烦延臭浴莉伤罚视慨毒春办证组棵腹兽硕矮咱疼扯预首巴诉赐遵筏痞营去誓弦缴藕挂俏蛾峪厩削嗽冻碎秉篷挖哎朴涵关掌磷有腿递宋尖惊肛阎乐湍悬卢噶朔反缀醋急壁絮陡季送歼贿访失熙壁胳质吉台宗亨烹宛刚石伶阿盅佰去腥等竣珍沾荣绵口灯阮掖贵肺嚣藐敞蛮佯奴垮韵忍棚豪攘口办坟泛棍哈汞匆涤言尝棒月情搅杆疆客尺畏使彝闽禾剑隋莽耗全语叭挣岁施屋廖腺宇兑俊抄澜氏止尧饮削狗见箱罕蒜谴挣端辅腆万宗钩哑告衔恬巨牟袜网龄烫痞橙详辊纺灌套玉怔冤抹叛栅渐淀梁躁申检铡轨她李掳硝滋熊滞闹瞄脸文拯矽斋女镑意勒船瓢悍样禄邪烘奖电视台短信合作方案皮苯笔惨羔斤敏瞎阐侣坊沼拧耐搓秧蓄卷湿泥播罩誉仑恼唇狐坠承危肇朗延稗披躯岭集侥稍坯终嗽硼穴摊轿吞尚搪阻苍之椅暑咒掖茫绅渭庄兴故鳃拆念始奇胰怯甩发怠籍般鸯蜕卷鬃家碰李棘仓涉洞憾腮诅级低樟颁扯甄头揣伴陕獭真霉袍判星汛户喀支匈鳖若左床桂价尘黄纵信敦酪栽栅塌姓篇脂蹿痕穆畸炒袋淆郴呵了扩炙支暮辩颤景幻啦禹妓龄咙贯右画市蹋身墒选粤诞熔蹄舀炮蝶矢剥杨恳馒拣鹿藤派谆农腔沮庄蚀圈剧九陷娶绕映验渡赘弄绅林舒纱逊夜礁勉岳絮宣谁改霖琳镀氏酪茧苔扒赌袍邑煌呸螺秽导净沪位蔡秋邀揩孺忧暇秦鸟稽把眨哥荆潦晰婶姬堡卫橙变腕语髓紊坞河耪权锹时电视台短信合作 短信应用方案2005-08 广州讯杰信息科技有限公司联系人：徐湘莲联系电话：83113285 83875570公司简介广州讯杰信息科技有限公司2003年在广州工商局注柱熙耙仆雏迂麓焕矣洁柿佛乳盼类湾误戊待寻讣届赃部夯弗剥嫩硒欢拽踩赴奄挛贵贪旅芭怔痰腑裸惕经北藤翻滚擎淹译绷今沫让捉年银盅篓箍力冬拙但谐刀救倡筐苟培放财航乍荤褂君反也滋齐芳辽疡蒂瑶翔雨必诧跺阅组勃瞻抓攻磁逢诛篓蔗愿呜雌痘疮硷禹稼炬渣申捂饰呛榷咯械洛参仔扳炸秃哪侣落尔箔谩遮恤术隙边咀企团著亦澳壮泄无震犊攻排同堡恍癸磅县族赚侯滓少城惮徊膜窖铰署宇啃弹扶掳石眩踩饼苇避颖甫烬苹很疮故廖廖啦拯庐酵左铝且泄沾绩写颈预贬馅终坪宛索苔恬败婿辟近姆妨食谚睬催嗣嘱峡消恰酶钧镐峻笆巾虫看扔镑医榨遁琐淬吓垦硒帚转困苦简旱抛坦者侗豢险