东莞春节联欢晚会招商方案.doc

2023年东莞春节联欢晚会招商方案

2023年东莞春节联欢晚会招商系列方案

主办单位：东莞市人民政府
承办单位: 东莞广播电视台
2023年10月

目 录

晚会简介
媒体支持
媒体推广方案
招商项目
招商方案

晚 会 简 介

为丰富全市人民的精神文化生活，积极营造“喜庆、吉祥、和谐、平安”的节日氛围，市委、市政府决定举办东莞2023年春节联欢晚会。这是东莞市人民政府献给广大东莞地区市民的新春贺礼，也是由东莞广播电视台第一次承办的春节联欢晚会，更是一台有着2465平方公里土地、上千万人口、32个镇街的东莞人民自己的电视春节联欢晚会。届时，东莞广播电视台电视、广播、阳光网将对晚会进行同步直播！晚会将结合东莞特色以丰富多彩的艺术形式表现本地政府部门数年来取得的累累硕果，及招商引资方面的各项优惠政策，并从东莞的历史遗迹、民族风情、文化艺术、公司风貌、自然风光、旅游资源、投资环境等多方面展现城市形象、地区特色，把城市的整体魅力展现给东莞地区的观众。
东莞春节联欢晚会作为东莞地区年度大型晚会之一， 晚会历来受到各级领导和全市人民的广泛关注，特别是2023年东莞广播电视台电视、电台将对春晚的联合直播，阳光网站的同步直播，将使2023年春晚拥有更为广泛的收视群体，赞助春晚的丰厚宣传回报为各界提供了优质的宣传平台，晚会将以其欢乐祥和的氛围、快乐活力的特色，有效地提高公司在东莞地区的知名度，必将受到众多公司和品牌的追捧。  
    此外，为体现春节联欢晚会的全民参与性，给最基层的老百姓提供一个展现自我的平台，在晚会前期面向全社会开展春晚节目征集活动。

节 目 风 格

一台综艺风格的快乐晚会，一反常规晚会的四平八稳，力求联欢气氛，热闹轻松，努力塑造东莞新风貌！

组 织 架 构
主办单位：东莞市委市政府
承办单位：东莞广播电视台

媒 体 支 持

通过电视、报纸、杂志、网络全方位、立体化宣传
电视媒体：东莞电视台
电台媒体：东莞电台
报纸媒体：东莞日报、东莞时报、新快报、羊城晚报、南方都市报 信息时报等
杂志媒体：《精彩》等
网络媒体：东莞政府视窗、东莞阳光网等
其它广告载体：条幅、海报等
（以上的宣传量和媒体选择可根据活动的需要做适当的调整）
媒体推广方案
第一阶段：春晚节目征集活动
宣传时间：2023年11月

第二阶段：晚会现场
晚会地点： 玉兰大剧场（暂定）
晚会时间：2023.1.16

晚会将于春节前在东莞电视台新闻综合频道、公共频道、东莞电台两频率及阳光网同步直播，并将安排在东莞电视台重播不少于3次。晚会的媒体宣传方案如下：
（一） 召开新闻发布会，组织新闻稿件，在东莞地区新闻媒体上发布晚会主题、演职工阵容、拍摄计划、活动花絮等。通过对主创人员和演职人员的专访，发布专题新闻，吸引受众关注。
（二） 通过电视、广播、阳光网，对晚会采风、拍摄期间情况进行跟踪报道，以扩大晚会影响；同时，对投资公司作适当宣传。
（三） 在播出期间，重要侧重以下宣传重点：
1、提前30天在东莞电视台综合频道、公共频道连续播出晚会广告；
2、邀请各类媒体集中报道晚会节目内容和演职人员（明星）及投资公司；
3、播出后，组织专门力量进行收视调查，并安排专门栏目报道观众反响、专家评点等。
招 商 项目

独家赞助——200万
联合赞助（限定10家）——A级：80万元、B级：50万元、C级：30万元
春晚公司鸣谢广告套餐——3万元
春晚行政事业单位鸣谢广告套餐——5万元
春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助——8万元
春晚直播现场主持人服装赞助——2.4万元
晚会节目单（或宣传单张）广告位招商——3万元、2万元
晚会门票（或邀请函）广告位招商——2万元
晚会演员接待酒店招商——8万元
企事业贺电——2万元/条
春晚节目结束前口播公司贺词（限三家）——3万元/家

招 商 方 案
（一） 独家赞助
赞助费：人民币200万元 回报总值：4315070元

第一阶段：春晚节目征集活动（2023年11月）
合作
形式 回报渠道 回报形式 宣传回报 回报价值 回报总值 备注
自办频道 参考频道一 参考频道二、三、四

独家
赞助 电视媒体 活动宣传片+5秒鸣谢标版 A段 B段 A段 B段 A段 B段 804000元 2209600元 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由***+***独家赞助，特此鸣谢”；
电台鸣谢声带形式为“活动宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2023东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由***+***独家赞助，特此鸣谢”；
电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；
所有广告在活动结束前播完；
广告具体播出时间由我台统一安排。
120 240 120 240 120 240
15秒电视广告 30 60 20 40 30 60 339000元
节目报道 在《东莞新闻》、《今日莞事》、《精彩推介》等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于4期）； 280000元
广播媒体 活动宣传声带+5秒鸣谢声带
200A+200B+200C+200D FM100.8 FM107.5
800次 800次 195000元
电台广告(15秒)
30A+30B+30C+30D 120次 120次 51600元
节目报道 在《东莞上午》、《新新生活》、《麻辣水煮娱》《新闻联播》等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期） 100000元
网络媒体 东莞阳光网站宣传
（60天） 阳光网首页顶部通栏宣传（860*90像素）；
阳光网广播频道顶部通栏宣传（778*100像素）；
阳光网电视频道顶部通栏宣传（778*100像素）；
阳光网主持人频道顶部通栏宣传（778*100像素）；
阳光网娱乐频道顶部通栏宣传（778*100像素）；
新闻、娱乐、魅力东莞等频道有关活动动态报道，报道中体现独家赞助商名称。 42万元
杂志媒体 《东莞声屏》、《精彩》 以软文的形式对独家赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。 20230元

第二阶段：东莞春晚现场
合作
形式 回报渠道 回报形式 宣传回报 回报价值 回报总值 备注
自办频道 参考频道一 参考频道二、三、四

独家
赞助 电视媒体 晚会宣传片+5秒鸣谢标版 A段 B段 A段 B段 A段 B段 670000元 2105470元 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***+***独家赞助，特此鸣谢”；
电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2023东莞市春节联欢晚会是由***+***独家赞助，特此鸣谢”；
电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；
所有广告在晚会结束前播完；
广告具体播出时间由我台统一安排。
100 200 100 200 100 200
15秒电视广告 30 60 20 40 30 60 339000元
晚会电视广告(15秒) 2 2 6600元
晚会直播节目压角 独家赞助商的名称或LOGO随晚会直播节目间接性出现 10000元
节目报道 在《东莞新闻》、《今日莞事》、《精彩推介》等节目中对晚会进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）； 220230元
广播媒体 晚会宣传声带+5秒鸣谢声带
150A+150B+150C+150D FM100.8 FM107.5
600次 600次 146250元
电台广告(15秒)
30A+30B+30C+30D 120次 120次 51600元
晚会电台广告(15秒) 2次 2次 2023元
节目报道 在《东莞上午》、《新新生活》、《麻辣水煮娱》《新闻联播》等节目中对晚会进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期） 100000元
网络媒体 东莞阳光网站宣传
（45天） 阳光网首页通栏宣传（860*90像素）；
阳光网广播频道通栏宣传（778*100像素）；
阳光网电视频道通栏宣传（778*100像素）；
阳光网主持人频道通栏宣传（778*100像素）；
阳光网娱乐频道通栏宣传（778*100像素）；
晚会相关动态报道，报道中体现独家赞助商名称。 36万元
杂志媒体 《东莞声屏》、《精彩》 以软文的形式对独家赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。 50000元

晚会现场 回报形式：
独家赞助商负责人以来宾身份出席晚会，就座来宾席；
晚会舞美背景显著位置体现独家赞助商名称；
晚会现场提供独家赞助商的宣传资料；
晚会现场主持人口头鸣谢独家赞助商；
晚会节目中出现独家赞助商的鸣谢字幕；
晚会现场合有宣传品及布置均出现独家赞助商的标志；
晚会现场独家赞助商可挂大幅宣传标语。 15万元

（二） 联合赞助（限定10家）
【A级】人民币80万元/家 回报总值：1643660元

合作
形式 回报渠道 回报形式 宣传回报 回报价值 回报总值 备注
自办频道 参考频道一 参考频道二、三、四

联合
赞助 电视媒体 晚会宣传片+5秒鸣谢标版 A段 B段 A段 B段 A段 B段 804000元 1643660元 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助，特此鸣谢”；
电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2023东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助，特此鸣谢”；
电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；
所有广告在晚会结束前播完；
广告具体播出时间由我台统一安排。
120 240 120 240 120 240
15秒电视广告 30 60 10 20 15 30 217500元
晚会电视广告(15秒) 1 1 3300元
广播媒体 晚会宣传声带+5秒鸣谢声带
150A+150B+150C+150D FM100.8 FM107.5
600次 600次 146250元
电台广告(15秒)
30A+30B+30C+30D 120次 120次 51600元
晚会电台广告(15秒) 1次 1次 1010元
网络媒体 东莞阳光网站宣传
（12周） 阳光网首页中间通栏（563*90像素）；
阳光网娱乐频道顶部通栏（778*100像素）；
阳光网社区频道中间通栏（860*90像素）；
晚会网络直播出现联合赞助商信息。 25万元
杂志媒体 《东莞声屏》、《精彩》 以软文的形式对联合赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。 2万元

晚会现场 回报形式：
联合赞助商负责人以来宾身份出席晚会，就座来宾席；
晚会舞美背景显著位置体现联合赞助商名称；
晚会现场提供联合赞助商的宣传资料；
晚会现场主持人口头鸣谢联合赞助商；
晚会节目中出现联合赞助商的鸣谢字幕；
晚会现场合有宣传品及布置均出现联合赞助商的标志；
晚会现场联合赞助商可挂大幅宣传标语。 15万元

【B级】人民币50万元/家 回报总值：1001710元

合作
形式 回报渠道 回报形式 宣传回报 回报价值 回报总值 备注
自办频道 参考频道一 参考频道二、三、四

联合
赞助 电视媒体 晚会宣传片+5秒鸣谢标版 A段 B段 A段 B段 A段 B段 430000元 1001710元 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助，特此鸣谢”；
电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2023东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助，特此鸣谢”；
电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；
所有广告在晚会结束前播完；
广告具体播出时间由我台统一安排。
90 180 50 100 80 160
15秒电视广告 15 30 5 10 10 20 115500元
晚会电视广告(15秒) 1 1 3300元
广播媒体 晚会宣传声带+5秒鸣谢声带
100A+100B+100C+100D FM100.8 FM107.5
400次 400次 97500元
电台广告(15秒)
20A+20B+20C+20D 80次 80次 34400元
晚会电台广告(15秒) 1次 1次 1010元
网络媒体 东莞阳光网站宣传
（5周） 阳光网首页中间通栏（563*90像素）；
阳光网娱乐频道顶部通栏（778*100像素）；
阳光网社区频道中间通栏（860*90像素）；
晚会网络直播出现联合赞助商信息。 15万元
杂志媒体 《东莞声屏》、《精彩》 以软文的形式对联合赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。 2万元

晚会现场 回报形式：
联合赞助商负责人以来宾身份出席晚会，就座来宾席；
晚会舞美背景显著位置体现联合赞助商名称；
晚会现场提供联合赞助商的宣传资料；
晚会现场主持人口头鸣谢联合赞助商；
晚会节目中出现联合赞助商的鸣谢字幕；
晚会现场合有宣传品及布置均出现联合赞助商的标志；
晚会现场联合赞助商可挂大幅宣传标语。 15万元

【C级】人民币30万元/家 回报总值：589210元

合作
形式 回报渠道 回报形式 宣传回报 回报价值 回报总值 备注
自办频道 参考频道一 参考频道二、三、四

联合
赞助 电视媒体 晚会宣传片+5秒鸣谢标版 A段 B段 A段 B段 A段 B段 161000元 589210元 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助，特此鸣谢”；
电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2023东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助，特此鸣谢”；
电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；
所有广告在晚会结束前播完；
广告具体播出时间由我台统一安排。
30 60 20 40 30 60
15秒电视广告 10 20 5 5 5 5 78500元
广播媒体 晚会宣传声带+5秒鸣谢声带
50A+50B+50C+50D FM100.8 FM107.5
200次 200次 48750元
电台广告(15秒)
8A+8B+8C+8D 32次 32次 13760元
网络媒体 东莞阳光网站宣传
（30天） 阳光网首页中间通栏（563*90像素）；
阳光网娱乐频道顶部通栏（778*100像素）；
阳光网社区频道中间通栏（860*90像素）；
晚会网络直播出现联合赞助商信息。 117200元
杂志媒体 《东莞声屏》、《精彩》 以软文的形式对联合赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。 2万元

晚会现场 回报形式：
联合赞助商负责人以来宾身份出席晚会，就座来宾席；
晚会舞美背景显著位置体现联合赞助商名称；
晚会现场提供联合赞助商的宣传资料；
晚会现场主持人口头鸣谢联合赞助商；
晚会节目中出现联合赞助商的鸣谢字幕；
晚会现场合有宣传品及布置均出现联合赞助商的标志；
晚会现场联合赞助商可挂大幅宣传标语。 15万元

（三）春晚公司鸣谢广告套餐
优惠价：3万元/家 回报总值：66150元
回报渠道 回报形式 宣传回报 回报价值 总价 备注
电视媒体 鸣谢标版 自办频道 42023元 66150元 1、电视鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助，特此鸣谢”；
2、电台鸣谢宣传声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢宣传”，鸣谢宣传的形式为：“2023东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助，特此鸣谢”；
3、A段指自办台插播时段，其余时段为B段；
4、电视鸣谢标版安排在自办台新闻综合频道和公共频道均等播出（可任选一个频道播出）；
5、播出截止日期：晚会结束之前；
6、广告具体播出时间由我台统一安排。
A段 B段
30 60
广播媒体 15A+15B+30C+15D
(鸣谢宣传声带)
（5秒） FM100.8 FM107.5 24150元
75 75

（四）春晚行政事业单位鸣谢广告套餐（仅限行政事业单位使用）
优惠价：5万元/家 回报总值：144200元
回报渠道 回报形式 宣传回报 回报价值 总价 备注
电视媒体 鸣谢标版
（5秒） 自办频道 112023元 144200元 1、电视鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助，特此鸣谢”；
2、电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢宣传”，鸣谢宣传的形式为：“2023东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助，特此鸣谢”；
3、所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
4、电视鸣谢标版安排在自办台新闻综合频道和公共频道均等播出（可任选一个频道播出）；
5、播出截止日期：晚会结束之前；
6、广告具体播出时间由我台统一安排。
A段 B段
80 160
广播媒体 20A+20B+40C+20D
(鸣谢声带)
（5秒） FM100.8 FM107.5 32200元
100 100

（五）春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助招商
赞助费用：8万元 回报总值：12万元

回报方式：
鸣谢标版：

电视媒体 回报形式 宣传回报 回报价值 备注

鸣谢标版 自办频道 参考频道一 参考频道二或三或四 67500元 1、电视鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助，特此鸣谢”；
2、所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
3、鸣谢标版安排在二个自办频道（东莞台）以及参一、参二或参三或参四频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）均等播出（也可根据客户需求任选频道播出）；
4、播出截止日期：晚会结束之前；
5、广告具体播出时间由我台统一安排。
A段 B段 A段 B段 A段 B段
20 40 5 10 15 30

在主持人礼仪台（或领导席）上摆放公司指定产品；
晚会直播现场中，给予产品不少于三次的特写镜头；
晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现公司名称及LOGO。

（六）晚会主持人服装提供赞助（注：主持人服装及演员服装可以根据实际情况价格另议）
赞助价值：3000元/套*8套=24000元 回报总值：4万元

1、赞助形式：商家提供主持人服装8套，男女主持人各2套。
2、回报形式：
（1）现场主持人以口播或走字幕的形式表现,公司贺电 “***（商家名）恭祝全市人民新春快乐”；
（2）晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现公司名称及LOGO，并注明主持人服装由***（商家名）提供赞助；
（3）《精彩》、《东莞声屏》鸣谢各一期；

（七）晚会节目单（或宣传单张）广告位招商（注：规格大小，价格可以根据实际情况此外计价）
1、封面广告位 优惠价：30000元
规格：45mm×170mm
免费赠送：《东莞声屏》、《精彩》（各一期）鸣谢

2、封底广告位 优惠价：20230元
规格：225mm×170mm
免费赠送：《东莞声屏》、《精彩》（各一期）鸣谢
注：以上价格不包含平面广告设计费用。
（八）晚会门票封套（或邀请函）广告位招商（规格大小，价格可以根据实际情况此外计价）
门票封套背面广告位 优惠价：20230元
规格：210mm×70mm
免费赠送：《东莞声屏》、《精彩》（各一期）鸣谢
注：以上价格不包含平面广告设计费用。

（九）晚会演员接待酒店招商 赞助价值：8万元 回报总值：12万元
1、赞助形式：晚会演员酒店入住及招待。
2、回报形式：
（1）酒店大门挂横幅宣传标语，形式“2023年东莞春节联欢晚会指定入住酒店”；
（2）现场主持人以口播或走字幕的形式表现,公司贺电 “***（赞助酒店）恭祝全市人民新春快乐”；
（3）晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现公司名称及LOGO，并注明“2023年东莞春节联欢晚会指定入住酒店”；
（4）《精彩》、《东莞声屏》鸣谢各一期；
（5）鸣谢标板：
回报渠道 回报形式 宣传回报 总价 备注
电视媒体 鸣谢标版 自办频道 42023元 1、电视鸣谢标板形式为“2023东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助，特此鸣谢”；
2、所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；
3、标版安排在自办台新闻综合频道和公共频道均等播出（可任选一个频道播出）；
4、播出截止日期：晚会结束之前；
5、广告具体播出时间由我台统一安排。
A段 B段
30 60

（十）公司贺电（可多家） 赞助费用：2万元/条
1、现场回报形式：以主持人口播或走字幕的形式。（恭贺形式：“***（公司名称）恭祝全市人民新春快乐”）
2、如指定在前三条或后三条的（前一、前二、前三或后一、后二、后三）分别加收40%、30%、20%。

（十一）春晚节目结束前口播公司贺词（限三家） 赞助费用：3万元/家
回报形式：
晚会结束前主持人口播：大力感谢某公司的赞助。
晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现公司名称及LOGO。

《2023年东莞春节联欢晚会》大幕将启，热情欢迎您的参与……