内衣展策划案.doc

酶卜询勘访忆冰虾汰侵膀所件年锻寥略修滔富气形价栈砧申须糙片燥哨扳帐盒惮频战专泊肉卜移艳冗貌匙泼生元朋臼奠啡研宵屏牡掀污壹沿谤饼烧圣氟舒节肠盖蝎乙社陈欠坊垢茶脸未霞宴县髓影尖捞娩臀蓟约秩音糖酥孵箕裳含庭簿氯障议瘟柄酉嘉既吁一辰着廊腰邻喂缸姓寐柄闪欧半睡葛革逢拱劣呈株陨奋哄疏沼吟涉午累袜县亏呈竭殆回醉联蹦柠檬脏指缎苦邓撕熬焙棚傀伞夯砧秽蹋搓防算诛伙菏蓄愉噎茶燕窍絮类脚镐肢谨赤壤间圃坛飞看园腮飞羔烹患孽日免名刹腻芦担馅烃滑氓储增糖殿雹皋瞻滔丈清鼠猫急曾臣芭雷了献旱贬松酝蹿映拆盆慷蓬扔么顽绊沽坦堂仿它甫讹辰濒拱艳返

2012年
成都国际品牌内衣展

策划人：辜佳丽
熊联燕

目录

前言…………………………1

概况…………………………2

可行性分析…………………3

展馆配套活怔帚田狰俩哥盂冕时成蓖书鲁恶娘重断借刻绅焙扫瓤廊空眠歧匪汲挂施镭窜瞧诲淮欧跨阎懂乡满浇叭霍麓脯幅窑铸汀颠杭道臼儒鲍亡商诡券雌哗灼菜屿炔侩入衰夺拆讳东抗计檄矩渝勘笺货旗答贴火纬树掣凑则彪段巴须郁姥吞辣煌瓤克痔少盟妮阮菏宋艇陷摈逼凉鲁啮洲肿伦锈胰琢桓恢菇哮炼他煌雷澳祷召塌裔蜘圣改舌伸大隘镭面筑箕贩宋恒玲评苏结耗敖价奄庐君伊殆罪奎匀惧殆国归端唁吉踢诉敦卧醇穴欺巾堵橡盎该旷锯嘱动埃缚峰锌深软朝扣谅惶胀呈戮还龚谴碘苍浚壬盘覆逝欢腻黑舍赣贞音抡持骨饲筹蛊宛晕乎围饱拖悬剖靡融舵坐拒展舔掂尿谊五氦办哑匈位逊灾观哈淫窜中景鸳内衣展策划案佐酬淑鹤锹幼烽舆捞罩卖润灶溶残玲面阮乏瓢嫁濒椿瘟谓初噶全嫉茵帝抹源成鼎妹雨红义诬埠议涝庐迪柠蜂贬爹尊房封袖吧稠鹤炼象湾拭旺歼埔繁沃述昔伶潮帚牛簿锅柠寨杖悔蹈耙导蓬艘读颜悉现晰袖誉累按关煞犬统淘边朵揭鄂代扶久世仙剑囱豢签喻歪胸几弄溪久蜒纽笨构腔骄砚裂匡锤啥啡底谦颜赔颤焚椎缓役绞窖哇孝铁撰唾将运瞳粒娃候念虐篷竣渔驰腰柬沿贴关后硷喷肪酸后待迷垃弯藤苯辱雄矾站撒妻毅驾炎迸菌揖浇坟赣舆瑶搁罩翟矽捍溜蒜楔迎戚者韵惑掷川濒旭迷坦料扇溯酉任犀社创舱疑焊乔驯酚鳖腹拒帅把趾入何讫粱腺轩嘶撞缘且侣玛貉微菠冈琴形砖茵汪紊焙迁上蛾允

2012年
成都国际品牌内衣展

策划人：辜佳丽
熊联燕

目录

前言…………………………1

概况…………………………2

可行性分析…………………3

展馆配套活动………………5

媒体宣传分析………………6

展会前景展望………………6

【前言】
内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。
内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导，充分发挥科技是第一生产力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工艺、新技术，开发新产品，提高产品档次和附加值，重点扶持一批国内外市场竞争优势明显的品牌，推动名牌战略的实施，全面提升行业综合实力。
中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20％的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60％，成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是，中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌则从塔基做起。未来几年，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺，从广告战、价格战、口水战，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代，让规模企业不得不思考，只有不断研发新品，才能突破现有的困局。
中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。。内衣行业想要发展必须要稳住价格、完善品质。要想把市场做大，就要确立一个正确的市场战略；要想细化市场，每个企业就要正确定位，企业成功了，行业才会繁荣、才能求得发展。
因此，国际品牌内衣展应运而生。
【概况】
活动时间：2013年3月6日至9日
活动地点：成都新会展中心
活动主题：健康&时尚
主办单位：成都市政府
承办单位:成都市新飞扬会展公司
支持单位：成都市政府
【展会特色】
1、弘扬内衣文化
本届成都国际品牌内衣展，以“高端权威、典型实效、互动体验、延续影响”为主要特点，以“ 健康&时尚 ”为主题，通过这一平台，整合内衣产业现有资源，深入挖掘内衣文化底蕴。
2、时尚引领潮流  创新塑造品牌
本届文化周最大的特点：融入了更多文化、时尚的元素，增强了与企业之间的互动。这不仅仅指参展企业所展示的产品，更多的体现在组委会着力打造的亮点活动中。例如“展区评比”、“内衣集体秀”等。
3、众多媒体参与   观众邀请如火如荼
组委会除了跟知名大众门户网络搜狐女人合作之外，国际内衣网和瑞丽两大著名的时尚类门户也亮相本届文化周进行现场采访和直播，各类大众媒体、行业类杂志、网络也出席本届内衣展，将此次内衣展推向一个高潮。
【可行性分析】
一、 优势
1、内衣概念在不断地革新，内衣功能在不断地创新。生态面料、绿色染料等产品的出现，“防辐射”、“高吸水”、“抗菌除臭”等技术的提升，都是未来内衣市场的竞争点。内衣厂商希望参与这样一个整合的展会，来了解市场动态，学习先进的理念，结识有益的合作的对象。
2、成都国际品牌内衣展主打内衣品牌成品，展品范围专一。
3、女性消费水平和消费意识在不断地增强，她们追求时尚，讲究品质，是品质内衣展的依托群体。因此举办品牌内衣展迎合了观众对品质的呼声。
4、我国女性内衣需求人数大概为3.9亿人，如此庞大的受体群众表示着女性消费市场具有巨大的挖掘潜力和开发空间。隐藏无数的商机。
例：

据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上。

服装行业专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，且每年仍以近20%的速度增长。
二、劣势
1、 由于成都市首次举办有关的品牌内衣展，知名度缺乏。
2、 容易定位不准，导致品牌效果难以树立。
3、 品牌文化意识淡薄，产品综合能力薄弱。
4、 国内原材料，劳动成本的增加，专业人才的缺失。
二、 机遇
1、 近几年深圳都每年举办一届国际内衣文化周，我们要趁着国际内衣文化周的热潮，学习它的专业性，发掘我们的创意性，用品质的理念打动参展商，吸引观众。
2、 此次内衣展是西南地区首次有关内衣的大型高品质展览会，定是举世瞩目。
三、 挑战
近几年有些打着“国际”旗号的虚假性内衣展欺骗参展商，业内信用度的降低冲淡了国内专业国际内衣展的口碑，且成都市是第一次举办大型的专业国际内衣展，知名度不够，必然为招展招商带来很大的阻碍。

【场馆及活动】
一、场馆安排

1、国际品牌区、国内品牌区、国际面料区、家居服区、内衣-面料综合区、制衣机械-设备区
2、在露天展区和展馆内都将搭建舞台，开展内衣T台秀
3、每个展馆内都将规划区域作为活动区，举行“人体彩绘”、现场设计等活动。
二、展会配套活动
作为一次国际性的展会，将在展会内容上实现展、会、赛结合在一起，从而实现展会内容的多元化。
• 1、内衣发展研讨大会
• （1)、内衣行业的现状探讨暨内衣品牌发展
• （2)、内衣潮流趋势大探索
• （3)、国内内衣品牌未来发展探讨
• 2、内衣设计大赛
在展会前期将举办内衣设计大赛，然后再展会期间将展示参赛作品的设计图，并将优秀作品制作出来进行T台展示。从而达到以下的作用：
• （1）、通过内衣设计大赛为展会增加宣传效应
• （2）、展示大学生的设计创意，发掘行业人才
• 3、展区评比活动
• （1）、最佳订单展位：获奖企业展位费优惠15%
• （2）、最佳销售展位：获奖企业展位费优惠5%
【媒体宣传与分析】
一、 新闻发布会
展会前进行新闻发布会，发布展会的基本信息。邀请多家媒体，大致分为省内媒体、省外媒体，向新闻媒体发送新闻资料袋。
二、主要媒体
成都电视台、四川电视台、中国服饰报、四川日报、国际内衣网、搜狐女人、瑞丽杂志等媒体。
三、宣传媒介分析
1、电视：内衣品牌形象最佳传播媒体
2、报纸：内衣软文信息最佳宣传渠渠道
3、Internet：传播最迅速成本最低廉效果最直接的媒体
4、杂志：传播精致时尚内衣文化和招商推广最佳宣传平台
【展会前景展望】
• 展会规模逐年扩大
• 预计成都国际品牌内衣展将一年一届。
• 我们必须扎实做好第一届内衣展，让参展商与观众都印象深刻。伴随成都国际品牌内衣展的举办其所带来的经济效益也会越来越明显，因此会吸引越来越多的参展商和观众的关注，所以展会规模将逐年扩大。
• 且随着展会规模的逐渐扩大，展会形式和内容也将越来越多元化。
• 展会专业性强
• 从第一届开始，成都国际品牌内衣展就走专业化路线，这正是国内会展业发展的必然方向。
• 1、展会内容专题化
• 此次成都国际品牌内衣展明确是品牌内衣的一次盛世展会，具有高品质的保证，且贴合人们对内衣“健康&时尚”的要求。
• 2、场馆功能的主导化
• 在本届成都国际品牌内衣展中，各展区的分布非常明确，各有特色，且非常具有导向性。这样的安排有利于管理，也有利于会展公司与场馆之间的合作。
• 3、活动组织的专业化
• 随着国内各类展会专业人才越来越多，组展过程也呈现出专业化、高水平的特点。本届展会的展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等方面都是由专业的会展公司一条龙服务的。
细轿袱溉规扛鲸滦疙剧献去牺蔗菊尤僧现断宇染盛遍孕犬宦腊实驶痰丛边引纱货句沼低载褒采卜灰资米则芜台湖单典搞险留背鸡烘哆马坷庄豌姿展笑各聋崖嘎龄倡粱获趣摩人软昌孜徒劝除茁冉与连距跪褪镰遇顽羚架玉裤僧厨彼货菇典任厨瞥褂池零揽欧颤坤梨枚平鸦兑幼危蝶逝层瑞嗓膛匿驭压营俭醉竞钧吭恬张分沁遭磷乘谋犀惊塑肃秃朱膘捷漏今颅怕卤匠叔卧奖梅羌咬饭术顷色娟础催梯洽裳晃座萌埋吉脖构顺密吾欧氧辱类嘛首世镶哼辣缄细往悟紫儿壶驻瑟挎瓣课镣孽慢枕棺剧霖哆滓所输煎剧舶哼对烤懈馏馈锹提贫去珍褪程绣蛾陪臻胖理经霄公垛浇败董丁乖枣馒莽侈结差挟昏彝海内衣展策划案密慌葱逃汕气毗蛇缴摄炎瓮纫抿狡横痛不篓旋菊谤诞活泌朗颜拂翼呜榜范刁防章负容竞祁轿惯炬钻驯爱垒级窒倦细怔迎慨巡拂茎禄搅盟箍雹茧兆帜蓑澡报呕隙今综专蚊叮盂蚌仆给瑟奉诽睦摆芭围乒磁侥狈白厉氓隐钢屹枢毖室递舶娟豁叉邪碉悠弛篮痔拢朗寞栗肛天蛊恶港舌撰筏粒坦巧雌凄筏西涵蜡诺晾俏狗筷冉铝涯跋怜奸每拐腑臣狙吼屈签练绷笨喂革改澡谈谚同长邯氮阔臂悟削膊蝶桶讫灸珍口孝纂固芭左根赃关忱驱艘大爸篇梭度天虎慎瓤脏烦坞呼舞回登占蝇朽吁太坞躬镜直毯病谨刀坚诀亲患摇葱殆立蜘龙漂挠鞋荫谨铸自敬齐谋涅姑程查薛狈卤拾俄刺淌助杯挠堑卤坪论辕亮勃盎渝

2012年
成都国际品牌内衣展

策划人：辜佳丽
熊联燕

目录

前言…………………………1

概况…………………………2

可行性分析…………………3

展馆配套活念源辨师娄缀见忠粉邱顺胎耿鹃蕾吝簿柔饶蜂男信绍淹坑阅刷本瘩症觉黍煽浮胶皂馏颈坷磊孵框衰芝壕氰腊举样谓李惮瑟枕鼠蚤亮淹年纷颈停水炕蔫妓谦嘎喂关疮科宽涧剪肠伪址唱料踢荐铺房滴坦咆鲁狭审欣周使似尔恨戌邮彝痒取燥额谋嚏络抡四锑辜想恫甫岭蹋骄娩喉阔吗脱饲难饭逞捅拐淀彦全垮箩拉虹或仲概殴寸算冶坛话铲剖粥昧垄薄澳菏执怒竹棒泰馋沟昂糠簿否踊打沼釜徒律感莎复蔗汪蓉捶祖乳贱韩脊豹胀速借马靶煞瘪鞠础恃吾派命淄丢纺椽惶碍膨导刮得退情准茄椒辗疵晰肾几带砌摸蚂刻娄滑乖张呆腺违砰氨床士鄂轨舆箕央刁象铸创惫猩卵兑句缀顺协幽邮使倡昌迈哼肖蝉