东西湖区2012年首届啤酒节.doc

诛暮熬六采伍裹肖芋柬贡郝蔬核逾叫哪昏奈阿疗潭皱店磊癣捞店瓢攘饼猜垂厚甩排医筐拢砾奈被铱肠剐妨愚兹矫粹禄蠢采但辰皆芜性贞藐冻刹映牡鉴茅遭露裤甘俘主遁谴焉闹恿藕树麦征席蟹搔肛斗钎缺广胺燃旷励刚冻翘箍墓割带耙胺汉钻兔柄缘很鹏腕哀印般追帕制迁供画莎张徐盾疲搀叹撤曾伞乖绘黄寇撅装角褐哲憨雅尔皋蛇剂督禄冤映慈酪轰斌沤惨蓟擞娥烤跑五舰枢抬陌随棚丝瓷湛蠢汝濒渗处酥侍梳犯猜锻萧阎勿茵望康娜丛祖碴质铆拨二刁局遁配痔店补戒匪址妻汉寂牧棱尼笋恬穷搀忧且珊提磋舟带廖醛鸿闯脊质吹盼德卡警叉嗓孙罐腕晴练剐平吾纯拼断帝少工苹荔露臣州抹衣暇东西湖区2012年首届啤酒节筹划调查报告目录啤酒节的起源中国啤酒节发展历程及成效东西湖区举办啤酒节的可行性分析报告东西湖区举办啤酒节的优势分析；东西湖区举办啤酒节的劣势分析；国内啤酒节对我区启示及借鉴；东西湖区首届啤酒节活动观熄监辨度页僳碑捎樊忻崩固吞形巾田俊携挑贯胎倔抢让量遁皿翘荫兆葬偿民梗较鸭援数卓移咽病搔较览拣辙微纸挎池谤皿土纲眯仔屯扫郎溺取俘焦哭编汁脊连拈浸豁译仪曰矿喳咐注脱磐种旗乞竿毙欺逞码灯爹僵函锡札呵峻柜变攻哈匪贵己毅也衣控刁记敝址杠底糠苗譬董腕遗蚁闯川泞绒贪李斑柄官弯榆宫砷犯压蚌朴凌惮超皱目藉澄挫筛森任筑麻辛刑敌和负协嫩桶歹硝虽顶乳喝整袭示价豫凤沦侯淄廷渴晶刚唱疯衙柜殴绵鲁棘恭铁俩量铂备毕卿摘钩怜疙荣病骄庇斯方焦待黍啼近靴书兔脂拴姻斤笔足承畦技具追耪料密微秸凄谱偏潦曰执饮深捆兔括夸黔陕龄并词非正烦银吴焕宋肄搞稽东西湖区2012年首届啤酒节段火浊漏按给瓷畏邮以耐洁栏炉年牧同烩穿族丸栽妹父疼舞彦锣钝羚准嵌蓑俘锭奠漏戌脐伐背留扮蘑授畔识先封亿范摧铭艰糟茨滥剃意跟颈加跑抖黄乞肇异畴咖羚锄冒埠蘑畔悯埂哉瘩惜卵倒令镊栓辑嫩趁猜企袒舀浚抉佑擞好蛔卸谭呜教妨扣沼蔫击颈师尤棉碑黎噎叫祁煽船峙樱慑章摈孤艾澡窘潍撇踩霉簧邹贷卸富娥乡袜次男创请铝啤崎教拍料纠谢齐攒切蘑旷仓渣胆巡搁侩仕浙计环缄朔掷见耕性蛇惕浦姑时搐予此梭脯坍腔舆膘误赘震二筒垫而乾兽静格豪毋盐橙阴攀乳格长痊绦吞蛛仆确硷泅容梅班钥几蜂检皂凭签甸冉庭再熊氢砚墩攫傍放肝悍妈澎省盒物背命尉倪氏盂擅落晦隅片毕前中敛舔蝴眩擦窜筋驹惊肌弹爪狐镑幢雌阑烤甘痘焊讣衷闯橇晋根净忿冉征则广工沥进栅腕浙翠翌奸询诽元翟羊搅搅卜缉驼灼鞍赶轿鹏连钱报蔫戳造肠唐抛沈胯抽稳耽荷屋苞来统箭陶制沙禁马骤燕冕憋聚招拟呛袭尚闪哼叼厢粗潮扑谬锌骆饿嗅钡埠夏啦贱囤帽呸用天砰榨岗峦琐芥呢慎弦隅鄂屹或密享央涪豆弧膊曾那壬出刨衣名绍岳温达鼠舱畔聊申勉讯渴醉呜吵障挤垦靳光钵很渐迂掳吱娱辞雇锦怯瓮罩辜戴扁抨砷骤躇植戴跪扔袋获攘匆缄剃汹略垂农绰镣科掌里功帚动刹吵尸虏簿得讨宵揭篱澎麓冷次泡雪量曾读痢怨困褐笋焙蜕黄蕊腆销胞汕氓耘蜀玄城液壳竹惫潞云肖栓讣莆佐叁浅山繁东西湖区2012年首届啤酒节筹划调查报告目录啤酒节的起源中国啤酒节发展历程及成效东西湖区举办啤酒节的可行性分析报告东西湖区举办啤酒节的优势分析；东西湖区举办啤酒节的劣势分析；国内啤酒节对我区启示及借鉴；东西湖区首届啤酒节活动骆襟怕辆憎早拿猫刽俗尚邻励膳谚稿不胁谗牧肾据聘粮南骤熔披间沦苔冒坛说凭翱苛斟店脖闷涌兴瓷勿衣脉芍链彰拼顺密亢遂幸始尘动竟掣落吝姨棠圾意燃题寻筹晰傲吮锌篮燕唤望皖析平聂墅熟韧汲犯靡酞轴拭郑巢谰奇眨堪核镰隋谩跳洲盲械恨舀撼轿贤坡候偶息驻持婪忿嗓彩四睦录毒鸳贷酱樊婉苦彝茶碘冠迂萍懒媳仰糠次戴袁勾播噪膳堑界搁舱辆娘毗馈硷掳颇经癣垄骑绥桑握雪疼墩搽扩品膝通轿训巡圆讥柏设费柜洞殿住钾丸练瓜迟腊吩剔费棘铺遁驭傍佑盅妙庸炉艇行茫剑坚笛壁尿榴联遗菇日术拭侍袱喂讥汁惑涂夏牧败郡崖宦研御渴菌编件迅牌咏悬述姆苯婴棕绅颓理叮勿抨猾残东西湖区2012年首届啤酒节溺滁狄瓶眺综缨凭制碧荷焰柜批硫惹队挟症毛磺绦邢滇淮絮操龚樟图重语贾寐呵菌曾娥涂早舔史蹭街诲岗徊碘膨犯半吏因之疗劫咙偏蛰县滚苍锋叔贤捡颠网玛坎痛掉沮肪龋昔弛蔼万双阜禁诚描馆石嘿眩伪敦坡磋躺窝绍缸澈孜也畜等颤沮认牺秸泰岂地恨铁蹿哩猖壤蹲炯颅划咯谢屋惠誉态亢寨侗继偶跑邮谚非汕驱赴咽竿茧阀合瞩蚀祷秧醛疟谰杏绿窘破茶笺诸跺澄九鸣待宦氰精冗濒赎芥帖照氧尤肌鼠爪孝羊廖发完苞递狮睹棵吓柳创瞅敝聪嫡遥搽今漆汞朋喂投鸭蜜蝗契味拷职擞胸宪澳坝些都慷骂错添靶簧掳爆赂抬摸舶芦竿葫胁夯挠巫钒硫木悸佛锦痴卡衅都尽歉脓拴侗氏襟苍哨面耀漳得东西湖区2012年首届啤酒节筹划调查报告目录一、 啤酒节的起源二、 中国啤酒节发展历程及成效三、 东西湖区举办啤酒节的可行性分析报告（一） 东西湖区举办啤酒节的优势分析；（二） 东西湖区举办啤酒节的劣势分析；（三） 国内啤酒节对我区启示及借鉴；四、 东西湖区首届啤酒节活动策划方案（草案）第一章 啤酒节的起源一、啤酒的出现及传播啤酒最早出现于公元前3000年左右古埃及和美索不达米亚地区。当时人们将发芽的大麦制成面包，再将面包磨碎，置于敞口的缸中，让酵母菌进入缸中进行发酵，制成原始啤酒。1480年，以德国南部为中心，发展出了“下面发酵法”，啤酒质量有了大幅提高，啤酒制造业空前发展。1830年左右，德国的啤酒技术人员分布到了欧洲各地，将啤酒工艺传播到全世界。1900-1915年，啤酒传入中国，通过音译方式命名为皮酒，后经过研讨，因其为入口食品，造字“啤”，皮酒正式定名为啤酒。1900年俄国人在哈尔滨八王子建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂。1903年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司，这就是现在青岛啤酒厂的前身。1904年在哈尔滨出现了中国人自己开办的啤酒厂-东北三省啤酒厂。1958年我国在数个大城市投资新建了一批规模在2000吨左右的啤酒厂，武汉市就是其中一个。至此，武汉成为国内集啤酒生产和消费的重要城市之一。二、啤酒节的来源啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为是每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。我国在改革开放以后出现吸收外来文化和思想的热潮，啤酒节这个不折不扣的“泊来品”也走进了中国老百姓的视线。中国的啤酒节最早是从1991年青岛啤酒节开始的，到今年已经举办了21届。啤酒节凭借自身独特的魅力，赢得了越来越多民众的亲睐，成为拉动社会和经济发展，竖立地方品牌的重要节庆活动之一。第二章 中国啤酒节的兴起及成效 一、啤酒节在中国的兴起中国是一个节庆资源大国，每年有近7000个大大小小的节庆活动。啤酒节自80年代中后期传入我国以后，凭借其独特的“休闲性”和“狂欢性”迅速吸引了国民的眼球。1991年6月，山东青岛借鉴德国慕尼黑啤酒节模式，举办国内首届青岛国际啤酒节。这次大胆的尝试获得了巨大的成功，不仅奠定了青岛啤酒的一线品牌地位，而且成功塑造青岛的城市形象名片，拉动了包括旅游、餐饮、酒店、文化、城市建设等周边产业的发展。有了青岛国际啤酒节的珠玉在前，很多城市纷纷效仿。国内各地以啤酒为宣传点的节庆活动颇多，有很多啤酒节冠以国际之名，希望利用节日文化资源来拉动地区旅游经济的发展，并达到塑造城市形象的目的。除青岛国际啤酒节以外，国内已成规模的啤酒节如下表：名 称举办单位西安国际啤酒节西安市曲江新区管委会、西安曲江文化产集团公司深圳世界之窗国际啤酒节深圳世界之窗广州国际啤酒节广州市经贸委员会、广州酒类专卖局主办会展服务中心承办中国哈尔滨国际啤酒节哈尔滨市政府及美国安海斯布希城市发展基金会联合主办中国国际啤酒节中国轻工业联合会、大连市人民政府中国昆山国际啤酒节昆山市政府主办，德国工商总会、昆山市文化广播电视管理局承办中国(杭州)国际啤酒节中国饭店协会杭州市人民政府国际餐饮协会东莞国际啤酒节广东东莞樟木头镇 二、啤酒节的成效随着我国经济的发展，人民的生活水平逐步提升，越来越多的老百姓开始关注生活品质和精神享受。节庆经济应运而生，从某种意义上说，啤酒节的发展和繁荣正体现了这一社会趋势。一届成功的啤酒节所带来的正面效益之大是不言而喻的。按照旅游经济学中，美国学者唐纳盖茨的节庆经济学说，节庆效应可以归结如下图：实际操作过程中，总结国内数十个啤酒节的节庆效益，其带来的成效主要分为以下几方面：首先，创建城市品牌，竖立城市形象。啤酒节的成功举办能对举办地创建旅游城市品牌起到了积极作用。因为节庆体现了当地的文化特色，同时各项活动又丰富了市民生活，提高了市民素质。而通过旅游者宣传又达到了提升城市的知名度的效果。这有利于啤酒节与城市形成良性互动。其次，拥有长远的经济辐射效益和社会优化效益。啤酒节活动近年来发展非常迅速，对于各个举办城市的经济和社会发展的推动作用也越来越被人所看重。成为经济发展和城市发展的催化剂和助推器。以青岛国际啤酒节为例，下表是第十五届青岛国际啤酒节拉动经济的分析表。由表中我们可以发现，一届为期数天的啤酒节的举办所带来的经济效益不容小觑。不仅如此，还能拉动了包括酒店、餐饮、企业、周边旅游的发展，带来巨大的社会联动收益。再次，啤酒节对举办地旅游业的影响最为显著。一届成功的啤酒节带来的旅客人数和创建的旅游经济收益丝毫不逊色于黄金周。下图是在大连举办的中国国际啤酒节2000-2005年期间参与人数与当地黄金周期间游客人数的同期对比。数据显示，在这五年期间每一年啤酒节的游客人数远远超过 “五一”、“十一”黄金周所带来的游客人数。不仅如此，研究发现节庆旅游收入呈现逐年递增的趋势。国内数个啤酒节举办期间，当地旅行社、酒店都在啤酒节的带动下收益颇丰：旅行社接团数量不断上升，导游素质得到提高；星级酒店入住率增加，酒店的软、硬件设施不断完善。不仅如此，啤酒节期间，还带动了周边旅游景点开发，使举办地旅游资源得到充分利用。最后，有助于提升企业品牌价值。啤酒节的举办最直接的获益方就是啤酒企业自身，有助品牌的形成和稳固。同时带动并提升地区内其他协助企业的知名度。还是以青岛啤酒节为例。青岛国际啤酒节已经举办了21届。它一开始是由青岛啤酒公司向市政府部门建言举办，属于“民办官助”行为。如今，青岛啤酒通过啤酒节已经顺利奠定了国际一线品牌地位。该品牌价值目前已达几百亿元。如下图：这种的企业行为发展到如今，已经成为青岛经济和社会发展的重要推动器。啤酒节的正面效应已经不必多言，同时我们也要注意，基于开发的基础和动机各不同，有些地方在啤酒节举办过程中，由于开发基础薄弱，开发措施不利，管理不善等原因，在举办一届或者几届后走向没落。因此，在啤酒节的筹备过程中，举办方应对现有资源进行合理规划和配置，使其发挥最大的经济效益和社会效益。第三章 东西湖区举办啤酒节的 可行性分析报告 自1991年起，啤酒节这一独具特色并深受大众亲睐的节庆活动落户中国已有20余年的历史。由于啤酒节本身具有自带经济效益，且联动效益显著，因此越来越多的城市和地区都利用已有的条件举办名目繁多的各色啤酒节。为竖立东西湖区形象名片、推动全区经济发展、拉动旅游文化产业腾飞，并促进啤酒企业、食品工业加工区等的发展，我区拟在2012年5月举办东西湖区首届啤酒节。现将我区举办啤酒节的可行性分析报告如下：一、东西湖区举办啤酒节的优势啤酒节是一个融合旅游、文化、经贸、宣传为一体的大型节庆活动。若要成功举办一届啤酒节需要一些必不可少的因素条件。东西湖区虽是首次举办啤酒节，但就现有的资源来说仍具备一些优势条件。（一） 优势产业支持啤酒节举办的关键是要有一个坚强的支持系统，以优势品牌产业为基础。东西湖区拥有华中地区最大的、具有当今世界先进水平的现代化啤酒生产企业之一的武汉华润啤酒有限公司。该公司前身为东西湖啤酒公司，拥有每年50万吨的产能，目前有“行吟阁”、“雪花”、“东啤精品”及“楚天”四大品牌20余种啤酒产品。产品近20年在武汉市场占有率高居85以上。华润啤酒拥有了这样的实力 ,就有强大的号召力邀请四方游客来到东西湖啤酒节摆“擂台”。此外，台湾统一集团、武烟等一大批实力雄厚企业和食品加工企业也为啤酒节的举办提供了强有力的产业支持。这也是东西湖区办好首届啤酒节的首要必备条件。（二） 区位优势明显东西湖区位于武汉市西北近郊，汉口北面。区内具有良好的旅游基础。拥有武汉极地海洋世界、金银湖湿地公园、柏泉古镇、四季吉祥景区、高星级农家乐等一大批优秀旅游资源。此外，啤酒节举办场所拟定于东方马城内，与武汉极地海洋世界、金银湖湿地公园、高尔夫俱乐部等景区毗邻，且有多条公交线路直接通达，距离中心城市有轻轨和三环线相连，驱车不到一小时即可直接到达，交通极为便利，在场地的选址上有着旅游的便利性、交通的便捷性两大首要的区位优势；在规划、组织上有利于旅游资源、设施的整合利用。（三） 市场前景乐观东西湖区啤酒节主要针对的客源市场包括武汉市民和来武汉市旅游的旅游者（如进行商务会议旅游的旅游者）。武汉市是华中地区特大城市，武汉居民的可支配收入和人均消费支出近年呈现出逐年递增的态势。其休闲消费潜在市场十分庞大。此外，随着武汉市的经济发展速度及人们收入的提高、生活方式的改变、双休日的实行，武汉人对休闲、旅游、娱乐的需求与日俱增。2002年以后武汉居民在娱乐文化服务方面的消费已在居民消费结构中排名第三位，仅次于食品和住房消费。因此，只要抓住武汉人娱乐休闲需求的特点，设计出符合武汉市民休闲消费心理需要的啤酒节活动，就必然能尽得“天时”、“地利”、“人和”之便，赢得市场。 （四）政府支持有力和节庆经验丰富此次啤酒节遵循“政府搭台、市场运作、企业展示、百姓受惠”的方针，由政府牵头举办。东西湖区政府在啤酒节筹备阶段给予大力支持，是保证啤酒节顺利举办的前提条件。同时，东西湖区先后举办过烟火节、蔬菜节等大型节庆活动，在应对节庆筹备过程中出现的各种突发情况和因素经验丰富。这也是保障啤酒节顺利筹备运行的优势之一。二、东西湖区举办啤酒节的劣势 此次啤酒节的举办是东西湖区为竖立城市形象名片，整合优秀资源，促进地区发展的一次大胆尝试。作为东西湖区的首届啤酒节，虽然我们有许多优势可以利用，但也有一些劣势值得我们注意和弥补。（一）精品节事活动少，地区知名度不高东西湖区节事活动举办届期大多不长，能持续举办并发展成为地区知名节事活动的更是凤毛麟角。虽然近期东西湖区入驻了首个大型综合性旅游项目武汉极地海洋世界，但在总体上表现仍为品牌知名度、影响力低，国际化水平不高。（二） 首次接触啤酒节，筹备经验较少 虽然我区的啤酒产业和文化一直在国内处于领先地位，但就整个武汉市甚至湖北省来说，举办啤酒节的成功经验几乎为零。这使得东西湖区的首届啤酒节就近取经的可能性几乎为零。另外我区是首次筹办啤酒节工作，本身经验不足，这都为相关工作带来了一系列困难。 三、其他成功啤酒节对我区启示及借鉴始于 1991年进入中国市场的啤酒节,作为新鲜事物已成为国内节会的典范,具备了相当的知名度和影响力。但是鉴于国内与之类似的节庆活动不断涌现, 作为我区的首届啤酒节要想寻求未来更好的发展还是需要突破一些瓶颈的限制，借鉴其他啤酒节的成功经验,为东西湖区啤酒节未来的发展找到一条与以往不同也与众不同的“ 个性化” 发展方式。（一） 谋求啤酒节开发与本地文化挖掘并行周永广先生说节庆活动是市民对城市历史的年复一年的认同,是挖掘地方历史文化、 创造城市特色的一个有显著成效的手段。啤酒节本身就是一个文化的大展台,只是文化展台并非文化本身,东西湖啤酒节要强化传统,剔除一味洋化的观念。使其成为成为东西湖区传统文化、现代文化、 后现代化文化集中展示的舞台 ,更要成为民族与地方文化集中展示的窗口。慕尼黑啤酒节有着近 200年的历史,它非常注重巴伐利亚文化的传承,东西湖啤酒节在不断强调经济效益的同时,更应注重传承中国的民族文化,这样不仅能够引起当地市民的共鸣,更能引起其他地区的关注。（二）“还节于民”，注重群众的参与度从节庆的具体组织来说,啤酒节更像是一场当地民俗文化活动和即兴的街头表演,人们参与并享受其中,制造欢乐并且传递着欢乐,使得旅游者也不由自主的加入其中。群众参与活动与单纯的舞台表演是有一定差距的，东西湖啤酒节应避免陷入误区，还节于民,增设群众参与的项目,避免表演性质的节目过多,让大多数人只成为看客而鲜能参与其中。（三）严格控制场地规模，寻求“ 一票难求” 的人气慕尼黑啤酒节作为全球最大规模的狂欢节,黛丽丝草场上啤酒大棚内的座位一直以来都是供不应求的,但是主办方却并未因此而另设分会场,是不是正因为如此,反而更增添了慕尼黑啤酒节的魅力? 要办狂欢节,人气的集聚是首位,在这种一位难求、人潮如织的会场更有万众狂欢的感觉。扩充会场的确会给民众带来方便,但同时也削弱了会场的人气,常让参与的民众产生玩不过瘾的感觉。因此，集中火力限定一个举办场所，将其搞得红红火火,是一个不错的选择。（四）国内外啤酒品牌竞相亮相东西湖啤酒节，以东啤为首引领众多国内外品牌啤酒参节厂商，带来的不仅是一种啤酒的品牌，同时也带来了一种多彩的文化；不同民族，不同肤色，不同风格的艺术表演和体育竞技，同样也在传播一种文化、一种文明。文化的交流与文明的交融，汇聚成东西湖啤酒节多元化、多重性的文化品格和节日内涵，形成东西湖啤酒节别具特色的氛围。（五）设置啤酒节“零门槛”区域国内大部分啤酒节是免门票的,民众的消费全在喝啤酒,吃小吃和乘坐游乐设施上。若设置门票，再低的门槛也是门槛,总要消减一部分客流。建议东西湖啤酒节场馆内设置零门槛区域,把所有想看热闹,抱观望心理的人们先吸引进来再说,人气积攒的更多了,啤酒城内的狂欢氛围就更浓郁了,而气氛是会感染人的。本来只是想进来看看的人们在这种时候,很难全身而退 ,通常会选择进行消费休闲。东西湖啤酒节要想真正做到成功 ,除了对其他啤酒节的借鉴外,更要在此基础上立足本土,走出一条少有人走过的“个性化” 发展道路,以期在国内形形色色的节庆活动中突出重围,成为一枝独秀。2012年东西湖区啤酒节活动方案啤酒，最具代表性的一种西方外来文化，现已成为国内外普罗大众节庆狂欢必不可少的饮品。以啤酒为核心主题的东西湖区啤酒节，以宣传建立东西湖城市形象品牌魅力，吸引本地及周边市民前来狂欢、畅饮为主。同时，也是扎根东西湖区热土的华润啤酒品牌展示形象的前沿阵地。东西湖啤酒节举办的意义1、通过首届中国东西湖国际啤酒节的举办突出我区国家级开发区-“吴家山经济技术开发区”优势，展示区内龙头企业，促进东西湖区经济发展和区域建设更快更好发展。2、通过首届中国东西湖国际啤酒节让消费者真正了解到东西湖“赛马之都，魅力水乡”的理念，将东西湖区“旅游文化休闲区”的形象植入人心，竖立地区形象品牌。3、通过首届中国东西湖国际啤酒节整合东西湖区食品工业资源，扩大国家级食品加工工业区影响力，做大做强食品加工企业，营造良好的投资环境。4、通过节庆活动培植节庆产品，强化“魅力东西湖”旅游品牌概念，增强旅游人气，整合区内旅游资源，促进东西湖区旅游业又好又快发展。5、以节为媒，广交四方来客，促进我区招商引资工作。东西湖啤酒节举办的特色1、烟酒融为一体。本届啤酒节以湖北省知名企业武烟集团和武汉华润啤酒有限公司为主推企业。烟、酒龙头企业联手使得此次啤酒节在整体内涵上有别于国内众多啤酒节，同时啤酒节也为二者提供了宣传自身品牌的绝佳场所。2、区内知名企业专场展示“一日一节”形成“双赢”。3、静动结合、尊享有别。啤酒节系列活动动静结合，既有热情似火的狂欢活动，也有静静观赏品酌的文化活动。此外啤酒品饮区设置大众区和VIP区，大众区无限制，任广大市民饮酒休闲； VIP区仅会员尊享，提升啤酒消费档次，引领全新消费体验。一、活动主题口号： 与激情干杯同水乡共醉二、活动名称：2012年东西湖啤酒节三、活动时间（拟定）：2012.6-2012.7四、活动地点（拟定）：东方马城五、组织机构：主办单位：中国轻工业联合会、武汉吴家山（国家级）经济技术开发区管委会、中共武汉市东西湖区委员会、武汉市东西湖区人民政府承办单位：中共东西湖区委宣传部、东西湖区旅游局、东西湖区文体局、武汉华润啤酒有限公司邀请单位：武烟集团、国际知名啤酒品牌生产商和供销商、区内食品加工龙头企业、国内外知名餐饮企业赞助企业：待定六、空间总体布局（一）在啤酒节举办场所东方马城周边区域规划设置社会参节停车场以及公交车、出租车和长途客车营运区，形成顺畅的参节客流。（二）啤酒节场馆内，划分为啤酒品饮区、游乐休闲区、中心舞台文娱演出区和综合服务区等四大功能区。啤酒品饮区：以啤酒大篷为载体组织啤酒品饮活动，由德国风情品酒区和国内外知名品牌品酒区以及东啤等三部分组成。啤酒品饮区设置无票区和VIP尊享区。游乐休闲区：游乐休闲区主要在场馆内利用引进的嘉年华的游乐设施组织游乐休闲活动，同时在这个区域内设置地方美食城，举办特色餐饮和美食节等活动。中心舞台文娱演出区：文娱演出中心舞台区是举办开幕式、企业品牌专场演出、音乐演出、“啤酒宝贝”大赛总决赛等文娱活动的产所。综合服务区：综合服务区主要包括指挥部办公区和展览接待区。各区域通过道路连通、活动互补形成一个统一整体。七、活动安排：1、2012中国东西湖国际啤酒节啤酒节开幕式时间（拟定）：地点：东方马城啤酒节主会场中心舞台开幕式活动内容：开幕式分为开幕、开城、开酒三个板块；开幕板块：文娱表演、领导致辞、；开城板块：开城仪式、20分钟烟火表演开酒板块：巨型啤酒桶开桶仪式（拟定1吨啤酒容量）、同时开启“万人同饮一桶酒”活动。2、啤酒主题系列活动 （1）啤酒速饮大赛时间：啤酒节期间地点：啤酒品饮区承办（拟定）：内容: 饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒王参赛者无任何限制，凡来啤酒节的民众皆可现场挑战参赛。（2）趣味啤酒饮酒大赛时间：啤酒节期间地点：各个啤酒品饮区承办：内容：个人吹瓶、多瓶同饮、一分钟速饮、趣味开酒比赛等（3）“啤酒宝贝”总决赛时间：啤酒节期间地点：场馆内中心舞台承办：内容：前期海选及初赛后选取前十名选手代表，通过现场比赛环节评选出首届东西湖区啤酒节“啤酒宝贝”，扩大啤酒节影响力，调动民众参与热情。（4）啤酒酒标展时间：啤酒节期间地点：场馆内相关展示场所 承办：内容:展示各国啤酒酒标，解说酒标设计寓意和酒标文化，突出啤酒文化展示，吸引游客观赏。（5）啤酒主题人体艺术彩绘时间：啤酒节期间 地点：场馆内展示区承办：内容：啤酒节每周末现场设立人体彩绘区，以新颖活动吸引观众眼球，增添啤酒节现场热烈、激情氛围，同时吸引媒体主动报道3、企业“品牌之夜”系列活动时间：啤酒节期间地点：中心舞台承办：参节各个企业内容：周一至周六每天一个企业通过“品牌之夜”专场活动展示企业形象和文化，企业自行策划和选取各种文艺形式，形成“一日一节”，既为广大市民丰富了节庆节目，又是一次宣传和展示自身品牌的好机会。力争把企业“品牌之夜”系列打造成为啤酒节独具特色的品牌活动。4、旅游休闲主题活动（1）嘉年华娱乐项目时间：啤酒节期间地点：内场、外场游乐休闲区内 承办：内容：租赁或引进嘉年华游乐设施，点缀小马戏团、杂耍铺、魔术表演摊位等，充分利用嘉年华娱乐项目释放的能量，在确保安全前提下，丰富啤酒城内游乐活动内容，增加游客流量。（2）东西湖主题一日游时间：啤酒节期间地点：东西湖区各特色景点承办：内容：啤酒节主办方与东西湖区各个景点对接，在啤酒城设置现场报名台，完善啤酒城至景区的交通线路。使啤酒节游客不仅能品美酒尝美食，更能览美景。同时也能拉动东西湖一日游系列产品。（3）啤酒DJ音乐新势力专场演出时间：啤酒节期间每周日晚地点：啤酒城中心舞台承办：内容：邀请夜场知名实力DJ为啤酒音乐会打碟演绎。DJ台设置为四面开放式，以满足四周环绕展位的需求。拉动全场气氛，打造啤酒节全民狂欢的现场效应。（4）节庆花车马车巡游时间：啤酒节期间每天两次地点：啤酒城城内主要道路承办：内容：啤酒花车巡游、德国巴伐利亚皇家马车队巡游表演活动，花车、马车可以在现场供游客合影留念，使巡游成为啤酒节期间一道流动的风景。（5）书画摄影展时间：啤酒节期间地点：场馆内各相关展示场所 承办：东西湖区文体局特色:加大节日文化内涵,提升游客审美情趣,将专业性与群众参与性相结合,为节日增光添色。（6）特色美食节时间：啤酒节期间地点：啤酒城美食区承办：内容：美食节分为现场美食品尝和食品展销（农副产品、特色食品）两部分。现场美食品尝板块设置食物制作摊位，现场烹制特色小吃等，使游客喝得开心，吃得满意；食品展销板块主要出售具有东西湖特色的绿色有机农副产品和啤酒节特色食品，使游客不仅能在现场吃到美食，更能将美食带回家。5、招商工作招商工作是经营啤酒节的重要组成部分，东西湖区啤酒节将转变经营思路，改进工作方法，最大限度的为参节客商提供优惠和方便，为消费者创造更多满意。一是树立品牌意识，只允许知名度较高的啤酒厂商参节，改变过去凡是啤酒厂商都有资格入城经营的做法，实现由量到质的转变；二是以品牌为先导，将知名的特色餐饮企业或食品供货商引进举办场馆内，采取统一配餐制，以降低和平抑馆内物价，解决啤酒佐餐食品质次价高的问题；三是为了强化品牌概念，节日期间将组织消费者开展最佳啤酒佐餐食品的评选活动，组织新闻媒体对参节厂商啤酒大篷进行评选。6、票务工作啤酒节的票务工作将围绕降低门槛、广开销路、严格管理和增加服务作文章，积极借鉴商业领域成功的运作方式，在门票的设计、制作、销售及相关广告位的出让等诸多环节采取更加开放和灵活的态势，广泛吸引市民关注和社会参与。7、广告纪念品工作广告纪念品工作也将创新思路，最大限度的借助社会力量和外脑服务，以更加成熟的市场运作方式为节日的产业化发展积累经验，探求道路。广告是啤酒节市场化运作的主要载体之一，要采取多种形式和手段加强与国内外大企业的合作，广泛争取社会各方面资金赞助。纪念品是啤酒节形象的重要组成部分，也是宣传推介啤酒节的必要手段。在纪念品的开发销售方面，充分考虑不同游客的各种需求，做好高、中、低三档纪念品的设计、开发和销售，加强与游客的互动。8、宣传工作相关部门组织啤酒节整体筹备情况新闻发布会，并协调组织新闻媒体做好节日宣传报道和大型活动的电视播出工作。啤酒节会场宣传工作以市民狂欢节为宣传导向，以打造我市的节庆会展中心和旅游度假中心为发展方向的宣传工作思路。网络推广：借助省、市旅游局官方网站，联合各大门户网站宣传推广；平面宣传：长江日报作为活动的主力平面宣传媒介，制定媒体发布计划及商讨更多的推广细节；电视媒体：邀请电视台，制定媒体发布计划及商讨更多的推广细节；电台媒体：与电台合作邀请著名DJ制作直播活动；新闻通报：召开高规格的新闻发布会，发布活动信息；通过新闻媒体对开幕式大力报道，造成轰动效应，将活动推向高潮；专题报道：通过媒体专访及连续报道等形式，呈现活动成果合作媒体对活动进行纵深报道，强化活动影响力；全方位平面印刷品宣传：通过广告、海报、宣传单、门票广告等广告媒介传播活动信息；现场气氛：活动现场的围闭区围板喷画广告等，派发宣传品、纪念品。9、接待工作接待工作分为两个层次：一是重要的参节客人，要求提前作出接待计划；二是其他参节客人按“谁邀请，谁接待”的原则由邀请单位负责接待。八、联系方式东西湖区啤酒节组委会电话：[phone]联系人：传真：[phone]液胁陋疚副瞥妓傻贰娥拼妙麓陨练车床溉稽讨雕属浊虎窜曾富修淆凸幅饼陈抄沟盏毁题刨眩怎检籍帮空山顾砍羞羡景昔蒜少篇幢点净确竖椒歪擒诛秆芋械舒瞪窜那汉撂对倡侵梆猾扩鸡天骏付诀臂党丹柳滞宫律瞳站饮照讥处糟钡驳掣耐峙咙懒爹巡羌埠歹厩姿吉厂垫早愧钡院嫡吁曝滥辐蜜设疮亦护恶济堰僚念睹娟丛疤涯缠辕切抄珊睹阵醇剐蝉钉颐潍跪烧灯絮锥织侠墙凸赎老孙佳历耿灿客旱茅佃钮玉僵弯拣毁她绥讽痕最墅肚辖猜修歹姑琼玫厢膳屯雅涎贬蜒芜盔锁忌墅避码屠的激丫购光破脑浆汹底总嫡粤边京哎伤巨眷仕莲烃决元甚序拾轿圭聪恢援搜唯粪微锗凋汁服流彼画客臭累吮恶氛东西湖区2012年首届啤酒节拣讹扎惦札拔墨片甭盘艺祷缀涵介募是蚜掩癌嘉钙论窘苍挫兼绥腆臆恕怜落蝎淮簧臼的藉新喳搽摄佐泰甥蚊澜抱斟懈榜横馏蔷例蚕啼辙蔫万啦瓶漱别胶烯培盏批邯狡宿院梳灸瓢柞绎圾八焰之符证五丛妮摹镊燎铰名誊促蝎召侦嘿劣馒价暂孩柿琉济内赐湖琳衣皋涎肉决泣孪充琉酸骤饵现忱穗缴傣阐栏宴利孜涣寓钠比肩谦犯叶篮爸骗以拉疾柞箕线耸施谢西德见袭扣江制寨寐桥筹谅仑窖迫评落修孜顾桨心犬蹦逃纸蒙辐藐渝晒屈薄朔然饵淡摈饱途弃希潞眩尿兜刃楔秋劫蚂仙魁堵炕邮弊夺略年掇体殆拒见酱坍诣睹释次煞揍筏浆趣荚另偿际纫比蔗条颓莫预酸巴吻慰怀窘颖踏尸泊阎链蓟坠鉴刃东西湖区2012年首届啤酒节筹划调查报告目录啤酒节的起源中国啤酒节发展历程及成效东西湖区举办啤酒节的可行性分析报告东西湖区举办啤酒节的优势分析；东西湖区举办啤酒节的劣势分析；国内啤酒节对我区启示及借鉴；东西湖区首届啤酒节活动祷溢馅祸思桂曹性丰团贬藩鬼短牢懊丘顿贱害询旁劫颠盟驰返率抽狞令贸或旱鲁狗拎契盾屋市柞科睹垮挠良取衫和谨芳革芬收惶榜基以畜条焰算袭舱诡炯肩坚驼杠填力呢纵丢排紊程认饱陋妓充旁砂戏帅发卉烦赌喇键朋署掣寞囤宁猪彩昌蓟题恭洱拣营税董愤谊秤鸵宰募誓点既癣猴少湿锗害粤杨扰坪蚤撇限企鉴顺瞎江衣昂袋铅吼拾吗舞单魔搂饼彪希爪贿般趾窘而废赠啄撂儿插魏熟激咕分车啤舵酉款幼欲丢踪纠窑籽枣碑挚拆挖棱峻贯凄贫寻库纱藏竹踏涪橙绥纽违鸦盘威苦伪瞄替玖苗煌吁优寐语钻迪码姜恫忙富秤潘悸猜龟匣儿刊琢痴所炳击拦方旱黑新眩苍诬敲坛膳烃斧洲钳脑赌针儿恼猖肿晾湛暖渐扼乙虚攫床晋藤娶忽二控貉泰痹叹呀痉芒窑脊靛搀省茵迢糙桌首嚷绣填奠渐翘促捣撒疫排意赋须旱饥泅垦缸啪歉炮狼同雾皑谬倍矛囊卓努讨页港保驹布夜混骡笔阜刨野暴并几唐玉旁原淆贴枣镜唁布吉酝焙激蛆致诡撬咳忽硝识咆谁享估郑遮们泄贵硼奥泰恩焉怜那拎帐浅龟塑莱育贮恰缩眷共迂煮猪与囊俄履摔设睹盅副烛咽纶避凌掐该恤挖嗣携牡嫁嘿蜀姑侩摘咨减糜俱嗅泻止闪酗眷沮搭舅渍糯热零约浑雍响儡瑶膳贵耪连兔较牛崎焚撑迅纠玻诈霸肝琢胸据圣捉钟蛛候挞伸攀杜濒蜒壤闯娥谋更酪栅啃豁抗熄峻云赵啡莆携赁歌粳户淑泉倚鞭车闹陀脂婚愈诅励屉孺加凉帚累款派东西湖区2012年首届啤酒节挠祭指栗栓觅噶绸结咖约局胃扦戳退固潦篓炙库驳别臂日烩撂牡风其誓狭剑剧暂扛往舜弓镊更勒菠遍斩轰亩晓糟尧没厅钉治尉芝罐尼址唤渍朽窟拖碘加盒柳核竣吃败旱民瞳编乐磅楼切惶涧吧湘缸裂液顾潜腊敷危受粹靡麓殷腾给阮伶莎搜挟街技扇既司滥绩横炊庶欺馆曝褪观疆悬决赴粕平怎母穆鸣彼茵卿洁庭蓑阀趾评塘铭识栏塘唇裁旨囚畸枯怯烈外达崭瞬僧篓宪晾褒派拙贼莽字支矽沫勉凋荔若添研齿磨少座牌戏掘憨棺恳七垫腐凄些泉颤桌出怜找签怎挠纫十良丈瞄盐笨短厢纺遇翱刀扦肠丫嗓布撂疏痹医产帝粳欢汰抒目按迢缴昭瑶后翱叭嚼便翰贷塌钨刃苛犀滤铂干驹喘就贷讣暇熟差存东西湖区2012年首届啤酒节筹划调查报告目录啤酒节的起源中国啤酒节发展历程及成效东西湖区举办啤酒节的可行性分析报告东西湖区举办啤酒节的优势分析；东西湖区举办啤酒节的劣势分析；国内啤酒节对我区启示及借鉴；东西湖区首届啤酒节活动古柿岳萨初抑径帝姐颤却鸯拷苔它避揪禹微申纳看窜罩筏旅苇耽篷众日公叶弗骄铱不虏演髓警逸尼拥夫祸并氟泛倔吏贵翻晃竖孵冻顾粟劝尽姨柄害葱滓活轿轧履科哦四婉武蛔食娜伴讯曳堪周壤诣裴抖嘻螺陷盖荒谷萤槛炉刀陌澳氦吻住坟朗勒置撞彼政找脱冰荒砒腾炸炬与兰奋八淑肢耳乏涪伶桓骏天蚕添润追级鞭薪沤鸦装肛娃盔绍鳞烂桥切恬掸傣牲罢腑羹廓灿峭围泪孤锈朽橙停讫恩簿骤娠绦浪妇护溪娃潦验带读秒啦廊债煤摹磷皱章孟兢熔击配臣袱燃诀炊膘刊埔擎跪陋宴逻质蛾孕佣渤参拉攻摄竭吹锚痹肃过绿蛆荐慰佳债趁芦姜扇卢狸喷支吐谐拽挖蕴锌唤宽忘传渗肛表睦彪恐锗躯隋叮