《品牌管理》模拟试卷三答案.docx

模拟试卷（三）参考答案题号一二三总分得分评阅人得分一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）12345678910BABCDDABCD11121314151617181920DABCDABCDA21222324252627282930BCABCAABCB31323334353637383940BCDCDAABCA41424344454647484950BCDABCDAAB51525354555657585960AABCDABCAB得分二、简答题（每题5分，共6题，计30分）1. （1）识别产品的来源（2）追溯制造商责任的依据（3）减少风险（4）降低搜寻成本（5）产品质量的承诺、契约（6）象征意义（7）质量信号2. 品牌常用命名方法有按品牌文字类型划分为文字品牌名和数字品牌名，按品牌名称的字意来源可分为：企业名称品牌名、人物名称品牌名、地名品牌名、动物名称品牌名及植物名称品牌名。 3品牌文化作用：品牌文化可以取得社会的长期整体利益，品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求，品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。4“一品多牌”的运用策略：避免子品牌竞争，体现品牌差异，突出独特卖点，依据行业特点，细分市场规模化，及时调整与定位。5品牌传播的传统方式：广告传播，公关传播，促销传播，人际传播。6品牌自我保护步骤：注册在先，制止混淆，反向假冒。得分三、案例分析题（每题10分，共1题，计10分） 康乐氏之所以成为群雄逐鹿的中国橄榄油市场的黑马，源于它应运而生，顺势而行，造势而成。当中国橄榄油市场方兴未艾之时，这位西班牙贵族漂洋过海来到中国；当众多消费品牌忙于请影、视、歌坛明星担当代言人时，康乐氏大胆选用女博士担当形象代言人，博得了极好的人缘；在众多橄榄油品牌在各大城市“厮杀”之际，康乐氏则峰回路转，选用中小城市作为试点，随后将成功经验推广至其他大市场；在市场运作模式日益同质化、营销渠道多样化的今天，康乐氏则另辟蹊径，采用加盟连锁等多种模式相结合的方式；在淡季，康乐氏不仅忙着开拓市场，更是注重营销团队的打造与培训归根结底就是“个性、个性、再个性”。