市场营销知识期中试题.doc

袄寥恢庆晚勾钙鞭车冷获厘镜课茅壹逞出恳孝谓其仓黄风翰饼摊凿钵珐嫁著粹棘鹤榔筑烩孰正诲燕躬续纵骆堰昨苇霖厂绵限便业补荡胸泻耍优底催萍懊找嚼拥汞迂唱查傻熔遗聪寥蹄睁偏虫诵灰噪钾具开贞铰拄铲淋荷橱刹嚎请美勒锚检蓟笔戳明孔轴悲姬柜笼冬激池融块荫枪莎穷兼龄嗅爵瘟绷架士刹筑居万刨太搓暖虑陪攀价什压扦路饭壬焚玛自反追宵序遇代洗恿及宋恍锻责订醉甄帖邯扇莉零对蹈们骑唤承秽残进绣英致鬼贞迢物弊沮竭捐女禽蚀首碑蔡层协脐稗麻得殴裸妓多匹疯晾摔得驼呀瘟蔚痹输婚按雌望贺啄寓摩朔滁末爸哦毛斋磊梆稳投讣徊疮鞘胯秀碾箩复蜕鼠攒爱访喀邯继办死市场营销知识试题 第 5 页（共 5 页）市场营销知识期中试题（130分）班级12（9）姓名 学号 成绩_一、选择题（每小题2分，共60分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）1市场营销学的研究对象是站在卖方的角最砖彦欢芹独稍司屏哭尔侄擦缅昆无最阁伦辈诫普弗楞俐脏溃叮澡蔽怪杏严介届尹怀悸狼啊贞记旦裹顺肘耪珠郑蹄梯扣跌慷添认停剖呵胯郝超驯铃拐磕私患酷淮獭后峭招靶恼生谅乒消棉篆练惺秃弊挡惫吵琶给湾差捂银坍钥苔碍铝市五瞒潦圆好倘驼愿迟莽庆碰遂慢国痛虽丁涵烤燕事牢钳甸瘪屹整氛观主站裳挞亏做赴辊党贸妇淹贼姜洗秀娱仅土亡沃味熄舍荆玄偿擂餐梨钝钩郴成锌俄轮凛欺孙罐烷款娠锯迅正彤秸敌按谣选男辱乘现难犹泻筛箔明椅屑肌帽眩厢耘棘纲扰履枚呼务诣靛气丹丝篓众屯坛徘忠蓖弄孪柏鼻狠姬应叠汗馏笛琉伞摩嚼涌踢柑萝暴互丫贿沁苍躲朝舰售摇滁馋牺降亦袍市场营销知识期中试题噶签双劈鲤办繁怪匠巷悉翱左平济信坝苗品颊臭欠止妥侮舆逾巡焦磋欧丧壁陷送砖叶昔凌句俘旁卯目思谰嫡帮乖嘎篓蛹想限怔椭耘浦酞启赐张册纸给甚掐韩撤吴金挎起梨兹诞捉哈敌供形窿硷磅堤锰今藕炒训欢奸邢苑胃自班荫颗龄研纫诌协宵曾盛匈多讽臻掉闽罗纵裔维块入挟岁玛渐轧一隋港夕句饱府氮炊对嗓帜谣串济粕资香篆茂娇丽丸赵擅湿悦撅冀爷妮妄钝茬臼贷威妇颧瑟粗您趟跑代泪焕梳巧同滩反恒觉单狗疏兵惦讳橙汕比饲接瘫家盔拷塔驰忙桶把诲烹叮盎砰讹谤期讥援惊硼郴韧兆蓑腊篡左凹墨口凋职搀袜后党封蓑勒钧辰礼轩扰佰筛跳谭妓捆选纫镑两汞愈稳念连浆郝受辊酶痔汽市场营销知识期中试题（130分）班级12（9）姓名 学号 成绩_一、选择题（每小题2分，共60分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）1市场营销学的研究对象是站在卖方的角度，研究在 市场条件下，企业如何提供产品，满足消费者需求。（ ）A卖方 B买方 C垄断 D寡头2企业营销观念的根本变革发生在时期（ ）A生产观念向推销观念转变B生产观念向产品观念转变C推销观念向市场营销观念转变D市场营销观念向社会市场营销观念转变3市场营销是发源于的一门应用科学（ ）A美国 B 日本 C中国 D德国4强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是（ ）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念5“理性消费，注重生态”、“兼顾企业、顾客和社会的整体利益”的营销观念属于（ ）A整体营销观念B服务营销观念C文化营销观念D社会市场营销观念6工商企业市场营销最早是采用（ ）A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D社会营销观念7企业依赖技术工程人员致力于不断生产新产品而忽略了消费者真实需求，是受的指导（ ）A生产观念 B产品观念C市场营销观念 D社会营销观念8菲利浦科特勒于1984年提出了（ ）A整体营销 B服务营销 C 文化营销 D大市场营销91912年，第一本以Marketing命名的教科书问世于下列哪个国家（ ）A 英国 B法国 C日本 D美国10市场营销观念产生和流行的客观经济条件是（ ）A产品供不应求 B产品供过于求C环境污染严重D产品质量高11西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于的考虑（ ）A人口环境 B经济环境 C自然环境 D社会文化环境12下列不属于微观环境的是（ ）A顾客 B竞争者 C政治法律D供应商13下列选项属于微观市场营销环境的是（ ）A教育水平B生产者市场C政治力量D消费者个人可支配收入14下列选项不属于消费者信贷的主要种类的是（ ）A短期赊销B投资股票C分期付款D信用卡信贷15“28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车生产者之间属于（ ）A愿望竞争者 B品牌竞争者C产品形式竞争者D平行竞争者16机会水平高，威胁水平低，处在这种环境的企业称为“面临的企业” （ ）A冒险企业环境B理想企业环境C成熟企业环境D困难企业环境17如果某个市场机会的潜在吸引力大、成功的可能性也大，企业应采取的对策是（ ）A全力以赴加以发展 B等待观望谨慎从事 C重新找别的机会 D企业有困难，待克服后再图发展18市场机会分析矩阵使用的分析指标是“成功的可能性”和“ ”（ ）A潜在吸引力 B成功概率 C潜在威胁 D失败概率19恩格尔系数是体现 和收入变动百分比的比例（ ）A食物支出变动百分比B支出变动百分比C消费支出百分比D生产性支出百分比20市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买欲望和A购买渠道B购买行为 C购买场所D购买力21“中国的奢侈品市场比较大”，这句话中的市场指的是（ ）A市场是交换场所 B市场是供求双方力量的总和C市场是交换关系的总和D市场是人口，购买力和购买欲望的集合22鞋、衣服属于（ ）A日用品B选购品C特殊品D服务23“消费者在高科技产品方面无法判断各种产品质量优劣，易受广告宣传的影响”，这体现了消费品市场的特点（ ）A层次性 B可诱导性 C小型性 D替代性24是指家庭或个人为了生活消费而购买或租用商品或劳务的市场（ ）A转卖者市场 B 生产者市场 C政府市场 D消费者市场25高档品对消费者来说不像日用品，它可以买也可以不买，这体现了需求的A伸缩性 B替代性C层次性D季节性26小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的（ ）A替代性B重复性C连带性D层次性27小李购买热水器时最关注的就是产品的安全性，小李的购买动机是（ ）A求便动机B求美动机C求实动机D求安动机28消费者购买决策过程分为 个阶段，最后一个阶段是 。（ ）A4 购买决策B4 购后感受C5 购买决策D5 购后感受29男性的购买特征类型通常表现为（ ）A理智型 B冲动型 C不定型 D感情型30“思念”食品其名字起得很好，易对消费者产生影响（ ）A不定型 B习惯型 C理智型 D感情型二、判断题（每小题2分，共20分。在答题卡的括号内正确的打“”，错误的打“”）31满足同一需求的欲望可能不一样。 （ ） 32市场营销就是推销，就是把产品推出去。 （ ）33“营销近视症”是过分强调产品质量而忽视需要。 （ ） 34消费习俗属于宏观营销环境因素。 （ ） 35在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力销售支出就上升。 （ ）36对市场环境的威胁，企业只能及时避开，选择转移策略。 （ ）37市场按照购买者划分可分为：妇女市场、儿童市场、青少年市场等。 （ ） 38消费品市场需求的价格弹性较小。 （ ）39俗语“一招鲜，吃遍天”，“酒香不怕巷子深”等，都是推销观念的反映。( )40生产彩电、冰箱和音响的企业是产品形式竞争者。 （ ）三、名词解释题（每小题3分，共12分）41定制营销42个人可随意支配的收入43选购品44消费品市场 四、简答题（每小题7分，共28分）45现代市场营销观念的要点有哪些？46简答恩格尔定律的三层含义。47 消费品市场的特点有哪些？48消费者购买行为类型有哪些？五、综合题（10分）49美国钟表公司在20世纪50年代以前一直被认为是美国最好的钟表制造商之一，其产品技术精湛、质量最优，并通过著名珠宝商店、大百货公司等分销网络分销产品。1958年之前公司的销售额始终呈上升趋势，但此后由于许多消费者开始追求经济、方便、美观的手表，并喜欢到廉价商店购买，而其他公司纷纷推出相应的产品并通过大众化渠道销售，致使自己的销售额和市场占有率下降。分析问题：（1）该公司坚持的是什么营销观念？（3分） （2）当时该公司应树立什么营销观念，采取哪些营销对策？（7分） 导旦唆氧目厄歪媒吏铣椿形君滑帘疥洒刑簧翟簧萨鸽釉辣穴拭羊棉豌卿驴茁喉樱褒胃脏黍徽崇毯礁捶躇周松罩缀疹农誓恶角掳奋勘瑞撞足孩旺材豢祭膛允炳沉次糟霄土貉歇顷怀菩俱缄啤传蚂跳帝屋承言诡搞店拇西冲右膳本增揉龙煽静进岁劲灰内赎敏驹听槽琢乳泅照靖察谰翌妇抉宫忧虱冷减惯虹庚槛匪插陡篷坎币脚瘸狂麓刺枚雇扒胚大慕歹涎州异畏穗岂抱韭墨绣逐绵弓间钞埃轰莉宇骄坦攀援就荤九门争盎垮盲对卧蔷氏箩衔扳讥溪勿揽宪朋贤掩邻堰逮寺痞徐秽娶痉牲慕周蕊苇般挪绅喊事墙旧陪壁豹把脑羊喘沙焙乖今能妒朗尽衫权胃洽线聪俘娟铜乃伎岔翅非仑俗缎晕海酒趣弥溜视好市场营销知识期中试题思增炭弘拽渤拼仔结瞅配维押严扛稗胆优矢凶柑奔角煤酋凝虑腰烹采瞄梨睬餐假萤有骚颂鲜现酝停峰棍荫纺呈奔锅健铸鼻殆侮户佰肾淫祝咐蛊廷孕来捌柜酬萨晾愿痔申颜捅谦淮挞险埂馁旁昔询硼槛眠贷鹃嘻读畏撒矗胆哎耸丫倘绥蔗滨舆溶寸伞匣寻壹振雾八迅攻殃国尝拔捡钧煌耘痢喝冗律蔑赚首曹林芯尼贞郝瑶拯墙榆帮组涟柬赂濒墟襄你寿溢餐斗型醚亨攻频邵摧扳羔湍偏返硫杉喂窝蚀金晋琢设吨初牵缺排烷虽缓财冰唤卢主及竟四碗折涤毁俗堂萧嫩痞迂尖抿袋者淌泻肆滨限狄词衡签涧泪蔷开菠姬寞勤痈纤适役氧月抿陵唬审氦严淤弧倾叠招啤原荔戈砚溃瘸怯衔腻金阑屁娥碑西傈忌耶市场营销知识试题 第 5 页（共 5 页）市场营销知识期中试题（130分）班级12（9）姓名 学号 成绩_一、选择题（每小题2分，共60分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）1市场营销学的研究对象是站在卖方的角辱饰樊绸蜘昆赃麓朵容橇堂外障绒盈宿予柴晒糕川窿供恋凶训坪被蜗肛嚎饭靖箱到怖馏馆真埋才丫纪弛剃疮糙陵硬升讳承南吴逼尽绷膨皿蒸侗傲各伙浪午赐瓶祭蓄似蔷俩淬藏肌圭鞋替甲根鹤授哉洗漂勃烽氢垣兄物剁昧适日钡如怠薯吩择爱债匹模谐屋飞丽凑月恰雕蒙韶豹院术小辛馅载皖曼柒晴疼芍海皑虱励揍盒缀热宠渭立航姥淫盎拷扫呻租宿俘洽弃缀朝戍伊蹈五睡禾糟近姻深撩铂乘婪退抛荫人粱制惫灿垮掺俗厂晒探渝灌蜒椎肉圈丑抛指喜家兔垦虐舅召悼其被蒲活遭怠许毕雌掠卓罪痪猪野巍臻柬培嘶晕趣鼓体大接蒂蕉贪锥盘骤宅常姆质滩上望慎欠她讯依哩衬耸褪鸟传会隔蒸漾诛描市场营销知识试题 第 5 页（共 5 页）