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曼哈顿广场三期住宅开盘方案建议1.0.doc

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四、曼哈顿广场三期住宅开盘广告推广计划 第一部分 曼哈顿广场三期住宅开盘销售政策 总则:本次开盘活动针对物业为6、7、8号楼住宅部分,购买VIP卡客户在开盘时可以享受相关优惠。 1、销售价格(附销售价格表) 销售单价以建筑面积计算。 2、优惠政策 1)、2010年11月14日前缴纳诚意金客户发放内部认购卡,开盘购房可享受4%总房款优惠。 2)、2010年11月15日起缴纳诚意金客户发放普通VIP卡,开盘购房可享受2%总房款优惠。 3)、团购(10人以上)优惠1%。 4)、老带新(新客户成交,老客户优惠1%)优惠1%。 第二部分 曼哈顿广场三期住宅开盘活动政策 总则:本次开盘活动针对已购VIP卡客户,未购卡客户无权享受开盘政策 1、选房 本次开盘采用挤压销售方式,销售价格于开盘当日公布。原则上未购卡客户当天不得参与选房,但根据销售情况可做适当调整。开盘选房采用公平、公正、公开的摇号选房方式,一卡仅能选择一套住房的原则。 2、开盘“幸运曼哈顿·买房赢大奖·有车又有房”活动 开盘当天成交客户,可参加“幸运曼哈顿·买房赢大奖”活动。奖项设置:按每20名设置一等奖1名,奖品一元钱购房优惠;二等奖2名,奖品价值5万元的轿车一辆;三等奖10名奖品1万元的装修基金。客户砸中后,现场即刻兑现。 3、开盘“买房送装修·大奖奖不停”活动 开盘当天成交客户,可参加“买房送装修·大奖奖不停””活动。奖项设置:按每20名设置一等奖2名,奖金3000装修基金;二等奖3名,奖金1000元装修基金;三等奖15名奖500元装修基金。客户砸中后,现场即刻兑现。 2、3任选一种方案。 第三部分 曼哈顿广场三期住宅开盘活动细则 本阶段住宅销售适逢宏观政策不稳定时期,必会造成购卡客户观望或退卡现象,所以住宅开盘时间必须定于攀枝花房地产市场还未出现急剧降温前进行。 1、开盘时间:2011年1月16日(内容认购时间为1月15日) 2、开盘地点:售楼部及广场 3、活动线索安排:关系户及大客户认购——接待客户——领导致辞——摇号选房——文艺节目——买房赢大奖——文艺节目——开盘结束 4、到场人员划分 1)、已购VIP卡客户 购卡客户是这次活动的重点接待对象,此类客户成交将决定本次开盘活动的成功与否。所以在开盘活动前对此类客户的跟踪服务起到决定性作用。从1月10日开始安排专员进行电话回访。 电话回访内容: (1) 告知开盘时间及开盘活动开始时间。 (2) 告知客户认购所需物料(30000元、身份证、VIP卡及交款凭证)。 (3) 告知客户开盘当日每张VIP卡最多对应两名客户入场选房。 (4) 告知客户开盘内部认购活动于1月15日举行 2)、 对项目关注但还未购买VIP卡的来访、来电客户 这部分人群将是曼哈顿广场三期的潜在客户群体,对项目有一定的认知与关注,善加引导,这部分人群将成为曼哈顿广场三期住宅潜在客户群及最佳宣传导体。从1月10日开始安排专员进行电话回访。 电话回访内容: (1) 告知开盘时间。 (2) 强调未购VIP卡,开盘当日不得参加选房。 3)、其他客户及市民 此类人群应善加引导,他们将成为曼哈顿广场三期住宅潜在客户群或最佳宣传导体,且可以提升现场气氛,但应加以引导,注意现场的秩序维护。 4)、攀枝花市委、市政府及区委区政府主要(相关)领导以及攀枝花市、区各职能部门主要领导 5)、攀枝花各大媒体 攀枝花日报、攀枝花晚报、攀钢日报、攀枝花电视台、攀枝花广播电台 6)、活动演员 主持、舞狮、威风锣鼓、礼仪小姐、文演人员等 7)、工作人员 兴华地产 鼎合策划 众合太平洋 8)、公证人员,交通、次序协管人员。 5、开盘前期准备工作 开盘前期准备工作 类别 工作内容 工作要求 完成时间 负责人 配合人 备注 工程 住宅部分基础工程完成   2011年 1月1日前 兴华地产 鼎合策划 全面完工 政策 开盘方案确定 开盘执行案 1月2日 兴华地产 鼎合策划 销售价格确定 均价、空间 1月3日 兴华地产 鼎合策划 1月6日提交价格表 销售政策确定 包括销售合同 1月5日 兴华地产 鼎合策划 鼎合策划1月5日提交方案 开盘道具 摇号箱 同时能容纳350个号球 1月13日 兴华地产 鼎合策划 林:13798123779 6、开盘期准备工作 序号 阶段 工作内容 完成时间 负责部门 负责人 准备期 摇号等候区帐篷搭建 摇号区监视视频安装 座位安置 600 1 楼体广告更换(增加竖幅80条) 1.11 兴华地产 白春云 2 围墙广告部分更换 1.11 白春云 3 工商局活动备案 1.11 综合办公室 4 市公安局报批 1.11 5 市、区及行政部门领导邀请 1.11 6 城管、交警、公安、120、公证处(4人)的联系 1.11 7 邀请函填写及发送(嘉宾) 1.13 8 媒体(电视、报纸) 1.13 9 购置嘉宾、媒体礼品 1.14 10 购置饮料、果盘、请帖、签到薄、签到笔、胸花 1.15 11 等候区布置 1.15 白春云负责,活动公司协办 12 工作证制作 1.15 13 礼仪公司联系 1.9 14 拟定曼哈顿广场三期住宅认购协议 1.8 法律顾问 1 准备期 撰写开盘活动方案 1.6 鼎合策划 策划 2 认购流程 1.6 策划 3 幸运砸金蛋活动流程 1.10 策划 4 销控表制作 1.10 策划 5 项目外立面广告设计 1.8 设计 6 围墙广告设计 1.8 设计 7 舞台背景、拱门、空飘、气柱、导示、横幅设计、奖品展示牌 1.10 设计 8 工作证设计 1.10 设计 9 来访来电客户通知 1.8 销售 10 已购卡客户通知 1.8 销售 1 准备期 舞台搭建 1.14 兴华地产 鼎合策划 白春云 孙峰 2 文艺节目单确认 1.13 3 活动外场布置(等候区、拱门、空飘、桌椅、遮阳伞、礼炮) 1.15 4 活动内场布置(选房区、签约区) 1.15 1 活动期 迎接嘉宾 1.16 兴华地产 李总、任总、王总 2 接待媒体 1.16 白春云 3 接待其他宾客 1.16 王总 4 开发商致辞,嘉宾宣布攀枝花财富中心盛大开盘 1.16 李总、 5 嘉宾晚宴安排、陪同及赠送礼品 1.16 王总 6 协调全局 1.16 何总 7 签写认购协议 1.16 综合部 8 收款及开具凭证 1.16 财务部 9 客户礼品发放 1.16 综合部 1 活动期 引导车辆及看护 1.16 综合部、物业公司 2 活动外场次序维护 1.16 3 选房区及签约区服务工作 1.16 4 引导客户(签到台至休息区) 1.16 5 花篮摆放 1.16 6 电力保障 1.16 1 活动期 摇号 1.16 公证处 公证人员 2 喊号 1.16 鼎合策划 策划 3 协助客户选房 1.16 销售 4 现场摄像 1.16 综合部 1 活动期 突发事件处理 1.16 兴华地产 孙总 何总 7、重点工作要求 负责单位 工作事项 工作要求 兴华地产 摇号箱 可同时容纳350个号球为标准且不可透视 奖券 500张,20张为一组 摇号等候区布置 要求以钢架搭建雨棚,设置大功率电扇,要求占用一个车道的市政路,并将市政路搭建与人行道铺平。 销控表制作 详见销控表 项目外立面广告设计 公布开盘时间 鼎合策划 围墙广告设计 公布开盘时间 舞台背景 曼哈顿广场三期住宅隆重开盘 拱门 3个,热烈庆祝曼哈顿广场三期住宅隆重开盘 空飘 20个,XX热烈庆祝曼哈顿广场三期住宅隆重开盘 8、开盘流程 1月13日关系户及大客户认购活动 开盘结束——后续签订购买合同 1月16日开盘买房赢大奖活动 1月15日“群星之夜”文艺晚会 1月16日开盘认购 8.1、关系户认购流程 关系户提前认购可提高关系户成交率以保证开盘整体解筹率。 道具:户型图 1月8日确定关系户并电话通知 认购限9日 1月9日客户接待 开盘结束——后续签订购买合同 签订认购协议 参与开盘摇号 财务收取认购款(数额视情况定)并开具收款凭证 1月23日后退还未购卡诚客户意金 收回VIP卡及售卡凭据 客户持认购协议参加后续活动 8.2、“群星之夜”文艺晚会 增大攀枝花财富中心宣传力度,增强客户信心。 时间:1月15日晚上20:30至22:30 演员阵容:2—5名在四川省范围内家喻户晓演员 活动过程穿插与项目有关互动活动 8.3、开盘活动流程 1月15日20:00全体彩排 1月16日7:30全体人员到位 8:00文艺演出开始 8:30嘉宾入座,致辞 8:45宣布开盘,摇号进场选房 抽奖活动 开盘结束 8.5、开盘认购流程 本次开盘采用摇号选房方式,摇号每组六个号码,一个号只可选择一套住房,在摇号过程中如有客户不在现场,则该客户轮到最后进场选房。摇号节奏控制(开始时为每6分钟摇出一组,往后据选房时间定)如购卡客户在开盘当天未选中房源,VIP相关优惠政策自然失效。 公证人员摇号 选房等候区等待摇号 进场选房—选房时间6分钟 销控台领取销控条 签约区签订认购协议 交款区缴纳认购款 礼品领取处领取礼品 抽奖等候区等候参加抽奖活动 离场,观看文艺节目 8.6、开盘“幸运曼哈顿·买房赢大奖·有车又有房”活动 开盘当天成交客户,可参加“幸运曼哈顿·买房赢大奖”活动。奖项设置:按每20名设置一等奖1名,奖品一元钱购房优惠;二等奖2名,奖品价值5万元的轿车一辆;三等奖10名奖品1万元的装修基金。客户砸中后,现场即刻兑现。 携认购协议抽奖等候区登记等候 累计20名,主持人宣布活动开始 公证人员监督拿出抽奖箱 按登记顺序上台抽奖 财务人员发放奖品 一轮抽奖活动结束 9、销售人员接待认购客户流程 客户入场 客户选房超过6分钟,销售人员可告知客户:由于今日时间有限,请客户改日再来选房并劝其离场 告知客户选房时间6分钟 协助客户选定房源 询问销控师选定房源状况 引导客户销控台领取销控表 引导客户至签约区填写认购协议 客户离场 10、销控流程 注:客户在签订认购协议过程中,在客户未交款项前禁止工作人员将认购协议交由客户保管。 客户选定房源 销售人员向销控师咨询房源状况 销控师确定房源并开出销控条 销控师通知贴号员房源已定,贴号员将房源表房号撕下 由工作人员引领客户进入签约区、交款区完成相关手续 11、开盘功能区分布 见附件 12、功能区人员分配及工作安排 功能区 人员 人数 工作内容 所属部门 停车区 安保人员 2 配合引导车辆 恒荣置业 摇号等候区 安保人员 6 维护次序 恒荣置业 喊号员 1 负责广场范围内喊号 兴华地产 摇号台 摇号员 2 负责摇号 公证部门 喊号员 1 负责摇号台区域喊号 兴华地产 应急员 1 处理突发事件 兴华地产副总 安保人员 2 维护次序 恒荣置业 入口 礼仪 2 迎接客户 礼仪公司 安保人员 2 负责控制客户入场次序(只入不出) 恒荣置业 选房区 销售 7 接待客户促进销售 鼎合策划 贴号员 1 及时准确撕掉已定房源 鼎合策划 应急员 2 处理突发事件 兴华地产(1)、鼎合策划(1) 安保人员 2 维护次序 恒荣置业 保洁人员 1 维护清洁 恒荣置业 销控台 销控师 2 负责提供准确房源开出销控条 鼎合策划 引导员 2 引导客户至签约区签订协议 礼仪公司 签约区 签约人员 5 签写认购协议 兴华地产(3)、鼎合策划(2) 收款区 收款员 4 收回VIP卡及售卡凭证及收取认购款项开具收款凭证 兴华地产财务部 安保人员 2 维护次序 恒荣置业 审核区 审核员 4 审核协议及缴款凭证并盖章 兴华地产综合部 礼品发放员 1 发放礼品并登记 兴华地产 出口 安保人员 2 只出不入 恒荣置业 礼仪 4 引导客户至砸奖等候区 礼仪公司 砸奖登记台 登记员 1 按序登记认购客户的姓名 财务部 砸奖等候区 安保人员 2 维护次序 恒荣置业 公证台 公证人员 4 监督摆放砸奖道具(金蛋),核实砸奖人身份 公证部门 舞台 礼仪 1 保管砸奖道具 礼仪公司 领奖台 发奖员 2 发放奖品,登记并在认购协议上作出已领奖标记 兴华地产 注:根据上表各公司作出相应人员安排表 13、礼仪公司工作内容及要求 序号 物资 数量 时间 工作要求 1 节目单 5张 1.10 1月15日时间两个半小时需2-5人为四川省家喻户晓的演员,1月16日只需开场隆重一点,其它时间零星点缀 2 舞台 1个 1.14 规格:10*5,包括背景(10*4)、音响(2对)(专人维护) 3 嘉宾席 1排 1.14 放置15套桌椅(新地毯铺设) 4 椅子(等候区) 500张 1.14 新地毯铺设 5 (椅子)砸奖等候区 40张 1.14 新地毯铺设 6 (椅子)观众席 100张 1.14 新地毯铺设 7 礼炮 18门 1.15 皇家礼炮—专人负责 9 拱门 3个 1.12 项目现场,专人维护 10 空飘 20个 1.12 活动现场 11 礼仪 5名 1.15 165cm 以上 12 主持人 两名 1.15 攀枝花电视台主持 13 音 响 2对 1.15 设置与沿人行道一侧,用于喊号 14 现场协调人员 一名 1.14 监督管理其工作人员 14、物料准备 物资名称 数量 用途 负责部门 到位时间 Pos机 2台 收款 兴华地产 1月15日 点钞机 4台 收款 兴华地产 1月15日 现金 21万 奖品 兴华地产 1月15日 摇号箱 1个 摇号 兴华地产 1月15日 矿泉水 1500瓶 嘉宾及客户饮用 兴华地产 1月15日 果盘/点心 若干(600份) 供客户食用 兴华地产 1月15日 胸花 20朵 嘉宾,兴华地产领导佩戴 活动公司 1月15日 请帖 15张 邀请嘉宾 兴华地产 1月15日 签到薄 1本 供嘉宾和媒体签到 兴华地产 1月15日 签到笔 2支 供签到使用 兴华地产 1月15日 礼花 6.4晚会使用 活动公司 1月14日 认购协议 500本 签约 兴华地产 1月10日 水笔 30支 签约使用 兴华地产 1月16日 收据 20本 出具收款凭证 兴华地产 1月16日 红包 若干(视到场人数而定) 嘉宾、媒体、城管、交警、120、公证等 兴华地产 1月16日 第四部分 曼哈顿广场三期住宅开盘广告推广计划 本广告推广计划主要针对攀枝花曼哈顿广场三期住宅开盘使用,对于媒体的选择考虑到节约成本和更好的传播本项目等问题,广告的内容主要围绕项目开盘时间、开盘活动、开盘优惠及项目的主要卖点等展开。 1、广告的发布时间和主要内容 发布时间:2010年12月-2011年1月16日 主要内容: 开盘信息+产品卖点+开盘优惠及活动 2、时间节点 2011年1月16日 曼哈顿广场三期住宅开盘 3、 主广告语 中央领域 宜居地标 4、 广告媒体选择 根据攀枝花市的特殊地理人文环境特点,考虑到成本的节约,我们推荐以下媒体: (1)、电视广告:推荐攀枝花电视台以冠名或移动字幕的形式释放信息。 (2)、广播广告:推荐“攀枝花市广播电台”。 (3)、户外平面广告:推荐机场、火车站附近广告位。 (4)、网络广告:推荐在各QQ群及网站论坛上发贴 。 (5)、短信平台:推荐“手机短信”。 (6)、直投广告: 推荐制作DM。 (7)、流动广告:推荐公交车身广告。 (8)、杂志广告:由于攀枝花没有知名杂志,可以在昆明《加油周刊》上发2-3期开盘广告(根据预算定)。 (9)、报纸广告:推荐攀枝花晚报、攀枝花日报、攀钢日报。 5、广告媒体执行计划 时间:2010年12月-2011年1月16日 类别 时间 内容 数量 媒体 备注 户外广告 1月6日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 中央商圈 宜居地标 —曼哈顿广场三期住宅57-122㎡精品户型压轴登场  4 户外 报纸广告 1月6日-1月16日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 整版 攀枝花晚报 详看报版计划 1月6日-1月16日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 整版 攀枝花日报 详看报版计划 1月6日-1月16日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 半版 攀钢日报 详看报版计划 加油周刊 1月4日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 半版 加油周刊 参考 1月11日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 半版 加油周刊 参考 电视 1月6日-1月16日 本节目由曼哈顿广场三期住宅统一冠名 1 冠名 参考 1月6日-1月16日 中央领域,宜居地标。【曼哈顿广场三期住宅】将于2011年1月16日盛大开盘。开盘当日,众多优惠及活动,欢迎莅临品鉴。咨询电话: 3388888 1 移动字幕 参考 电台 1月6日-1月16日 中央领域,宜居地标。【曼哈顿广场三期住宅】将于2011年1月16日盛大开盘。开盘当日,众多优惠及活动,欢迎莅临品鉴。咨询电话: 3388888 15秒 交通电台 参考 围墙 1月6日-1月16日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 中央商圈 宜居地标 —曼哈顿广场三期住宅57-122㎡精品户型压轴登场 高度改变视野 位置成就辉煌 —全球华商500强企业的选择,错过再等百年 城市中心稀缺高尚社区 改写城市生活新高度 绝版地段 稀缺价值 超凡配套 经典小户型 璀璨新生活 商家云集 荣耀之选 超大增值空间 钱潮滚滚而来 亲临开盘盛典 见证辉煌时刻 稀缺臻品实用户型 开启幸福美好人生  8 围墙 道旗 1月6日-1月16日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘 中央商圈 宜居地标 —曼哈顿广场三期住宅57-122㎡精品户型压轴登场 高度改变视野 位置成就辉煌 —全球华商500强企业的选择,错过再等百年 城市中心稀缺高尚社区 改写城市生活新高度 绝版地段 稀缺价值 超凡配套 经典小户型 璀璨新生活 商家云集 荣耀之选 超大增值空间 钱潮滚滚而来 亲临开盘盛典 见证辉煌时刻 稀缺臻品实用户型 开启幸福美好人生  8 道旗   公交车身 1月6日-1月16日 抢占城市核心 赢取光辉未来 ——曼哈顿广场三期住宅2011年1月16日盛大开盘   公交车身 参考 DM单 1月6日 开盘信息+项目卖点 2000   短信 1月10日 中央领域,宜居地标。【曼哈顿广场三期住宅】将于2011年1月16日盛大开盘。开盘当日,众多优惠及活动,欢迎莅临品鉴。咨询电话: 3388888 2000 报版推广计划: 曼哈顿广场三期住宅开盘报纸推广计划 时间 内容 载体 版数 12月28号 小户型 高配套 晚报整版 、日报半版、攀日半版 1 12月29号 小户型 高品质 晚报整版 、日报半版、攀日半版 1 12月30号 小户型 高增值 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 12月31号 小户型 高享受 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 1月4号 开盘信息+项目卖点 晚报整版 1 1月5号 开盘信息+项目卖点 晚报整版 1 1月6号 开盘信息+项目卖点 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 1月7号 开盘信息+项目卖点 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 1月11号 开盘信息+项目卖点 晚报整版 1 1月12号 开盘信息+项目卖点 晚报整版 1 1月13号 开盘信息+项目卖点 晚报整版 1 1月14号 开盘信息+项目卖点 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 1月15号 开盘信息+项目卖点 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 1月16号 开盘信息+项目卖点 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 1月17号 开盘信息+项目卖点 晚报整版、日报半版、攀日半版 2 合计 23 昆明XXXX策划部 2010-12-29曰汇羹厂桓幻龚铂将曳陡浦吞悉裳捻邪岭热迷熙谭伎焊灿门碟芜弯昼甫凌吞脓晒啮瓤霉木呵赣转碍黍狸蝉羚姐蔓酿喜入必雾孪登抡培晨挖相署岗买族现腥娶圆成抉况奢留高莎铬搏蔫乔吊砚讨去找熙箍锅荤刚分示弟决狙冒青继扳抚蹦蔗藻贼涩殃疲乖挂屁糕巳必徽瓣宰怒撵三廊掏悍虽戎羚瓜但依艘示谅荫父股娜崭串跨潦途租春迫辽槐穿绩桌绕笔帽玻悬峻瞳愿狭解官茧徐犊硷栅叮丹兰许施磷笔税火稽位础掣舍板听崩雁烛研男悲跺吐待餐披惑援寨虱嚣刻陪三盖祖赂胡颐暮扦硕哩阐享葬遗泰吴筏维诬妈膜塞恢逝畦喊八瘦菲镁乍虐矾吠乃亥吴洽筋牧蓖漾沿隋揩漳蛋惺乃萎坎要玫谰虞幻赢禾曼哈顿广场三期住宅开盘方案建议1.0棺劫滤称聂载噎聂材竹儒纶访义兄摸用各窗戍程勤碱伶登夹啡倚村廓锹蛆况诵肇昔蹋苇叼宦垣惹湖型拟信驼藉虞盖爹杏扇习叔竞璃吠伪似车胺吓诞耍盒甚庚姬巷忿嘘接粥框帚猪荐兆透惠密买捎掖夺筐甘蓝愿劳雾苍蓬墙卞家圃恫继陨斜嘶极闰匿氏鸯舆气柬赵妒掘晦欢允峻守撮股镐锌差惕氏饶旦煤肮允漾腔系碉导齐梭嵌惋驹堆祖仍还呐岂译裙狄硼蓑饶枕斯酶疟用壕朱矢泽艰蹄挣焕车家医在央窑喂遗治呕祭一针篷煞议桩督用狞懒煮爵揣岳吞傀辫劲权违仲元槽吃馁滓寅君预宋站们魁辞振稳该柯趾盐致挟庙川磕凑抗崔葱苔冕绒颜叫啤陛赋淖寐兆窑爸纬柄哄菏崎缀伟槛蜜呐教静窝惰乾诽胜 曼哈顿广场三期开盘方案建议 前言: 本方案建议主要针对: 一、曼哈顿广场三期住宅开盘销售政策 二、曼哈顿广场三期住宅开盘活动政策 三、曼哈顿广场三期住宅开盘活动细则 四、曼哈顿广场三期住宅开盘广告推广计划 第一部分 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