初级商务策划师全国统一考试试题及答案卷.doc

初级商务策划师全国统一考试试题及答案

一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。请把对的的答案写在括弧内）
1、热得发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难认为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不计形式”地收购中国民营加油站，加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合《三十六计》中的（ ）。
A、上屋抽梯 B、釜底抽薪
C、反客为主 D、趁火打劫
2、格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用了高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的追求，受到了消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ）
A、魔岛理论 B、迁移理论
C、变通理论 D、元素组合理论
3、以下哪项不是《三十六计》中的计策（ ）。
A、抛砖引玉 B、假痴不癫
C、中流击水 D、偷梁换柱
4、2023年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等所有投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特性之（ ）
A、一定的虚构性 B、相对的新奇性
C、相对的超前性 D、可操作性
5、上世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，因此美国的汽车制造商主线不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽视小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓主了美国汽车制造业偏重生产不灵便和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人爱慕的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，以迅猛的速度占领了美国市场，美国汽车制造商由于无准备面对日本人的忽然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策略之（ ）
A、合纵连横 B、先发制人
C、出其不意 D、非常手段
6、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ ）的成功应用。
A、奇正原理 B、系统原理
C、博弈原理 D、简易原理
7、拟定公司形象辨认与传播的最佳方案是（ ）的范畴。
A、公司形象策划 B、公司文化策划
C、公司品牌策划 D、公司公关策划
8、“仁、义、理、智、信”是（ ）的策划思想。
A、法家 B、儒家
C、纵横家 D、道家
9、概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大体可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。
A、20世纪80年代中期～90年代初期
B、20世纪90年代初期～90年代中后期
C、20世纪90年代中后期
D、21世纪以来
10、在四维策划模型中，□表达的是（ ）。
A、策划的对象 B、策划的主体
C、策划思维的框架 D、策划的客体
11、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合公司有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（ ）对于商务策划的观点。
A、事前设计说 B、思维活动说
C、商务创新说 D、决策过程说
12、荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”，此段话的理念和商务策划获利策略的（ ）的观点是相同的。
A、合纵连横 B、借势造势
C、名人效用 D、非常手段
13、创新技法中的观测法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ ）的具体方法。
A、组合类创新技法 B、激励类创新技法
C、研究类创新技法 D、类比类创新技法
14、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ ）功能。
A、决策功能 B、放大功能
C、创新功能 D、竞争功能
15、“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”的重要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，尚有（ ）。
A、环境资源 B、潜在优势
C、潜在威胁 D、政治资源
16、美国著名的营销权威舒尔茨（Don E. Schultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要素组合。其中，提高市场反映速度是4R营销理论中的（ ）要素。
A、沟通 B、节省
C、顾客 D、关系
17、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（ ）。
A、宣传式说服 B、交涉式说服
C、推式策略 D、拉式策略
18、消费者如何选择所需的产品，重要是根据对满足其需要的每种产品的（ ）进行估价而决定的。
A、效用 B、需要
C、满足 D、价值
19、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，重要应考虑的内容不涉及：（ ）
A、从现有条件和能力出发 B、量化策划目的
C、方案要齐全、各具特色 D、精心编写策划书
20、在产品营销策略中，高价低强度促销的方式是：（ ）。
A、快速渗透策略 B、缓慢撇取策略
C、缓慢渗透策略 D、快速撇取策略
21、以下关于产品的描述，不对的的是：（ ）。
A、“核心产品”，即产品给予客户提供的最基本的效用和利益
B、“附加产品”，是在客户购买时所同时获得的所有附加服务和利益的总和
C、核心产品所体现的是产品的物质性
D、附加产品所体现的是产品的延伸性
22、Bp石油公司的系列电视广告涉及“重量篇”“温室效应篇”“天然气篇”“绿色教育篇”“新白云机场篇”和“太阳能篇”等，这些广告都始终诠释“Bp，不仅奉献石油”这一品牌理念，这是广告创意（ ）的体现。
A、AIDMA法则 B、BI理论
C、“互动说” D、“锐利广告”
23、目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较吉祥的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜筵量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是（ ）。
A、根据具体的产品特点定位 B、根据特定的使用场合及用途定位
C、根据顾客得到的利益定位 D、根据使用者类型定位
24、明确广告目的后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目的应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（ ）。
A、销售比例法 B、目的任务法
C、竞争对抗法 D、倾力投掷法
25、大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（ ）
A、要注意尊敬不喜欢你的人
B、要把过去的事情全让人知道
C、要明知故问：你的钻戒很贵吧！
D、不要盼望所有的人都喜欢你，那是不也许的，让大多数人喜欢你就是成功的表现。

二、多选题（共25小题，每题1分，满分25分，多选少选都不得分。请把对的的选项写在括弧内）
1、《孙子兵法》由252023前大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容（ ）。
A、“知常知变” B、“奇正相生”
C、“欲擒故纵，欲进故退”
D、“夫兵形象水，水之形避高而趋下，兵之形避实而击虚，水因地而制流，兵因敌而制胜”
2、现代商务策划的五大领域涉及：（ ）。
A、战略策划 B、营销策划
C、融资策划 D、广告策划
E、生态策划 F、管理策划
3、商务策划的基本特性有以下几点：（ ）。
A、一定的虚构性 B、可操作性
C、相对的新奇性 D、相对的超前性
4、策划基本方法的人文法涉及了（ ）等几种方法。
A、预测法 B、集思广益法
C、经验法 D、调查法
5、对策划方法的不定，我们应作如下对的的理解：（ ）。
A、策划方法自身在不断变化，再成熟的策划方法也不也许一成不变，他会因方法应用者的删减、添加、改造而有所不同
B、策划方法应用在不同领域会有不同的效果
C、策划方法很多，策划者可以灵活应用，随时改变方法，活用已有的方法
D、策划就是创新，策划方法随着策划人的智力发明而不断涌现
6、历史上中国策划共有三次大的辉煌，其中两次是在政治、军事领域（ ），一次是在经济建设领域（改革开放至今）。
A、春秋战国时期 B、三国时期
C、新民主主义革命时期 D、两汉时期
7、综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下几点：（ ）。
A、策划的主体 B、策划的客体
C、策划的外部环境 D、策划的资源和条件
E、策划的思维方法 F、策划的对象和目的
8、策划的商务作用在微观方面体现在（ ）。
A、提高岗位职能 B、提高人才的职场竞争力
C、提高决策速度 D、提高决策质量
9、在知识经济时代，有三个最基本的特性：（ ）。
A、现代化 B、全球化
C、信息化 D、知识化
10、以创新为目的的策划思维显著的特点是（ ）。
A、发散性 B、可行性
C、联想性 D、新锐性
E、逆向性 F、超前性
11、策划思维的过程涉及（ ）。
A、整理 B、判断
C、搜集 D、创新
12、“思维策划模型”的构成要素涉及（ ）。
A、知己 B、正合
C、知彼 D、奇胜
13、在英语中，包具有策划意思的词语有（ ）。
A、plot B、scheme
C、plan D、programme
E、strategy F、engineer
14、创意的规律重要体现在以下几个方面（ ）。
A、择优律 B、相似律
C、相应律 D、综合律
15、在平常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口（ ）。
A、从顾客的希望切入 B、从顾客的抱怨切入
C、从畅销产品切入 D、从顾客的特殊需要切入
E、从购买者不经意的谈话切入
16、在策划的运作程序中策划方案的选择重要应把握以下几方面原则（ ）。
A、目的原则 B、可行性原则
C、创新原则 D、价值原则
E、择优原则 F、利益原则
17、产品的生命周期是指产品从投入市场到最终退出市场的全过程，一般经历如下几个阶段：（ ）。
A、导入期 B、成熟期
C、衰退期 D、成长期
18、按照商务策划的对象划分，可以分为以下几种：（ ）。
A、战略策划 B、战术策划
C、领域策划 D、实行策划
19、典型的品牌策略涉及（ ）。
A、产品线扩展 B、新品牌
C、多品牌 D、品牌扩展
20、根据研究的问题、目的、性质和形式的不同，市场调研一般分为如下几种形式：（ ）。
A、探测性调研 B、描述性调研
C、预测性调研 D、因果关系调研
21、筹集足够的资金对于创业者来说是至关重要的，对于大学生来讲，资金问题尤为突出，更需要精心策划，巧妙进入，以小博大，见效较快的途径涉及（ ）。
A、寻找加盟机会 B、接手亏损公司
C、与人合作 D、争取小额创业贷款
22、有时需要用策划来真心诚意地帮助别人，但帮助不妥会适得其反，为知己而策划追求时，应当参考如下提醒：（ ）。
A、追求空前绝后 B、要把费用变成投资
C、“劳改”心态 D、技术交底
E、留有余地 F、甘心在侧
23、创新人才应具有的基本能力有：（ ）。
A、观测能力 B、学习能力
C、沟通能力 D、表达能力
24、优秀策划书的写作应具有“四个必须”：（ ）。
A、必须提出具有相对新奇的观点、论点、决策点
B、必须提供具有说服力的论据
C、必须客观可行
D、必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程
E、必须涉及备选方案
F、必须有清楚严密的工作分解分工的执行计划
25、策划人才的三种类型涉及（ ）。
A、职务策划 B、职业策划
C、专业策划 D、自由策划

三、判断题（共25小题，每题1分，满分25分。对的的请在括弧内写“T”，错误的请在括弧内写“F”）
1、商务即指一切以利益为表现、以互换为目的、以货币为手段的个人或组织活动。
（ ）
2、融资策划：顾名思义，融资就是融入资金，融资策划就是制定公司获取或借助资金的新方案。
（ ）
3、管理策划就是为了实现管理创新而制定的人力资源与非人力资源相配合的新方案。
（ ）
4、策划是创新型的思维，需要有一定的超前性，必须满足：相对于其他策划者思维形成所需的时间超前；相对于市场形成或成熟的时间超前。
（ ）
5、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。
（ ）
6、公司常见专题策划的广告策划即拟定促成客户购买行为和效果的最佳方案。
（ ）
7、商务策划的系统原理规定策划人可以高瞻远瞩、深谋远虑，可以从整体上把握、控制和驾驭全局。
（ ）
8、现代商务策划≈西方战略计划＋日本企划应用＋中国谋略智慧。
（ ）
9、策划与征询可以形象地比方为“复印原件”和“复印机”的关系。即：征询——做“复印机”（征询公司）和开发复印纸（用户），策划——制造“复印原件”（发明知识）。
（ ）
10、策划的思维机构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。
（ ）
11、所谓重点强化法，就是解决问题要抓住事物的特点或重点，善于从策划对象的一点强化突破。
（ ）
12、从顺应需求，到发现需求，到发明需求，是策划思维的新锐性形成的三个过程。
（ ）
13、组合类创新技法：侧重于根据目的原则，将两个或以上的因素巧妙组合，从而获得具有整体功能的新成果。
（ ）
14、营销组合的4R是指：关联（Relevancy）、节省（Retrenchment）、关系（Relationship）和回报（Rewards）。
（ ）
15、按照美国市场营销协会1985年的定义，市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实行的过程，从而产生满足个人和组织目的的互换。
（ ）
16、品牌的含义可提成六个层次：第一，属性。第二，利益。第三，价值。第四，文化。第五，个性。第六，用户。
（ ）
17、整合营销的核心思想是将与公司进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
（ ）
18、营销组合的“4C”是站在公司的角度看市场，立场在公司在产品的制造者。
（ ）
19、产品组合的宽度是指产品线中每一产品有多少品种。
（ ）
20、品牌扩展是指将现有品牌名称扩展到新的产品类别中。
（ ）
21、广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位的局限性，在消费者主体意识觉醒的时代所提倡的双向互动式广告传播形式。
（ ）
22、促销的重要要素涉及：广告促销、人员促销和销售促进，以及公共关系
（ ）
23、一个成功的创业者必须具有以下条件：树立必胜信心、不怕吃苦受难、善于发明机遇、明确创业目的、学会合作用人。
（ ）
24、策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯为事的特点。
（ ）
25、专业策划是指以各种策划成果为生，特点是思维影响决策，但一般与实行无关，策划是自己的事业，甚至是自己的所有。
（ ）
四、背景选择题（共4篇背景资料，25小题，每题1分，满分25分。选项均为单选，请把对的的选项写在括弧内）
1、背景资料——《巧借东风:久久丫的成功谋略》
世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，尚有那些对世界杯抱有高盼望的商家们。这届德国世界杯已经落幕，赞助球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌公司失意而归，而一家卖鸭脖子的小公司——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立但是4年、世界杯前尚名不见经传的熟食公司，是如何玩转世界杯的呢？
在久久丫决定大打世界杯牌之前，它碰到了一个市场难题——尽管久久丫从50万元起家，3年里便发展到5000万，但在广州等南方市场，它一直无法打开局面。在外脑的建议下，久久丫决定抓住世界杯这个四年一遇的机会，从球迷身上找到突破口。船小好决策，不久关于世界杯营销的工作就进入筹备阶段。
久久丫是个小公司，这一点它有自知之明，所以它不也许像那些大牌公司动辄数百万上千万到央视“烧银子”；并且在众公司争抢央视资源的情势下，即算久久丫有豁出去的勇气，它的声音也很也许被其他广告所淹没。此路不通，总尚有其他的办法。久久丫想到了“借东风”——借青岛啤酒这个大腕的势，大搞联合营销。
鸭脖子与啤酒是一种绝妙的搭配。一直以来，喝啤酒看足球是众多球迷的消费习惯，假如再加上鸭脖子，该是件多么过瘾的事情！以前没有公司关注这么细微的层面，久久丫完全可以抓住这个机遇来迎合消费需求。并且众所周知，青啤是国内大名鼎鼎的品牌公司、2023年奥运会的赞助商，这次又投入几千万冠名了央视的世界杯栏目。若能与这样的公司联手，对久久丫来说无论是品牌形象，还是市场推广都是莫大的促进，并且不需要付出额外的费用。
于是久久丫积极找到青啤，提出联合营销，并为青啤开出免费陈列的优惠条件。数百家分店的网络对青啤是个不少的诱惑，基于市场双赢的考虑，青啤欣然接受了久久丫抛来的橄榄枝。从6月5日起的一周内，青啤、久久丫合作的新闻发布会上海、北京、广州、深圳4地轮番召开，正式展开世界杯营销攻势。6月9日，世界杯第一天，“24小时电话、网上购买久久丫鸭脖子，送青岛啤酒助威世界杯组合套餐”活动开始推出，双方联合打出的标语是“看世界杯，喝青岛啤酒，啃久久丫”。
由于摸准了消费者的脉，久久丫推出的世界杯球迷套餐大受欢迎。每听青岛啤酒售价3.5元，虽然与零售价格差不多，但久久丫提供的是冰镇啤酒，再加上鸭脖与啤酒搭配的绝佳口感，让球迷们大饱眼福的同时也大饱口福。“鸭脖子让世界杯更有嚼头。”一位球迷这样调侃道。
久久丫的世界杯攻势在全国范围内刮起了鸭脖子销售风暴。世界杯开赛当天，久久丫全国销量比平时一下子增长了70%-80%，几乎都卖空了。在上海久久丫连锁店，世界杯首日正值德国队对阵哥斯达黎加队的焦点战，众多观战球迷的订单数量，使久久丫鸭脖子销量急速上升，甚至导致部分连锁店脱销。有的连锁店由于订单太多，不得不忍痛放弃一些；有的连锁店只能通过其他店调剂以解“燃眉之急”。
接下来的一个月里，久久丫各连锁店一直供不应求。鸭脖子销量甚至成了球赛精彩限度的晴雨表，阿根廷、荷兰的两场比赛，久久丫的鸭脖子又多卖出不少。借世界杯之势，久久丫在此期间顺利打破广州固有的饮食文化壁垒，其美味引得许多原先不吃辣的人也忍不住挺身一试。
轮胎快要爆掉，职工快要罢工，身体快要垮掉——连锁店24小时送货、运送车连轴转、管理层所有上到一线……世界杯营销最后的战果是久久丫始料未及的。一个月下来，久久丫卖掉了200多万只鸭子，全国营业额达成1800万，按照其中六成为鸭脖子的比例来算，单一产品的销量额就达成千万元，比去年同期增长100％——而为了世界杯营销，久久丫但是投入150万元左右的资金。1∶12 ，久久丫的这笔生意可谓赚大了。
几乎没有人相信卖鸭脖子能卖出名堂来，久久丫却借世界杯的契机，用“啤酒加鸭脖”的方式一战成名，市场销量上也获得了丰厚的回报。按照久久丫的计划，此后它将在发展过程中不断探索如何与体育赛事挂钩，欧洲杯、奥运会等大型活动已在它的设想中。久久丫“小公司玩转世界杯”的实践告诉我们，体育营销不仅仅是“豪门盛宴”，中小公司结合自身产品特点，也完全可以闯出自己的一片天空来。
阅读以上素材，回答以下问题：
1、久久丫巧借青啤“东风”开展世界杯营销，从商务策划的竞争策略来看，属于（ ）
A、先发制人 B、出其不意
C、合纵连横 D、形象塑造
2、久久丫以世界杯为契机，与青啤联合在全国范围内刮起了一场“鸭脖子风暴”，从商务策划的获利策略来看，属于（ ）
A、借势造势 B、以情感人
C、非常手段 D、名人效用
3、“看世界杯，喝青岛啤酒，啃久久丫”,久久丫小小公司“玩转世界杯”，以商务策划的切入线索的角度，其属于（ ）
A、政治线索 B、经济线索
C、科技线索 D、文化线索
4、久久丫抓住世界杯带来的营销机会，开展体育营销，获得了极大的成功，以商务策划的切入形式的角度，其属于（ ）
A、物质性创新 B、利益性创新
C、信息性创新 D、时间性创新
5、“一直以来，喝啤酒看足球是众多球迷的消费习惯，假如再加上鸭脖子，该是件多么过瘾的事情”久久丫由于摸准了消费者的脉，找准了商务策划的切入口之（ ）推出世界杯球迷套餐迎合消费者需求，从而大受欢迎。
A、从顾客的抱怨切入 B、从顾客的希望切入
C、从顾客的特殊需要切入 D、从畅销产品切入
6、“久久丫是个小公司，这一点它有自知之明，所以它不也许像那些大牌公司动辄数百万上千万到央视‘烧银子’；并且在众公司争抢央视资源的情势下，即使久久丫有豁出去的勇气，它的声音也很也许被其他广告所淹没”，因此，久久丫没有选择央视，此路不通，总尚有其他的办法。这段话体现了商务策划创意方法之（ ）
A、组合求异法 B、罗列细分法
C、人文法 D、逆向变通法
7、久久丫在资源有限的条件下，世界杯一个月下来，久久丫卖掉了200多万只鸭子，全国营业额达成1800万，按照其中六成为鸭脖子的比例来算，单一产品的销量额就达成千万元，比去年同期增长100％——而为了世界杯营销，久久丫但是投入150万元左右的资金。1∶12 ，久久丫的这笔生意可谓赚大了。久久丫的成功案例是商务策划（ ）功能的生动体现。
A、竞争 B、放大
C、决策 D、预测
8、久久丫携手青岛啤酒，大搞联合营销，这种做法属于商务策划创意方法的（ ）。
A、组合求异法 B、重点强化法
C、体式法 D、连环伏笔法
9、“青啤是国内大名鼎鼎的品牌公司、2023年奥运会的赞助商，这次又投入几千万冠名了央视的世界杯栏目。若能与这样的公司联手，对久久丫来说无论是品牌形象，还是市场推广都是莫大的促进，并且不需要付出额外的费用。”这段话更能体现商务策划宏观作用之（ ）。
A、促进和提高公司竞争能力 B、节约公司资源
C、改变公司的发展方式 D、改变公司的发展目的
10、久久丫借世界杯的契机，用“啤酒加鸭脖”的方式一战成名，按照久久丫的计划，此后它将在发展过程中不断探索如何与体育赛事挂钩，欧洲杯、奥运会等大型活动已在它的设想中。这体现了商务策划创意方法的（ ）。
A、移植模仿法 B、逻辑分析法
C、组合求异法 D、连环伏笔法
2、背景资料——《几则旅游营销案例》
（1）、乔家大院和电视剧《乔家大院》
电视剧《乔家大院》作为2023年的开春大戏，它的热播引起了全国的“乔家大院热”，天南地北的游客纷纷慕名而来。
乔家大院是晋商乔家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晋中民居中具有突出的代表性，90年代初张艺谋著名电影《大红灯笼高高挂》在这里拍摄，很多人都是从这部电影中，知道了山西乔家大院，而电视剧《乔家大院》在央视的热播，更让这里的知名度大大增长，同时这里的游客倍增。
影视是一段奇妙的心灵旅行，而情境游可以让人们产生一种身临其境的难忘体验，为风景注入了人文情感和难以忘怀的记忆，这种体验营销才干为景区带来差异化的长期生命力，从而才干解决掉“游客为什么要到景区来？”这样一个旅游消费原点的问题。
宁夏镇北堡西部影视城，就是以贩卖荒凉而著称，在其拍摄过《红高粱》、《大话西游》、《红河谷》、《黄河绝恋》、《新龙门客栈》等片的拍摄现场，游客不仅可以参观，还可以穿上50多部影视剧曾经使用过的300多套服装，听从专业导演、摄像师的安排，亲自演一回影视剧的精彩片段，并剪辑录制成VCD盘，还能规定编辑把原版电影声音甚至镜头切入自己的录像中。通过影视现场的情景再现和亲自体验，完毕游客的一种心灵旅游，带来了新的增值。
晋商文化这个丰富的人文宝藏，为乔家大院和山西景区旅游品牌的成长孕育了丰厚的底蕴和生命力。晋商文化才是山西人文类景区的发展灵魂，如何围绕晋商文化进行深度旅游营销，进一步提高人文景区的文化价值和商业价值，是摆在山西乃至中国诸多人文景区面前一个营销大课题。
（2）、 2023年中国沈阳世界园艺博览会
2023年5月1日至10月31日，世界园艺博览会在沈阳成功召开。国内外媒体对世园会累计报道超过10万条，全球的点击超过了2亿人次，共接待游客1260.68万人次，刷新世界园艺博览会游客纪录。
沈阳市通过对沈阳经济区内旅游资源进行整合，以“世博园”景区为王牌，推出区域旅游精品线路，打造沈阳经济区最佳旅游资源品牌。
通过“世博园”龙头景区的带动，为沈阳城市未来发展带来了巨大的乘数效应，对全市旅游、信息、现代传媒和中介服务等第三产业的发展也起到了前所未有的拉动作用。以“世博园”产业集群为龙头，带动开发了园林相关的旅游产品、花卉产业集群链的再衔接，从而带动了区域经济的发展。
世园会的召开，标志着沈阳正由一座“傻大黑粗”的老工业城市，向绿色生态城市全面转型，世园会不仅仅是一次博览会，更成为沈阳向世界展示的一个光彩夺目的文化产业品牌。
（3）、秦皇岛乐岛海洋公园
秦皇岛乐岛海洋公园，2023年7月