RIO鸡尾酒广告宣传方案.doc

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广告学概论期末考核
题 目： RIO鸡尾酒广告宣传方案
学 院： 艺术传媒学院 
专 业： 广播电视学 
姓 名： 许文佳 
学 号： 20130141237 
指导教师： 张凤美 
2016 年 3 月9日
目录

1广告公司 3
1.1广告公司简介 3
1.2广告公司架构 3
2广告创意 4
2.1广告主题 4
2.2广告文案 4
2.3影视广告脚本 4
3广告媒体 5
3.1广告媒体组合 5
3.2广告媒体排期 5
1广告公司
1.1广告公司简介
无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
1.2广告公司架构
总经理
许文佳

客户总监
孙闪闪
媒介总监
赵强
创意总监
杜莉华
调研总监
贾凯静

媒介策划部
制作部
市场研究部
市场调研部
新客户开发部

媒介购买部
客户服务部
创意部

。
2广告创意
2.1广告主题
RIO鸡尾酒
2.2广告文案
广告语： RIO在，超自在
广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动
广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。RIO鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“RIO在，超自在”。同时，RIO鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。
2.3影视广告脚本
镜号
镜头角度及运动
镜头
时间
画面
配音
字幕及效果
1
全景
固定镜头
2s
一个女生伤心的蹲靠在飘着小雨的天台角落
歌曲Everybody
门推开特效
2
特写
固定镜头
1s
哭泣的脸深埋在自己的胳膊里
歌曲Everybody
无
3
特写
固定镜头
1s
这时走过来一个男生，一只手搭在女生肩膀上
歌曲Everybody
无
4
特写
固定镜头
2s
从包里拿出一瓶RIO鸡尾酒
歌曲Everybody
渐隐为黑幕
5
特写
固定镜头
1s
递给女生
歌曲Everybody
无
6
特写
固定镜头
2s
女生破涕为笑
歌曲Everybody
特效滑动转场
7
全景
固定镜头
2s
女生站起来
歌曲Everybody
无
8
特写
固定镜头
2s
微风吹过 女生头发微微飘起
歌曲Everybody
无
9
特写
固定镜头
2s
女生自在的感觉
歌曲Everybody
无
3广告媒体
3.1广告媒体组合
考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。产品的广告面向全国的青少年，利用电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。同时，在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。
3.2广告媒体排期

媒介选择
节目选择
发布时间
发布频率
广告预算
电视
湖南卫视
《天天向上》 、《快乐大本营》
20：10~21:12
20:10~22.26

每期插播两次
3000万
浙江卫视
《跑男》

21:05~23：00
每期插播一次
600万
网络
视频网站
优酷土豆、腾讯、爱奇艺

插播广告
800万
社交网站
微博、微信公众号

300万
购物网站
天猫、京东等购物网站

首页投放banner广告或按钮广告
1000万
门户网站
新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网

侧栏广告
500万

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