RIO鸡尾酒广告宣传方案.doc

. 广告学概论期末考核 题 目： RIO鸡尾酒广告宣传方案 学 院： 艺术传媒学院 专 业： 广播电视学 姓 名： 许文佳 学 号： 20130141237 指导教师： 张凤美 2016 年 3 月9日目录1广告公司31.1广告公司简介31.2广告公司架构32广告创意42.1广告主题42.2广告文案42.3影视广告脚本43广告媒体53.1广告媒体组合53.2广告媒体排期51广告公司1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。1.2广告公司架构总经理许文佳 客户总监孙闪闪媒介总监赵强创意总监杜莉华调研总监贾凯静媒介策划部制作部市场研究部市场调研部新客户开发部媒介购买部客户服务部创意部。2广告创意2.1广告主题RIO鸡尾酒2.2广告文案广告语： RIO在，超自在广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。RIO鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“RIO在，超自在”。同时，RIO鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。2.3影视广告脚本镜号镜头角度及运动镜头时间画面配音字幕及效果1全景固定镜头2s一个女生伤心的蹲靠在飘着小雨的天台角落歌曲Everybody门推开特效2特写固定镜头1s哭泣的脸深埋在自己的胳膊里歌曲Everybody无3特写固定镜头1s这时走过来一个男生，一只手搭在女生肩膀上歌曲Everybody无4特写固定镜头2s从包里拿出一瓶RIO鸡尾酒歌曲Everybody渐隐为黑幕5特写固定镜头1s递给女生歌曲Everybody无6特写固定镜头2s女生破涕为笑歌曲Everybody特效滑动转场7全景固定镜头2s女生站起来歌曲Everybody无8特写固定镜头2s微风吹过 女生头发微微飘起歌曲Everybody无9特写固定镜头2s女生自在的感觉歌曲Everybody无3广告媒体3.1广告媒体组合 考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。产品的广告面向全国的青少年，利用电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。同时，在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。3.2广告媒体排期媒介选择节目选择发布时间发布频率广告预算电视湖南卫视天天向上 、快乐大本营20：1021:1220:1022.26每期插播两次3000万浙江卫视跑男21:0523：00每期插播一次600万网络视频网站优酷土豆、腾讯、爱奇艺插播广告800万社交网站微博、微信公众号300万购物网站天猫、京东等购物网站首页投放banner广告或按钮广告1000万门户网站新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网侧栏广告500万5 / 5