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广告的含义与作用
含义：广告是企业用付费的方式，通过一定的媒体，运用印刷、书写、画面或口头宣传等向顾客促销产品或服务的一种方法。
　　广告的作用
　　广告作为市场促销的一种主要手段，有以下作用：
　　第一、传递信息，沟通产需。通过各种媒体，广告帮助消费者了解产品的特点，创造销售的机会。企业还可以沟通企业-中间商--消费者三者的联系，帮助商业部门的销售活动。
　　第二、刺激需求，促进销售。
　　第三、改善服务，加强竞争。在激烈的竞争中，各企业都希望突出自己的产品，争先诱导顾客购买，并为此进行组着激烈的广告战。
　　第四、介绍知识，指导消费。由于经济的发展，产品种类日益繁多，新产品层出不穷，顾客很难及时地认识和分辨各种产品。通过广告，企业就能够向消费者介绍产品的功能和用途，指导他们的消费。
　　第五、树立企业信誉和产品形象。广告除了推销功能之外，还能树立企业和产品形象，加强顾客的记忆和好感，提高在市场的声誉。
　　第六、为业务联系提供方便和支持。通过广告，企业可以沟通与客户的联系，促进交易的达成。而且广告宣传还能够提高企业及其产品的知名度，支持推销人员的活动和其他业务洽谈工作。
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