发挥地域文化优势打造旅游文化品牌.doc

发挥地区文化优势打造宝鸡旅游文化品牌地区文化是指一种地区地理、历史、经济、社会在长期历史过程中形成，体现地方特点文化。宝鸡市文化底蕴厚重，影响中华民族三千数年周礼、周易和记载着“关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”这一脍炙人口著名诗句、开中国诗歌之先河诗经便诞生此地。隋、唐两朝皇帝避暑圣地九成宫，留下九成宫醴泉铭碑被历史文人墨客奉为“揩书法则”。更有国家4A级景区-隋唐皇家寺院法门寺因供奉佛祖释迦牟尼指骨舍利而闻名于世，成为“佛骨圣地”。宝鸡悠久历史，孕育了璀璨民俗文化，歧山臊子面、木板年画、刺绣剪纸、脸谱泥塑、民间社火等民俗瑰宝声名远播。近年来枕头猪、泥塑羊和泥塑马等民间工艺品三上国家生肖邮票，宝鸡因此被誉为“民间工艺美术之乡”。宝鸡还被称为“青铜器之乡”，现己出土青铜器多达两万件，因其数量多、规格高而闻名中外。赢得了中国品牌经济都市、中国优秀旅游都市、中国最具国际影响力旅游都市、中国优秀节庆都市等称号。目前，怎样充足发挥本市地区文化优势，打造宝鸡旅游文化品牌，是摆在我们面前一种重要课题。 一、地区文化内涵是塑造旅游文化灵魂 在当地文化资源中，选择那些能吸引人眼球要素，开发出有说头、有听头、有看头、有玩头旅游产品，提供有独特体验、有新鲜感受、有无尽回味旅游服务，已经成为当今旅游文化建设重要内容。宝鸡地形地貌、人文历史独特，构成了古朴、原始、神奇地区文化资源优势。 一是生态文化旅游资源得天独厚。本市拥有国家级森林公园3个（太白山、通天河、天台山），省级森林公园4个（龙门洞、红河谷、关山、吴山），市级森林公园3个（崛山、青峰峡、雪山洞）。太白山国家森林公园是国家旅游局首批评估最高级别旅游景区国家4A级旅游景区，每年接待百万以上游客。区就有植物1550多种，野生鸟类192种，兽类62种。在野生动、植物中，有珍稀保护植物28种，珍稀保护动物28种。一类保护动物有大熊猫、金丝猴、羚牛、秦岭虎、朱鹮等5种。森林和草地是生态系统主体。是我国南北气候分界线，长江、黄河流域分水岭，物种垂直分布所导致生物多样性和罕见第四季冰川遗迹，而被称为“生物基因库”和“地质博物馆”。拾阶而上，登山者会亲身感受到“一日历四季，十里不一样天”瑰丽景象。还拥有关山草原、西镇吴山等十多种国家和省级风景名胜区，宝鸡四季分明，沃野千里，空气清新，整年空气质量二级以上到达326天。境内自然景观更是独树一帜。有景观奇特太白山国家森林公园、原始风貌鲜明嘉陵江源头和具有欧洲风格陇县关山草原。宝鸡民间艺术更是多姿多彩，独具一格。皮影、木偶、剪纸、刺绣、社火、脸谱、泥塑、草编等都一直散发着周秦文化遗风古韵，闪烁着中华原始文明奇光异彩。 二是工业文化旅游资源气势恢宏。宝鸡是重要装备工业基地，是国家“一五”和“三线”建设时期布点建设老工业基地，既有规模以上工业企业343户，上市企业5户，初步形成了有色金属冶炼及加工、汽车及零配件、机床工具、铁路及石油装备、电子电器等九大产业集群，机床、石油钻采设备、钢管、铁路桥梁道岔、真空开关等60多种产品销量位居全国前列，大吨位载重汽车、中型载重卡车、数控机床和精密磨床产销量在全国同行业名列前茅，钛材占有全国85市场份额，好猫烟、西凤酒、宝光真空开关等品牌也在海内外享有较高著名度。西部兰花园、关中风情园、美林观光园、西岐民俗园、西凤酒业股份有限企业五家企业已经成为国家全国工、农业旅游示范点。三是历史文化旅游资源凝重厚远。宝鸡古称陈仓，唐至德二年（公元757年），因市区东南鸡峰山有“石鸡啼鸣”之祥兆而改称宝鸡。宝鸡是华夏始祖炎帝诞生地，也是周秦王朝发祥地。远在50前上古时期，以炎帝神农为首领姜姓部落就生活在这里。炎帝生于宝鸡天台山蒙峪沟，长于姜水，是农业之神，医药之圣，因以火德王，故名炎帝，号神农氏。 白虎通号中记载，古之人民皆食禽兽肉，至于神农，人民众多，禽兽局限性，于是神农因天之时，分地之利，制耒耜，教民农作，神而化之，使民宜之，故谓之神农。宝鸡境内文物资源丰富，其中以青铜器为最多，现已陆续出土毛公鼎、大盂鼎等五万余件青铜器，被誉为“青铜器之乡”。著名文物古迹有：炎帝活动过天台山，佛教圣地法门寺，著名道人张三丰主持修道金台观，典雅秀丽五丈原诸葛亮庙，姜子牙隐居垂钓钓鱼台，雄伟壮观周公庙，隋唐帝王皇家温泉汤峪温泉，一代名流苏东坡主持修建凤翔东湖等。可以说，完全可以打导致一条历史文化游精品线路。四是民族宗教文化旅游资源异彩纷呈。这里是佛、儒、道三家文化汇集地，以出土佛骨舍利而闻名于世法门寺在盛唐时期已成为皇家寺院和世界佛教文化中心。作为宝鸡标志性古建筑，始建于元末明初著名道士张三丰修道处金台观，是宝鸡历史遗存最完好道教古建筑群。以气壮山河之势和深厚道教文化底蕴驰名海内外。从秦汉数年间，宝鸡这块古老土地上，历史在此上演了一幕幕波澜壮阔悲戏剧。刘邦明修栈道、暗度陈仓，魏蜀相争，宋金交战，扶眉战役。特殊地理位置，使宝鸡成为兵家必争之地。华夏史祖炎帝，西周姜子牙，春秋秦穆公，北宋诗人苏轼均在此留下了足迹。为了充足发挥宝鸡旅游资源优势，市上把举行重大节庆活动作为宣传推介宝鸡旅游产业重要载体，从开始，先后成功举行了十届“中国宝鸡法门寺国际文化旅游节”、“太白山旅游登山节”，从开始，以全球华人老家为主题，持续举行三届“全球华人省亲祭祖大会”。同步还承接了“中国第二届森林旅游博览会”。这些节庆活动，有效树立了宝鸡旅游品牌形象，在国际、国内旅游界赢得了较高声誉。地区文化优势决定旅游文化特色，旅游文化灵魂存于地区文化内涵。因此，宝鸡要依托丰富多彩地区文化资源，开掘其文化价值和美学价值，建设具有传承性、独特性、创新性旅游文化，全面打造周秦文化，让文化发展与旅游发展真正成为推进经济发展策动力。 二、依托地区文化生产力提高旅游文化竞争力地区文化资源是旅游资源重要构成部分，地区文化优势决定旅游竞争力强弱，我们要依托地区文化优势提高旅游文化竞争力。 一是结合地区文化品位定位旅游文化特色。根据本市地区文化特点和景观分布及自然资源现实状况，可以开发建设法门寺太白山综合文化旅游、周秦文化旅游、红色文化旅游、民族风情文化旅游、历史建筑文化旅游、工业文化旅游、生态文化旅游、农业观光文化旅游、都市观光旅游九大系列旅游产品。周秦文化研究也要深入挖掘内涵，逐渐形成宝鸡文化品牌。二是提炼地区文化精髓包装旅游文化形象。要根据宝鸡地区资源特点，挖掘、开发并发明出自己个性化产品，力争与众不一样。目前，本市已经形成“中国宝鸡法门寺国际文化旅游节”、“太白山旅游登山节”， “全球华人省亲祭祖大会”等，构成了文化搭台、经济唱戏旅游文化格局。同步，还要充足运用宝鸡文化艺术品广场等作为展示和推介艺术作品和旅游产品平台。三是突出地区文化特点塑造旅游文化精品。目前，宝鸡市旅游业对文化继承、传播和交流作用尚未得到充足发挥。必须在认真研究、深入探讨基础上，确立目、塑造形象，加强旅游文化建设，提高旅游文化内涵，注意研究旅游与文化有机结合，体现旅游景区、旅游管理、旅游商品、旅游服务和旅游促销文化性。 三、以地区文化优势推进旅游文化产业开发 伴随经济全球化步伐加紧，文化交流和相融趋势明显。保持和发展民族文化特性，并将优秀老式文化转化为适应现代经济需求旅游文化产品，对于弘扬民族文化，振奋民族精神，增强民族文化凝聚力，具有十分重要现实意义。一要增进旅游文化与地区文化有机结合，大力处理人文资源开发滞后于旅游资源开发问题。旅游业是一项经济、文化兼承产业，伴随经济文化互动和广泛交流得到迅速发展，加强本市地区文化与旅游资源整合与开发，提高旅游产品文化含量和品位显得尤为重要。因此，要深入挖掘本市深厚历史文化底蕴，按照中国优秀旅游都市和建成文化旅游经济强市和辐射力强、带动面广关天经济区旅游中心都市、关中休闲度假中心都市、国际一流旅游目地文化旅游名市定位，突出生态特色，大力实行地区文化发展战略，打造本市独特旅游文化品牌。文化产业发展要和自然、人文、社会环境相适应，开发与当地实际相结合新兴旅游文化产业，以特色创名牌，以优势争市场，把特有地区文化融于旅游产品、旅游管理、旅游服务、旅游营销之中。同步要重视把发展文化产业和调整产业构造结合起来，把文化产业培育成新经济增长点。二要确立体现地区文化特色旅游文化产业发展思绪，形成多元化投入、多种形式共同发展格局。坚持用市场眼光看待地区文化资源，用市场方式配置地区文化资源，用市场机制开发地区文化资源。充足发挥政府主导作用，紧紧围绕打造旅游文化品牌发展思绪，制定旅游文化产业发展规划。重视培养乡土文化人才。尤其是具有地方特色民间工艺品。要延长旅游文化产业链条。旅游文化产业是综合性产业，市场空间大，社会效益大，最为直接就是可以带来就业岗位增长，有关产业收入提高。这就需要社会各方面支持配合、互相协作，深层次地研究、挖掘、整顿、开发，运用地区文化资源作为重要内容。开发各类衍生文化产品，形成高效益文化产业链。三要突出文化产品民族特色和地区特色，积极培育和提高骨干旅游文化企业竞争力。现代旅游业要形成强有力市场竞争力，必须在提高旅游形象力、旅游营销力和旅游产品竞争力上做好文章。大力扶持旅游文化产业龙头企业，开发好具有地区文化特色旅游产品。保护好、引导好民营资本投资旅游文化产业积极性，培育一批重点民营文化企业，积极增进文化产业投资主体多元化，逐渐形成文化产业群，以文化发展带动和增进旅游、餐饮等联动发展，形成新产业格局。重视挖掘在本市历史上具有重大意义和重要影响历史事件及文化名人，创作出小说、剧本等文学作品和文化产品，不停扩大本市著名度和影响力，推进本市旅游业加速发展。一种地区旅游业若缺乏了当地文化底蕴和特色，就反应不出独有精神内涵，就会失去它强大吸引力。地区文化是发展旅游文化不可缺乏灵魂，更是旅游业突出特色关键所在。因此，要打造旅游文化品牌，必须在发挥宝鸡地区文化优势上动脑子、下功夫，使宝鸡周秦文化成为可以吸引国内外游客独具特色旅游文化名城。