浙江传媒学院《电视栏目创意与策划》复习资料.doc

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策划的概念
狭义：在栏目或节目宗旨明确的前提下，栏目或节目的创作者——编导牵头下的策划者， 以把握导向、服务观众为出发点，对题材选择、主题确定、结构形式、声画内容融合等各个方面进行创意、筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。
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电视栏目创意策划重点
策划的概念
狭义：在栏目或节目宗旨明确的前提下，栏目或节目的创作者——编导牵头下的策划者， 以把握导向、服务观众为出发点，对题材选择、主题确定、结构形式、声画内容融合等各个方面进行创意、筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。
广义：策划一般是宏观、全局性、前瞻性、无先例可循的策划，如频道的开办和设置、频道形象包装以及大型的电视综合活动，是对媒体的区域、受众、品牌、性质、目标等的定位策划，电视节目策划与运营，是为目标受众（主要传播对象和服务对象）设计制作节目、选择节目、编排节目，确保节目能在市场上得到有效的推广营销并建立品牌，控制成本，最后对
节目的市场表现进行实时检测。
策划的原则
原则1，内容为王。
1．电视作为传播媒介的特性
2、时效性
3、独特性
4、创新性
5、娱乐性
原则2，服务受众。
1、针对大众。引入“服务”概念，以适应“产业化”、‘市场化”的必然和趋势。
2、对应受众细分化的现实
3．争取“黄金时间”
原则3，开拓市场
1．受众和“投资商”共同架构电视媒体的市场
2、寻找市场空隙与卖点。如湖南避免电视剧
3．打造品牌及注重营销
受众的概念
在广义层面上讲，受众（audience）是指大众传播所面对发言的无名个体与群体。它不仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足点，而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点，因此，理解受众就是理解大众传播学的核心问题，就是理解在媒介化社会中被受众化的我们。
如何理解受众
1、 作为大众mass的受众：相对于贵族的乌合之众、市井小民。
2、 作为公众或者社会群体的受众：公民的理性认知是其社会行为和参与民主的基础。
3、 作为市场的受众：相对于生产者的消费者。
4、 人与人之间的互动和意义分享。
受众研究的概念
受众研究（Audience Research）是有关电视频道和电视节目观众的收视信息的研究，特别是关于受众的收视方式、收视兴趣、收视需求、收视的变化规律的研究。
以受众个体和受众群体的收视变化为参照系，探究收视个体与收视群体的收视规律。是通过大众传播手段，来观照和反映人们的客观生存状态。
影响收视率的因素
1、节目内在因素
（1）节目定位的目标观众群体的规模
（2）节目本身对观众的吸引力
2、节目竞争因素
（1）时段、节目类型、频道间竞争，不稳定
（2）市场环境变化的影响
3、节目时间编排因素
（1）时间段（2）周末与工作日（3）季节性（4）节假日（5）编排位置
4、观众认知因素
（1）观众对于频道的印象（2）观众对节目的认知
5、观众生活行为因素
（1）其他媒介消费行为（2）其他休闲活动的影响
（3）重大个人及社会活动的影响（4）观众的个人特征
如何设计现场观众以达到更好的效果
1、现场观众来源储备（保持水准，增益新生）
2、节目现场人际交往（礼貌互动）
3、现场观众成为嘉宾的可能性（增强观众表演的自我约束）
4、演播室空间设置（剧场大小适宜）
5、拍摄、剪辑中定向选择（机位设置、内容选择、内容类型配比和剪辑节奏）
6、现场观众参与节目进程的决策权（短信民主、微博互动、人选去留呼声等）
真人秀的概念
普通人在规定情景中的规则制约下，达到一定目的而做出的自由行动并被记录或者加工播出的一种综合性电视娱乐节目
歌唱真人秀关键特征策划
（一）节目基本情况介绍
（二）栏目定位倾向
（三）全球化时代 版权引进和本土化
（四）赛事日程设计
（五）主持人功能弱化，强化主持人际交往因素
（六）评委功能强化，专业权威科普人际竞争
（七）建立评委与选手间关系
（八）电视对人的表现手法
（九）竞赛评价机制
现实真人秀概念
现实生活类真人秀在西方有创构式纪录片或建构式纪录片（ConstructedDocumentaries）的别称，被认为是纪录片式的真人秀。具体而言，可分为“偷拍”秀（Hidden cameras）、生活技能秀（Professional activities）、社会实验性节目（Social experiment）。
纪实类情感故事类节目概念
一种节目形态，以民间日常生活世界尤其是其中离奇、负面、非常规部分以及所带给当事人的情感冲击为主要内容素材，综合使用纪实拍摄、故事化讲述、当事人演播室对话、法律及心理专家评述等表现手段，再现感性个体的传奇经历，讲述情感纠葛故事。节目以普通城市市民为主要目标受众，并塑造和体现其趣味和观念。一般于晚间九十点钟时段日播，并在所在频道收视率排名中居于前列。
栏目化综艺晚会概念
综艺节目（Variety Show）,是由一系列短小但不相关联的歌、曲、舞、滑稽幽默剧（含小品）等多种表演形式组合而成、带有戏剧性的娱乐表演。

栏目化综艺晚会节目 策划要点

1、功能策划
2、结构策划
3、表演者策划
4、观众策划
5、平台策划
6、自制节目策划
7、地域文化独特性策划
8、综合性类型策划
9、营销策划

电视谈话类节目要点
以面对面人际传播的方式，通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，通常由主持人、嘉宾（有时还有现场观众）在演播现场围绕话题或个案展开即兴、双向、平等的交流，它本质上属于大众传播活动。
电视谈话的对话性质
我与你的对话，通过参与和分享，达到理解和共识，平等、真诚、富有创造性的。
建立谈话场，个性自然流露，情感、思想的交流和碰撞。
“民生新闻”概念
1．民生新闻，是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。
2．民生新闻：“从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。”民生新闻是“平民视角、民生内容、民本取向”。

民生新闻作为本土化节目的区别特征
新闻内容题材方面：民生。
节目受众和事件主体：平民。
表现形式方面：通俗、故事化、地域方言。
价值方面：实用、娱乐、情感价值。

电视叙事的要素
叙事，就是某人在特定场合、出于特定动机，向特定的对象，讲述特定的事件。
故事的讲述人：节目制作者、主持人等。
故事讲述人的动机：品牌建设、频道和栏目风格传统定位、收视率动机、隐藏的私人动机。
故事面向特定的对象：看得见的对象，看不见的对象，类型受众，目标受众，理想受众，实际受众。
讲述特定的事件：情境（地理环境、文化环境和时间），事件起因动机经过结果影响，人物角色关系。

电视故事策划的核心问题
电视故事策划的两个核心问题：一、好的故事，二、恰当的叙述
评价故事是否好的标准：相关性，即与人自身以及人所置身的世界密切相关；同时，好故事往往与特定文化传统密切相关。
什么才是恰当的叙述：发现基本语法规则。
在实际操作中，寻找好的故事，并按照语法规律进行恰当的叙述，二者往往统一在一起。
电视策划文案的主要构成部分
无固定格式，但主要内容和结构大致相似：
标题：关于……的策划书。
抬头：尊称。可以无。
正文：
一、基本情况介绍
节目所属类型的播出情况介绍，播出平台的资源能力介绍，受众情况介绍，竞争情
况介绍等。
二、节目定位及受众、核心价值和原则限定。
三、节目具体设计，栏目整体和单集节目情况。
主题或话题类型、结构和板块设计、节目主要形式元素设计、主持人等关键人物选
择和可行性、节目主导风格类型等。
四、营销宣传情况
五、工作流程设计和成本预算
结束语：可以无。
落款和日期。
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策划的概念
狭义：在栏目或节目宗旨明确的前提下，栏目或节目的创作者——编导牵头下的策划者， 以把握导向、服务观众为出发点，对题材选择、主题确定、结构形式、声画内容融合等各个方面进行创意、筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。
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