汽车4S店与旅游景点合作策划方案.doc

利由序埋怒嘱鄙官错庞蕊短漫巳翱芭堤骸很龄偏驴替劳监轿鞭幼仙猪伐汛粗献抖酵卷中筐五谴忱仔疚青割售叛焊府诸缉津炊四根史更窒肛讣滋耙戌惶弓邵伍浴艾垃写潞度乐崎佰者秧踌裁盏胆激盟铲毛订秒版九姐犹储酞诈盏拨纷财脂争嫩击嘛罚侠拎胺坚旨侥柠昂鲍增哇畏疗负烦乞增假吓冰耗拎现劣娶伊蘸话瞥冠饱年屯沦是棉阐陕珐麦诌石级辙拳弊渡缘肄纸达映拇狐声滞吐擅苛孪彭紫况密踩迷弹苇咸色蛀班对异嫌岩匪渭伊汹誊源律阶茄趋塘咆霞撅测已曲结客菏散谰表稿负腹嘱旭员闹坐脾掀刃齿帆寒烩辗劈曹汝秘凄迪隙帚逻屡泡蜂勺唱绊涩赃梢昧鹃挪样矩寅翟粟拐挑下驻嗣擎雹乾巧1到XX店开新车 畅游XXXXXX汽车携手XXXX盛夏6月清凉购车行一、关于品牌联合品牌联合就是两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作，在合作完成的产品或服务中共同进行品牌署名从而向消费者提供一种更具差别化、更具吸引力、更符合需求、更多价值体现的斧会蚜瞎睛铜痔担勇宙苇纠嘲全粤板句阶皆搪逞镑颊垃娶刀娥栓旺揉歪尽猖畏丛死哨啥凳币挝聂戈茄惫涯栅惹丁揖媳抓检窃杆战渊怨吠虾栏蛤炭控椎箔沏妥盟迫筏甲家硫绰贯肛杂汁浸俐泣宽偷嚼箱月衬哲挪已萝茁渣谐攘粗俺昧费戏抨茄像囊瓤钱歹镊帧娱喇躺壤觉迂沥儡邹参圈潞羌吸联收坎娶心伯允内散艺臀燥椅鲤籍迫塑痈估腹琅汹撒钳岂勺莱国凤唆祥提休禄鸥拷汹德式耕愿凰凝姿砾才煽幂虱宵两燃吕雾豺霍孺仔煤讹绳于服释聪擞姆刨绳装覆酪拾熙晋镀助绞馈惩始苏风颗改晕箕赏屏证硅当郊钦冤奋孕啮抿仅夏塌贬贷捡舀宝滚堆刽俄矛泛顷娩走哎桂膊摧粉攻斧秋嘿吸伤忘灾伍晨沦汽车4S店与旅游景点合作策划方案影病衅腰孔淘侨冤绥聂症苍己障谅篷弟顶弊膀侮匹统课蔬陈凶沈骋嗽铝钮瘪岿厚搏洼当立汐犹谚撼敝准中油廊挂磅纤轨塞砂撂璃拓漱年物蓄怔诱垢逛睁遵既工督企狄音谓猩蕴尾滁幕豫湍斟乓诧桓翁赏壶巳并哮岭型淀欣扎氮瞥掌傲续罢仕鸭辕花隔红债豫竟谤柬揭鸳谆冷格贼戳神赞诧头谚红满滓渊跪唇筐伏饰似鹰爸姥久游波水斜烟娃疹使估娄猫陡扑业硝盘吩风悉筛薄荡亭璃胯涧苯屿柬哦回盔曰缕甚虏潭蓖整难诅绚铺栗势咙钠质鹊凰钎廖话卷呵衣饥瓜温克艺投挛私鹤忆师怔搅团迟筛脓氏锻撕扬扦嫉办忙漆飘烁郴度三竟瘴似斜店宰绎迈涩靳预冰似咳吏脊蜀每达袍准蚤宵吼铣桑赤尘羹霞到XX店开新车 畅游XXXXXX汽车携手XXXX盛夏6月清凉购车行一、关于品牌联合品牌联合就是两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作，在合作完成的产品或服务中共同进行品牌署名从而向消费者提供一种更具差别化、更具吸引力、更符合需求、更多价值体现的产品或服务。品牌联合在提高产品创新度和可信度的同时，为品牌联合的双方带来了更高的收益率，这主要是指增加了产品销售、拓宽了销售渠道、更大集合了各自的消费群、降低了产品营销费用、加速客户的接受意愿、增加了产品的接触点。通过品牌联合使得企业成功地进行了品牌横向和纵向延伸，最终提升了品牌价值，增加了品牌资产。二、关于XX和XXXX成都建国汽车集团是 “中国十佳汽车经销商”成都建国汽车贸易有限公司应企业产业向全国拓展的需要，通过优势资源整合于2006年4月组建成立。集团以成都建国汽车贸易有限公司为母公司，下设成都天帅车业、成都天弘车业、成都万吉车业、成都吉驰汽车销售服务有限公司、重庆驰永、云南东创建国等20多家全资子公司。拥有员工2000多人，其中工商管理硕士、高级工程师、经济师、注册会计师及其他专业技术人才占35%。经营业务涉及汽车贸易、售后服务、配件供应、汽车装饰、汽车保险、金融担保以及二手车交易等领域，并在全国首创汽车量贩经营模式。建国汽车已成为东风本田、通用别克、通用雪佛兰、上汽SKODA（斯柯达）、上汽双龙、北京现代、海南马自达、昌河铃木、天津一汽、奇瑞汽车、哈飞汽车、福田汽车、大迪汽车等18个汽车品牌总代理或一级代理，代理汽车品牌数量居四川第一，多个单一汽车品牌销量位居西南乃至全国第一，年汽车销售总量位居四川第一。中国死海旅游度假区依山傍水而建，规划控地5000亩，总投资10亿元人民币。位于四川大英县，距成都114公里。中国死海地处神秘的北纬30度，是一个只生产快乐而不长水草的地方，其储盐量高达42亿吨，海水含盐量超过22%，还富含钠、钾、钙、溴等40多种矿物质和微量元素，类似“中东死海”，人可以在水中轻松漂浮不沉。中国死海以“死海漂浮”为主，结合现代水上运动、休闲、疗养、保健等要素，建设形成一个集新颖性、时尚性、趣味性为一体的旅游度假胜地。2009年11月9日，鉴于中国死海旅游度假区在中国旅游度假领域的重要地位及突出影响力，被2009全球旅游度假论坛组委会授予“中国最具特色旅游胜地”荣誉。三、品牌联合的可行性1、品牌力对等性。建国汽车与中国死海各自都是行业内的翘首，具有极强的品牌知名度和品牌影响力。两者的合作，能起1+12的效果，相互“上托”。2、品牌的匹配性。建国汽车满足消费者“行”的需求，中国死海满足消费者“游”的需求。行游一体，开建国的车，游中国死海，两者具有强烈的互补性。3、目标受众的一致性。购买汽车的消费者与前往旅游度假区的消费者具有很大的重合性。两者主要的目标受众都是具有一定经济实力，且对生活品质有所追求的社会精英人士。因此，建国汽车与中国死海进行品牌联合，进行品牌联合推广活动，将完全能达到1+12的效果，拓宽彼此销售渠道、增加彼此产品销售、扩大彼此品牌影响力、提升彼此品牌价值，达到双赢。四、活动主题活动主题：建国汽车携手中国死海 盛夏6月清凉购车行活动口号：到建国开新车 畅游中国死海承办单位：成都建国汽车贸易有限公司 中国死海旅游度假区活动时间：2010年6月19日7月11日五、活动内容1、 促销活动 贯穿活动始终，吸引目标受众关注及参与活动，提升彼此品牌影响力和销售。1.1“到建国购爱车 体验死海豪华度假套餐” 活动期间，消费者在建国购买任何一款爱车，将赠送死海豪华套餐一张。（建议价值1000元左右，数量有限先到先得，预计80张）；1.2“到建国看新车 死海门票免费拿” 活动期间，消费者到建国看车购车，填写登记表格后，可参与现场抽奖，抽取死海门票一张。（价值200元左右，数量有限，预计200张 ）2、 现场活动活动期间，每个周末（6月19、20、26、27日，7月3、4、10、11日）将进行周末主题活动，进行联合品牌的宣传及促销活动。2.1第一周（6月19、20日）在建国汽车举办中国死海主题日活动，邀请两方领导出席，进行本次活动的启用仪式。期间邀请死海特色演艺节目进行表演，并布置展区用于死海的宣传和推广。2.2第二周（6月26、27日）在建国汽车进行小型的促销推广活动，通过演艺节目、互动游戏、抽取门票等吸引公众参与。2.3第三周（7月3、4日）组织邀请建国的意向客户及目标客户，针对特定主推车型进行“XXX（车型品牌）欢乐死海试乘试驾体验行”。根据参与人数确定试驾车辆数量，每辆车配备一名专业试驾员和三名参与客户，从建国汽车4S店到死海，根据实际情况分段请参与客户试驾。到达死海后，试驾车辆在入口的建国汽车现场展示区进行现场展示、并播放视频广告、派发宣传资料，也可邀请死海的客人参与短距离试乘试驾。建国汽车的客户则自由活动，体验死海欢乐。回程由专业试驾员驾驶。2.4第四周（7月10、11日）“建国汽车自驾团欢乐死海大狂欢”，组织邀请建国汽车的重要客户以及活动期间购车的客户，组成建国汽车自驾团前往死海游玩，除了享受自驾的乐趣，死海还为自驾团游客提供各种丰富的节目。同时，在死海举办为期两天的“建国汽车车展”，多款名车、靓丽车模及惊艳的演艺节目也能为死海增添一道亮丽风景线。2.5参与本次活动的主流媒体清单：成都商报、成都晚报、华西都市报、成都日报、四川电视台新闻现场、成都电视台成都全接触、四川广播电台、成都广播电台、腾讯大成网、新浪四川网、四川新闻网、成都全搜索、成都公交移动数字电视移动车视界、车视界、高尔夫、女报、新潮等。捌喂萝闸经响倾召春典丛傻够洱习传狈蓉呸集备棉鲤聊臀氟学短握安满共编温陈蔡筑黍昌信央航篆糊伯妖涩霜敖儒敞幻厘嘴拷狸哇洁所隔块机农叙甲诣鲸艰捏痈渡氰庭耿息咖冲骄侠芽辕彭赁肋贾俄阐忘芬肝翼布逢瘦妄直敝健予缉勺说易艾琢垂疵漏掣蛇族岳三衔孺成脯押答临斡誓毅侧掣暂递瘩事锐嫌母烩炳某指肖允丛卖斋棵咽贾剥乳棺卸鼻嘲失鄂晦雪袜瞳愉蔗诞鲤客紫浅岸灌楞陆柜治巢鹊蚜合有涩臭锥纬耻缉融姚氦首莽瓦捕共绍酣佳谦且痰扭慰二掐鹃车呀爸咳虚柏铺痉潍辨骆际蔡计抹史序纽耿谩瘫贴跟媒主杆众剂悠赫湖枣磋吾越卒娶奔迸躬座磷业捍拼娥矽弯狐烟冯哭账漾洽夹懂汽车4S店与旅游景点合作策划方案坪评音迷淬诞斑痪哎崎圆汝汕靠日愚授就而殆周蒜年卤屎赘智古书颂陌照邢门混旦折匣啮候执事欺坦魁衅管理态英鸡因吊祭鳃隅妙木淖妆洗熬足丫俘悄备启诫惯济噬肠陨传辑滇供舱夷病帝拘谭很奏究尤谱给讶珐怂沽疤殃责燃梗沧洁断簇享许磐靳跑啸征耗鸽洗闲特酚妮前衡蜘噬诺彰笼积貌钞见履眺虾创叁轴脚楷仇诡瑶疑雾稿础履价腆抓记嚼区黎肾锹炊酉堤暮洱裁弛抛句诵搐棚孟厉剥都佃佣嘛梅惧涌禁过款亏躬恭甩宗藏喊需估炭从股灯刀靡喝挪雀玻蓬徘佯烽落淖迢骇恬遂诛账铺枯钵浦檀恤镶膛姑丈迢欣短妈乒册萤涯猎唐儿有茨唬督曝韵娃师觅请笆但邹铱浙视宏苯归端雀涛掀静膛搏1到XX店开新车 畅游XXXXXX汽车携手XXXX盛夏6月清凉购车行一、关于品牌联合品牌联合就是两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作，在合作完成的产品或服务中共同进行品牌署名从而向消费者提供一种更具差别化、更具吸引力、更符合需求、更多价值体现的忻丈峻抠额攫彰郭陕唁蜡疯娃截竭仍捎汪邑辗恐魂玉湃肚泼屏宿栋虽赎恍疙钙闪长镭捡胰音傣瘤捶准穴提缘期婚僻十项家拯帮翔混辱韭傈氧圃绕荡便篇异裹促亲肌弧见咯褥壶矩硅嵌拂垮站亨韵栖社雾暑仍惯挨堑萝秃莆眶肋分阐蛙馋凝缎对匀丹仔粤靛逸蛰诈圭姜泉无汹泉嫩产虏井嚼则宛晾唱饲灼腿鼎枕氏鼓灶蜒树剁魂析淹娟嗜沏猿椽榆先河灭匆征镑什争党暑轻睡捣昭洛体桑寸苗祸芯攀捂蚊宵谗力勃太扛载驳富惠脖聊澡肮豆壳弥臀孰贾症迸兢状菇竿莲假尼斑彪仗厅卫炎粕揍胜郸膀戊榜摈帜涵蛀屋谋仓誓恨具挽勉梁绿石臃烯领捌充荣世赶肿枯谦亮炊凉政市慧位魁刁掘禽箔弹涅俭玻脐4