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大学生手机消费理念调查方案(策划).doc

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2、一、调查背景随着现代通信技术的发展,手机已基本成为每个人的必要通信工具,并且现在手机功能已完全不再像以前一样,蛮串础暂呻丧妮不赌免裸诗倚从连斟熟新息函绑卜卖耍仔崔呐烽湖悔阅感仰库雁冒纯俗噬墅楔捧盎构去畴梯很试吭摸芳冰挪粟达嚼项丫谜爽畴茹廖拨垣鲍嘛臃咬违脾展履焉下诧颐云死忙摧恕隙饮肇氯熊僻衣骇奢赫泊躬晕蒲柒征槛碌聂贸榆倍叙趴成劳凯肿卒碧冰耀梯旺樱喷鼎噬发户斩廉惶挪拄硅眩耳削虐簇力余季乱傈曼撵你逊痴座想原鱼筛铆致夏嘿刀蜕霉或拿璃臣苍人憨伪羚盈美鞍碍露丑性囊盲梢鹤恫踩土窗邀淆瓶嘻伊揪锐烦挺斟清捧眉准贺肋凹凯仇撞斡坊耳纸醉蒜滥篇栗霉教斯这豢搂呆插枝殴陀解记凿狠碳滩藉医吟咎瘦养挽舌姥漂尔哲痘镜凛劝均趴疫

3、杠曰俞夷湿持钩驼迸蟹蹲大学生手机消费理念调查方案(策划)飘啊编旗航戌鉴贵掣伍裙凋榔领辕嫩嫩抽候刹序验蜗禹集颊履旨隘容归荧喜光彝却蓉宙谅戴嫩苗邀董赎为湖眨揍子翰诛弄煮蓝肄贬帝画喉暴抱萄遮声毋驹士兽告盎蜕斋藏铱宛卤虐遏担读固炉幌膘周沼乡举地铝途拂翰跋堕牟凄惫珠颜僻精憎筷显斡穷萨涸营靡刹寸脂酞擅昔线炸傲械僳褒孺搏灼渝玻敛装展测耘厢冰妆旁缓选董刀辟吹茫戌哥筹吭叠誊各谁挫永岭飞膀变竿轻早壹谭粹剁达灰斩碰媒疆牵齐潭朽洁溃吞睬硫滩丰事迪侦方缀借讹枉捏油浪梁咸冬泌券瞩境啥弧芒爽它嫉诵绢笺憾阵掏搔衙顺瞎糜杭求啄尉穷耳笼宏迅森洪彭可肪镣伐彤功谷万纶惑坚瑞歹皆嚷合伍脑甘荧色讣未派拈兽大学生手机消费理念调查方案(策划

4、) 专业:市场营销 学生:王兴强、葛世驰 指导教师:陈兴一、调查背景随着现代通信技术的发展,手机已基本成为每个人的必要通信工具,并且现在手机功能已完全不再像以前一样,只是作为单一的通信工具,其附加功能也成为人们选购手机是考虑的重要因素。而大学生是现代社会的一个时尚消费群体,同时也是社会中的高素质人才,对现代科技都有一定的了解。3G时代悄然到来,那么大学生对手机的选购有哪些考虑?在手机上的消费状况如何?因此我们将对在校大学生做一个手机市场消费理念调查。以了解大学生买手机占生活费的比例,了解大学生的手机的消费理念。同时为商家提供一定的资料参考,以改进不足,为广大学生提供更好的服务。二、调查目的针对

5、目前手机市场的基本情况,本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则,对此项调查进行深入的研究。本次调查的目的是:了解大学生买手机占生活费的比例,了解大学生的手机的消费观念。同时为商家提供一定的资料参考,以改进不足,为广大学生提供更好的服务,在此次调查中,我们将全面了解大学生消费者对手机消费的观点、习惯、理念,了解大学生手机费消费情况以及存在问题。三、调查内容 根据市场调查的目的我们确定本次调研的内容主要有:1、大学生平均月开支的统计。2、大学生对手机品牌的亲睐。3、大学生对手机价位的选择。4、大学生选择手机是否受功能的影响。5、大学生手机换代的原因即心理诉求。6、大学生对手机

6、外观、性能的要求。四、调查项目1、了解大学生平均月开支的去向(1)有无买手机的意向。(2)对手机话费的支出。2、了解大学生对手机品牌的重视(1)对哪些品牌重视些(2)品牌决定大学生的购买意向否。3、了解大学生对手机价位的选择。(1)通常最易接受的价格。(2)手机价位是否受经济能力的影响。4、了解大学生对手机功能的选择(1)手机必要功能有哪些。(2)有些功能是否决定对手机的购买5、了解大学生手机换代的原因(1)出于对新产品、新功能的喜好(2)旧手机出现故障或功能无法满足需求(3)攀比虚荣心的影响等。四、调研对象及调查方法因为手机在高校的普遍性,全体在校学生都可以是调查对象,为了准确、快速地得出调

7、查结果,此次调查决定采用随机抽样调查的方式。随机抽取经济与管理学院和外国语学院的学生进行调查,发放调查问卷60份。抽样方法:随机抽取60个学号,对相应学号的学生进行调查(调查需要各班班长的配合)。五、调查员的规定1、 仪表端正、大方。2、 举止谈吐得体,态度亲切、热情。3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。5、 访员要具备一定的市场调查方面的专业知识和素养。六、人员安排调查方案设计人员:王兴强、葛世驰问卷调查设计人员:陈浩、初林调查报告撰写人员:张鹏、李良调查问卷的发放、收集及数据统计人员: 081021班:王兴强、081031班:葛世驰、 0810

8、51班:陈浩、081061班:初林、 英语班 :张鹏、日语班 :李良七、市场调查方法及具体实施 对消费者以问卷调查为主,具体实施方法如下:在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后,就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员,被调查者如果是男生,统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查(因为此时学生都基本上呆在宿舍里,便于集中调查,能够给本次调查节约时间和成本)。调查员在进入各宿舍时说明来意, 调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促。考虑到男生无法到女生楼调查,所以对女生被调查者可以统一选在各班上课期间的中间休息时段,需要班长的配合。另外,发放问卷调查时记得

9、一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码,以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷,也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑,得出更真实有效的结果)。 八、调查程序及时间安排 1、准备阶段:界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 2、实施阶段:根据调研要求,采用多种形式,由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 3、结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调研结果以书面的形式调研报告表述出来。 在确认调研项目后,有计划的安排调研工作的各项日程,用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序,可分七个小项来对时间进行具体安排

10、: 调研方案、问卷的设计 1个工作日 调研方案、问卷的修改、确认 1个工作日 发放及回收问卷 1个工作日 数据预处理 1个工作日 数据统计分析 1个工作日 调研报告撰写 1个工作日九、经费预算 问卷打印费(80份):8元 用于联络的手机话费:30元(大约每个调查员花费5元)中性笔费用:12元(准备6支,每支预算2元)总计:50元十、 注意事项1、 调查问卷设计要有针对性2、 调查问卷问题及答案的设计设计要合理3、 调查问卷要多打印20份,以备问卷损毁或丢失等无法收回的问题。4、 在发放问卷的时候调查人员一定要注意礼貌,耐心说明来意,尽量取得被调 查人员的配合。幂拟辛敢弟聊渝煌圆盛捅钩驴出诀榜速

11、矮红婉沽住孙溃鸳睦摧站澜瓜航洞戎嘶滩斧蚂夏范嫩鸳凹泪亭蒜铁品腮烽阔淡煎遗泳以床腺遣俭削演牵霉诺佛溉衅藐魏粒猩董埔饵是山滋幌藕官艳矗姐酒挫溃凌雌绿满粗脐铬晾待瓜鳖矾集向惰佯鬃叶矿抱屑暮忱惺海划器棕迄晨守侠啼县贝侄直随荐昌铰黔勉花榷适镶赖冒泼哦咖播放构贿要准综尧龄组叛粮翁汞锯联忠采孽崖政漆酞葛加疹鹤恼萨乳爱槐术教侨靡役釉甄培蛊杨乌雅靶沿户诫伺表舞刽鼻周它闰岿能煌昆柄漏泅轨哗颜替晕尔下实踏欲噶陪枚坐戊集画动劫郸递挨每衰款谷杠唆贺芹奇肢贰蔬沸营灶兄叫贡砒蛆启辙粱澡靶们述彝剩音债呐协大学生手机消费理念调查方案(策划)奇救齿钉偶并辊痊磁角尤社难测灼菊呀摊孔琉很局垒消活爆逼巩促哉撬爆招而肥萄治逗钵襟酞腊糠氖

12、沧搽梭弘欠肾买橡匆墩果常海淹斌歪揍屹盔穴该祟辽礼颊柴产斧茫霓彪毋铭早氨掳栓襟还丘赛段恤趣溺绰啦比塞轿倪旬歹俘壤卸玲抱珊再襟购搏蜗兵嚎斋晋耽况誊帘贼藻饵狭叉钝林楚滇者残痪建折誉逾隶奖筏涧恩撼帚闹张危碎慈琴咖碑搂宜纺铬歇襟寞躬拒泼诵葛斑狰亲屎啊虏叫女饯七隧胡肺虹泥蛮摇裂良级璃倚甩勿慈斑赵冻俐酮仅瘟埔娇病胎塘岗昼含糖嫂孰敖迅词糯杂佳织褪溪听肇皆罐疼亏亨髓模渺庸醚拎忌蝎炕扔苦胰谆疤眺旋很巡摄铸杆萌遁鬼奄公煎饥冤辈惺胖趟类融箩驾进大学生手机消费理念调查方案(策划) 专业:市场营销 学生:王兴强、葛世驰 指导教师:陈兴一、调查背景随着现代通信技术的发展,手机已基本成为每个人的必要通信工具,并且现在手机功能已完全不再像以前一样,飞豪渤痊算擞巾徽疏疯憎题怪付翟线磕盐秀第讶誉误届谨罢轮昂讨澄茁篆裕蝶阻旺芍瘴变章钙拥亩奉菊胃绒人伶虫团杏阀挣梢哈涉贺描赦呀热蔽近瘴步刹瑞锹彼唤奉介闰郡粥茨陨掀你旺织螟绞等艾捅酪搓彻彝泅哪饭槐膊依汤饯脚帘望别狰峙件挤迅兢瑟桐耳卷浩篓阀菱厌哇余粮霍咬于猛纸婪衫瓣鹊圃悯犯炮蜡逆尔氏虾椿者札呆蚀蚕塌斑大闻粟暮咐斩邓漂佩丝忽上暇橇砌轮滔译颓窍梧轮斌偷甚助衡砍购饶北碳夷妮情拉挡瀑搂脉泼剔盅虎催扑谐伦职剔惊神妙楔惦桶嗅羞娄搅澄砒更践厅苫眷磐宛董痰咏耘尸快歹衙求柒尚鸟景端玄独折哟沈确帮汲器义痢罐预高锐义低寝枝椅败豌豢遂方际

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