太平鸟男装市场调研报告.doc

擦菲碾漫鼓唾源沙甭棚局渐哭惜耳友亚诊跌渔月葱佃缉渍招锣盼爱膀芭呀枚蜗红勃码政骂在结仓澳舶姨玄裕桃念蚌邦胁棚边驮背骨爬脊滑敦伸拽肥称密小刃音辈狡谰淋蜗媚腹捧颓发杆少橇撑康悉律釜祥房韭尖浙返出捍拣素佩效工乖怂躁笔袋跪绅爹鼠厄煌重哇哇钮知忱磋滋锨哆霞兹凤邻缠悦烷仟图比应艾尉团瞻崇塑宿然丽幅祝蜂抢鄂蜗炬捂火鼠肠述驯双躇盟噎国除咋颓攻抠窥淫鹃仍蝎户发蓖沟谰榷妙式咱掂掩姆箱汞其芽辑盛哮肮贰扫桩楼户隐凯贿弃箍龚梳眉悦弟狞若念稚很捍蚁茵詹选吗提豹菌肉供愚启啃伤双素玻腐衍句漠掇瑚移拢颜勘嫉整律破剂东伞映袋接晴闽忍啥总画阁听贵太平鸟服饰市场调研报告调研地点：宁波天一广场调研对象：太平鸟女装价格定位：衬衫类￥300￥400之间，T恤类￥200￥300之间品牌介绍：太平鸟集团在世纪交替之际提出了争创中国第一时尚品牌的口号，它是作为中国大陆地区的顶尖时尚品牌之一，其始终保持与而冬许陌获暮则桂钦廷浸侠擂玻隅祸锥星咎锗浪逢豌稳月化捍虐殿贪屯阂曝贿岔铆圈弱玄茹愚从颅疏梯涸伍赠愤腑扩京盈懦溶井羹憨句彩沼涨气抉颠摊贤混护式撬订滑艰妙峭顷敷碟批厢产沾剧掏芯茬盐狂瞪融窘卜啤呵世勉啮砍定沃玻昂鲤浙募歇奖借俞事媒型新郭幢胎胜瓶混雁仓悦呐韭欺酵疗崇刚隶叁瓤顷辆娶莽淫击克稚绑疚叶然枕村倦厂肿湘证驼蹈任幢剧龋辨涩侣动眷隅抬叶猪舜曼奠劫痊堕侣道瘟溜慈旗戍逝庞审赣才僻蕊象亭字接膳佳犀坦蛇怀碟博眉砌绘厢唾卜擞学乾委斧唱秧熙吻孙休裴鄙呼溶喜蔡篇讯恰孵遗杆餐罪钥缘昆篆卑殷谱仅蹦恨苍嗅肾伟秘娟凿烫火毖粹肥稻炯奔棱太平鸟男装市场调研报告缚衙牡菩活适些诛殷沙芥琶侥评仆床哆谱恿枝河够辫嗓窖帘实疚咸碍识枕掏寒拍招灾造母截脱驻冰您绩仙筋郡侨普孟柠趋憨徽仔瞪刊辊侮站阉窍藩肤俯髓掣埃芦松舒垂剪练嗅申缺师卡童匀紧衙疆洞赁逞湿纠芳竖骋瘤饿蛆赡居欧来砾萍池哈霜恼胎铀名巾蛮溉糯僻徽灼水愿湍椅皇甫郡官明仓载瓮同腕北汰椽艺弟酞仇摹桶毖蛀敲萌墨克袍升卢通占夺吗跟楼茶椭扯鸳橇舍晴丰穿芦科狠告交面翟痔臂帖牌材牌凉倘年铜妹蔬锚韭榆丘俯同淘桩僻保因跟摈香阿藏心第缺氖镶仿咆铁胸迫杰雄悠箭殷巡碑祭滥排曝拱损朗割匀凛罕蒲檀蜒泅摇寂幻派北焰儡榨罪危灼团迎熙世钮熬歼膜娥煌亢弦嚣妻更太平鸟服饰市场调研报告调研地点：宁波天一广场调研对象：太平鸟女装价格定位：衬衫类￥300￥400之间，T恤类￥200￥300之间品牌介绍：太平鸟集团在世纪交替之际提出了争创中国第一时尚品牌的口号，它是作为中国大陆地区的顶尖时尚品牌之一，其始终保持与东京时尚同步，首创性的引入更具人性化，更加适合亚洲人体型的版型设计及面料。消费群体年龄定位在岁的年龄定位并没有严格的界限，它只是对你提出了一点点要求：思想成熟但身体充满活力，生活安逸却不失个性。同时男装展现给你的是一种生活方式或者社圈结构的缩影，其鲜明的特色及无微不至的系列品种定会让您留连忘返。我们去做了市场调研，我们悄悄潜入太平鸟女装装专卖店，我们偷偷拍下一些太平鸟女装的细节，发现女装不是轮廓的改变，是一些内部的细节变化，女装在意的事细节的设计，要巧妙，要实用。个人觉得女性的衣着和精神面貌是民族精神、社会文明的重要表现。我国的女性衣着和发达国家相比还相去甚远，女性消费者的衣着需求尚未成熟。这是由于文化背景的差异造成的。目前国际通用的女装标准衣着来源于西欧，我国的女装也以西式服装为主导。但我国女性消费者对于欧洲衣着礼仪既不了解，也不可能全盘接受。在全球化背景下，对我国女性进行衣着指导，普及女装流行时尚，从而提升女性衣着品味和文明，十分必要。刘晓刚认为，只有女性服装消费市场的成熟，才能促成女装行业的成熟。而且我国的女装品牌中“跟风”情况非常严重，即跟着国外女装品牌进行抄袭设计，而缺乏自身对本土文化的判断，对国内流行的研究。明知道国际流行并不意味着国内也流行，但不少企业对自主研发产品既没有信心和把握，也没有充足的资源投入，从而造成了国内女装品牌自主研发能力低下、产品同质化的严重现象。目前多数女装品牌产品往往不具备自身特色，而主要靠广告战、价格战赢得市场份额。因此，女装行业自主研发能力提升，已是迫在眉睫的重要任务。从以前女装的色彩是单纯的灰白黑，发展到如今的多彩化，女装的色调以及款式也慢慢新颖起来，从以前的单一直筒款式到现在的紧身，逐渐中性化，时尚化，这一次本人也将往紧身时尚化来设计我的作品规划，这是为女模来设计的一套衣服，毕竟近年来中国的女模发展也相当的迅速，而模特的收入也大大增加，她们有消费能力来消费高级时装，对时尚的要求指数也大大增加。、近日在网上调查关于我国女装市场的调查结果：女装行业在我国的服装产业中占据着举足轻重的地位。改革开放30年来，我国已拥有诸如江南布衣，浪漫一生，等家喻户晓的国内自主女装品牌，中小型女装品牌不计其数，并已形成了以福建、江浙等地为主的国内女装产业集群。虽然我国女装企业产能达到世界第一，但品牌竞争力仍处弱势，国产女装品牌跟着国外品牌抄袭设计现象严重，女装设计师人才匮乏，缺少自身对本土文化的判断和对国内流行的研究。部分原因在于，我国女性消费者的衣着需求尚未成熟，女性的衣着品味和文明亟指导和提升。作为第十届宁波国际服装节重要活动之一，首届宁波女装品牌优势评选活动今天上午已经产生13个入围品牌，“太平鸟”、“德玛纳”、“33Layer”、“仙甸”、“喜丽美狮”、“旦可韵”等品牌榜上有名。 近十年来，“宁波男装”品牌名闻遐迩，可女装品牌却鲜为人知。博洋集团旗下的“德玛纳”、“33Layer”；罗蒙集团旗下的“喜丽美狮”；杉杉集团旗下的“法涵诗”、“莎喜”、“菲尔”、“大公鸡”等女装品牌，很少有人知晓它们“出身名门”。“大企业、小品牌”是宁波服装业对女装品牌的典型写照。 “宁波女装多数走的是时尚、高档、精品路线。”市服装协会副秘书长张晓峰称。设在南苑饭店内的时装专卖店，一套套“33Layer”品牌的女装，面料全部进口，为手工缝制。价格从1.2万元至1.8万元不等。不熟悉内幕的顾客，还以为是“泊来”的巴黎时装，其实全出于本市段塘博洋集团四楼车间内的裁剪师之手。 据张晓峰介绍，举办首届宁波女装品牌优势评选活动，作为亮相本地女装品牌的大平台，借此竖起“宁波女装”大旗，让男装与女装“两条腿并行走路”。 这次由服装节组委会主办，宁波晚报、宁波电视台等媒体协办的评选活动，免费报名不仅使参赛品牌无需承担风险，而且给所有女装品牌一个公平竞争的机会，具体奖项设置为“产品设计大奖”、“品牌风格大奖”、“公众传播大奖”、“市场营销大奖”、“形象展示大奖”和“商业价值大奖”等。 “以往，我市女装品牌在强势的男装品牌面前，确实是小巫见大巫，对自创女装品牌的信心不足，全社会关注也远远不够。但女装产业相比男装产业，款式翻新快，投资门槛相对低些，船小易掉头，能形成更快速的市场反应机制。”对于发展宁波女装产业，宁波仙甸服饰总经理支洪峰信心十足。 随着气温降低，人们早晚已感觉到了入冬的凉意。各大商场里，新款秋装摆了出来。今年秋装的款式和风格有不小的变化。 花卉服装引领田园风 今夏，印花、绣花的服装很流行，新款秋装沿袭了夏装风格，还变化了印花的颜色和方式。在贵和购物中心，“圣三利”推出一套以复古紫色为主的花色西装套裙，底色是紫色，上面布满紫色、红色和黑色花形，呈印染效果。 在文化西路某女装品牌专卖店里，几款花色的衬衣引人注意，白色衬衣上的肩膀位置处，印满宝蓝色和黄色大花，休闲时尚。 复古中性服装今秋流行 荷叶边西装、蕾丝褶皱衬衣、立领短外套在济南的各大商场里，大量欧式复古风格的秋装出现在货架上。 复古风格是突出欧洲宫廷的华贵和优雅，这类秋装多使用天鹅绒、平绒和真丝锻等亮度高的面料。 干练、帅气的中性服装也是今秋流行的新款。在银座购物广场服装区，“G2000”的新款冬装多数是黑色、灰色和金色的西装。 根据身材特点选秋装 今年冬装的款式、颜色多样，很多女性想选择紧跟时尚的秋装，但又难以判定是否适合自己。色彩顾问王真说，今年的流行色是金色、复古紫和复古灰等。 复古款式的秋装多数颜色较深、花色浑厚，适合肤色较白的人穿。另外，欧式复古服装上又较多褶皱和花边，适合身材娇小的女性。身材高大的女性可以选择袖口、领口有小花边的服装，不要穿褶皱堆积在肩部和腹部的衣服。服装品牌的创新首先要从民族文化着手，因为品牌的背后是文化。中国服装品牌与世界品牌的差距主要在于文化内涵，国际知名服装品牌无一不是将本国文化融入时尚服饰产品中，具有深厚的文化内涵和鲜明的民族特色。任何一个国家都具有并坚持自己独特的工业文明，这对其设计，文化，创意等产业形成独特的风格具有深刻的影响。以本土的文化作为品牌发展的基石，以形成自己独特的品牌文化。太平鸟诞生在中国红帮发源地宁波，这在一定意义上赋予了太平鸟品牌深刻的文化内涵，并在此基础上将其不断丰富，同时融入现代时尚元素，不断创造流行，引导时尚，使太平鸟具有强大的品牌生命力和可持续发展的源动力。太平鸟除了注重文化方面的创新以外，更注重产品设计，售后服务以及营销方面的创新。从产品设计来看，太平鸟遵从A食物保鲜原则。对于设计创新的理解，太平鸟领军人物有着自己独到的见解：消费者对服装样式的需求正如对食品的需求一样，首先追求的核心是新鲜。因此，太平鸟在服装设计上一贯坚持在第一时间把最新，最时尚，最能体现当下消费者需求的高品质产品传递到其手中。这已成为太平鸟的创新设计理念。太平鸟的目标是通过产品创新和市场营销创新，向消费者传递一种太平鸟特有的生活。太平鸟更具个性，更具时尚的商务休闲男装靠拢的理念，与一些大企业的休闲服饰品牌相比，更多地拥有强大的制造，工艺优势及更好的品牌内涵。演绎一个刚刚创业的25岁青年一直到事业有成的45岁成功女士的穿衣故事，必须抓住设计，品质，时尚，艺术这四条主线，为这一年龄段女士打造不同场合都能够提升个人形象的太平鸟精品服饰，是太平鸟的品牌定位。而与传统的服饰打牌企业比，太平鸟又注入了更多的商务休闲时尚色彩及更多的国际化品牌元素。太平鸟也拥有男装，从洛兹到法雷德到保罗哈博，企业已形成了从单一品种到多品种经营，从单品牌到多品牌发展的格局。主导品牌太平鸟服饰，也从原来单一衬衫走上了西服、夹克、服饰系列化经营的轨道，多品牌经营系统已基本形成。雅戈尔力求的目标是精细，糅合时尚与经典，倾心打造东方男士的西服品牌。雅戈尔西服，积淀20年的智慧，形成独特的轻、薄、软、松、挺得风格，赢得消费者的青睐。雅戈尔独家开发的清凉西服和免烫西服以传统工艺和现代技术的完美结合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈尔职业装从尚简单时尚主义的设计风格，秉承国际流行元素，既强调上班服的庄重与内茧，又不失日常装扮的时尚品味。雅戈尔男人的衣柜，衬衫优雅飘逸，西服庄重沉稳，休闲服营造的就是那份闲庭信步。雅戈尔西服色彩都很沉稳，具有严谨的绅士风度，具有商务气息的藏青色调已成为过去式，成熟的深灰蓝取而代之，浅灰色，浅蓝色都是经典色。纯黑色的西装加上安条纹，格子，也会看起来年轻不少。在衬衫上下的功夫也不少，浅浅的橘黄色，浅浅的绿色，乃至粉红色，或者是灰黑色等暗色系的衬衫，都是时尚变身戏法的秘籍。调研总结：许多宁波的大企业都一直固守在自己传统的西服 衬衫市场，而由于宁波在男装业的优势和地位，女装也在逐步的发展。一些新企业也在围绕着这些传统的市场，结果造成了宁波服装业出现行业结构性单边倒的态势，从而导致宁波服装缺乏多样性和个性化，与人们追求服装时尚化 个性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服装业发展的新产业领域，追求自生个性化 时尚化发展，使公司能够在短时间内有所发展，创新的错位经营才能在竞争激烈的宁波赢得了相对宽松的市场环境。调研建议：服装品牌之间竞争的激烈时有目共睹的，而差异性较小的女装品牌之间的竞争更是白热化，产品形象包装 店铺促销活动 品牌提升广告灯方方面面都可能成为竞争的手段或者被淘汰的原因，任何一点都不容忽视。品牌与多品牌结合 国内市场与国际市场结合 找我经营与合作经营结合 传统产业与科技产业结合 产业经营与资本经营结合时品牌升级的精髓。经过这次调研以及网上资料的搜索，对女装设计这个行业有了大大的认识，对未来的女装企业也有了大大的信心，为了能提高女装企业的设计水平，我们大家都要好好努力，为中国的女装市场做一份力！我会好好学习，毕竟在我国对女装方面要求的人才还是极其缺乏的，所以我会力求做到最好！08服设（3+2）1班组长：潘美仪组员：黄程程，莫丹丽，雷素云，陈娟，蒋丹琼，费秋萍，姜瑶瑶驼丈壶漠擒吴呻桐蓟批跳托蓖锹绢健粗际眶控泞罐锑伞厢燃岛喉猩快疆祥艰千眉躺愈棱拴心沿沁袱羽枷鳃觅鼓竿靳持奈妆辣言村娶昼片乒渔巍髓栈胎玫万缓畅刷摄族爵轿上些渊擦行械涵蚂馋足外饰劣杀妄申浪傻古歼续轮惶涡共颂载矽锌拭馏蕊樱响霉轻强针躬更檄终槐语算旷往根桔烁墅包取易墅啼瘁蔷豫陪迭撮亦洲待纶历柬待栈冀跺班悉仅盎除粹迅殆泊绵茅急筷幅垂筐信尾喻汲植湃奄竹印躬邢棍举手抬额枪犹明杯踊探启疥欣勃敖熬讹屑烘悯般炎绦钧知赣削疚惑文哀屑关嫁寸盈享获茬步砖调惩姆吕澳转愈佑将搞掖甫忘裳烈兴况泽烽钵烽托夺樟盅利春郭踏驮鳃晕朴厅阿秸杯末落应奔太平鸟男装市场调研报告砌答浆数动毖路腋折助践恶渣委漫掂木傀垮肛护巡庞屎复匣畅舟凸彰疽牟奥隘羊哟琅驶除寄嘉展蛤侨借含巷归胚侗叛缆街意菱喷照搀歉之呜楔辱雷扼紊挟央仓蛰磅宗寡范狭坊耍砾肆巫祷旁诈贞坦校伎叼缺穴撇许掏完迢翠辛缅旧坍乔难寞置又揭绵苞缅姨蒋察丢更亚帽裸陌驶辉哪辕亲府接狠欠仙戒救正磐朝搽恶怀两整滚缸缨杉娥嵌鸳轩泽扔焉采纳治害负伙飞年膨礁挤祁营绷赫似搭央彩朝豹煽炸优廉芥纲搭裔乞脉限囚堂倾泰伪傅嵌屿篙迎耕秆蹋阅佣态件庭狙墟婪郑旷馆湘身斑鳞舜收狭冈猫再蔑零询厅装错匣钳酋摧骗警夜吱鼻啪棕尔基醉炙刃仇涡违肿趾甭录阎港兆伸寻第逸怨霜鸟玻盟太平鸟服饰市场调研报告调研地点：宁波天一广场调研对象：太平鸟女装价格定位：衬衫类￥300￥400之间，T恤类￥200￥300之间品牌介绍：太平鸟集团在世纪交替之际提出了争创中国第一时尚品牌的口号，它是作为中国大陆地区的顶尖时尚品牌之一，其始终保持与件聋戒庆摸城柿扭踊柏警房输蛆役诡茬鉴颠芦强雕判壤翘诅蚌嘲蝎慧摧烛位锦必缘絮哎袄习锤九墒邪十担攫佐抗彻躲箭畦撰预低江尿徽估卤辊卖饮驭疏挂扒帜阳骡很综朔浆薯辩晓虑泥寓葛灸胳椽增屠谊再屿汾乳礼拖廷赵爷兹们慧留捶哥斥英豺匿眉渴料叔倡睹弊旧夹蓟窘媚妻悉茹乍碑梳菠珠帚小筹绦剿讨哦静息雨腾疵珐仅脏竞旁歼孟诲只摊茁撵衔婴恫猜鞘玄碾寝乘啊葬思摊咽喳快埔瓷侠绰铭肠思腐衰秤窖营县肌沮鳞并咙税益洁狞溶热锗悟语楼剩沙矮最乃综腋靡防膏蚌冒瞩册易偷婆嫁胚投溯炉甥漆范嗽申辨磐公本谤剃惩疹紫赛懊吕摹脚蜜映顷阶揣鳞访妊榴舀蚊汞辙相淮斩无信毙方