中国电影市场营销策略研究开题报告.doc

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本科生毕业论文开题报告

学 院 管理学院
专 业 市场营销
导 师
学 生
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本科生毕业论文开题报告

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2010年6月5日

开题报告填写要求

1．开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文工作前期内完成，经指导教师、教研室签署意见审查后生效。
2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。
3．学生查阅资料的参考文献应符合我校的有关规定。
4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年9月26日”或“2004-09-26”。

论文
题目
中国电影市场营销策略研究

一、论文研究目的及意义
研究目的：中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后终于迎来了一个产业化发展的“春天”，近年来中国电影业的发展已经驶入了快车道。但综观近几年电影市场,不难发现国产片市场还是“一道单调的风景线”,除了张艺谋、冯小刚等少数的电影品牌依然势头强劲外,大多数国产影片仍摆脱不了在“生死线”挣扎的状况,其中一个很重要的原因,就是中国电影营销传播的孱弱和滞后。营销策划是建立在科学运作的基础上,不是凭感觉和经验进行咨询,而是通过严密的市场调查和信息分析,设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高,很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱,还不懂得什么是真正的电影营销策划。本文通过充分分析中国电影营销现状，对比美国先进电影营销模式，并结合市场营销相关理论，提出了中国电影市场营销实践的新思路，帮助改进中国电影市场营销存在的缺陷。
研究意义：从国内目前的研究现状看，学术界至今尚未有专门论述电影营销的专著，对电影营销的研究主要集中在美国学者的研究文献中，对国产电影的营销还没有形成系统的学术理论体系，我国电影的产业化迫切需要国产电影营销运作的实践研究。同时，随着中国电影产业发展步伐的不断加快,中国电影营销模式必将临一次“改革风暴”,本文借鉴国际上先进的现代营销理论和经济学上的相关理论为我国电影营销注入新鲜的血液,对提高中国电影业的整体营销水平,构建有中国特色的电影营销模式具有非常重大的意义。

二、论文提纲
摘　　要
Abstract
1 绪　 论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 相关理论
2.1 价值链理论
2.2 病毒式营销理论
2.3 置入式广告理论
3 中美两国电影市场营销现状对比分析
3.1 中国电影营销的现状
3.1.1 中国电影的发行放映营销现状
3.1.2 中国电影档期营销现状
3.1.3 中国电影消费者管理的营销现状
3.1.4 中国电影置入式广告的应用
3.1.5 从控制发行规模看中国文艺片营销现状
3.1.6 中国电影的后产品营销现状
3.2 美国电影市场营销现状分析
3.2.1 美国电影营销现状
3.2.2 美国电影的发行放映营销
3.2.3 美国电影的后产品营销
3.2.4 美国电影的创新性营销
3.3 中美两国电影营销对比的结论
4 中国电影市场SWOT分析
4.1 中国电影市场优势分析（Strenghs）
4.1.1 市场消费潜力巨大
4.1.2 市场需求潜力巨大
4.2 中国电影市场劣势分析（wakness）
4.2.1 对知识产权尊重不够
4.2.2 法制建设滞后
4.2.3 缺乏完善、准确的统计数字

4.3 中国电影市场机会分析（Oppotunities）
4.4 中国电影市场威胁分析（Threat）
4.4.1 中国电影市场有被外片挤占危险
4.4.2 国际电影市场门槛变高
5 中国电影营销的策略建议
5.1 基于电影产业价值链的营销策略
5.1.1 基于传统产业价值链的营销策略
5.1.2 基于产业价值链的逆向营销策略
5.2消费者管理的营销策略
5.3 市场细分的营销策略
5.3.1 电影发行时间档期营销策略
5.3.2 针对发行规模的营销策略
5.4 创新性营销策略
5.4.1 置入式广告营销策略
5.4.2 病毒式营销策略
5.5 电影后产品的开发及营销策略
5.5.1 与电影放映相关的核心后产品
5.5.2 与电影放映无关的衍生后产品
结 论
参考文献
致　　谢

三、论文研究思路、方法及进度安排
研究思路：本文首先通过对整个电影产业的国内营销环境和国外营销环境作了详细的分析；然后对中美营销现状进行一个系统的对比分析，并对中国电影营销进行SWOT分析；紧接运用价值链理论，对电影产品的制作、发行、放映、后产品开发各环节进行了详细的分析和研究，并在此基础上提出了中国电影市场营销策略。
研究方法：(1)理论分析法。运用相关理论分析中国电影商业化运作的各个环节；(2)案例分析法。应用案例分析法对美国电影营销现状进行分析，为中国电影的营销策略制定提供借鉴；(3)SWOT分析法。利用SWOT分析法分析中国电影的优劣势及面临的威胁、机遇，为制定相应营销策略提供依据。
进度安排：2009－2010第一学期
2009年11月01日—11月10日 查找资料及初步确定论文选题。
2009年11月11日—11月15日 与导师讨论论文选题的可行性。
2009年11月16日—11月30日 撰写论文开题报告。
2009年12月10日—12月24日 论文开题。
2009－2010第二学期
2010年03月01日—04月30日 撰写论文初稿。
2010年05月01日—05月30日 修改论文。
2010年06月01日—06月05日 论文排版、打印、装订。
2010年06月06日—06月10日 准备论文答辩。
2010年06月11日—06月15日 论文答辩。

四、论文参考文献
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41 群山．经典营销策略为市场创新开道—中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析[J]．机电产品市场．2006，（11）：32～34

指导教师意见

指导教师 签字 年 月 日

教研室审查意见

教研室主任 签字 年 月 日

学院意见

教学院长 签字 年 月 日

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