徐州特色文化资源开发与文化产业发展研究.docx

徐州特色文化资源开发与文化产业发展研究 张杰摘 要：徐州作为淮海经济区的龙头城市其地位不言而喻，作为中国古九州之一其历史底蕴深厚，各种文化交融孕育出许多丰富且令人印象深刻的独特文化。然而拥有众多丰富文化的徐州在文化产业的深度发掘及其产业链方面却没有能够很好地发展，在竞争优势、创新力度、品牌塑造等方面缺乏行之有效的刺激手段。目前国家大力倡导发展文化产业，又迎来“互联网+”时代，徐州地区的文化产业应及时抓住机遇寻求发展。如何将徐州的文化产业尤其是特色文化产业的发展形成产业链且能够平稳、成熟地适应市场发展要求是亟待研究的课题。关键词：徐州特色文化；产业“互联网+”；文化产业发展；战略研究基金项目：本文来自于市社会科学基金项目一、背景（一）徐州地区文化资源概况1.明确徐州经济地位，发展特色文化产业2017年6月23日，国务院官方网站发布消息，对徐州城市总体规划（2007-2020）（2017年修订）予以批复。在批复的开头，国务院首先对徐州进行总体定位：徐州是国家历史文化名城，全国重要的综合性交通枢纽，淮海经济区中心城市。这是国家层面上首次对徐州作为“淮海经济区中心城市”定位的明确认可。有了政策的支持，徐州的发展将会在今后的一段时间突飞猛进。做好文化产业发展方向，确定特色文化产业的范围，加快文化产业发展的资金扶持力度，推进品牌战略的建立，为徐州的文化产业发展做好铺垫。2.徐州地区特色文化分析徐州地区的特色文化资源主要以两汉文化为主，“两汉文化看徐州”，汉文化蕴藏在徐州的“山文化”之中。徐州的“山文化”积淀除自然的山外，那就是隐藏在山中的汉代诸侯王陵和依附于山的人文轶事。 “山”的历代传奇，优美的民间传说，丰富了徐州“山文化”的特殊属性和内涵。彭祖文化的核心被称为彭祖“四术”：一是烹饪术，二是养生术，三是房中术，四是调摄术。其摄养、吐纳、守静、导引等养生理论，对中国传统文化都产生过深远的影响，诸子百家多有关于养生术的记载，其中的精神内涵都是一脉相承的，成为中国古代文化的精华之一。此外徐州还有许多诸如旅游文化、战争特色文化、漕运文化、饮食文化、武术文化等特色文化，丰富的特色文化资源为徐州的文化产业的发展与产业转型升级提供了先天优势条件，这些也为徐州文化产业的品牌塑造与文化影响提供温床。（二）“互联网+”时代下文化产业发展分析每个产业的发展都必须加入互联网的快车，现在很难想象还有产业不与互联网有关系。加入互联网就像是进入全球的大市场，所有人都有机会发现你的商品，你也会有更大的空间展示你的商品，在这种大环境下适时积极地推出文化产品是非常有利的。二、徐州特色文化经济价值分析徐州的特色文化资源相当丰富，除了人们熟知的两汉文化和飲食文化，还有很多隐藏在民间的且具有一定经济价值的特色文化资源，如徐州的山水文化、战争文化、民俗文化等等。利用科学的分析，爆发文化资源的新创意，加强其利用与开发，发掘其经济价值，将文化影响最大化，这是对徐州经济发展的最强有力的支持，也会使徐州的经济贡献效果最大化。（一）徐州特色文化影响力分析1.两汉文化分析两汉文化在中华民族发展的历史长河中璀璨夺目，在中华民族的文化发展史上，乃至世界文化发展史上都具有十分重要的地位，无论对中国、对世界都曾产生过并将继续产生着广泛而深远的影响。2.彭祖文化分析彭祖文化主要由养生文化、烹饪文化、武术文化、鼓乐文化和性文化组成。养生文化中的彭祖之道和养生术影响很大，长期流传。彭祖文化是徐州文化的重要组成部分，是非常优秀的文化发掘目标，其经济价值、文化价值和人文价值都是巨大的。（二）徐州特色文化经济价值分析1.徐州汉文化对地区经济的潜在影响力徐州地方文化的核心是两汉文化，这个必须明确，要积极地探寻历史文化与现代城市的结合点。徐州市文化事业的发展要围绕弘扬汉文化这个主题，因为最能体现徐州文化特色的还是两汉文化。我们要打造徐州地方文化品牌，就必须首先弘扬徐州的汉文化特色，同时要与时俱进，创新改良，打造出汉文化的知名品牌。2.徐州彭祖文化经济价值分析彭祖文化作为徐州的又一张名片，其文化的特殊性在全国也是独一无二的。对于彭祖文化的发展应该优先将饮食、养生及武术文化发展，充分发挥创意创新思维，深度挖掘饮食文化并将其深加工，提升品牌影响力。三、徐州文化产业发展遇到的问题及对策（一）徐州文化产业发展困难之所在1.文化产业创新创意不足徐州文化产业的发展一直在走相对传统的发展线路，政府在文化产业的扶持上也做了很多的工作，但是文化企业和民间文化在转化方面缺乏创新，积极性不高，整体的发展氛围不浓。这种情况导致文化产业的发展缓慢，容易使文化产业的发展出现恶性循环。2.徐州文化产业资金投入不足徐州文化产业的发展一直受困于资源缺乏，除了徐州的汉文化资源受到的资金扶持相对较多之外，其他的文化企业很难获得资金的支持。即使是受到政府资金支持的汉文化企业也会被经营单一、创新不足、人才缺乏等问题困扰，在资金的问题上也是捉襟见肘。3.政策引导与支持力度不足难以调动文化企业与民间资本的参与积极性徐州政府在文化产业的扶持上出台不少政策，但是文化企业与民间的参与度不够。有很多企业为了得到政府的支持只是做表面文章骗取资金投入，没有真正的以文化开发与发展做实事，由此也出现一些负面影响。4.特色文化资源开发不足徐州特色文化资源丰富，但是在开发上明显不足。在汉文化的开发上主要集中在相对简单的粗浅层面，如汉墓、汉画像石等资源的开发仅仅停留在观赏的层面上，没有开发其潜在的经济价值与文化价值。（二）徐州文化发展对策与建议1.打造优势龙头文化企业带动文化产业的快速发展徐州最为特色的文化资源就是两汉文化与彭祖文化，针对这两个优势资源重点打造旅游产业。深度挖掘汉文化与彭祖文化的内涵，将汉文化与彭祖文化中的饮食文化、养生文化以及武术文化着力打造，以此作为突破口打出知名度，提升城市潜力。2.积极引导高校人才优势与企业技术优势合作徐州的高校眾多，人才优势明显，高校的知识力量与创新创意能力应与本地的文化企业实现优势结合。通过政府的牵手与政策支持实现校企互通，优势互补与无缝合作，充分发挥优势为徐州文化产业的品牌打造、文化产品的创意创新、文创产品的合理设计等一系列文化产业链的形成发挥应有的作用。3.搭建合作平台为实现文化资源转化提供支持现有的文化资源在产业转化方面受到多方面的制约。以政府为主导，积极地调研与走访，收集文化企业与文化名人的意见，搭建相互合作的平台。通过平台进行合作与交流，将文化资源与文创产品的开发、市场转化、生产、宣传、销售等一系列流程顺利实现，这样不仅可以满足各方所需而且为徐州文化产业链及体系的形成提供有利条件。4.完善产业链促进文化产业体系的形成徐州文化产业应以市场需求和自身特点为基础，促进文化产业形成产业链。重点发展文化旅游业、现代传媒业、文化演艺业等文化业态，结合徐州现有五大文化品牌，把品牌优势延伸到旅游业、餐饮业、零售业和出版业等产业领域，通过规模化效应创造更多的附加值，以整合的模式打造徐州文化产业竞争力。5.以国家大力发展“互联网+”为基点，推进徐州文化产业和特色文化资源发展持续增强互联网对文化产业的宣传，利用互联网与市场的密切关系将特色文化推向市场，以市场为导向加强优势文化资源的投入，使之平稳地获取市场回报，产生经济价值，带动消费，推动其产业链的不断完善与建设，将文化产业推向国际，从而推动徐州文化产业的发展。6.科学规划与管理，制定适应市场发展与实际文化产业需求的政策任何产业的健康发展都不能离开政策的支持与引导。徐州文化产业的发展起步相对较晚，创新能力、整体规模、吸引投资等多方面都偏弱，没有符合其特点的政策支持。政府在制定扶持与侧重发展的政策之前一定要做深入调研，制定出符合本地文化产业发展的政策会对文化产业的发展起到事半功倍的作用。四、结语当前文化产业发展缓慢、规模偏小、创新能力不足等情况一定会在徐州政府及全市文化从业人员的努力下实现逆转。将高校人才资源、企业技术资源、历史文化资源、民间文化资源与名人资源充分调动发挥其最大效用，徐州的文化产业的发展势必会更加快速，也会为提高徐州地区的经济实力、城市影响力提供强大动力。参考文献：1魏贤梅，王文亮.挖掘徐州地方文化特色，打造汉文化品牌J.文教资料，2013，（14）：67-68.2蔡莉娴，王德义.探析徐州彭祖养生文化产业的振兴之路J.扬州大学烹饪学报，2011，（01）：25-29.3朱浩熙.试论“两汉文化看徐州”A.中国古都学会，徐州古都学会.中国古都研究（第十七辑）中国古都学会2000年学术年会暨中华古都徐州历史文化资源开发研讨会论文集C.中国古都学会，徐州古都学会，2000：8.4徐州市统计局.2016年徐州市国民经济和社会发展统计公报，2016：17.5于殿宝，廉理.开发振兴徐州文化产业面临的难题与对策J.淮海文汇，2010，（01）：36-38.作者单位：江苏建筑职业技术学院 -全文完-