合肥市数码相机市场消费需求调查问卷.doc

合肥市数码相机市场消费需求调查问卷

1.合肥市消费者对数码相机品牌认知度的认识

2.购物习惯，动机，潜在的购买力

3.数码相机购买群体调查
引言部分
前言（封面；标题，主持单位，日期）

目录
摘要及小结（关键词）

调研目的，背景分析，调研方法，对象

图表数据得到结果

通过调研得出结论和建议

调查问卷附录

合肥市数码相机市场消费调研报告

l 第一部分：前言
调研机构：安徽工商职业学院工商管理系
调研人员：曹丹丹

目录
1. 调研目的
2. 调研背景
3. 调研主要内容
4. 调研方法
5. 调研对象
6. 调查结果

l 第二部分：主体
⒈调研目的
⑴通过对合肥市数码相机有关资料的收集与整理，使数码相机销售市场的状况得到充分挖掘，为经营者提供第一手资料。
⑵通过合肥市18岁以上年龄段人群抽样调查，了解了数码相机市场的主要客户群体，了解了消费者的购物习惯和购物心理。为数码相机经营者的营销策划提供真实有效的依据。
⑶通过对具有上网能力的中青年消费者的调查，了解到网络购物群体的消费需求，在网上购买数码相机所需的价格、品牌、功能等要求，使网络经营者能够更好的进行产品定位。
⒉调研背景
近年来，数码相机产品越来越多地进入了人们的生活。从早期的胶片相机向小巧精致的数码相机过渡，显示高科技在改变人们的生活。
选择数码相机做市场调研，主要是希望了解数码相机具有哪些消费群体，消费者希望购买一个什么样的数码相机，已经拥有数码相机的用户对数码相机未来的希望。进行本次调查，旨在更加有效的了解数码相机市场及市场潜在购买力，确定消费人群的个人偏好、对各个品牌的认知度。同时了解消费人群在网上购买数码相机的可能性。
⒊调研的主要内容
调研内容涉及到数码相机的品牌、分辨率、价格等消费者关心的问题，同时还涉及到有关网络营销数码相机的问题，问卷选择的14个问题基本可以涵盖消费者在选购数码相机时必要或可能考虑的各种因素。
在设计调查问卷时，主要选择了封闭式问题的形式。后期整理数据时大部分较为简单和容易，同时还会得到一些有新意、有创意的想法。在设计问卷时，将被访问者资料放在相关问题之后，这样被访问者在做完访问后，容易按惯性思维模式，将个人资料填写完整。
⒋调研方法
1）采用网络调研法，利用搜索引擎、QQ等在网上进行搜索、问答，快速、全面的了解相关市场信息。
2）采用访问法，即拦截访问法，口头访问和书面问卷访问相结合。
⒌调研对象
包括数码相机经销商、随机抽取的消费者和在校大学生在内的广大群体。具体如下：
1）合肥市府广场：18—40岁消费者
2）合肥赛博数码广场：18—40岁消费者
3）安徽工商职业学院：18—25岁大学生
⒍调研结果
中国电子消费市场调查报告显示：数码产品在未来五年都将会有旺销势头；
我国统计局报告预测：《2009-2010中国城市数码相机消费需求与市场竞争力报告》数据显示，2009年中国市场数码相机消费需求增长高于预期，全年实现970万台销售，比2008年增长10%。预计2010年国内消费市场继续保持平稳增长，消费规模超过1100万台，并将维持着三位数的增长速度。

l 第三部分：结论与建议
通过此次数码相机市场调研活动，我们收集到有关数码相机市场的大量第一手信息，并经过信息数据的处理与分析，得到如下结论：
1)近年来国内外数码相机品种规格越来越多，销量越来越好。数码相机销售数量的增长，说明消费者对数码相机的认知已经进入了一种生活状态，这种状态是助推力。
2)数码相机销售具备十分巨大的市场潜力，其消费者年龄分布呈现出集中与分散化态势，但可看出中短期内中青年人还将是数码相机的主要消费群体，而中老年人将是数码相机潜在的消费群体，因此，市场发展空间巨大。
3）消费者对数码相机的关注主要是满足基本功能要素，消费需求仍停留在初级层面上，主要的产品定位还是价格适中、具有基本功能、方便操作的中低端数码相机。
4）有过网上购物经历的网民中，接近一半的人网上购物是因为体验到了节省时间、节省费用和操作方便的优势。因此，我们开设的网上店铺作为网上销售的渠道，必须站在消费者的角度，满足消费者的需求，给消费者良好的服务与保证，让网络消费者满意、放心，只有这样经营者才能占领网络销售市场，获得好的收益，真正作到双赢。
近年来数码相机产品在国内发展趋势令人可喜，同传统营销方式相比，电子商务网站也具有很多无法比拟和超越的优势，如建站成本低、销售成本低、交易方便快捷等。这些优势，不但会对传统的营销方式与行为产生巨大的补充作用，而且已经迅速地成为一种成熟、独立的营销方式。在未来营销中，这种优势作用将更加明显。

合肥市数码相机市场消费需求调查问卷
尊敬的朋友：
您好！我们是中国科技大学实习调研人员。为了更好的了解您对购买数码相机的需求，我们特开展本次调研活动，请您帮助我们完成这份调查问卷，我们对您表示真诚的感谢。
1.你的性别是（）
A.男 B.女

2.你的年龄（）
A.16-21 B.21-30 C.31-40 D.41-55 E.56以上

3.你的职业领域是（）
A.金融
B.计算机、网络
C.市场、公关
D.媒体、影视
E.咨询、法律
F.快速消费品
G.餐饮、旅游
H.贸易、进出口
I.房地产、建筑
J.其他

4.你目前拥有数码相机吗（）
A.有 B.没有

5.你觉得在市场上什么牌子的数码相机值得你信赖（）
A. 尼康 B.索尼 C.佳能 D.卡西欧 E.三星 F.其他

6.你最喜欢哪种数码相机（）
A.单反相机 B.卡片相机 C.傻瓜相机 D.其他

7.你对数码相机的了解途径是（）
A.网络 B.电视广告 C.报刊杂志 D.朋友介绍 E.其他

8.你会通过下列哪些途径购买数码相机（）
A.网购 B.专卖店 C.商场 D.其他

9.你购买数码相机最关注其哪些方面（）（多选题）
A.外观颜色 B.像素 C.功能 D.体积和便携性 E.存储能量 F. 电池能能量 G.其他

10.你能承担的价位是（）
A.1000-2500 B.2500-4000 C.4000-5000 D.5000以上

11.你使用数码相机的主要用途是（）
A.新闻采访 B.影楼摄影 C.家用 D.野外取影

12.你喜欢数码相机的颜色是（）
A.白色 B.黑色 C. 银色系 D. 彩色系 D.其他