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互联网冲击下传统零售业的转型发展 摘 要：21世纪是一个信息时代。人们的生活早已经离不开互联网。在我们传统零售业近几年下滑的状态下，互联网的发展快的惊人。在人们离不开网络的年代，传统零售业会在互联网的冲击之下进行转型发展，传统零售业与互联网之间究竟会相互依赖还是会分出胜负。本文将会对在互联网的冲击下传统零售业的转型发展进行分析。 关键词：互联网；传统零售业；转型发展 互联网是遍布在我们的整个生活。工作，学习，日常等等都是需要互联网。它早已渗透在我们的生命中。我们利用互联网跟远方的家人朋友联系，我们利用互联网工作学习查资料。而当我们利用互联网上网购物却是对传统零售业的挑战。传统零售业正进行转变。现在盛行的电子商务与互联网所结合的模式-我们所说的网购对传统零售业来说是利还是弊，是我们所要关注的。传统零售业将来的发展走势如何也是我们所要探讨的。 一、传统零售业的模式 自改革开放以来，传统零售业从刚开始的起步，到发展的高峰，一直到现在的衰退。现在传统零售业正面临着来自互联网与电子商务所结合模式的挑战。传统零售业的模式正是我们所常见的实体店模式。在实体店中，我们可以亲身体验到我们所需要的产品的性能如何，可以根据我们需求购买东西。这也是传统零售业的优点，也是传统零售业受欢迎的原因。但这种模式也是有缺点的。实体店模式对于一些忙碌的人来说是没有什么优点可说。没有时间的人无法好好了解产品的特征，更没有时间去实体店。这种传统零售业是无法受到上班族的认同。这就是传统零售业的不足之处。传统零售业是用现金交易的。在当人们忘记带现金时，传统零售业的弊端就暴露出来。这是一种不方便之处。在21世纪，人们往往喜欢更为方便的支付方式。传统的支付方式会逐渐的被电子支付所占领主导地位。比如支付宝转账，微信转账，红包等方式。 二、互联网的冲击 知道了传统零售业的不足之处，大家自然的会用新的形式来补上传统零售业的不足之处。互联网就成为了大家的首选。互联网的方便之处是大家所认同的。在我们生活中方方面面都在依赖着互联网。 1.网络购物的便捷。现在的网络购物是主流，网络购物的便捷是大家有目共睹的。大家在手机软件上寻找自己想要的商品，没有时间、地域的限制。大家想要购物，就可以购物。就连网络购物的支付方式都是便捷的。只要在手机上绑定银行卡就可以支付了。这种支付方式相对于传统零售业的支付方式更受大家的喜爱。网络购物的便捷相对于传统零售业的购物方式更会被大家喜欢。对于那些忙碌的人来说，网购更能提高他们的生活质量。因为他们可以花很少的时间来满足他们生活的需求。这种转型似乎是必然的。 2.互联网下的商机。现在开网店成为一些本钱没有那么多的人的首选。网店相对于传统店面来说，投资的少，但利润却比传统店面要来的多。互联网下的商机是相对于传统的来说要来的多。这就是为什么大家所喜欢的。网店的特点就是成本少，利润多，不用固定在一个地方做生意，只要在互联网下都可以随时随地的做生意。这种模式不用受到局限。现在传统零售业的下滑一大部分的原因正是互联网下的商机比较多引起的。而且传统实体店在很多地方都有共同的品牌。这样商品就相对来的较少，很难满足商品的多样化。并且有些品牌的价格相对高，对于工薪阶层的消费者来说是很吃力的。这些弊端正是互联网下商机崛起的原因。互联网的购物模式更能体现商品的多样性与经济实惠性。对大部分工薪阶层来说都是可以接受的。这也是网购之所以受欢迎的原因。 三、传统零售业的转型发展 传统零售业的衰退也正是互联网与电子商务合作模式的崛起。从这些就可以看出传统零售业现在正需要做出一些变革与创新。传统零售业的主要模式就是实体店。而常见的就是一些百货公司、大型超市与个体户。而这些店面都是有固定的客户源。他们的盈利基本上是不变的。而如果在互联网的冲击下，传统零售业可以在实体店面运行的情况下，在进行网络店面的发展，这两种模式同时运营的话，这样的盈利率会有所提高，也会增加商品的知名度。而且在互联网冲击下还有一个巨大的优势就是打开知名度。传统零售业会受到地域的限制，一般来说传统店面的知名度只会在地方受到认可，但不可以扩展到其他地方、省甚至是其他的国家。而互联网就可以解决这个问题。在互联网下进行宣传，会有更多的人知道你所要宣传的产品。有部分的人认为电子商务与互联网合作的模式会逐渐的取代传统零售业的模式。但传统零售业与互联网相结合的模式更会被大家所接受。传统零售业还是会在我们生活中占有一些地位。在互联网的冲击之下，传统零售业的转型更会偏向于网络模式，但也会保留传统店面模式。在互联网的冲击下传统零售业在转型下会发展的更加的好。传统零售业不会在互联网的冲击下退出时代的舞台，而是会以另一种模式更好更加优秀的出现在时代的舞台前。 四、结语 都说传统零售业在互联网的冲击下将会一蹶不振，但如果传统零售业与互联网在竞争与融合的天平上掌握好平衡，这会更加适应这个时代的要求。传统零售业在发展高峰后主要改革创新才可以以新的姿态重新站在人们的眼前。在经营好实体店的同时如果也可以运营好网店未尝不是好事。这不仅仅可以增加盈利，还可以打开知名度，更加可以适应时代的要求。这样在互联网的冲击下的传统零售业的转型发展是可以更加的好。 参考文献： 1曹鸿鑫.零售业创新的驱动力和模式研究J.商业经济与管理，2009（05）. 2申文果.传统零售模式与网络零售模式的融合J.商业研究，2002（08）. 3肖玲诺.电子商务环境下我国零售业应对入世挑战的策略J.商业研究，2002（7）. 作者简介：陈益峰（1993- ），男，海南省乐东黎族自治县人，哈尔滨金融学院计算机系电子商务专业