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国内外乳制品品牌广告策略对比研究

李俊民 何忠伟 刘芳

摘要 基于媒体行业对消费者行为的影响，乳制品企业不得不关注更多的广告策略，如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点。首先概述了国内外乳企在传统媒体和新媒体上的广告策略，然后对其进行对比分析，剖析中国乳制品广告策略的问题。在此基础上，借鉴国外乳企的广告策略，提出中国乳企广告策略的优化建议。
关键词 广告策略;品牌定位;传统媒体;新媒体
F 713.8   A   0517-6611（2021）15-0232-04
Abstract Based on the influence of media industry on consumer behavior， dairy enterprises have to pay more attention to advertising strategies， and how to obtain the maximum advertising benefits is bound to become the focus of business activities of dairy enterprises. We firstly outlined the advertising strategies of domestic and foreign dairy enterprises in traditional media and new media， then made comparative analysis of them， and analyzed the problems of Chinese dairy advertising strategies. On this basis， learning from the lessons of the advertising strategies of foreign dairy enterprises， we put forward some suggestions on optimizing the advertising strategies of Chinese dairy enterprises.
Key words Advertising strategy;Brand positioning;Traditional media;New media
基金项目 2020年国家社科基金一般项目（20BGL170）;2019年国家自然科学基金项目（71873018）。
作者简介 李俊民（1997—），男，福建莆田人，硕士研究生，研究方向：国内外乳制品品牌广告策略。*通信作者，教授，博士生导师，博士，从事农产品市场与贸易、畜牧业经济与管理研究。

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